Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011]

on

  • 3,528 views

[CZ] Základy virálního marketingu (nikoli pouze pro knihovnice :)

[CZ] Základy virálního marketingu (nikoli pouze pro knihovnice :)
[EN] How-To & Basics of Viral Marketing (not only for Libraries)

Statistics

Views

Total Views
3,528
Views on SlideShare
2,342
Embed Views
1,186

Actions

Likes
1
Downloads
11
Comments
0

8 Embeds 1,186

http://www.onlinepr.sk 658
http://digitalfreak.posterous.com 484
http://storify.com 25
http://flavors.me 11
https://twitter.com 3
http://www.digitalfreak.cz 3
http://us-w1.rockmelt.com 1
https://www.linkedin.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011] Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011] Presentation Transcript

  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … a jiné BUZZmeky
    Library Marketing Tuesday| 06.09.11 | Brno
    Marek Bačo| H1.cz
    http://about.me/digitalfreak
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    KONTROVERZE?
    FORD – EvilTwin
    http://www.youtube.com/watch?v=EJHsbVvGPaY
    #FAIL
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    WTF?Reklamana…
    DIRECT POJIŠŤOVNA - krádeže
    http://www.youtube.com/watch?v=qMCNoMdF3Xw
    #FAIL
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    SEX & CELEBRITY
    MAGNESIA – Český Lev
    http://www.youtube.com/watch?v=VSb4eHxtnR4
    #FAIL?
    #nedotažený starý koncept
    … i pozitiva
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    Kouzelná formulka / jednoduchá rovnice
    • Není to žádné jednoduché kouzlo a nevyřeší to všechny marketingové cíle a výzvy komunikace
    𝒇𝒙=𝒂𝟎+𝒏=𝟏∞𝒂𝒏𝐜𝐨𝐬𝒏𝝅𝒙𝑳+𝒃𝒏𝐬𝐢𝐧𝒏𝝅𝒙𝑳
     
    Módní a Trendy záležitost
    • Digitální virální kampaně tu máme od konce „devadesátek“
    Za hubičku
    • Mýtus levně či zdarma garantuje jen neúspěch
    Nesestřihaný spot do TV NOVA
    • Více vtipu a delší stopáž, rejžo!
    VTIPNÉ VIDEO NA YOUTUBE.com
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    EPIC WIN!
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    EPIC WIN!
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … co je a co není?
    Reproplast - Loupač PEPA!
    http://www.youtube.com/watch?v=JU2GDi3B608
    EPIC WIN!;)
  • THE MEDIUM IS THE MESSAGE
    Marshall McLuhan[1964]
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Definice
    „Virální marketing charakterizuje masové ŠÍŘENÍ KOMERČNÍHO SDĚLENÍ prostřednictvím digitálních médií, jež využívá pro šíření SAMOTNÝCH UŽIVATELŮ / KONZUMENTŮ (příjemce je i šiřitel). Jedná se o soubor plánovaných aktivit,
    jež MOTIVUJÍ příjemce k šíření.
    „Virální marketing není video na YOUTUBE.com… Termín virální marketing je sousloví: virální označuje způsob šíření a marketing soubor nástrojů a postupů, které jsou nutné, aby k tomu šíření došlo. To, co se virálně šíří, může být cokoli - před rokem '89 to byla zpráva, že někde mají banány, dnes jsou to odkazy na YOUTUBE.com. Protože po uživatelích chceme nejenom to, aby se na naši (virální) reklamu dívali, ale aby ji navíc přeposlali dál, je nutné jim nabídnout ještě víc, než kolik nabízí klasická reklamní sdělení…“
    Pavel Hacker, Euro RSCG
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    … přidružená výroba
    BUZZ marketing
    WORD-OF-MOUTH marketing
    GUERILLA marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    WOM marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    WOM marketing
    Buzz marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    WOM marketing
    Guerilla marketing
    Buzz marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    WOM marketing
    Komerční
    sdělení
    Guerilla marketing
    Buzz marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    WOM marketing
    Komerční
    sdělení
    Guerilla marketing
    Body
    (virálního) šíření
    Buzz marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    Šiřitel = Médium
    WOM marketing
    Komerční
    sdělení
    Guerilla marketing
    Body
    (virálního) šíření
    Buzz marketing
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    trocha teorie
    Šiřitel = Médium
    WOM marketing
    Komerční
    sdělení
    Guerilla marketing
    Body
    (virálního) šíření
    Buzz marketing
  • W-O-M MARKETING
    Šeptanda!
    Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?
    2004
    76 %
    Doporučení
    od přítele
    2001
    71 %
    68 %
    Předchozí zkušenosti
    s firmou
    63 %
    22 %
    Doporučení v novinách
    či časopise
    16 %
    15 %
    Viděl jsem reklamu na její služby / značku / produkty
    WhereisDebbie? Researchby Mediaedge:CIA, 2004
    15 %
  • W-O-M MARKETING
    Šeptanda!
    WOMM je postaven na řadě technik, které mají za úkol najít důležité lidi, jejichž názor má váhu a zároveň jim pomáhá v rychlém šíření informací o produktech či službách.
    Community marketing
    Influencer marketing
    WORD-OF-MOUSE
    Evangelist marketing
    Productseeding
    Brand blogging
    Referralprograms
  • BUZZ MARKETING
    Budit rozruch!
    WTF?!
    No, to siasi dělá p…
    WOW!
    Vážně jehněčí krev?
    UŽ SI VIDĚL?
    Fakt Hustý!
    Bomba!
  • BUZZ MARKETING
    Budit rozruch!
    Jak spustit Buzz?
    1) TABU
    (sex, záchodkový humor)
    2) NEOBVYKLOST
    (přejmenuj město!)
    3) SKANDÁLNOST
    (šaty z masa)
    4) HUMOR
    (pro masy / minority)
    5) POZORUHODNOST
    (i prezidenti kradou)
    6) TAJEMNO
    (utajovaná i vyzrazená)
    „Buzzmarketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“
    M. Huges
  • GUERILLA MARKETING
    I ty buď partizán!
    Kdy to za to „stojí“?
    GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení. Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně konkurence…
    Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně (v tisku) omluvit.
  • GUERILLA MARKETING
    I ty buď partizán!
    I pozitivně:
    FLASH-MOB
    T-MOBILE – welcomeback
    http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Propojené aspekty
    1) OBSAH
    (komerční sdělení)
    3) ŠIŘITEL
    (příjemce & nositel)
    2) BODY ŠÍŘENÍ
    (digitální sociální média)
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    CONTENT is da king!
    ViralHook
    PŘÍBĚH
    Jedinečnost
    Relevance
    Přenositelnost
    1) OBSAH
    (komerční sdělení)
    Sdílitelnost
    Načasování
    Komplexnost
    GOVIRAL: TheSocialMetropolis
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Moje osobní média
    Chaty, Komentaře
    MOBIL
    PDA
    E-Mail
    Vyhledávače
    Messengery
    Socíální sítě
    Video weby
    Integrátory odkazů
    Diskusní fóra
    Content weby
    Komunitní servery
    2) BODY ŠÍŘENÍ
    (digitální sociální média)
    Blogy
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Důvody & motivace
    DŮVĚRA
    VLIV
    EMOCE (zábava)
    SOCIÁLNÍ STATUS (prestiž)
    VĚCNOST (opravdová hodnota)
    3) ŠIŘITEL
    (příjemce & nositel)
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    šíření
    Exponenciální virální šíření
    𝒇𝒙=𝒂𝟎+𝒏=𝟏∞𝒂𝒏𝐜𝐨𝐬𝒏𝝅𝒙𝑳+𝒃𝒏𝐬𝐢𝐧𝒏𝝅𝒙𝑳
     
