Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011]

on

  • 3,483 views

[CZ] Základy virálního marketingu (nikoli pouze pro knihovnice :)

[CZ] Základy virálního marketingu (nikoli pouze pro knihovnice :)
[EN] How-To & Basics of Viral Marketing (not only for Libraries)

Statistics

Views

Total Views
3,483
Slideshare-icon Views on SlideShare
2,297
Embed Views
1,186

Actions

Likes
1
Downloads
11
Comments
0

8 Embeds 1,186

http://www.onlinepr.sk 658
http://digitalfreak.posterous.com 484
http://storify.com 25
http://flavors.me 11
https://twitter.com 3
http://www.digitalfreak.cz 3
http://us-w1.rockmelt.com 1
https://www.linkedin.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011] Viral Marketing [Library Marketing Tuesday, 2011] Presentation Transcript

    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … a jiné BUZZmeky
      Library Marketing Tuesday| 06.09.11 | Brno
      Marek Bačo| H1.cz
      http://about.me/digitalfreak
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      KONTROVERZE?
      FORD – EvilTwin
      http://www.youtube.com/watch?v=EJHsbVvGPaY
      #FAIL
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      WTF?Reklamana…
      DIRECT POJIŠŤOVNA - krádeže
      http://www.youtube.com/watch?v=qMCNoMdF3Xw
      #FAIL
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      SEX & CELEBRITY
      MAGNESIA – Český Lev
      http://www.youtube.com/watch?v=VSb4eHxtnR4
      #FAIL?
      #nedotažený starý koncept
      … i pozitiva
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      Kouzelná formulka / jednoduchá rovnice
      • Není to žádné jednoduché kouzlo a nevyřeší to všechny marketingové cíle a výzvy komunikace
      𝒇𝒙=𝒂𝟎+𝒏=𝟏∞𝒂𝒏𝐜𝐨𝐬𝒏𝝅𝒙𝑳+𝒃𝒏𝐬𝐢𝐧𝒏𝝅𝒙𝑳
       
      Módní a Trendy záležitost
      • Digitální virální kampaně tu máme od konce „devadesátek“
      Za hubičku
      • Mýtus levně či zdarma garantuje jen neúspěch
      Nesestřihaný spot do TV NOVA
      • Více vtipu a delší stopáž, rejžo!
      VTIPNÉ VIDEO NA YOUTUBE.com
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      EPIC WIN!
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      EPIC WIN!
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … co je a co není?
      Reproplast - Loupač PEPA!
      http://www.youtube.com/watch?v=JU2GDi3B608
      EPIC WIN!;)
    • THE MEDIUM IS THE MESSAGE
      Marshall McLuhan[1964]
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Definice
      „Virální marketing charakterizuje masové ŠÍŘENÍ KOMERČNÍHO SDĚLENÍ prostřednictvím digitálních médií, jež využívá pro šíření SAMOTNÝCH UŽIVATELŮ / KONZUMENTŮ (příjemce je i šiřitel). Jedná se o soubor plánovaných aktivit,
      jež MOTIVUJÍ příjemce k šíření.
      „Virální marketing není video na YOUTUBE.com… Termín virální marketing je sousloví: virální označuje způsob šíření a marketing soubor nástrojů a postupů, které jsou nutné, aby k tomu šíření došlo. To, co se virálně šíří, může být cokoli - před rokem '89 to byla zpráva, že někde mají banány, dnes jsou to odkazy na YOUTUBE.com. Protože po uživatelích chceme nejenom to, aby se na naši (virální) reklamu dívali, ale aby ji navíc přeposlali dál, je nutné jim nabídnout ještě víc, než kolik nabízí klasická reklamní sdělení…“
      Pavel Hacker, Euro RSCG
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      … přidružená výroba
      BUZZ marketing
      WORD-OF-MOUTH marketing
      GUERILLA marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      WOM marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      WOM marketing
      Buzz marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      WOM marketing
      Guerilla marketing
      Buzz marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      WOM marketing
      Komerční
      sdělení
      Guerilla marketing
      Buzz marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      WOM marketing
      Komerční
      sdělení
      Guerilla marketing
      Body
      (virálního) šíření
      Buzz marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      Šiřitel = Médium
      WOM marketing
      Komerční
      sdělení
      Guerilla marketing
      Body
      (virálního) šíření
      Buzz marketing
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      trocha teorie
      Šiřitel = Médium
      WOM marketing
      Komerční
      sdělení
      Guerilla marketing
      Body
      (virálního) šíření
      Buzz marketing
    • W-O-M MARKETING
      Šeptanda!
      Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?
      2004
      76 %
      Doporučení
      od přítele
      2001
      71 %
      68 %
      Předchozí zkušenosti
      s firmou
      63 %
      22 %
      Doporučení v novinách
      či časopise
      16 %
      15 %
      Viděl jsem reklamu na její služby / značku / produkty
      WhereisDebbie? Researchby Mediaedge:CIA, 2004
      15 %
    • W-O-M MARKETING
      Šeptanda!
      WOMM je postaven na řadě technik, které mají za úkol najít důležité lidi, jejichž názor má váhu a zároveň jim pomáhá v rychlém šíření informací o produktech či službách.
      Community marketing
      Influencer marketing
      WORD-OF-MOUSE
      Evangelist marketing
      Productseeding
      Brand blogging
      Referralprograms
    • BUZZ MARKETING
      Budit rozruch!
      WTF?!
      No, to siasi dělá p…
      WOW!
      Vážně jehněčí krev?
      UŽ SI VIDĚL?
      Fakt Hustý!
      Bomba!
    • BUZZ MARKETING
      Budit rozruch!
      Jak spustit Buzz?
      1) TABU
      (sex, záchodkový humor)
      2) NEOBVYKLOST
      (přejmenuj město!)
      3) SKANDÁLNOST
      (šaty z masa)
      4) HUMOR
      (pro masy / minority)
      5) POZORUHODNOST
      (i prezidenti kradou)
      6) TAJEMNO
      (utajovaná i vyzrazená)
      „Buzzmarketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“
      M. Huges
    • GUERILLA MARKETING
      I ty buď partizán!
      Kdy to za to „stojí“?
      GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení. Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně konkurence…
      Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně (v tisku) omluvit.
    • GUERILLA MARKETING
      I ty buď partizán!
      I pozitivně:
      FLASH-MOB
      T-MOBILE – welcomeback
      http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Propojené aspekty
      1) OBSAH
      (komerční sdělení)
      3) ŠIŘITEL
      (příjemce & nositel)
      2) BODY ŠÍŘENÍ
      (digitální sociální média)
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      CONTENT is da king!
      ViralHook
      PŘÍBĚH
      Jedinečnost
      Relevance
      Přenositelnost
      1) OBSAH
      (komerční sdělení)
      Sdílitelnost
      Načasování
      Komplexnost
      GOVIRAL: TheSocialMetropolis
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Moje osobní média
      Chaty, Komentaře
      MOBIL
      PDA
      E-Mail
      Vyhledávače
      Messengery
      Socíální sítě
      Video weby
      Integrátory odkazů
      Diskusní fóra
      Content weby
      Komunitní servery
      2) BODY ŠÍŘENÍ
      (digitální sociální média)
      Blogy
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Důvody & motivace
      DŮVĚRA
      VLIV
      EMOCE (zábava)
      SOCIÁLNÍ STATUS (prestiž)
      VĚCNOST (opravdová hodnota)
      3) ŠIŘITEL
      (příjemce & nositel)
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      šíření
      Exponenciální virální šíření
      𝒇𝒙=𝒂𝟎+𝒏=𝟏∞𝒂𝒏𝐜𝐨𝐬𝒏𝝅𝒙𝑳+𝒃𝒏𝐬𝐢𝐧𝒏𝝅𝒙𝑳
       
