Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Efektivní online komunikace [Reklama na internetu, 2008]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Efektivní online komunikace [Reklama na internetu, 2008]

  • 2,020 views
Published

on-line advertising

on-line advertising

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,020
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Efektivní internetová PROPAGACE REKLAMA NA INTERNETU - fungující reklama - Marek Bačo (ARBOinteractive), Petr Fryš (MediaNet Interactive), Praha, 23.07.2008
  • 2.  OBSAH
    • Přehuštěni reklamou
    • On-line marketingové trendy – i pro nás?
    • Co je on-line reklama a jak na ni?
    • Který prostředek je nejvhodnější?
    • Měríme efektivitu
    • Příklady
  • 3.  Než začneme – zřejmě víte, že…
    • Jaká je možnost, že si naše sdělení (ne)všimnou?
    Lidé čelí v průměru více než 3000 reklamních sdělení – denně! Zdroj: Connected Marketing, J. Kirby, P. Marsden (2006)
  • 4. Lidé jsou reklamou doslova přesyceni . 79 % občanů vnímá její přílišnou intenzitu nejvíce na TV NOVA.
    • Přitom se inzertní prostory stále zdražují
     Než začneme – zřejmě víte, že… Zdroj: Factum Invenio (2007)
  • 5. Lidé se reklamě intenzivně brání. Skoro 90 % lidí při TV reklamě program přepne.
    • Zatímco se reklamní bloky prodlužují
     Než začneme – zřejmě víte, že… Zdroj: Connected Marketing, J. Kirby, P. Marsden (2006)
  • 6. Ale jde to i JINAK…
  • 7. Dnešní uživatelé internetu tráví již 2x více času on-line , než-li vysedáváním u TV.
    • Kde DNES tráví čas naši zákazníci?
     Než začneme – možná nevíte, že… Zdroj: IDC research (2008)
  • 8. Dnes už to chápou i velké televize a mediální domy. Hromadně se stěhují na internet. Přicházejí pozdě?
    • Jak a kdy se integrují u nás elektronická média?
     Než začneme – možná nevíte, že… Zdroj: CT24.cz, TV NOVA – tn.cz, Prima na stream.cz
  • 9. Google v reklamních příjmech předstihl ve VB největší britskou soukromou televizi ITV již v roce 2007.
    • Stane se tak i u nás se Seznamem?
     Než začneme – možná nevíte, že… Zdroj: The Times (2007)
  • 10. Vodafone CZ: „Každá koruna investovaná na Internetu je 4,9x efektivnější než jedna koruna investovaná do TV reklamy“  Než začneme – možná nevíte, že… Zdroj: Eva Štípková, analýza kampaně „Nepodepsal“ (2008)
  • 11. Staronové Trendy
  • 12. WEB 2.0
    • Je to stále trend? Který sledovat? Který je nejvhodnější?
     Internet je stále se měnící médium Sociální sítě Mobilní marketing Televize On-line Firemní blogy Behaviorální cílení Affiliate marketing
  • 13.
    • Vydělávají opravdu všichni? Můžeme i my?
     Internet v ČR je médium, které vydělává
    • Investice do on-line reklamy stále rostou (meziroční růst: 28 %)
    • Internetová populace a kvalita připojení stále roste (penetrace: 50 %)
    • Internetové nákupy spotřebitelů stále rostou
    • Internet zažívá přísun investičních peněz a akviziční horečku
    Zdroj: Odhady výdajů do reklamy, ARBOinteractive (2007), MEDIAPROJKET, SMKO, GFK – Median, (2007)
  • 14. Jak komunikovat on-line?
  • 15.
    • Ačkoli je Internet prostředí, kde platí trochu jiná mediální pravidla, neznamená to, že všechno musíme dělat obráceně. Než se vrhnete do propagace, JASNĚ DEFINUJTE :
    • CÍL – co má kampaň splňovat?
    • KOHO – koho má kampaň oslovit, jaká je cílová skupina?
    • KDY – kdy je nejvhodnější timing pro kampaň?
    • KDE – na kterých médiích najdeme cílovou skupinu?
    • JAK – jak nejlépe oslovit a kterými prostředky?
    • STRATEGIE – stanovení efektivní cesty
     Před plánovaním kampaně - stanovit cíle
  • 16.
    • Co je vlastně efektivita a jak ji definovat? Efektivita je, když…
    • Zvýšení povědomí o značce? Možná ANO
    • Vysoký počet oslovených uživatelů? Možná ANO
    • Vysoký počet návštěv na cílové stránce? Možná ANO
    • Vysoký počet akcí na cílové stránce? Možná ANO
    • Zvýšení prodeje? Možná ANO
