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Briefing onbranding

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  • 1. BRIEFING ¿Qué es un briefing y para qué nos servirá? El briefing es la herramienta de trabajo fundamental entre la consultora y el cliente. Es una “hoja de encargo” mediante la cual el anunciante solicita un trabajo a la consultora y especifica los requisitos básicos de éste. Cuanta más información nos facilites, mejor trabajo podremos desarrollar, recuerda que: Toda la información dada es confidencial y sólo será utilizada para el desarrollo de los proyectos. Nombre de la Empresa: Marca: Fecha límite proyecto: Contacto Marketing: Contacto técnico: Contacto diseño: Dirección: Ciudad/ C.P: País: Sitio web: Email Teléfono
  • 2. BRIEFING LA ORGANIZACIÓN Y SU MARCA Breve descripción de la empresa (historia, productos, servicios, fechas, eventos relevantes): Definición de su visión, misión y valores de la empresa y de la marca. Si no están definidos, hacer una aproximación. Visión (razón por la cual se creó): Misión (objetivo general de la empresa): Valores (rasgos diferenciales y representativos): Cuál es el valor diferencial de la empresa/ marca respecto de su competencia ¿Cuál crees que es el posicionamiento de la empresa/marca en su sector? ¿Qué percepción se tiene de la empresa/ marca? ¿Se han realizado auditorías de percepciones? ¿Cuál cree que es el posicionamiento ideal de la empresa/marca en el sector? ¿Existe alguna restricción legal, normativa de interés relacionada con sus productos o servicios? Público Objetivo:¿Qué perfil tiene el usuario/ cliente/ comprador de la marca? De no tener un estudio, hagamos una aproximación. Edad: Género: Residencia: Nivel adquisitivo:
  • 3. BRIEFING LA COMPETENCIA Análisis de la competencia directa según el siguiente esquema: COMPETIDOR 1 Nombre: Web: ¿Compite por el mismo cliente? Puntos fuertes: Puntos débiles: Acciones de comunicación offline Acciones de comunicación online realizadas: realizadas: COMPETIDOR 2 Nombre: ¿Compite por el mismo cliente? Si ¿Un segmento? Puntos fuertes: Puntos débiles: Acciones de comunicación offline realizadas Acciones de comunicación online real- izadas LA COMUNICACIÓN ¿Qué acciones de marketing (publicidad, relaciones públicas) on y offline se han realizado? ACCIÓN OBJETIVO ESTRATEGIA FECHA COMENTAR- IOS Online EL DISEÑO
  • 4. BRIEFING ¿Manual de identidad corporativa “documento que especifica las normas de utilización de la imagen visual, logotipo, etc.? Audit SEM /SMO ¿Se ha realizado algún tipo de auditoria en SEM? El 'SEM' es una asesoría sobre qué productos convienen más para su campaña publicitaria online, en función de los buscadores en los que el producto pueda tener mayor impacto (adword, afiliados...) ¿Se ha realizado algún tipo de acción en SMO? Las acciones de Social Media optimization son acciones realizadas en medios sociales (redes sociales, blogs, foros...) EL PROYECTO ¿Cuáles son los objetivos del proyecto? ¿Qué presupuesto se tiene para destinar al proyecto? ¿Quién será el contacto directo para este proyecto? ¿Cuál es la deadline de trabajo previsto “fecha límite”? ¿Cómo nos conoció? Comentarios que desees añadir: GRACIAS POR DEDICAR TU TIEMPO, Y AHORA…Just, make it happen!

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