Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí

on

  • 1,419 views

V čem se lišila Napoleonova a Kutuzovova válečná strategie? Kterou z nich bychom se měli inspirovat v internetovém marketingu?

V čem se lišila Napoleonova a Kutuzovova válečná strategie? Kterou z nich bychom se měli inspirovat v internetovém marketingu?

Statistics

Views

Total Views
1,419
Views on SlideShare
1,419
Embed Views
0

Actions

Likes
2
Downloads
17
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí Presentation Transcript

    • Komplexní internetová strategie a propagace v zahraničí Jak vstoupit na zahraniční trh Daria Batukhtina manažer mezinárodního obchodního rozvoje 18.března 2010
    • Obsah • Příběh o Napoleonovi a Kutuzovovi • Obchodní cíle • Nástroje internetového marketingu • Shrnutí
    • Napoleonova strategie • Vyberte několik klíčových slov • Investujte do kontextuální reklamy na Yandexu • Získejte vysokou návštěvnost internetových stránek a dosáhněte TOP 10 pozic Ale co pak?
    • Kutuzovovo řešení: komplexní marketingová strategie • Marketingová analýza (definice cílových skupin, partnerů a konkurentů, výběr komunikačních kanálů…) • Výběr online nástrojů a stanovení obchodních a marketingových cílů • Příprava komplexní online marketingové strategie • SEO a vylepšení korporátních stránek • Online PR a práce se sociálními sítěmi • Kontextuální reklama na Yandexu a Googlu • Vyhodnocení výsledků: zlepšení ROI
    • Kutuzovovo řešení: komplexní marketingová strategie 1. Charakteristika zákazníků 2. Mapa partnerů (dovozci) 3. Mapa hlavních prodejních míst 4. Mediální plánování 5. PPC kampaň
    • Obchodní a marketingové cíle Krátkodobé cíle • zvýšení počtu návštěvníků z cílové skupiny • zvýšení počtu prokliků na vybrané stránky • zvýšení prodeje Dlouhodobé cíle • zviditelnění značky • úspěšný vstup na zahraniční trh • zlepšení komunikace se zákazníky a partnery
    • Nástroje internetového marketingu
    • Krátkodobé cíle: metody internetového marketingu 1. Zvýšení počtu návštěvníků z cílové skupiny 2. Zvýšení počtu prokliků na vybrané stránky Výchozí situace: snaha zviditelnit internetové stránky a zpřístupnit je ruskému publiku Měření efektivity: celková návštěvnost webu, počet návštěvníků za jeden den, počet otevřených stránek Metody: • analýza/audit internetových stránek • SEO (optimalizace stránek pro vyhledávače) • PPC („Pay Per Click“ kampaň pro Yandex a Google) • SMO (optimalizace stránek pro sociální sítě)
    • Krátkodobé cíle: metody internetového marketingu 3. Zvýšení prodeje Výchozí situace: snaha najít nové zákazníky, kteří budou mít zájem o nákup nabízených služeb nebo produktů Měření efektivity: ROI Metody: • SEO (optimalizace stránek pro vyhledávače) • PPC („Pay Per Click“ kampaň pro Yandex a Google) • e-mail marketing • guerilla marketing
    • Dlouhodobé cíle: metody internetového marketingu 4. Zviditelnění značky Výchozí situace: snaha změřit efektivitu každého „point of sale“ (místa prodeje) – pro zviditelnění značky potřebujete vytvořit stovky, tisíce nebo miliony „point of sales“ & posílit povědomí o značce & získat podíl na trhu Měření efektivity: pokrytí co největší části cílové skupiny s minimem nákladů & zviditelnění všech formátů značky Metody: • PPC kampaně • mediální plánování • firemní blog a mikroblog • SMM („Social Media Marketing“)
    • Dlouhodobé cíle: metody internetového marketingu 5. Úspěšný vstup na zahraniční trh Měření efektivity: pokrytí cílového publika & ROI („Return of Investments“) Metody: • marketingová analýza • analýza cílové skupiny • analýza ROI • příprava komplexní marketingové online strategie • SEO • partnerský program
    • Dlouhodobé cíle: metody internetového marketingu 6. Zlepšení komunikace se zákazníky a partnery Výchozí situace: vyrábíte nebo distribuujete zboží & máte partnery, kterým zboží přeprodáváte Měření efektivity: zvýšení počtu objednávek, zvýšení návratnosti uživatelů, posílení značky Metody: • bannerová kampaň na populárních portálech • online PR • guerilla marketing • social media marketing & virus marketing
    • Nástroje internetového marketingu
    • Shrnutí
    • Děkuji za pozornost