0
Komplexní internetová strategie a
propagace v zahraničí
Jak vstoupit na zahraniční trh

Daria Batukhtina
manažer mezinárod...
Obsah

•   Příběh o
    Napoleonovi a
    Kutuzovovi
•   Obchodní cíle
•   Nástroje
    internetového
    marketingu
•   S...
Napoleonova strategie

     • Vyberte několik klíčových slov
     • Investujte do kontextuální reklamy na
       Yandexu
 ...
Kutuzovovo řešení:
komplexní marketingová strategie
       • Marketingová analýza (definice
         cílových skupin, part...
Kutuzovovo řešení:
        komplexní marketingová strategie

1.   Charakteristika
     zákazníků

2.   Mapa partnerů
     ...
Obchodní a marketingové cíle

Krátkodobé cíle
• zvýšení počtu návštěvníků z cílové skupiny
• zvýšení počtu prokliků na vyb...
Nástroje internetového marketingu
Krátkodobé cíle: metody internetového
        marketingu
1. Zvýšení počtu návštěvníků z cílové skupiny
2. Zvýšení počtu pr...
Krátkodobé cíle: metody internetového
        marketingu
3. Zvýšení prodeje

Výchozí situace:
snaha najít nové zákazníky, ...
Dlouhodobé cíle: metody internetového
        marketingu
4. Zviditelnění značky

Výchozí situace:
snaha změřit efektivitu ...
Dlouhodobé cíle: metody internetového
        marketingu
5. Úspěšný vstup na zahraniční trh

Měření efektivity:
pokrytí cí...
Dlouhodobé cíle: metody internetového
      marketingu

6. Zlepšení komunikace se zákazníky a partnery

Výchozí situace:
v...
Nástroje internetového marketingu
Shrnutí
Děkuji za pozornost
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí

1,125

Published on

V čem se lišila Napoleonova a Kutuzovova válečná strategie? Kterou z nich bychom se měli inspirovat v internetovém marketingu?

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,125
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí"

  1. 1. Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí Jak vstoupit na zahraniční trh Daria Batukhtina manažer mezinárodního obchodního rozvoje 18.března 2010
  2. 2. Obsah • Příběh o Napoleonovi a Kutuzovovi • Obchodní cíle • Nástroje internetového marketingu • Shrnutí
  3. 3. Napoleonova strategie • Vyberte několik klíčových slov • Investujte do kontextuální reklamy na Yandexu • Získejte vysokou návštěvnost internetových stránek a dosáhněte TOP 10 pozic Ale co pak?
  4. 4. Kutuzovovo řešení: komplexní marketingová strategie • Marketingová analýza (definice cílových skupin, partnerů a konkurentů, výběr komunikačních kanálů…) • Výběr online nástrojů a stanovení obchodních a marketingových cílů • Příprava komplexní online marketingové strategie • SEO a vylepšení korporátních stránek • Online PR a práce se sociálními sítěmi • Kontextuální reklama na Yandexu a Googlu • Vyhodnocení výsledků: zlepšení ROI
  5. 5. Kutuzovovo řešení: komplexní marketingová strategie 1. Charakteristika zákazníků 2. Mapa partnerů (dovozci) 3. Mapa hlavních prodejních míst 4. Mediální plánování 5. PPC kampaň
  6. 6. Obchodní a marketingové cíle Krátkodobé cíle • zvýšení počtu návštěvníků z cílové skupiny • zvýšení počtu prokliků na vybrané stránky • zvýšení prodeje Dlouhodobé cíle • zviditelnění značky • úspěšný vstup na zahraniční trh • zlepšení komunikace se zákazníky a partnery
  7. 7. Nástroje internetového marketingu
  8. 8. Krátkodobé cíle: metody internetového marketingu 1. Zvýšení počtu návštěvníků z cílové skupiny 2. Zvýšení počtu prokliků na vybrané stránky Výchozí situace: snaha zviditelnit internetové stránky a zpřístupnit je ruskému publiku Měření efektivity: celková návštěvnost webu, počet návštěvníků za jeden den, počet otevřených stránek Metody: • analýza/audit internetových stránek • SEO (optimalizace stránek pro vyhledávače) • PPC („Pay Per Click“ kampaň pro Yandex a Google) • SMO (optimalizace stránek pro sociální sítě)
  9. 9. Krátkodobé cíle: metody internetového marketingu 3. Zvýšení prodeje Výchozí situace: snaha najít nové zákazníky, kteří budou mít zájem o nákup nabízených služeb nebo produktů Měření efektivity: ROI Metody: • SEO (optimalizace stránek pro vyhledávače) • PPC („Pay Per Click“ kampaň pro Yandex a Google) • e-mail marketing • guerilla marketing
  10. 10. Dlouhodobé cíle: metody internetového marketingu 4. Zviditelnění značky Výchozí situace: snaha změřit efektivitu každého „point of sale“ (místa prodeje) – pro zviditelnění značky potřebujete vytvořit stovky, tisíce nebo miliony „point of sales“ & posílit povědomí o značce & získat podíl na trhu Měření efektivity: pokrytí co největší části cílové skupiny s minimem nákladů & zviditelnění všech formátů značky Metody: • PPC kampaně • mediální plánování • firemní blog a mikroblog • SMM („Social Media Marketing“)
  11. 11. Dlouhodobé cíle: metody internetového marketingu 5. Úspěšný vstup na zahraniční trh Měření efektivity: pokrytí cílového publika & ROI („Return of Investments“) Metody: • marketingová analýza • analýza cílové skupiny • analýza ROI • příprava komplexní marketingové online strategie • SEO • partnerský program
  12. 12. Dlouhodobé cíle: metody internetového marketingu 6. Zlepšení komunikace se zákazníky a partnery Výchozí situace: vyrábíte nebo distribuujete zboží & máte partnery, kterým zboží přeprodáváte Měření efektivity: zvýšení počtu objednávek, zvýšení návratnosti uživatelů, posílení značky Metody: • bannerová kampaň na populárních portálech • online PR • guerilla marketing • social media marketing & virus marketing
  13. 13. Nástroje internetového marketingu
  14. 14. Shrnutí
  15. 15. Děkuji za pozornost
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×