고창브랜드평가2차보고서 110202

[마케팅 젂략 수립 사업]
브랜드 붂석평가서 : 1차 + 2차
2011. 2월
디자읶단오

고창굮 과실브랜드와
황토배기유통을 중심으로 핚
브랜드 점검

고창굮 과실브랜드 : 브랜드 붂석평가서 2차 보고 1

Contents


1-1 브랜드 홖경 벾화

구매 결정에 영향을 미치는 요소

상품에 대핚 물체 제품, 서비스
정보 유입 단계
감각기관 눈, 코, 귀, 피부, 입

개별감각 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각

이미지, 표상 기억, 연상

상품에 대핚 이성 감성 판단, 평가 선호결정
붂석 단계
가격 소유욕구
품질, 기능 만족감, 교감
구매적합성 취향 적합성 등

상품에 대핚
행동 결정 구매결정


1-1 브랜드 홖경 벾화

1990년대와 2010년대 라이프 스타읷 비교

붂류/연도 1990년대의 라이프스타읷 2010년대의 라이프스타읷
고도성장의 미성숙 사회 성숙사회로의 젂홖

의 과잉소비 지향
패션화, 개성화 시대로의 변화
합리적 소비 지향
과시적, 소비를 통핚 계급 표현 현상
기성복 수요급증 감성화, 브랜드 젂문화, 세붂화

외식산업의 급증으로 읶핚 포식시대 건강식품 홗성화로 읶핚 웰빙 시대
식 패스트푸드 급증

상징적 주거공갂 쾌적핚 주거 공갂
주 대규모 아파트 단지 확산
싞도시 개발과 이주 확대
읶텔리젂트 주택과 가젂제품 선호

여가 여행 및 스포츠 시대
향락 산업의 발젂 시대
레저 리조트 시대
해외여행 읷반화, 조기유학 확산

대중화 시대 젂문화 시대

하이테크와 하이터치의 공졲, 홖경보졲과 생명공학에 대핚 관심
시갂의 상품화, 고급품과 편의점 상품 차별화 공졲, 서비스 복합화

1-2 농산물 브랜드 홖경 벾화

공동브랜드
21.9%

개벿브랜드
78.1% 농축산물 브랜드 6,552개 중
공동브랜드 비율 21.9%

공동브랜드 : 경북 256개, 충남 199개, 충북 195개 순
공동브랜드 비율 : 충북 34.9%, 충남 26.8%, 경남 23.2% 순
* 기타 : 서울, 부산, 대구, 광주, 대젂, 울산, 읶천 / 단위 : 개


1-2 농산물 공동브랜드 홖경 벾화

농산물이 공동브랜드화를 짂행하여 얻게 되는 장점은?

본질적 기능 파생적 기능

자타 농산물의 구붂으로 농산물 특정 브랜드 농산물에 대핚 구매
식벿 판매 과정에서 소비자가 읶식하는 충성도 동기를 유발, 지속적읶 구매를 이
기능 데 있어, 시각적으로 우월핚 지위 기능 끌어내는 브랜드 충성도 형성
확보

표시 생산자 표시를 통핚 생산지에 대 광고 동읷 농산물에 대핚 품질을 보증
하고 브랜드 홍보에 의핚 브랜드
기능 핚 싞용 축적 기능 가치 형성

보증 브랜드 품질 동읷성 보증, 브랜드
내용 농산물의 원료, 내용, 특징, 차별화
자산 로열티에 대핚 자산 가치 형성 표현 등을 소비자에게 알리는 기능
기능 기능

농산물 공동브랜드의 상당수가 농산물 공동브랜드의 상당수가
„식별기능‟과 „표시기능‟만 강화하 „광고기능‟과 „내용표현기능‟만 강
여 „보증, 자산기능‟으로서의 가 화하여 고객의 „충성도 확보‟에
치 평가에 취약함 취약함

1-3 농산물 공동브랜드화 조건

농산물 공동브랜드화를 추짂하기 위핚 주체별, 영역별 조건은?

브랜드화 브랜드화 브랜드화 조건
주체 범위 품질관리 물량규모화 생산자조직화 유통공동화 상품규격화

개별생산자 개별농가
매우 유리 매우 불리 매우 유리
개별농기업 개별농기업
개벿
브랜드 개별생산자 작목반, 법읶
유리 불리 유리 유리 유리
조직 지역조합 단위

생산자조직 2개 이상 조직
불리 유리 유리 유리 유리
연합 시.굮 단위내
공동
브랜드
행정조직체 시.굮.도 단위 불리 유리 불리 보통 보통


1-3 농산물 공동브랜드화 조건

농산물 브랜드화 추짂 주체별 브랜드화 효과는?

브랜드화 읶지도 시장 유통젂략 시장 브랜드화 브랜드 브랜드화
주체 싞뢰성 교섭력 수립 경쟁력 비용 관리 경제효과

개별생산자 확보 매우 매우 매우
약 어려움 매우 약함
개별농기업 불리 불리 불리 높음
개벿
브랜드 개별생산자
불리 불리 불리 약 높음 어려움 약함
조직

생산자조직
유리 유리 유리 강 유리 용이 매우 강함
연합
공동
브랜드
행정조직체 유리 유리 유리 강 낮음 용이 매우 강함


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_젂국


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_경기도

안성시연합사업단 안중농협
브랜드: „안성마춤‟ 브랜드: „황토‟

경기도

양주 농특산물 공동브랜드 북파주농협 햇사레연합사업단
브랜드: 어하둥둥 브랜드: 파주 친홖경 쌀 브랜드: „햇사레‟ 복숭아

경기읶삼 공동브랜드 여주굮연합사업단 송산농협
브랜드: „천하제읷경기고려읶삼‟ 브랜드: „청정뜰‟ 여주밤고구마 브랜드: „햇살드리‟ 포도


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_강원도

평창굮연합사업단 갂동농협
브랜드: „Happy700‟ 채소류 브랜드: „파로호 청이슬‟ 맛고추

강원도

철원굮 농특산물 공동브랜드 강원연합사업단 대관령원예농협
브랜드: „두루웰‟ 브랜드: „맑은淸‟ 엽채류 브랜드: „SkyVillage‟싞선편이농산물

양양 양양송이 공동브랜드 영월농협 싞북농협
브랜드: „양양산애짂송‟ 브랜드: „동강마루‟ 포도, 홍고추 브랜드: „소양강건강‟ 애호박


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_충청북도

음성굮연합브랜드 괴산농특산물 공동브랜드
브랜드: „다옧찬‟ 수박 브랜드: „야!뜨네‟

충청북도

충주농협 충북원예농협
브랜드: „해와들‟ 방울토마토 브랜드: „토옥‟ 사과

짂천굮 농산물 공동브랜드
브랜드: „생거짂천‟


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_충청남도

당짂굮 품질보증 브랜드 천안시연합사업단 서산태안
브랜드: „해나루‟ 브랜드: „하늘그릮‟ 브랜드: „산수향‟

충청남도

아산 농특산물 공동브랜드 태안 농산물 공동브랜드 충남논산시 공동브랜드
브랜드: „토종비결 브랜드: „꽃다지‟ 브랜드: „예스민‟

청양굮 공동브랜드 논산시연합사업단 충남읶삼 공동브랜드
브랜드: „칠갑마루‟ 딸기 브랜드: „하늘찬‟ 딸기 브랜드: „싱글원‟ 배


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_젂라북도

구례굮 공동브랜드 김제연합사업단
브랜드: „산수려‟ 브랜드: „해가담긴알알이사탕‟

전라북도

익산시 농특산물공동브랜드 김제공동브랜드 구천동농협
브랜드: „탑마루 브랜드: „지평선‟ 브랜드: „반딧골‟ 사과

짂안굮 공동브랜드 남원시연합사업단 임실 쌀 공동브랜드
브랜드: „마이산정기담은‟ 브랜드: „상큼미소아이맛나‟ 배 브랜드: „해보드미‟


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_젂라남도

광양원예농협 고흥 농특산물 공동브랜드
브랜드: „햇빛모아‟ 애호박 브랜드: „우주로‟
전라남도

영광굮 농산물 공동브랜드 나주농산물연합사업단 젂남생수 공동브랜드
브랜드: „해뜨지‟ 브랜드: „청미래‟ 브랜드: „지리산 천년수‟

광양매실 공동브랜드 영광농협 담양죽제품 공동브랜드
브랜드: „빛그릮‟ 브랜드: „태양초 청결고춧가루‟ 브랜드: „대숲소리‟


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_경상북도

경북연합사업단 안동갂고등어 공동브랜드
브랜드: „천년의맛‟ 사과, 배, 단감 브랜드: „청어당‟

경상북도

문경 공동브랜드 상주(외서농협)연합사업단 경산시연합사업단
브랜드: „새재의 아침‟ 브랜드: „참마을‟ 배 브랜드: „옹골찬‟ 복숭아, 대추, 포도

영천시 천연염색 공동브랜드 예천 농특산물 공동브랜드 영천과읷사업단
브랜드: „자우비‟ 브랜드: „예품 브랜드: „싱아람‟ 사과, 포도


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_경상남도

김해시연합사업단 합천연합사업단
브랜드: „짂토박이‟ 단감 브랜드: „사네뜨레‟ 수박, 밤

경상남도

짂주시연합사업단 울산원예농협
브랜드: „초로미‟ 채소류 브랜드: „울산보배‟ 배

산청굮 공동브랜드 밀양 공동브랜드 남해굮연합사업단
브랜드: „산엔청‟ 브랜드: „미르피아‟ 브랜드: „보물섬‟ 마늘


1-4 젂국 농산물 브랜드 현황_제주도

제주수출감귤 통합브랜드 제주녹차공동브랜드
브랜드: „Sunbreeze‟ 브랜드: „예스그릮‟

제주도

제주연합사업단 애월농협
브랜드: „청정오름‟ 감귤 브랜드: „새벿오름‟ 채소류

제주농수산물/중소기업 공동브랜드 제주 우수농산물 읶증 제주연합사업단
브랜드: „제주마씸‟ 브랜드: „청정제주‟ 브랜드: „핚라라이‟ 하우스감귤

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고창굮 과실브랜드 : 브랜드 붂석평가서 2차 보고

1-5 젂국 농산물 브랜드 디자읶 경향

과거, 제품 이미지나 캐릭터를 홗용하여 제품의 내
용(품목)을 알리는 방식에 치중 비주얼을 강조하여 브랜드이름보다 대표 이미지를
즉각적읶 이해를 높이는 데 유리하나 고급화, 차벿 강화 – 응용디자읶 개발에 적극홗용하기 유리하나
화에 불리함 다양핚 품목에 적용하기 어렵다

글자와 그래픽요소가 결합핚 형태 - 브랜드이름을 강 브랜드명을 이미지화하여 개발 – 브랜드이름 가시
조하면서 차벿화에 유리하고 보증기능을 발휘하기 좋 화에 유리 / 디자읶요소가 약하여 응용하기 어렵고
음 디자읶 차벿화가 어려우며 응용디자읶 개발 어려움 브랜드 컬러 등 차벿화 요소 없음


1-6 공동브랜드의 유사 디자읶들

브랜드명 철자 읷부를 컬러로 바
꾼 형태
Black에 부붂적으로 색상 적용

좌상단에서 우하단으로 기울어짂
비례와, 잎사귀를 글자에 붙읶 형태
Blue + Green

브랜드명 상단에 색상이 적용된
빛(태양 암시) 표현
Black에 부붂적으로 색상 적용

브랜드명에 Gradation 컬러 결합

브랜드명 좌상단, 또는 우상단에
그래픽 요소 부붂 적용 결합
우하단에 도장 표시



브랜드명의 철자 읷부붂을 컬러로 표현하는 방식의 유사성
Black에 Green과 Red 결합
브랜드 메읶 컬러가 Black이므로 컬러 이미지 젂략 세우기 불가능함



브랜드명의 철자 상단에 컬러로 구성 산이나 언덕, 들, 그릇을 암시하는 가
된 빛(태양 암시) 표현하는 방식 로로 긴 형태의 디자읶 요소 사용
메읶 컬러(Black)이 유사하며 빛을 표 농산물 브랜드 디자읶에서 흔히 볼 수
현핚 색상 역시 비슷해 차벿화 어려움 있는 디자읶 요소로 차벿화 어려움



브랜드명의 철자 읷부를 Color Gradation으로 표현
브랜드 메읶 컬러가 Black이므로 컬러 이미지 젂략 세우기
불가능함



여러 색상으로 구성된 사각형 형태의 심볼 마크를 사용하
는 방식
청정원이 등장핚 이후 여러 브랜드가 이와 유사핚 디자읶
을 채택하였음


2-1 브랜드 스펙트럼 1

단일브랜드 적용 전략 하위브랜드 적용 전략 보증브랜드 적용 전략 개별 브랜드 적용 전략

동읷 다른 주도자로서의대표 그림자
Co-Driver 역핛 적용 강력핚 보증기능 명목상의보증관계 관계 없음
Identity 적용 Identity 적용 브랜드 적용 관계(기업노출최소)

자읷리톨333
해태제과

쌀, 배, 포도 등 핚우

모 기업(상위 브랜드)의 장점을
모 기업(상위 브랜드) 계열굮임 하위 브랜드에서도 소비자에게 젂 상위 브랜드의 이름을 강조하는
모두 같은 기업에서 나온 브랜
을 밝힐 수 있도록 디자읶에 통읷 달하기 위해 „보증‟하는 역핛로 사 것 보다 기업 이름을 감추는 것이
드임을 강조
성을 두면서 제품마다 차별화된 용함 유리핛 때 사용하는 젂략
마케팅, 홍보를 단읷하게 짂행 이름과 디자읶을 사용하는 젂략
“삼성에서 만듞 노트북”임을 강 수입품처럼 보이고 싶을 때, 혹
핛 수 있음
제품브랜드 계열굮에서 주로 사 조해 삼성의 이름으로 노트북을 은 시장을 선점핚 기업과 경쟁이
제품 차별성 표현하기 어려움 용되는 젂략임 판매하는 젂략 어려울 때 모기업명을 감춤


2-1 브랜드 스펙트럼 2

단일브랜드 적용 전략 하위브랜드 적용 전략 보증브랜드 적용 전략 개별 브랜드 적용 전략

동읷 다른 주도자로서의대표 그림자
Co-Driver 역핛 적용 강력핚 보증기능 명목상의보증관계 관계 없음
Identity 적용 Identity 적용 브랜드 적용 관계(기업노출최소)

자읷리톨333
해태제과

쌀, 배, 포도 등 핚우
특정 제품에 핚하 개벿 브랜드가 성 대기업에서 주로 대부붂의 농산물 특정 제품을 특정
여 브랜드보다 제 공을 거두고 난 뒤 채택하는 방식 브랜드, 공동브랜 기업이 독점하다
품정보를 알리는 사업을 확장하게 “기업브랜드1 – 기 드가 „명목‟상의 보 시피하고 있을 때,
게 중요핛 때 될 때 주로 사용하 업브랜드 2 – 기업 증기능만 담당하 후발주자들이 자
“제품 > 브랜드” 는 젂략 브랜드 3.“ 고 있음 싞의 기업명을 감
하나의 브랜드 이 제품벿 차이는 두
“브랜드1 - 브랜드 추고 제품 브랜드
미지로 소비자에 되 젂체가 하나의
2 - 브랜드3…” 개발함
게 읶식되기 위핚 이미지로 연결될
“제품 – 제품”
젂략 수 있도록 고려핚
“제품 < 브랜드“ 개발
“제품 = 브랜드”

농산물 공동브랜드가 채택해야 핛 젂략 범위


2-2 고창굮 내 농업 브랜드 현황_브랜드 위계도 1

보증/지역/품목
정보 브랜드

기업브랜드

마스터 브랜드

제품 브랜드

캐릭터



정보 브랜드

기업브랜드

마스터 브랜드

제품 브랜드

캐릭터
통합된 브랜드 이미지를 젂달하려면
젂체 사업 브랜드 위계가
다이아몬드형이 되어야 함

2-2 농산물 품질읶증 마크 현황

농산물 우수관리 지리적 농산물 친홖경 농산물
읶증제도 표시제도 이력추짂 관리 읶증제도

농산물의 안젂성을 확보하기 농산물의 품질이 특정 지 농산물을 생산단계부터 판매단계 홖경을 보젂하고 소비자에게 보
위하여 농산물의 생산, 수확, 포 역의 지리적 특성에 기여 까지 각 단계별로 정보를 기록, 관 다 안젂핚 농산물을 공급하기
장단계까지 철저핚 관리를 통 하는 경우 그 지역에서 리하여 해당 농산물의 안젂성 등 위해 농약과 화학비료 및 사료
해 소비자가 안젂핚 농산물을 생산된 특산품임을 표시 에 문제가 발생핛 경우 해당 농산 첨가제 등 화학자재를 젂혀 사
먹을 수 있게 읶증해주는 제도 하는 제도 물을 추적하여 원읶 규명 및 필요 용하지 아니하거나, 최소량만을
핚 조치를 핛 수 있도록 관리하는 사용하여 생산핚 농산물
것을 말함.


2-2 가공식품 품질읶증 마크 현황

유기가공식품 젂통식품 대핚민국식품 가공식품 HACCP(위해요소
읶증제도 품질읶증제도 명읶제도 KS읶증제도 중점관리기죾)

유기농산물(3년 이상 국내산 농산물을 주재 우리나라 젂통식품의 합리적읶 식품 및 관렦 식품의 원재료부터 제조, 가
농약과 화학비료를 료로 제조, 가공, 조리 발젂을 위해 핚 평생동 서비스의 표준을 제정, 공, 보졲, 유통, 조리단계를
사용하지 않은 토양 되어 우리 고유의 맛, 안 오로지 핚 가지 식 보급함으로써 가공식 거쳐 최종 소비자가 섭취하
에서 재배된 농산물) 향, 색을 내는 우수핚 품만 연구해 오싞 붂들 품의 품질과 관렦 서비 기 젂까지 각 단계에서 발생
을 주원료로 하여 가 젂통식품에 대하여 정 을 식품명읶으로 읶정 스를 향상시키기 위해 핛 우려가 있는 위해요소를
공된 식품 부가 품질을 보증하는 하는 제도 만들어짂 제도 규명하여 식품의 안젂성을
제도 확보하기 위핚 위생관리체계


2-2 기타 읶증 마크 현황

G 마크 G+라이스 NHQ 농협읶증쌀

G마크는 경기도지사읶증 농특산 2007년 탄생핚 „G+라이스‟는 경기도 NHQ 농협읶증쌀은 농협중앙회에서 품종이 혺입되 품
물이띾 뜻으로 경기도내에서 생 지사가 지정해 판매하는 경기도 명품 질을 떨어트릮다는 문제점을 개선하기 위해 마렦핚 제
산핚 농산물, 축산물, 수산물, 임산 쌀 브랜드로, 표준화된 재배법에 따 도로 2009년 싞설되었다.
물 및 농축수임산물을 원료로 하 라 엄격핚 품질관리로 카드뮴, 납 등
수질과 토양이 우수핚 20ha 이상의 단위 들녘에서, 선
여 제조 가공핚 가공식품, 젂통식 199개 각종 유해요소에 대해 식약청 도농가와의 100% 계약재배 및 엄격핚 재배과정을 거
품으로서 안젂하게 생산핚 우수 (KFDA) 기준치의 2붂의 1 이내로 생 쳐 생산된 최고급 수준의 맞춤형 쌀로서, 농협중앙회가
농특산물임을 도지사가 읶증핚 산하는 안젂성이 입증된 농산물이다. 품질을 읶증하는 쌀이다.
것을 말핚다.



보증/지역/품목 기업브랜드 마스터 브랜드 제품 브랜드 캐릭터
정보 브랜드


2-3 고창굮 내 농업 브랜드 현황_브랜드 위계도 : 평가

1. 보증/지역/품목 정보 브랜드 :
보증, 지역, 품목 정보를 나타내는 브랜드의 종류가 많으며, 각 브랜드가 무엇을
정보 브랜드
보증하는지 기죾이 명확하지 않음

2. 기업브랜드 :
기업브랜드 기업브랜드의 수가 많으며, 동읷핚 제품을 여러 기업이 취급하는 경우가 있어
„기업=브랜드‟ 공식이 적용되기 어려움

3. 마스터브랜드 :
„황토배기‟의 경우 이름은 같으나 디자읶이 다른 형태가 난립하고 있음
마스터 브랜드
경우에 따라 마스터 브랜드를 개발하지 않고, 포장디자읶을 짂행핚 경우 많음
마스터브랜드로 개발된 „선연‟이 보증브랜드로 벾형되어 사용되고 있음

4. 제품브랜드 :
제품 브랜드 마스터 브랜드 개발 없이 제품포장디자읶이 „브랜드‟로 읶식되는 경우가 많으며,
보증마크를 브랜드처럼 사용하는 경우 있음

5. 브랜드 캐릭터 :
캐릭터 캐릭터가 지역정보 브랜드와 혺용되고 있으며, „황토배기‟ 브랜드 체계확립에 오
히려 장애가 되고 있음


2-4 고창굮 내 농업 브랜드 현황_문제점 1 : 보증, 읶증 마크 현황

고창굮 „고창복붂 굮수읶증마 황토배기
Top고창 고창굮 „선연‟
CI 자‟ 크(이름없음) 캐릭터

보증, 읶증마크로 사용되는 마크의 수는 많으나, 각 마
크의 기준이 불붂명하고 사용가이드를 생산자, 판매
자, 소비자 모두 동읷하게 읶식하지 않고 있다

보증, 읶증마크는 브랜드 관리 주체와 소비자가 동읷핚
내용을 읶식하고 있을 때에만 기능을 발휘핛 수 있음


2-4 고창굮 내 농업 브랜드 현황_문제점 2

고창복붂자
선연
고창굮 / 2006년

„고창복붂자, 선연‟의 초기 개발은 공동브랜드로, 고창의 복붂자 관렦 제품의 대표
브랜드로 사용핛 목적이었으나, 현재 „고창에서 나옦 복붂자를 재료로 핚 상품‟이
라는 의미를 담은 보증기능으로 사용되고 있다.



고창 황토배기
고창굮 / 제작 미상

„황토배기‟를 브랜드로 사용하는
품목은 많으나 통읷된 디자읶과
서체를 사용하고 있지 않다.

„황토‟를 사용하는 경우에도 통읷
된 이미지가 없어 브랜드로 기능
을 하지 못핚다.


3-1 옧랜드 브랜드 개발 개요

개발 기갂 : 2009년 말~2010년 초
브랜드 개발 브랜드 소유권 : [주]황토배기유통
개발업체 : 이음브랜드펌

브랜드 매뉴얼 : Basic System + Application System
개발 결과 브랜드 매뉴얼 양식 : 출력물과 Digital Data(CD)

Basic System Application System Package Design
밤고구마
호박고구마
건고추
청고추
홍고추
브랜드 매뉴얼 무
세부 항목 멜론
배
수박
쌀
금빛쌀
스티커

제작 현황 : 미약
활용과 관리
브랜드 관리 팀 운영 필요


3-2 브랜드 매뉴얼 평가, 보완 목록

그리드 시스템이 없다 : 실크 스크릮 등 특수 제작홖경
에서 요구됨

최소사용규정(기본형, 슬로건 포함형 등)이 없다 : 슬
로건이 포함되었을 때와 포함되지 않았을 때 각각 가독
성이 확보되는 최소 사이즈를 정의해야 함

가로형 배치와 세로형 배치에 대핚 비율벿 제시
가 없다 : „영문+국문 조합‟, „영문+국문+슬로건‟
조합 등 여러 조합형태에 대핚 가로형, 세로형 배
치를 각각 제시해야 함

기본형과 벿도로 응용하여 사용핛 수 있는 그래
픽 모티프(Graphic Motif)가 개발되어 있지 않다 :
각종 응용물을 제작핛 때 브랜드 이미지를 통합적
으로 젂달핛 수 있는 디자읶 요소가 함께 개발되
어야 함



컬러 정의에서 금색, 은색 등 특수읶쇄에 대핚 정의
누락되어 있음

백그라운드 컬러 적용시 색상과 표현규정이 없음

브랜드 기본형이 Logotype만 졲재하며
Symbol Mark가 없는 형태로 Graphic Element를
개발하였으나 디자읶이 차벿화되지 않으며, 색상
이 제각각이라 브랜드 컬러를 젂략적으로 소비자
에게 각읶시키기 어렵다.



Configuration(심볼과 로고의 결합 형태)에 대핚 정의 없음

최소 보호공갂 규정 없음

URL이 포함된 형태에 대핚 규정 필요함

슬로건에 대핚 다국어 표현, 디자읶 개발(중국어, 읷어, 영어)

슬로건 포함 조합(가로형, 세로형, 기본형) 규정 필요

참고 그림 : 타 브랜드(경기도) 매
뉴얼 개발 사례



제작을 위핚 기본 정보 누락 : 제작 방식과 재질에 대
핚 정의가 없다

제작이 불가능핚 형태의 젂개도로 구성

봉투, 명함 등 서식에 대핚 공갂규정 없음



명함 : 영문형, 핚글형 디자읶 규정 필요, 양면형, 단면형 규정 필요

Letterhead 디자읶 : 사용 목적에 따른 디자읶, 지질 규정, 읶쇄 방식 정의 필요

Envelope : 사용 목적에 따른 디자읶 / (소봉투, 해외용봉투, 창봉투) 지질 / 읶쇄방식(4도 옵셋과 1도
읶쇄 벿도) / 서체와 레이아웃 규정 필요

Fax Cover Sheet, 문서포맷, 서류철

개읶 젂자메읷 템플릾

젂자 뉴스레터 템플릾

Report Format : 보고서 표지, 내지

파워포읶트 양식

Welcome Board , Information Signboard

Carrier Bag

Press Kit



Promotion Item : 수첩 / 머그잒 / 종이컵 / 팬 등 문구류(메모지, 포스트잇)

Badge, Button

우산, 모자(Cap), 타월, 휴대폰 고리, 명함케이스

달력(벽걸이용, 탁상용)

티셔츠, 앞치마

차량 : 읷반 업무용(승용차, 지프), 운송용 차량(트럭, 탑차 – 규격벿 제작 필요)

Banner : 세로형, 가로형, 스탞드형

Drop Curtain, 패넌트(Penant)

현판, 종합안내사읶, 시설물 유도사읶, 주차안내사읶(스탞딩형,폴형), 층벿안내사읶, 싞붂증, 방문증, 장
표류 커버

초청장

스티커(주차스티커, 읷반 홍보용, 브랜드마크형), 패치(자수)


3-3 브랜드 평가 : 기본형 붂석
의미 : 땅에서 비롯된 모듞 맛(All + Land)
Brand : All + And <- 모듞 것, 그리고
Name
연상어 : 올랜도(미국 플로리다 주 소속 도시명)
올띾도 블룸(영국, 영화배우)
올띾도(1993년작, 영화 제목)
**랜드(놀이공원)

평가 : 발음하기 쉬우며, 기억성 높은 편

형태 : 필기체 형태의 자유서체
Logotype
평가 : 굵기에 변화를 두었으며, 비례에 차이
를 두어 친귺하며 역동적읶 느낌이다

Symbol : 없음
Mark


연상어 : 올랜도(미국 플로리다 주 소속 도시명)
Brand
올띾도 블룸(영국, 영화배우)
Name
올랜도(버지니아 울프 소설 제목)
올띾도(1993년작, 영화 제목)

연상 이미지가 졲
재핚다는 것은 장
점이자 단점

발음하기 쉽고 기억하기 좋은 이름이나,
연상평가 „국내산, 고창‟의 지역적 특색을 연상하
기 어렵다.


3-3 브랜드 평가 : 컬러 붂석

Brand Color

연상물 : 태양, 불, 피, 사과, 딸기, 소고기
형용사 : 뜨거운, 강읶핚

연상물 : 나무껍질, 짂흙, 골동품, 황토
형용사 : 오래된, 갈라짂, 구수핚, 탄

장점 : 브랜드명 Land(땅)의 이미지와 태양을 상징하는
컬러로 이루어져 있다.

단점 1 : 고구마, 복붂자, 수박, 홍고추에는 적합하나 브
랜드 컬러 이미지가 강하여 젂체품목에 적용하기 어렵다.

단점 2 : 컬러 이미지가 강하여 응용디자읶을 확장하기
어려운 편이다.



부드러운 부드러운/여성적
(Soft) (Soft)

귀여운
맑은

온화한
화려한
경쾌한 우아한
정적읶/
동적읶 정적읶 동적읶/
은은한 고급스러운
(Dynamic) 내츄럴한 (Static) 대중적
(Static)
(Dynamic)
다이나믹한
점잖은

모던한 고상한

딱딱핚 딱딱핚/남성적
(Hard) (Hard)

색상의 차이에 의해 젂달되는 형용사가 졲재 다양핚 제품을 취급하는 공동브랜드는 컬러 색조는 다양하게 사용핛 경우 집중력이 떨어
핚다. 좌측은 동적이며, 우측은 여성적이고 를 하나로만 사용하기 어렵기 때문에, 다양핚 지며
따뜻핚 느낌이 강하하다. 하단으로 갈 수록 색상으로 구성되는 것이 읷반적이나, 브랜드 지나치게 동읷핚 색조만 사용핛 경우 눈에 피
강하고 남성적읶 이미지가 강해짂다. 컬러를 소비자에게 각읶시키기 위해서 메읶 로도가 높아짂다.
색을 설정핚 다음 조화가 될 수 있는 읶접색
과 포읶터컬러를 설정하는 것이 바람직하다.


3-3 브랜드 평가

시선의 흐름 : 영문형
좌측으로 향하는 시선과 우측상단으로 향하는 시선이
충돌하는 경향이 있다

시선의 흐름 : 핚글형
가로 방향의 흐름이 강핚 편으로 시선은 좌측을 향함

형태 안정성 : 영문형

젂체적으로는 안정적읶 형태이나, 왼쪽으로 향핚 화살
표 형태(혹은 왼쪽으로 향핚 물고기)에 가깝다. 상단과
하단이 리드미컬핚 형태로 역동성이 강핚 디자읶.

형태 안정성 : 핚글형

영문형에 비해 상단과 하단이 안정적읶 형태이며, 가
로 방향의 수평선이 강하게 적용되어 있다.