    … a přesně tak to NEFUNGUJE!
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    šíření
    K Václavu Klausovi vás dělí pouzde dalších 5 – 6 lidí :)
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    šíření
    Silné a Slabé vazby
    Vlivní a Pasivní
    Různé sociální vazby
    Gladwell dělí uživatele na:
    • Mavens (odborníky)
    • Connectors (spojovatelé)
    • Salesman (prodejci)
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    šíření
    Dvojstupňový model
    (one-to-many)
    VS
    D. Wattsův modelu šíření informací
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Průběh šíření
    Fáze virálního šíření:
    Vypuštění / start šíření
    Nasycení
    Pokles / long-tail
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Průběh šíření
    KOFOLA – vánoční pohlednice:
    • Celkem bylo posláno 1.512.010 vánočních pohlednic
    • Na kofola.cz během kampaně přišlo 1.064.714 unikátních uživatelů
    • Na kofola.sk během kampaně přišlo 439.608 unikátních uživatelů
    MatherAdvertures: Kofola – case study
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Co také měřit?
    Awareness
    [povědomí]
    Frequency
    [frekvence]
    Atttention
    [pozornost]
    Engagement
    [angažovanost]
    Dispersion
    [rozptyl]
    Engagement
    [angažovanost]
    Relevance
    [relevance]
    Likeability
    [sympatičnost]
    Loyalty
    [věrnost]
    GOVIRAL: TheSocialMetropolis
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Pro a Proti
    • Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem
    • Přináší uživateli benefit
    • Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele (activeeffectivereach)
    • V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nažší náklady
    • Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy
    • (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření
    • Obtížná měřitelnost
    • Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů
    • Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření)
    • Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Inspirace
    Tzv. SPOOF (parodie na virální kampaň)
    HB LEE LIBRARY – study like a scholar
    http://www.youtube.com/watch?v=2ArIj236UHs
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Inspirace
    Klišé v jiné podobě…
    MERCEDES – Beaty with Wisdom
    http://www.youtube.com/watch?v=zEoww6DahYc
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Inspirace
    TWITTER spread
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Inspirace
    infografika
  • VIRÁLNÍ MARKETING
    Inspirace
    event
  • VŘELÉ DÍKY
    za pozornost! :)
    Marek Bačo | H1.cz| @Marek_Baco
    http://www.h1.cz http://www.digitalfreak.cz
    http://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.com
    http://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak