Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]

  • 1,543 views
Uploaded on

[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat......

[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat brand. (Prezentace z konference CIF 2011 - http://www.tuesday.cz/akce/czech-internet-forum-2011)

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,543
On Slideshare
1,533
From Embeds
10
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 10

https://www.linkedin.com 3
https://twitter.com 3
http://a0.twimg.com 2
http://www.linkedin.com 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Czech INTERNET Forum Praha | 10.11.2011Ondřej VÍCH Marek BAČODirect Pojišťovna H1.cz | Ataxo
  • 2. všech našich on-line aktivit,které nyní děláme, ještě před pěti lety VŮBEC NEEXISTOVALY. Microsoft | 2010
  • 3. Think thirst… & THINK DIFFERENT!PRO KOHO TU DNES JSME? Klient: s digitální stopou Roční rozpočet na ONLINE: 5 – 25 milionů CZK Ambiciózní cíle: Zvýšit online SALES & zvýšit povědomí o ZNAČCE Online in-house TEAM: 1 – 5 lidí
  • 4. ROI? 5 DISPLAY(bannery) MOBILE vs HYPE? SEARCH (& context) SOCIAL MEDIA SEO (& content)
  • 5. BANNER IS (NOT) DEAD až 75 % lokálních webů má zcela ZANEDBATELNÝ PŘÍNOS
  • 6. • Display (brand - cpt, ppc, affil): 45 % • Správa (planning, buying, optimalizace): 5 %  Klasické mediální feeBANNER IS (NOT) DEAD Nákupní model vůbec NEROZHODUJE! Největší ÚSPORY (i peníze za nehty) najdete u mediální agentury. AFFILIATE je EFEKTIVNÍ z hlediska výkonu, ale NENÍ všespásný. Display nebuduje pouze BRAND, ale má také VLIV NA SEARCH
  • 7. FEELING LUCKY 94 % uživatelů využívá vyhledávače jako zdroj informací o produktech a k on-line NÁKUPU
  • 8. • SEM (PPC - správa včetně fee): 40 % • SEO a link-building 5%  Hybridní model odměňováníFEELING LUCKY SEARCH není o tom ZDA PPC či SEO, ale JAK najít SYNERGII! SEO není žádná magie, ale vždy začíná u vlastního webu a OBSAHU. Performance marketing NENÍ pouze SEM (PPC) - nutný Big Picture. Uživatelé HLEDAJÍ I MIMO Google.com či Seznam.cz (YouTube…)
  • 9. FANS vs ENGAGEMENT Váš status update na Facebooku ZAZNAMENÁ 7 % FANOUŠKŮ
  • 10. • FB content a ostatní sociální média • + Mobile a experimenty: 2–3%  In-house + specialistaFANS vs ENGAGEMENT NENÍ spolehlivý business partner. Hrajeme si na cizím písečku. FACEBOOK PAID – EARNED – OWNED – SHARED. Co z toho jde ON/OFF? Přes 40 % uživatelů „lajkuje“ konkurenční brand na Facebooku. 3 ze 4 značek nikoho nezajímají?
  • 11. MEASURE & MAKE-SURE Přes 95 % společností VYSTAČÍ s daty z Google Analytics.
  • 12. • UX a WEB Analytics (vyhodnocování): • + Analytics licence (?): 2-3%  Inhouse / externí WAMEASURE & MAKE-SURE! Žádné on-line statistiky NEJSOU a NEBUDOU na 100 % správně. Kolik % uživatelů GA je plně a správně využívá? Kdy se vyplatí zaplatit si pokročilejší analytický nástroj? Kdy se vyplatí zaměstnat vlastního analytika?
  • 13. Kolik stojí digitální agentura?a co Vám prodává?
  • 14. Kolik stojízískatklienta?marekting iprocurementprotichudná zadání…
  • 15. Marketingová INVESTICE „jako každá jiná“… ČAS (čase se nedá koupit) LIDI (digitální dinosauři / mladé stoupající hvězdy)KNOW-HOW (flexibilita, ochota se stále učit, rychlá adaptabilita) TECHNOLOGIE (správné prostředky) ODVAHU (experimentovat) FINANČNÍ PROSTŘEDKY (online nerovná se ZADARMO)
  • 16. Ondřej VÍCH Marek BAČO Internet Manager Corporate Sales Director DIRECT Pojišťovna H1.cz | ATAXO GroupLinkedin: http://cz.linkedin.com/in/ondrejvich Linkedin: http://cz.linkedin.com/in/marekbacoTwitter: @ondrejvich Twitter: @Marek_Baco