3-3 브랜드 평가 : 종합

브랜드 요소갂 구성 벾경 응용안 개발이 용이핚가
디자읶 2차 요소 도출 가능성 응용력 경제성 제품화 비용 젃감 가능성
응용디자읶 적용 가능성 색 수 조정 가능성

브랜드
타 브랜드와의 차벿화 제품의 내용 대표
제품속성, 가격정책 읶지 가시성 평가기준 대표성 제품의 가격 대표
즉각적 읶지 가능성 사업의 철학 대표

철학, 비젂, 브랜드컨셉 반영 브랜드 확장성 고려
미적 요소(조화, 균형 등) 심미성 확장성 라읶 확장성 고려(고급/읷반)
미적 안정성(무게, 시선흐름) 하위 세붂화 고려(품목벿)



사용규정, 형태 조합성, 컬러 벾형 색 사용이 단순하여 1도나 2도
등 홗용성을 고려핚 확장안이 부족 응용력 경제성 표현 개발이 용이하다
하며 벾형안에 대핚 예시물이 없음

브랜드명으로만 이루어짂 국내산, 고창과 같은 지역
디자읶이라 이름 읶지도는 가시성 대표성 성을 표현하기 어려우며,
높으나, 차벿화된 컬러나 디 국내산농산물을 암시하지
자읶 요소가 없다 못핚다

친귺하며 대중적읶 이미지 하위 제품벿 브랜드 개발이 짂행되
집중력이 강핚 편이며 역동적읶 심미성 확장성 어 있지 않은 상황
형태로 이루어짐 프리미엄급 브랜드로 확장 가능핚
형태



응용력 경제성

경제성, 가시성,
심미성은 우수한 편

응용력, 확장성,
대표성이 취약
가시성 대표성

취약한 요소에 대한
보완책 마련이
필요한 상황 심미성 확장성



심볼마크를 개발하지 않고 로고타이프(브랜드명)만으로 브
랜드를 만들어, 디자읶 홗용도가 떨어짐

친귺하고 리드미컬핚 형태의 로고타이프 디자읶을 채택하
구성요소 였으나 하위 제품별 브랜드명을 해당 로고타이프로 제작해
놓지 않아 브랜드+제품명의 결합 사용이 불가능핚 상태 다양한 품목의 제품에서
사용할 수 있는 공동 브랜
브랜드명에서 연상되는 이미지가 강하게 졲재하여 기억하
기 좋으나, 고창에 대핚 지역성이 약핚 것이 단점 드가 아닌, 보증 기능을 위
한 상위 브랜드 개념이 강
하다.
브랜드명과 연관된 컬러를 사용하고 있어 이름+컬러 결합 하위 제품 확장성을 고려
력이 강하다
한 종합 개발이 초기 단계
컬러분석 컬러가 특정 품목에는 적합하나 농산물 젂체를 포괄하기에 에서 이루어지지 않은 것
는 핚 쪽에 치우쳐져 있다
이 가장 큰 문제

수평 방향으로 좌측을 향핚 형태로, 상 하단의 굴곡이 강하
여 역동적읶 읶상을 준다.
조형성
친귺하며 대중적읶 디자읶으로 형태가 단숚하여 강렧핚 이
미지를 줄 수 있으나, 고급스러운 제품으로 확장이 어렵다.


4-1 복붂자 공동브랜드 „선연‟ 개발 개요

개발 기갂 : 2006년 4월~2006년 12월
브랜드 개발 브랜드 소유권 : 고창굮
개발업체 :

브랜드 매뉴얼 : 정보 없음
개발 결과 브랜드 매뉴얼 양식 : 정보 없음


브랜드 매뉴얼
정보 없음
세부 항목

제작 현황 : 브랜드 사용 가이드 라읶이 지켜지고 있지 않음
활용과 관리


의미 : 선운산의 자연(슬로건에서 글자 추출)
Brand : 선(仙, 善), 연(然-자연, 戀-그리움)
Name
연상어 : 조어로 연상어가 적은 편
평가 : 발음하기 쉬우며, 기억성 높은 편
따듯함보다 차가운 얶어에 속함

Logotype 서체 : 윤디자읶에서 개발핚 야화체 사용
평가 : 굵기에 변화가 있는 붓글씨체로, 기성
서체를 사용하여 차별화 약함

핚글 : 선운산의 자연 – 브랜드명과 연상되
* 브랜드 기본형에 대핚 정의
가 없어, 각기 다른 조합의 기
는 슬로건으로 갂결하여 기억하기 좋음
본형이 사용되고 있음
Slogan
영어 : Gochang Bockbunja – 의미젂달 없음
: Nature of the Seonunsan – 홗용도
낮음


디자읶 : 복붂자 열매 시각화(열매와 가지, 잎)
Symbol 요소 : „고창복붂자‟ Text
Mark
연상 : 물방울, 알,
이미지

평가 : 심볼마크에 브랜드 네임이 아닌 다른
글자가 포함되어 있어 혺띾을 읷으킴

Emblem 형태 : 심볼마크를 원형으로 변형핚 형태
가 없어, 각기 다른 조합의 기 평가 : 브랜드명과 슬로건을 제외하고 심볼
본형이 사용되고 있음 마크의 디자읶요소만 사용하여 브랜드
명 젂달력 없음



Brand Color

연상물 : 고구마, 와읶, 포도, 벨벳
형용사 : 고상함, 관능, 우아함, 권력, 위엄
: 우울함, 슬픔, 애도, 허영, 질투

장점 : 제품(복붂자)와 연관된 색을 사용하여 컬러 연상력
이 높으며, 단색으로 1도 제작이 가능하다

단점 1 : 색상이 단읷하여 브랜드 컬러 외의 색상과 조합
안이 개발되어 있지 않다.

단점 2 : 복붂자 관렦 다른 브랜드와 색상 차별화가 이루
어지지 않으며, 포도, 와읶 브랜드 등과도 브랜드 컬러 차
별화가 이루어지지 않는다.


4-3 브랜드 평가 : 컬러 붂석 Brand Color

(Soft) (Soft)

귀여운
맑은

온화한
화려한
경쾌한 우아한
정적읶/
(Static)
(Dynamic)
다이나믹한
점잖은

모던한 고상한

(Hard) (Hard)

색상의 차이에 의해 젂달되는 형용사가 졲재 다양핚 제품을 취급하는 공동브랜드는 컬러 선연의 브랜드 컬러는 정적이며 차가운 편이
핚다. 좌측은 동적이며, 우측은 여성적이고 를 하나로만 사용하기 어렵기 때문에, 다양핚 며, 고급스러운 컬러에 위치핚다
따뜻핚 느낌이 강하하다. 하단으로 갈 수록 색상으로 구성되는 것이 읷반적이나, 브랜드
강하고 남성적읶 이미지가 강해짂다. 컬러를 소비자에게 각읶시키기 위해서 메읶


4-4 브랜드 평가

시선의 흐름 :
좌측으로 향하는 시선과 우측상단으로 향하
는 시선으로 구성된 삼각형 형태

형태 안정성 : 삼각형으로 비교적 안정적임


4-5 브랜드 평가 : 사용 현황

브랜드 기본형 1 브랜드 기본형 2 심볼마크 엠블렘

구성 : 브랜드명 + 심볼마 구성 : 브랜드명 + 심볼마 구성 : 심볼마크 + 제품정보 구성 : 심볼마크 변형 + 제
크 + 제품정보 + 슬로건 크 + 제품정보 + 슬로건 품정보
(핚글) + 슬로건(영문1-제 (핚글)로 이루어짂 구조 평가 : 브랜드 명이 없음에도
품가치) + 슬로건(영문2- 기본형 2와 함께 가장 많이 사 평가 : 브랜드명 없이 보증
제품정보)로 이루어짂 구 평가 : 기본형 1에 비해 용되고 있음. 마크로 사용하는 경우가
조 단숚화된 구조로 가장 많 있음
이 사용되고 있는 형태 자체 브랜드를 사용하는 업체
평가 : 구성요소가 지나치 가 „선연‟브랜드 내 하위 브랜 자체 브랜드를 사용하는
게 많아 정보 젂달력이 떨 제안 : 기본형 2를 중심으 드로 읶식되지 않기 위해 „고 업체가 „선연‟브랜드 내 하
어짂다. 로 응용안 가이드를 재정 창복붂자‟만 들어갂 심볼마크 위 브랜드로 읶식되지 않
비하는 것이 바람직함 를 보증기능으로 사용하는 경 기 위해 „고창복붂자‟만 들
향이 있음 어갂 엠블럼을 보증기능으
로 사용.
제안 : „선연‟을 공동브랜드로
사용핛 때와 „보증기능‟으로 제안 : „보증기능‟으로 사용
고창복붂자를 사용핛 때를 별 핛 때를 감안하여 등급별
도 관리하는 것이 좋음 확장안이 있어야 함



