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  • 1. Search Engine Advertising : SEACampagnes Google AdwordsCampagnes Google AdwordsSophie ATTIAConsultantESC MontpellierProfesseur vacataire en marketing digital à EMLYONet à l’Université Claude Bernard- Lyon 1Sophieattia@idsa.frCabinet conseil en communication numériquePage 1Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 2. Attirer des internautes• SEA / search• Visibilité surl • Display• Pub MSles moteursde rechercheSEO On-lineadsemailingsSMO• Marketingdirect paremail• Visibilité surles mediasociaux emailsociauxPage 2Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 3. Ce que nous allons voirCe que nous allons voir Comment fonctionne ce mode publicitaire Comment lancer une campagne Comment lancer une campagne Pourquoi utiliser ce mode publicitairePage 3Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 4. PayantGratuitPage 4Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 5. Publicité on-linePublicité on-line42% desinvestissements totauxPage 5Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 6. Méthodologie SEAMéthodologie SEA1 Définirl’objectif2 Analyser laconcurrence3 Choisir lesmots clé4 Cibler5 Rédigerl’annonce6 URL depointage :l dil annoncelanding page7 BudgeterPage 6Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 7. L’annonce percutante • Un titre spécifique serapportant au produit ouprapportant au produit ouservice concerné • La mention dune remiseou offre spéciale • Une phrase indiquanté i é t li tprécisément au client cequil doit fairePage 7Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 8. Adwords pour le mobile Faire une campagne distincte Axer sur la localisation : 85% des requêtes mobilesp Axer sur la localisation : 85% des requêtes mobilescontiennent un lieu Conversion ? : utiliser les annonces extension d’appel.Conversion ? : utiliser les annonces extension d appel.Page 8Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 9. Optimiser sa campagne SEA en 5étapes1. nettoyer les mots clé2. ajouter des mots clé2. ajouter des mots clérecherchés3. Etudier les opportunitésAdwordsAdwords4. Revoir les annonces5. Grouper et renommerpvos groupesd’annoncesPage 9Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 10. Quand utiliser Adwords ?Faiblesses Forces• coût permanent• Taux de conversionfaible• Message basique• Pas d’images• Opérationnelimmédiatement• Génère du clicmassif• Ciblage précis• Pas d images Ciblage précis• Pilotage aiséMenaces• Concentrer unecampagne sur cemode publicitaire etOpportunités• Booste un traficinstantanément• Accompagne unemode publicitaire etdevoir payer tout letempsAccompagne unecampagnepromotionnelle• Remplace un SEOdéfaillantPage 10Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 11. A retenir Le SEA Le premier mode publicitaire des annonceurs Un moyen efficace, rapide massif Mais payantPage 11Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 12. Vous avez aimé ?- Suivez nos formationsAdoptez le digital coaching- Adoptez le digital coachinget développez l’expertise numérique de vos équipes.Toute les informations sur www.idsa.frPage 12Propriété de IDSA - Document et information confidentiel