• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Google
 

Google

on

  • 898 views

 

Statistics

Views

Total Views
898
Views on SlideShare
802
Embed Views
96

Actions

Likes
0
Downloads
29
Comments
0

3 Embeds 96

http://connectedtv-forum.com 68
http://connectedtv-forum-2012.com 26
http://cl196502.tmweb.ru 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Google Google Presentation Transcript

    • “Смотрите… или переключайтесь” Как свобода выбора влияет на эффективность рекламы.Эффективность онлайн видео рекламы в сравнении с ТВ рекламой.Наталья Макиенко, Руководитель направления рекламных медийных технологий, Google Russia
    • Онлайн видео – самое быстрорастущее медиа в истории Tech Content Users AdvertisingSource: Trendstream and research firm Lightspeed, 2009Source: SNL Kagan, "Economics of Internet Media," provided to eMarketer, May 21, 2009 YouTube Confidential and Proprietary
    • Онлайн видео в среднем превосходит ТВ потаким показателям эффективности рекламыкак recall и likeability Brand Metrics 65% 50% 46% 39% 28% 26% 21% 14% General Recall Brand Recall Message Recall Likeability TV ads Online Video AdsSource: 1Nielsen IAG (April 2010) – ‘Looking at Lift: Inside Online Video Advertising;’ 2YouTube internal data; 3comScore (39.8 online videoads/mo) Jan 2011, Nielsen Co Nov 2011 – 4.7 hours of TV/day; Assumes 36 :30 second ads per hour. YouTube Confidential and Proprietary 3
    • Внимание к видео контенту на YouTube в 1,5 раза выше чем на ТВ Интенсивность (внимание) YouTube ТВ Время (секунды) YouTube Confidential and ProprietaryBiometrics data measured: Heart rate, Physical movement, Respiratory rate, Skin conductanceSource: YouTube and TV, OTX study, 2008Photo by jaako at flickr
    • Онлайн видео реклама более релевантна,запоминаема и лучше влияет напредпочтение бренда по сравнению с ТВрекламой % респондентов, согласившихся с утверждением Commercials are relvant 19% to me 30% Commercials are 22% memorable 30% Commercials make me 19% think favourably about a brand 31% TV Online VideoComScore US, “The future of original TV viewing and the new digital consumer”, Jan 2010 YouTube Confidential and Proprietary
    • Только 53% онлайн видео рекламныхроликов досматриваются до конца… YouTube Confidential and Proprietary 6
    • YouTube Confidential and Proprietary
    • Вовлеченность (engagement) у тех ктосмотрел TrueView выше (75%) по сравнению со стандартными пре роллами
    • Пользователи не против рекламы, онипросто не хотят смотреть много раз одно и тоже и не релевантную для них рекламу
    • Высокая вовлеченность – ключевая особенностьонлайн видео, стимулирующая пользователейраспространять контент YouTube Confidential and ProprietarySource: YouTube Blog,Jan 2011, global
    • YouTube часто становится неотъемлемой частью социального общения Ежедневно на Facebook просматривают видео с YouTube в объеме 150 лет Более 400 твитов ежеминутно содержат ссылку на YouTube видеоSource: YouTube Blog, Jan 2011, global YouTube Confidential and Proprietary
    • Наилучший эффект онлайн видео дает в мультимедиа кампанияхTelevision 13Computer Tablet YouTube Confidential and Proprietary
    • YouTube + ТВ Эффект Реклама на ТВ+YouTube в 4 раза более По исследованиям GFK в UK в среднем 1/3 эффективна по ряду аудитории, видевших метрик бренда чем рекламу на YouTube не реклама только на ТВ видела ее по ТВ Охват (ТВ) Охват (YouTube)Source:Incremenatal Reach: MetricLab Cross Media Study UK, July 2010, Technlogy BrandOn avergae 31%: GfK meta analysis results, 60 campaigns, Germany, May 2010 Source: OTX GM / Motorola Study, 2009 YouTube Confidential and Proprietary
    • Использование в кампании несколько экранов одновременно увеличивает brand recalldigital revolution in contex t information distribution & commerce communication YouTube Confidential and Proprietary