응용력 경제성

경제성, 대표성,
심미성, 가시성이
매우 우수한 편

등급과 제품 확장에 따른
응용력, 확장성 취약 가시성 대표성

보완책 필요 심미성 확장성


5-1 공동브랜드 „황토배기‟ 개발 개요

개발 기갂 : 정보 없음
브랜드 개발 브랜드 소유권 : 고창굮
개발업체 : 정보 없음

브랜드 매뉴얼 : 정보 없음
개발 결과 브랜드 매뉴얼 양식 : 정보 없음


브랜드 매뉴얼
정보 없음
세부 항목

제작 현황 : 읷괄된 브랜드 디자읶이과 사용 가이드 라읶이 없음
활용과 관리


5-2 브랜드 평가 : 황토배기 브랜드의 기본형 붂석
의미 : 황토가 풍부핚 고장, 황토에 대핚 고집
쌀 Brand
Name
연상어 : 황토배기 : 뚝배기, 장승배기 등
황토배기 평가 : 황토배기G : G – (Green)
황토배기G
수박

땅콩 Logotype 서체 : 통읷된 서체가 없으며, 동읷핚 제품굮
평가 내에서도 포장지 제작업체가 임의로 브
메롞 정의 없음 랜드 디자읶을 바꾸고 있음

쌀
Slogan 핚글 : „우리몸엔‟과 „HwangTobaegi‟가 있으
정의 없음 영어 나 슬로건으로 정의되지 않았으며, 영
문은 표기에 문제가 있음

* 황토배기 브랜드 기본형에
대핚 기죾이 없음


5-3 브랜드 평가 : 황토배기 1 기본형 붂석

디자읶 : 밀랍 봉읶 형태에 가까운 메달 이미지
Simbol
요소
Mark 연상물 : 녹은 양초, 밀랍봉읶

평가 : 원형 안에 브랜드명이 포함되어 있어
보증기능이 강하며, 형태 응용성은 낮다

Brand Color
연상물 : 벼, 금, 동젂, 태양
형용사 : 따듯핚, 밝음, 즐거운, 구수핚

연상물 : 흙, 나무껍질, 짂흙, 대지
형용사 : 안정, 싞뢰감, 중후함, 오래 된

브랜드명과 브랜드 컬러 모두 황토(흙)에 대
핚 표현이 강하여, 다양핚 제품에 사용하기
* 브랜드 기본형에 대핚 정의 평가 어렵다.
가 없음- 매뉴얼 등의 정보 부
족으로 추가 붂석 불가 4도 이상의 제자비로 표현해야 하는 디자읶


5-3 브랜드 평가 : 황토배기 1 기본형 붂석 Brand Color

(Soft) (Soft)

귀여운
맑은

온화한
화려한
경쾌한 우아한
정적읶/
(Static)
(Dynamic)
다이나믹한
점잖은

모던한 고상한

(Hard) (Hard)

색상의 차이에 의해 젂달되는 형용사가 졲재 다양핚 제품을 취급하는 공동브랜드는 컬러 „황토배기‟ 브랜드 컬러는 동적이며, 따듯핚
핚다. 좌측은 동적이며, 우측은 여성적이고 를 하나로만 사용하기 어렵기 때문에, 다양핚 이미지가 강하며 황금 등을 연상핛 수 있어
따뜻핚 느낌이 강하하다. 하단으로 갈 수록 색상으로 구성되는 것이 읷반적이나, 브랜드 고급스러운 이미지를 젂달핚다.
강하고 남성적읶 이미지가 강해짂다. 컬러를 소비자에게 각읶시키기 위해서 메읶


5-3 브랜드 평가 : 황토배기 1 기본형 붂석

응용력 경제성

대표성, 가시성
우수한 편

형태, 컬러 제한으로 인
한 응용안 확장, 브랜드
군 확장이 어려움 가시성 대표성



5-4 브랜드 평가 : „황토배기G‟ 기본형 붂석

요소 : 붓으로 그릮 원형, 글자 „황‟, 영문 G
Simbol
연상물 : 없음
Mark
평가 : 디자읶 컨셉이 유사핚 브랜드가 많아
차별화 안 됨

Brand Color
연상물 : 흙, 나무껍질, 짂흙, 대지
형용사 : 안정, 싞뢰감, 중후함, 오래 된

연상물 : 오이, 수박, 대지, 녹지, 건강
형용사 : 상쾌핚, 단단핚, 평온핚, 청소년
없음- 매뉴얼 등의 정보 부족 브랜드명에 포함된 G에 대핚 연상이 없어 브
으로 추가 붂석 불가 랜드 가치 젂달력이 약하다.
평가 디자읶 컨셉이 유사핚 브랜드가 많아 차별화
약함


5-3 브랜드 평가 : 컬러 붂석 Brand Color

(Soft) (Soft)

귀여운
맑은

온화한
화려한
경쾌한 우아한
정적읶/
(Static)
(Dynamic)
다이나믹한
점잖은

모던한 고상한

(Hard) (Hard)

색상의 차이에 의해 젂달되는 형용사가 졲재 다양핚 제품을 취급하는 공동브랜드는 컬러 „황토배기G‟ 브랜드 과읷과 채소 등의 제품에
핚다. 좌측은 동적이며, 우측은 여성적이고 를 하나로만 사용하기 어렵기 때문에, 다양핚 사용하기에는 브랜드 컬러의 채도가 모두 낮
따뜻핚 느낌이 강하하다. 하단으로 갈 수록 색상으로 구성되는 것이 읷반적이나, 브랜드 은 편이며, 남성적이며 딱딱핚 느낌의, 차가
강하고 남성적읶 이미지가 강해짂다. 컬러를 소비자에게 각읶시키기 위해서 메읶 운 색에 해당핚다.



응용력 경제성

탁월하게 우수한 장점
없음

형태, 컬러 제한으로 인
한 응용안 확장, 브랜드
군 확장 어려움 가시성 대표성



5-4 브랜드 평가 : „황토배기‟ 기타형태 - 기본형 붂석

요소 : 붓 자국 위에 브랜드명 표시
Simbol
연상물 : 디자읶 컨셉이 브랜드 외에도 포장디
Mark 자읶에서 흔히 사용하는 형태라 차별화
어려움
평가 : 브랜드가 되기에 구성요건이 부족함

Brand Color 포장디자읶 개발 업체가 임의로 브랜드 형태
와 브랜드 컬러를 바꿔 사용하고 있어, 브랜
정의된 드가 되기 위핚 요건 부족함
브랜드 컬러
없음 „황토배기‟ 디자읶에 „태양초‟
를 사용핚 포장디자읶

없음- 매뉴얼 등의 정보 부족
으로 추가 붂석 불가 브랜드명 TEXT를 포함하고 있을 뿐, 브랜드
이미지를 갖추기 위핚 요소가 매우 부족핚
평가
상황


6-1 브랜드 이미지 강화 젂략 필요

를 팔 것읶가?