    • Generování zisku? ANO!
    • Základem je tedy určit si své parametry efektivity (co to má dělat?)
     Úspěšná kampaň je efektivní kampaň
  • 17. 2) On-line reklama (Naše sdělení) 1) Fungující web (Náš obsah) 3) Vtažení uživatelů (uživatelský obsah)  Kampaň stavíme na pevných základech
  • 18.
    • Základní kameny – optimalizace webu:
      • Web development
      • SEO
      • SEM – PPC
    • Podpůrné pilíře – Display reklama:
        • Bannery (aktivní i pasivní)
        • Texty (PR články, Hypertexty, DirectMaily)
        • Video, Branding stránek, Netradiční formáty
        • Crossmediální a speciální projekty
    • Velkolepá střecha – Zapojení uživatelů:
          • Affiliate marketing
          • Blogy
          • Buzz a Viralní marketing
     Co tedy je a co není on-line reklama
  • 19.  On-line reklamní kuchařka ve zkratce
  • 20. Spuštěním kampaně nic nekončí
  • 21.  Kampaně sledujeme a neustále měříme
    • „ Na internetu není problém získat data. Dokonce velmi podrobná data…
    • Problém je se v nich vyznat, interpretovat a umět je využít pro budoucí komunikaci “
  • 22.  Měříme efektivitu
    • Ideální situace pro měření efektivity:
      • kampaň probíhá POUZE na internetu
      • produkt lze zakoupit před internet (případně pouze přes internet)
      • koupě přes internet je pro uživatele mentálně „jednoduchá“
    • Metrika vložil jsem X peněz - > přínos kampaně je X+Y peněz
  • 23.  Měříme efektivitu
    • Situace, kdy se stává měření efektivity složitější :
      • kampaň probíhá i v jiných mediatypech zároveň
      • produkt lze zakoupit jak off-line tak on-line
      • koupě přes internet je pro uživatele mentálně složitější (automobil)
    • Pro měření používáme JINÉ parametry
  • 24.  Měříme efektivitu a ROI
    • Jaké parametry využít pro měření / porovnání nákladů a efektivity?
      • CPU – cost per user – cena za oslovení jednoho uživatele
      • (popř. 1000 uživatelů)
      • CPC – cost per click – cena za úspěšný proklik
      • CPA – cost per action – cena za úspěšnou akci
    • Co je ještě efektivní a co ne? Jaká je ROI?
    • … hranice efektivity pro každého klienta / produkt jsou odlišné
  • 25.  On-line reklama funguje – i přes mýty
    • Bannerová slepota je nemoc každého on-line uživatele
    • Reklamu si většina uživatelů stejně blokuje
    • Na reklamu uživatelé takřka neklikají
    • Na bannery kliká pouze stále stejná hrstka uživatelů
    • Reklamou se uživatelé neřídí a na internetu hledají jen co chtějí
    • Uživatelé používají pouze Google, reklama jde úplně mimo ně
    • On-line nedokáže předat příběh, emoce jako TV nebo print
    • Internetová reklama = Reklama na Seznam.cz
    • Internetová reklama je příliš komplikovaná / drahá pro malé firmy
  • 26. Jak Ne komunikovat!
  • 27.
    • Stejný web, stejná sekce, podobná kreativa… efekt?
     Jít ve stopách konkurence?
  • 28.
    • Psát falešné blogy (flogy) je cesta do pekel
     Internet má také své etické hranice
  • 29.
    • Dělá vám kreativu robot, nebo na ní dohlížíte vy?
     Uživatelé nejsou hloupí!
  • 30.
    • Splňují bannery standardy SPIRu nebo dovádějí uživatelé k šílenství?
     Nezabiješ ! Ani funkčnost kreativou
  • 31. Jak to dělat správně !
  • 32.
    • Eurosport – 1 denní kampaň… přesně zacílená :o)
     I klasický banner dokáže zázraky
  • 33.
    • Pilsner Urquell – rebrading stránky UVOLNETESE.cz
     Crossmediální komunikace
  • 34.
    • Rexona – dynamic background
     Uživatelé si s reklamou i hrají
  • 35.
    • EA - brandmark
     Některým se líbí i drsné hry
  • 36.
    • Kofola – bez bannerů za to s masovým virálním efektem
     A někteří ji prostě milují
  • 37. … budou Vás také milovat?
  • 38. Marek Bačo – Sales Senior [email_address] Mobil +420 605 221 464 www.arbointeractive.cz/blog Petr Fryš – Managing director [email_address] Mobil +420 731 447 771 www.mni.cz Děkujeme za pozornost