DISPLAY : LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES DE BANNIERES
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DISPLAY : LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES DE BANNIERES DISPLAY : LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES DE BANNIERES Presentation Transcript

  • DISPLAYDISPLAYLes campagnes publicitaires debannièresSophie ATTIAConsultantESC MontpellierProfesseur vacataire en marketing digital à EMLYONet à l’Université Claude Bernard- Lyon 1Sophieattia@idsa.frCabinet conseil en communication numériquePage 1Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • DisplayDisplayBannièrespublicitairespublicitairesPage 2Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Attirer des internautes• SEA / search• Visibilité surl • Display• Pub MSles moteursde rechercheSEO On-lineadsemailingsSMO• Marketingdirect paremail• Visibilité surles mediasociaux emailsociauxPage 3Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Ce que nous allons voirCe que nous allons voir Que se passe t il dans le monde des bannières internet Comment organiser une campagne Comment organiser une campagne Comment mesurer l’efficacité d’une campagnePage 4Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Publicité on-linePublicité on-line24% des24% desinvestissements totauxPage 5Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Page 6Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Acheter du DisplayAcheter du DisplayCPM CPC• 6 à 8 € les • Proche des• 6 à 8 € lesmille• Proche desadwords :0,5 à 2€ /clicclicPage 7Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Les tendancesLes tendances1. Vidéo2. Ciblage comportemental3 Rémunération à la performance3. Rémunération à la performance4. Réseaux sociaux5. MobilePage 8Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Vidéo en croissancePage 9Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Vidéo : des formats plus innovantspPage 10Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Page 11Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Cibl t t l dCiblage comportemental : desbannières …•Critéo : avec les produits que vous n’avez pasachétésba è esac étés•Re-targeting Google : quand vous êtes déjàvenu sur le sitevenu sur le site•Weborama (clusters) : sur vos centre d’intérêtsR di t é MS•Radium one : sur ce que vous avez partagé MS•New York times : sur les articles les pluspartagés sur les MSPage 12Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Page 13Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Page 14Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Cout à la performance CPC : cout par clic CPL : cout par leadp CPL : cout par lead CPS : cout par salePage 15Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Page 16Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Pub média sociauxFacebook twitter Youtube BlogsBannière Tweet sponsorisé Annonces textePlateformesffili tiBannière Tweet sponsorisé Annonces texteaffiliationhttp://www.netaffiliatActualitésponsoriséeBannières vidéohttp://www.netaffiliation.fr/home/soc/references.php?liste=11455&det=11455Ciblage « profil » Bannières imagePage 17Propriété de IDSA - Document et information confidentielCiblage « fans de lapage « ou « amisdes fans de xxx »
  • Page 18Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Media planningMedia planningAgences médiaGoogle Ad plannerhttps://www.google.com/adplanner/#sihttps://www.google.com/adplanner/#siteSearch?identifier=wikipedia.org&geo=FR&trait type=1&lp=falseo=FR&trait_type=1&lp=falseJe recherche les bouquets de site web des internautes interesséspar la financepFacebook adsPage 19Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Media planningMedia planningSupport Cpm Cpc Budget Nombre depagesvues PAPNombre declicsuesLes echos 7€ 25000€ 3 571 000 3571 clics(hypothèsede taux dede taux declic 1pm)Les echos 7€ 25000€ 3571000 17855 clics(hypothèse(hypothèsede taux declic 1pm)Campagnedisplayh1.50€ 25000 € 16666 ClicsPage 20Propriété de IDSA - Document et information confidentielchezGoogle auCPC
  • Le message : les 4 CgClair Court Clic ConversionPage 21Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • M dMesurer une campagne debannièresLa meilleurebannière est celleba è esbannière est cellequi a le meilleur ------ ---------------Page 22Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 1http://support.google.com/anl i /bi / ?hl f &alytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=1033867Page 23Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • 2Page 24Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • A retenir Le Display Innove en permanence pour proposer des ciblages intelligents Il est plus difficile de mesurer l’efficacité si la notoriété est l’objectif Le plus souvent on peut acheter des bannières au clic La vidéo et le mobile sont à envisager quand c’est possibleLa vidéo et le mobile sont à envisager quand c est possiblePage 25Propriété de IDSA - Document et information confidentiel
  • Vous avez aimé ?- Suivez nos formationsAdoptez le digital coaching- Adoptez le digital coachinget développez l’expertise numérique de vos équipes.Toute les informations sur www.idsa.frPage 26Propriété de IDSA - Document et information confidentiel