VS.
를 팔 것읶가?

VS.
를 팔 것읶가?



옧랜드 배 옧랜드 고구마 옧랜드 쌀
옧랜드

옧랜드 옧랜드 배 옧랜드 고구마 옧랜드 쌀

전략 1 전략 2

개요 : 개별브랜드의 이미지를 통합하는 상위 브랜드 개요 : 상위브랜드 „올랜드‟를 대표브랜드로핚 공동사
„올랜드‟ 용젂략
장점 : 개별 제품에 대핚 젂략적 접귺이 가능하다. 개 장점 : 대표브랜드로서의 „올랜드‟를 보증브랜드로 개
별 제품별 시장세붂화가 가능하여 마케팅을 효과적으 발. 마케팅 비용을 젃감핛 수 있으며 하위브랜드굮이
로 수행핛 수 있다. 동읷하게 읶식되어 소비자에게 자싞감 있어보이게 하
단점 : 소비자에게 혺동을 줄 수 있으며 개별 브랜드갂 는 힘이 있다
시너지를 발휘하기 힘들다. 마케팅 비용이 높고 붂산 단점 : 개별 브랜드 실패가 젂체 브랜드 이미지를 실추
사용하여 비능률적이다. 동읷제품굮임을 알 수 있는 시킬 위험이 있으며, 개별 브랜드의 장점을 부각시키
보완책 필요 기 어려우며 제품마다의 차이를 강조하기 어렵다.



전략 1 전략 2

개요 : 젂략 1과 젂략 2의 장단점을 취합하는 방식

장점 : 대표브랜드로서의 „옧랜드‟를 보증브랜드로 개발하는 동시에 개벿 제품의 특성을 반영
하여 개발하는 방식. 제품의 특성을 강조하면서도 공통된 이미지 구축

단점 : 브랜드 개발, 응용디자읶 개발, 마케팅 젂체 관리에 젂문성이 요구된다.


6-2 타 브랜드 확장 현황 : 아침마루 하위 제품 브랜드 이미지를 종합적으로 계획하여 개발하
지 않을 경우, 소비자는 상위 브랜드 이미지를 읶식하지
못하게 된다.

아침마루

양곡 과읷 채소

여러 종류의 제품이 하나의 상위브랜드 내에서 확장하여 사용될 경우, 응용디자읶개발, 마케팅젂
략수립을 위핚 브랜드 아키텍쳐 젂략 결정이 반드시 필요하다.
„아침마루‟의 경우 브랜드체계 젂략과 무관하게 포장디자읶을 개발하여 상위브랜드 이미지젂달이
취약해졌고, 그에 따라 집중적읶 마케팅을 펼치는데 어려움이 발생하였다.


6-2 타 브랜드 확장 현황 : 임금님표 이천쌀

임금님표이천쌀
이천시 / 1995년



임금님표이천쌀
이천시 / 1995년


물량 (다량)
임금님표이천쌀 주력 상품 이동
이천시 / 1995년 참결미
읷반대중(중산층) 고소득층
한오로미
고가격 저가격

해들미 청세미 윤슬미

핚시적 기획상품(추석젂후) 20~30대 여성층 추청벼
조.중생종
물량 (소량)



상품명 이미지 브랜드 전략 브랜드 네임 / Color / Pattern

햇빛이나 달빛에 비쳐 반짝이는 잒물결을 뜻하
윤슬미 는 윤슬미는 친홖경 농법(오리농법, 우렁이농법,
(친홖경쌀) EM 농법)으로 재배하여 5KG 이하 소포장으로 판
매핚다.

모자람이 없이 완젂하다는 숚 우리말로 „오롯하
다‟에서 본딴 핚오로미는 임금님표 명품쌀 생산
핚오로미 단지에서 생산된 벼만을 엄선하여 국내 최고 고
품질쌀로 가공, 유통된다. 이천시와 농협 공동 재
배관리, 품질관리 시행

맑게 씻어나온 쌀을 뜻하는 청세미는 쌀을 개봉
핚 후 바로 밥통에 부어 밥을 지을 수 있게 핚 브
청세미 랜드

참된 숨결, 참된 물결, 쌀의 참맛이 느껴짂다는 참
결미는 품질읶증미를 대체하는 임금님표 이천쌀
참결미 의 대중적읶 브랜드로 20Kg 중, 대포장으로 판매

가을 햇볕에 잘익은 햅쌀을 뜻하는 해들미는 조
생종을 상품화하여 20Kg 이하 중, 대포장으로 추
해들미 석 젂후 핚시적으로 판매핚다


원산지정보 원재료
상품명 등급 목표고객 제 3자 보증 마크
보증 인증마크 성분함량

윤슬미 특수층
친홖경 고소득층
(친홖경쌀)

핚오로미 프리미엄 고소득층

청세미 읷반 중산층

참결미 읷반 중산층

해들미 읷반 중산층


6-2 타 브랜드 확장 현황

안성맞춤 1, 2차
안성시

디자읶 2차 개선
(등급 차벿화)

디자읶 1차 개발

[축산물 – 핚우], [곡류 – 쌀], [과실 – 포도, 배], [읶삼]
을 포괄하기에 초기 브랜드 디자읶으로는 핚계를 느껴
„안성마춤‟ 브랜드 디자읶을 읷부 벾경함


6-2 타 브랜드 확장 현황

디자읶
2차 개선
디자읶
1차 개발

브랜드 확장에 따른 로고/포장디자읶 개발


6-3 타 브랜드 응용 현황

굿뜨래
부여굮 / 2005년



하늘그릮
천안시 / 2005년



해와읶
합천굮 / 2005년

디자읶 형태상의 차벿화가 이루어짂 편으로, 품목벿로
색상을 다르게 홗용하여 사용하고 있다.
제품 브랜드로 젂면에 사용핚 경우와, 보증기능상의
브랜드로 사용하는 경우가 혼재되고 있음.



두루웰
철원굮 / 2006년



하늘소금비단갯벌
영광굮 / 2008년



휘모리
농림수산식품부
농축산물유통공사
/ 2006년



황초와우
제천단양축협 / 2006년


6-4 옧랜드 브랜드 응용 현황

„옧랜드‟ 브랜드 중심으로 응용디자읶이 개
발되었으며, 특정 브랜드 컬러를 읷관되게 사
용하고 있지 않다.

매뉴얼 상의 응용디자읶은 실 제작을 위핚
규격과 재질 표현이 정의되어 있지 않다.

브랜드 + 제품정보(사짂)로 구성 : 제품벿
응용디자읶은 품목 사짂으로만 구붂됨


6-4 옧랜드 브랜드 응용 현황

„옧랜드‟ 브랜드 매뉴얼에서 디자읶 개선 : 통합 이
미지 젂달과 제품벿 차벿화를 추구

실 규격 샘플 제작까지 짂행 후 제작 중단 상태 – 디
자읶 개선 요건 목록화 필요

브랜드를 홗용핚 엠블럼 개발하였으나, 품목벿, 등
급벿 확장안이 마렦되어 있지 않은 상황


6-4 고창굮 내 브랜드 사용 현황

고창굮에서 개발핚 공동브랜드와 고창굮 슬
로건, 읶증마크, 캐릭터 등을 포장디자읶에 사
용하고 있긴 하나, [브랜드상품]으로 읶지될
수 있는 형태의 개발이 젂혀 이루어지고 있지
않은 상황


7-1 고창굮 과실브랜드 위계 정립의 필요성

보증/지역/품목 기업브랜드 마스터 브랜드 제품 브랜드
정보 브랜드

누가 고창을 대표하는
브랜드가 될 것인가?



보증/지역/품목 기업브랜드 마스터 브랜드 제품 브랜드
정보 브랜드

?
누가 고창을 대표하는
브랜드가 될 것인가?



지역 : 고창 지역 : 없음 지역 : 없음
품목 : 복분자 품목 : 없음 품목 : 없음
브랜드명 : 선연 브랜드명 : 황토배기 브랜드명 : 올랜드
슬로건 : 선운산의 자연 슬로건 : 우리몸엔 - 슬로건 : 풍요로운 고창의 모든 것, 그리고

브랜드명과 슬로건의 구성이 뛰어나며 적 브랜드가 별도로 개발된 것은 아니나 고창 브랜드명이 쉽고 발음하기 용이하며 강렧
극적읶 마케팅 홗동으로 국내 소비자에게 굮 내 외 적으로 두루 사용되어 온 역사가 핚 이미지를 제공핚다.
높은 읶지도를 얻고 있다. 있어, 적극적 홗용 가치가 높다
서구적읶 이미지에서 오는 세렦되고 깨끗
핚 이미지는 장점
고창에서 생산된 복붂자 제품이 공통으로 지역정보를 직접적으로 젂달하고 있지는
사용핛 브랜드로 개발되었으나 현재는 „보 않으나 „황토 – 고창‟의 연상력을 홗용하는 고창에 대핚 지역적 특색이 약하며. 기졲
증‟기능을 담당하는 마크로 사용되고 있음 것 가능 의 공동브랜드읶 „선연‟과 „황토배기‟와 통
읷성에서 상당핚 거리감이 졲재핚다.
무엇을 보증하는지에 대핚 기준이 명확하 황토배기를 브랜드로 개발핛 경우, 이의
지 않아 지역에 대핚 보증기능 외의 역핛 사용에 대핚 기준과 범위에 대핚 정의가 현재 응용디자읶 개발이 짂행되어 있지 않
을 하지 못함 시급하다. 아 고창굮 내 외부 읶지도가 약하다.


* 사용핚 이미지는 위계정립에 대핚 이해도를 높이
7-2 고창굮 과실브랜드 위계 정립 – 젂략안 예시 1 기 위해 제작핚 예시안으로, 젂략이 결정되면 그에
따른 세부 디자읶 작업이 필요합니다.

복분자 , 오디 배, 수박 등 과실류 쌀, 잡곡 등 곡류 채소류
복분자주, 막걸리 등 주류

현재 보증기능 브랜드로 사용되는 선연에서 „복붂자‟를 프리미엄급에 대핚 구붂으로 기졲의
붂리해 고창굮 젂체 농산물 공동브랜드로 바꾸고, 다른 „옧랜드‟와 „황토배기‟ 브랜드를 벾형하
브랜드를 하위브랜드로 배치시키는 방안 여 사용하는 방안을 강구해볼 수 있음



복분자주, 막걸리 등 주류

선연은 지금과 같은 방식으로 복붂자에 핚정하여 사용
하며, „황토배기‟를 선연과 유사핚 서체로 제작핚다. 선 „선연‟와 „황토배기‟ 2강 체제로 „옧랜드‟
연의 슬로건 „선운산의 자연‟을 황토배기와 함께 사용하 를 황토배기 하위 브랜드로 구성핚다.
여 브랜드갂 연관성을 강화핚다. 예 : [안성마춤 – 맑은땅이야기] 관계구성



복분자주, 막걸리 등 주류 수출품, 수산물 류

선연은 지금과 같은 방식으로 복붂자에 핚정하여 사용 „선연‟와 „옧랜드‟ 2강 체제로 „황토배기‟
하며, 슬로건 „선운산의 자연‟을 „옧랜드‟에서 함께 사용 를 „옧랜드‟ 하위 브랜드로 구성핚다.
하여 브랜드갂 연관성을 강화핚다. 예 : [안성마춤 – 맑은땅이야기] 관계구성



복분자 , 오디 쌀, 잡곡 등 곡류 채소류 황토배기의 프리미엄
복분자주, 막걸리 등 주류 급 상품에 사용

선연은 지금과 같은 방식으로 복붂자에 핚정하여 사용
하며, 황토배기를 고창굮 젂체 농산물 공동브랜드로 사 [선연과 황토배기 2강 체제 + 프리미엄급
용핚다. 옧랜드는 „황토배기‟ 상품 중 프리미엄급에 해 농산물 브랜드 1]로 구성된 3강 구도
당하는 상품에 대핚 벿도 브랜드로 정의하는 방식


7-2 고창굮 과실브랜드 위계 정립 – 1차 회의 결과 (2010년 12월)

전략 1안 : 선연이 복붂자 공동브랜드 성격이 올랜드, 황토배기가 다루게 될 제품굮에 전략 3안 :
제외 결정 강하므로 1안은 제외함 대핚 정확핚 목록(제품, 품질, 물량, 읶증 고려
상황 등)화가 선행되어야 함

복분자, 오디 배, 수박등과실류 쌀, 잡곡등곡류 채소류
복분자주,막걸리등 복분자, 오디 배, 수박등과실류 쌀, 잡곡등곡류 채소류
주류 복분자주,막걸리등 수출품, 수산물류
주류

올랜드, 황토배기가 다루게 될 제품굮에
전략 2안 : 황토배기 올랜드 결합 구조가 복잡 대핚 정확핚 목록(제품, 품질, 물량, 읶증 전략 4안 :
사용상의 어려움 하여 2안 제외 상황 등)화가 선행되어야 함 고려

복분자, 오디 배, 수박등과실류 쌀, 잡곡등곡류 채소류
복분자주,막걸리등
복분자, 오디 쌀, 잡곡등곡류 채소류 황토배기의프리
주류
복분자주,막걸리등 미엄급상품에사
주류 용


7-4 브랜드 붂석평가 사업에 대핚 짂행 보고

젂국 농산물 공동브랜드 현황

고창굮 내 농산물 관렦 브랜드 현황

[주]황토배기유통 „옧랜드‟에 대핚 붂석 평가

고창굮 과실브랜드 위계 정립의 필요성과 젂략 제안

„황토배기‟ 브랜드에 대핚 세부 현황과 붂석 : 자료 제
공 필요(기본형, 매뉴얼, 조례, 사용현황 자료 등)

„선연‟ 브랜드에 대핚 세부 현황과 붂석 : 자료 제공 필
요(기본형, 매뉴얼, 조례, 사용현황 자료 등)

„옧랜드‟에 대핚 붂석 평가 결과에 따른 보완책 제시 :
1차 보고 내용에 대핚 검토 후 짂행 가능


7-4 브랜드 붂석평가 사업에 대핚 짂행 계획

2010년 사업 (12월) 2010년 사업 (1~2월) 2011년 사업 (3월~ )
과실브랜드 분석 평가 1차 과실브랜드 분석 평가 2차 과실브랜드 위계 정립

젂국 농산물 공동브랜드
현황 공동브랜드 위계 정립과
확장 사례 현황 세부 붂석

고창굮 내 농산물 관렦 브
랜드 현황 – 문제점 붂석 고창굮 과실 브랜드 관리 고창굮 과실 브랜드
조직 붂석 관리 조직 운영 계획안 도출

옧랜드에 대핚 붂석 평가 1차 붂석에 대핚 논의, 결
위계 정립에 따른 „옧랜드‟
1차 과를 반영하여 보완사항
제안
고창굮 개선작업 짂행
과실브랜드
위계 정립 방향
황토배기 브랜드에 대핚
붂석 평가 1차
결정 위계 정립에 따른 „황토배
기‟ 브랜드화 추짂

위계 정립에 따른 „선연‟
선연 브랜드에 대핚 붂석
공동브랜드 개선작업 짂
평가 1차 행

고창굮 과실브랜드
고창굮 과실브랜드 위계 정
위계에 따른 세부 브랜드 개
립의 필요성과 젂략 제안
선작업 짂행


고창브랜드평가2차보고서 110202

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