Your SlideShare is downloading. ×
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Google
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
742
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. “Смотрите… или переключайтесь” Как свобода выбора влияет на эффективность рекламы.Эффективность онлайн видео рекламы в сравнении с ТВ рекламой.Наталья Макиенко, Руководитель направления рекламных медийных технологий, Google Russia
  • 2. Онлайн видео – самое быстрорастущее медиа в истории Tech Content Users AdvertisingSource: Trendstream and research firm Lightspeed, 2009Source: SNL Kagan, "Economics of Internet Media," provided to eMarketer, May 21, 2009 YouTube Confidential and Proprietary
  • 3. Онлайн видео в среднем превосходит ТВ потаким показателям эффективности рекламыкак recall и likeability Brand Metrics 65% 50% 46% 39% 28% 26% 21% 14% General Recall Brand Recall Message Recall Likeability TV ads Online Video AdsSource: 1Nielsen IAG (April 2010) – ‘Looking at Lift: Inside Online Video Advertising;’ 2YouTube internal data; 3comScore (39.8 online videoads/mo) Jan 2011, Nielsen Co Nov 2011 – 4.7 hours of TV/day; Assumes 36 :30 second ads per hour. YouTube Confidential and Proprietary 3
  • 4. Внимание к видео контенту на YouTube в 1,5 раза выше чем на ТВ Интенсивность (внимание) YouTube ТВ Время (секунды) YouTube Confidential and ProprietaryBiometrics data measured: Heart rate, Physical movement, Respiratory rate, Skin conductanceSource: YouTube and TV, OTX study, 2008Photo by jaako at flickr
  • 5. Онлайн видео реклама более релевантна,запоминаема и лучше влияет напредпочтение бренда по сравнению с ТВрекламой % респондентов, согласившихся с утверждением Commercials are relvant 19% to me 30% Commercials are 22% memorable 30% Commercials make me 19% think favourably about a brand 31% TV Online VideoComScore US, “The future of original TV viewing and the new digital consumer”, Jan 2010 YouTube Confidential and Proprietary
  • 6. Только 53% онлайн видео рекламныхроликов досматриваются до конца… YouTube Confidential and Proprietary 6
  • 7. YouTube Confidential and Proprietary
  • 8. Вовлеченность (engagement) у тех ктосмотрел TrueView выше (75%) по сравнению со стандартными пре роллами
  • 9. Пользователи не против рекламы, онипросто не хотят смотреть много раз одно и тоже и не релевантную для них рекламу
  • 10. Высокая вовлеченность – ключевая особенностьонлайн видео, стимулирующая пользователейраспространять контент YouTube Confidential and ProprietarySource: YouTube Blog,Jan 2011, global
  • 11. YouTube часто становится неотъемлемой частью социального общения Ежедневно на Facebook просматривают видео с YouTube в объеме 150 лет Более 400 твитов ежеминутно содержат ссылку на YouTube видеоSource: YouTube Blog, Jan 2011, global YouTube Confidential and Proprietary
  • 12. Наилучший эффект онлайн видео дает в мультимедиа кампанияхTelevision 13Computer Tablet YouTube Confidential and Proprietary
  • 13. YouTube + ТВ Эффект Реклама на ТВ+YouTube в 4 раза более По исследованиям GFK в UK в среднем 1/3 эффективна по ряду аудитории, видевших метрик бренда чем рекламу на YouTube не реклама только на ТВ видела ее по ТВ Охват (ТВ) Охват (YouTube)Source:Incremenatal Reach: MetricLab Cross Media Study UK, July 2010, Technlogy BrandOn avergae 31%: GfK meta analysis results, 60 campaigns, Germany, May 2010 Source: OTX GM / Motorola Study, 2009 YouTube Confidential and Proprietary
  • 14. Использование в кампании несколько экранов одновременно увеличивает brand recalldigital revolution in contex t information distribution & commerce communication YouTube Confidential and Proprietary

×