      … a přesně tak to NEFUNGUJE!
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      šíření
      K Václavu Klausovi vás dělí pouzde dalších 5 – 6 lidí :)
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      šíření
      Silné a Slabé vazby
      Vlivní a Pasivní
      Různé sociální vazby
      Gladwell dělí uživatele na:
      • Mavens (odborníky)
      • Connectors (spojovatelé)
      • Salesman (prodejci)
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      šíření
      Dvojstupňový model
      (one-to-many)
      VS
      D. Wattsův modelu šíření informací
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Průběh šíření
      Fáze virálního šíření:
      Vypuštění / start šíření
      Nasycení
      Pokles / long-tail
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Průběh šíření
      KOFOLA – vánoční pohlednice:
      • Celkem bylo posláno 1.512.010 vánočních pohlednic
      • Na kofola.cz během kampaně přišlo 1.064.714 unikátních uživatelů
      • Na kofola.sk během kampaně přišlo 439.608 unikátních uživatelů
      MatherAdvertures: Kofola – case study
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Co také měřit?
      Awareness
      [povědomí]
      Frequency
      [frekvence]
      Atttention
      [pozornost]
      Engagement
      [angažovanost]
      Dispersion
      [rozptyl]
      Engagement
      [angažovanost]
      Relevance
      [relevance]
      Likeability
      [sympatičnost]
      Loyalty
      [věrnost]
      GOVIRAL: TheSocialMetropolis
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Pro a Proti
      • Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem
      • Přináší uživateli benefit
      • Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele (activeeffectivereach)
      • V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nažší náklady
      • Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy
      • (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření
      • Obtížná měřitelnost
      • Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů
      • Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření)
      • Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Inspirace
      Tzv. SPOOF (parodie na virální kampaň)
      HB LEE LIBRARY – study like a scholar
      http://www.youtube.com/watch?v=2ArIj236UHs
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Inspirace
      Klišé v jiné podobě…
      MERCEDES – Beaty with Wisdom
      http://www.youtube.com/watch?v=zEoww6DahYc
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Inspirace
      TWITTER spread
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Inspirace
      infografika
    • VIRÁLNÍ MARKETING
      Inspirace
      event
    • VŘELÉ DÍKY
      za pozornost! :)
      Marek Bačo | H1.cz| @Marek_Baco
      http://www.h1.cz http://www.digitalfreak.cz
      http://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.com
      http://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak