Your SlideShare is downloading. ×
0
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Gemius
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
428
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Online video - fromdata to dialogueCases from Denmark andCzech II Международный форум CONNECTED TV &Lauris Lietavietis VIDEOAnton Melekhov Internet TV. Smart TV. Mobile TVАнтон МелеховMoscow, 06/02/2012
  • 2. Content Online video Online video Conclusions market size usage Czech case Audience profile Denmark case Usage habits
  • 3. Online video Online video Conclusionsmarket size usageCzech case Audience profileDenmark case Usage habits
  • 4. Nr 1 streaming2 219 891 44 633 391 44:48 Content: TV website inReal Users per Started streams shows, user Time per user Czech: RU and month per month content started streams
  • 5. Nr 2 streaming1 930 133 20 624 745 11:12 Content: website inReal Users per Started streams Time per user Czech: RU and news month per month started streams
  • 6. Nr 1 streaming 667 524 10 205 553 1:59:40 Content: TV website inReal Users per Started streams Time per user Czech: time shows month per month spent
  • 7. If all streaming sites together was one siteWhere would it rank among all Czech websites?3 170 653RU per month 113 348 577 3:07:30 50% Started streams Time per user Reach per month
  • 8. 3 170 653Real Users per month
  • 9. 113 348 577Started streams per month
  • 10. 3:07:30Time per user
  • 11. Nr 1 streaming 508 609 13 090 640 4:21:59 Content: TV website in DK:Real Users per Started streams Time per user RU, streams, shows, news month per month time spent
  • 12. 448 958 13 090 640 0:10:28 Nr 2 streaming Content:Real Users per Started streams website in DK: Time per user news month per month RU, streams
  • 13. If all streaming sites together was one site Where would it rank among all Danish websites?1 180 147RU per month 25 681 791 2:07:41 26% Started streams Time per user Reach per month
  • 14. 1 180 147Real Users per month
  • 15. 25 681 791Started streams per month No. 26
  • 16. 2:07:41Time per user
  • 17. What % of the online admarket would such site objectively deserve?
  • 18. Online video Online video Conclusionsmarket size usageCzech case Audience profileDenmark case Usage habits
  • 19. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Real Users 800 000 700 000 697 483 600 000 500 000 482 664 400 000 300 000 200 000 100 000 0 Male Female
  • 20. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Stream views 18 000 000 16 489 770 16 000 000 14 000 000 12 000 000 10 000 000 9 192 021 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 0 Male Female
  • 21. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Affinity index 140 118 120 100 82 80 60 40 20 0 Male Female
  • 22. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Time spent 2:18:14 2:15:22 2:14:50 2:12:29 2:09:36 2:06:43 2:03:50 2:02:44 2:00:58 1:58:05 1:55:12 Male Female
  • 23. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Real Users 350 000 297 572 300 000 250 000 208 188 198 236 200 000 150 000 135 033 141 854 134 008 100 000 65 256 50 000 0 [7-14] [15-29] [30-39] [40-49] [50-59] [60-69] [70+]
  • 24. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Stream views 7 000 000 6 428 795 6 000 000 5 242 817 5 000 000 4 154 731 4 000 000 3 053 902 2 530 456 3 000 000 2 516 941 2 000 000 1 754 148 1 000 000 0 [7-14] [15-29] [30-39] [40-49] [50-59] [60-69] [70+]
  • 25. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Affinity index 120 113 111 99 97 100 91 89 83 80 60 40 20 0 [7-14] [15-29] [30-39] [40-49] [50-59] [60-69] [70+]
  • 26. Socdemo profile of video viewers online - Denmark Time spent 4:19:12 3:50:24 3:50:24 3:21:36 2:52:48 2:23:30 2:28:28 2:24:00 2:18:04 1:55:12 1:40:03 1:27:02 1:23:40 1:26:24 0:57:36 0:28:48 0:00:00 [7-14] [15-29] [30-39] [40-49] [50-59] [60-69] [70+]
  • 27. Usage habits - Czech Opened streams 90 Millions 80 80 70 63 The number of 60 monthly opened 50 streams has 40 significantly 30 risen 20 throughout the 10 year. 08.2010 08.2011
  • 28. Usage habits - Czech Apparently, stre Stream users, 08.2011 aming attracts 500 more users Thousands 450 435 400 during a regular 358 350 weekday 300 than on 250 weekends. Any 200 troubles with 150 concentration 100 50 at work? Average weekday Average weekend day
  • 29. Online video Online video Conclusionsmarket size usageCzech case Audience profileDenmark case Usage habits
  • 30. • TV shows typically generate highest audiences and time spent per user• Second place in terms of total audience and time spent is taken by news materials• Sports is usually among biggest video channels, but the time spent and total audience is rather lower• All online video sites combined as one would rank on the very top among all websites of country• Importance of online video and its potential is not overestimated• Online video advertising may benefit, if players would develop it together as whole category
  • 31. • Online video is more popular among men as reveals total audience and affinity• Men tend to watch more video materials than women• Nevertheless; women spend more time watching online video than men• 15-29 year olds are leaders in terms of total audience and affinity• However; in terms of affinity differences between age groups are not huge – all age groups are well acquainted with online videos• Oldest visitors (70+) spend most time watching online videos
  • 32. Рынок России II Международный форум CONNECTED TV & VIDEO Internet TV. Smart TV. Mobile TVАнтон МелеховМосква, 06/02/2012
  • 33. Популярность YouTube в Европе и России Охват YouTube в Дании, Венгрии, Польше и России80% 74,79% 68,03%70%60% 56,59% 51,69% Набольшая популярность у50% 11.2009 сервиса, Венгрия – 74,79% от40% 11.2010 всей интернет аудитории в30%20% 11.2011 данной стране, смотрят10% видеоролики на YouTube!0% Россия – лидер по 13 407 200 числу посетителей Польша YouTube, 21 985 953 Посетители 1 145 169 (Декабрь 2011) Белоруссия человека посетило 4 881 701 21 985 953 Украина сервис в Декабре 2011 Россия года 0,00 10 000 000,00 20 000 000,00 Источник данных: Megapanel PBI/Gemius, gemiusAudience fusion, gemius/Ipsos Audience Fusion 33
  • 34. Конкурентные порталы в России, изменение охвата Рунета RuTube Smotri 11.2011 13,18% 11.2011 6,67% 11.2010 14,00% 11.2010 8,20% 11.2009 14,15% 11.2009 4,68% Изменение охвата аудитории Рунета порталами RuTube и Smotri.com в промежутке времени с 11.2009 по 11.2011 Пользователи Smotri.com просмотрели в Декабре 34 231 014 страниц, в то время как пользователи RuTube совершили 28 403 936 просмотров Источник данных: gemiusAudience fusion 34
  • 35. Конкурентные порталы в России, Портрет аудитории Мужчина, в возрасте 18 – 24, со Мужчина, в возрасте 25 – 34, со средним специальным средним специальным образованием и проживающем в образованием и проживающем в Москве, женат, есть ребенок Москве, женат, без детей Работа – на позиции «синего Работа – на позиции «синего воротничка», в сфере воротничка», в гос. учреждении. обслуживания / услуг. Доход: 15 Доход: 15 000 – 20 000 рублей в 000 – 20 000 рублей в месяц месяц Интересы в свободное время: Интересы в свободное время: Походы в кинотеатры, бары, кафе. Походы в кинотеатры, бары, кафе. Посещает Посещает автосервисы, соответственно есть автосервисы, соответственно есть автомобиль автомобиль Телеканалы: ОРТ, НТВ, ТНТ Телеканалы: ОРТ, ТНТ, НТВ Источник данных: gemiusAudience fusion 35
  • 36. Возможные тренды Видео рынка в России• Дальнейший рост VOD игроков и внедрение новых сервисов (для пользователей будет предоставляться выбор – бесплатный доступ с рекламой, или доступ к просмотру за определенную плату, но без рекламы• В связи с достижением договоренностей с правобладателями, увеличится количество «закрытых», предпремьерных показов фильмов пользователям VOD ресурсов, что поспособствует росту их популярности среди пользователей + имплементация специальных кнопок, позволяющих смотреть понравившийся фильм в режиме онлайн (пример на основе данных с портала www.kinopoisk.ru)• Рост Мобильного ТВ – спрос на планшетные компьютеры и смартфоны в России увеличвается, стоимость выхода в интернет через подобные устройства дешевеет, внедряется все большее количество приложений на платформах iOS и Android• Дальнейшее развитие технологии Smart-TV. Появление возможности просмотра фильмов в режиме 3D (нужны очки) через приложения Smart-TV, переход на онлайн вещание кабельных каналов 36
  • 37. Проблемы рынка:• Пиратский контент мешает качественному развитию VOD сегмента – правообладатели с очень большой опаской будут соглашаться на предпремьерные показы, так как через Интернет существует масса возможностей скопировать фильм и выложить его на торрент систему• Измерения эффективности рекламных кампаний - все еще существуют достаточно размытые понятия о том, как отследить KPI кампании, и многие продолжают оценивать эффективность по CTR• Недостаточно глубокие данные по рынку в целом. Не хватает детального исследования взаимодействия пользователей с видео контентом порталов 37
  • 38. Мнение рынка: • «Одной из главных и важных проблем при размещении видео-рекламы является то, что не все площадки могут предоставить информацию по проценту досмотра видео, у кого-то нет таких ресурсов, кто-то технически не может это сделать. Для клиента очень важно понимать какой процент пользователей досмотрел рекламу до конца»• «Низкая конверсия с видео. Да, много кликов, хорошие CTRы, но прямой конверсии на сайте обычно не происходит. Не хватает исследований по возвратам на сайт людей, которые видели нашу видео интернет рекламу. Возможно тогда мнение о низких конверсиях с видео рекламы изменится» • «Очень хочется размещать нестандартные пре-роллы, с вылетающими или расхлопывающимися объектами и т.п. , но опять - таки не все площадки готовы их размещать а для нас они достаточно дорогие в произодстве и подходят только для люксовых брендов» Источник данных: независимое мнение специалистов ряда крупнейших сетевых агентств России 38
  • 39. Мнение рынка:• «В настоящий момент, нам крайне необходима статистика по которой мы могли бы увидеть то количество секунд видео рекламного ролика, которое просмотрел пользователь, где он нажал кнопку «play», где сделал что то со звуком, а в каком месте отказался от просмотра видео потока (по своей инициативе или тех. проблеме)» • «Инбаннер видео не заменяет инстрим, так как идет без звука и размер у него не полноэкранный. Хотя как параллельный ТВ кампании формат для light TV viewers отлично работает» • «Потоковое видео довольно уже большой трафик приходится на видео в интерете, но пока что трудно простроить знание , охват и определенную чатоту, используя только его как замену ТВ. Обычно инстрим видео - это только дополнение. Так как люди нерегулярно смотрят видео в инете на опеделенных сайтах, как, например, смотрят любимые ТВ каналы. Сайтов с видео контентом несравнимо больше, чем ТВ каналов, и внимание пользователя рассеивается» Источник данных: независимое мнение специалистов ряда крупнейших сетевых агентств России 39
  • 40. Спасибо!Присоединяйтесь к нам @: Контакты:Facebook.com/GemiusGroup Lauris Lietavietis Антон МелеховTwitter.com/Gemius Audience research product manager Директор по продажам иSlideshare.net/Gemius_com (BY, EE, LT, LV, MD, RUS, UA) развитию, РоссияYouTube.com/WwwGemiusCom lauris.lietavietis@gemius.com anton.melekhov@gemius.com

×