1. 關鍵字廣告
進階介紹－內容比對

2. Outline
− 內容聯播網廣告簡介
− PPC廣告架構
− 提高廣告成效
− 建立架構清楚的群組
− 撰寫好的文案

3. 內容聯播網廣告簡介

4. 什麼是內容聯播網廣告？
− 透過內容聯播網廣告，您可以一次在數百萬個夥伴網站、新聞網頁和網誌
等宣傳，不必挨家挨戶的與各家網站洽談合作。
− 廣告型式
− Yahoo：文字
− Google：文字、動畫圖片、影片
− 出現位置
系統會根據該網頁的文字內容判斷其
主題是否符合您的產品，若符合，您
的廣告就有可能出現(如右圖說明)。
旅遊新聞
下方廣告皆與旅遊相關

5. 合作網站
系統會分析每個網頁的內容來判斷核心主題，再根據您所選的關鍵字和主題以及指定
語言和地區等因素，判斷網頁主題是否與您的廣告相關。
▼ Yahoo ▼ Google

6. PPC廣告架構
Pay per click

7. 首頁RON新聞RON品牌 功效 優惠
廣告群組
Ad Group
Yahoo
廣告系列
Campaign
搜尋 RON內容比對
品牌
文案1
文案2
文案3
補鈣
消化
母親節
優惠
抽獎
活動
文案1
文案2
文案3
安素
亞培 文案1
文案2
文案3
關鍵字
廣告文案

8. Google
亞培
安素
文案1
文案2
文案3
補鈣
消化
文案1
文案2
文案3
母親節
優惠
抽獎
活動
文案1
文案2
文案3
完膳
貴格
文案1
文案2
文案3
關鍵字
廣告文案
品牌
主題投放關鍵字比對
刊登位置
優惠
競品
相關
功效
廣告群組
Ad Group
再行銷 行動廣告
品牌
搜尋 興趣行銷多媒體聯播網
廣告系列
Campaign

9. 說明
關鍵字廣告 內容聯播網廣告
− 關鍵字廣告與內容聯播網廣告最大的差別在於出現的位置不同。
− 關鍵字廣告：網友搜尋後，在搜尋結果頁上顯示的廣告。
− 內容聯播網廣告：廣告會出現在各大新聞/論壇/信箱/地圖等頁面。
− 每個客戶/每個帳戶都可同時擁有關鍵字廣告與內容聯播網廣告。
− 兩種廣告會在同一個帳戶下，並分類在不同或相同群組中。
− 因關鍵字廣告與內容聯播網廣告可分在不同群組中，
所以您也可為不同廣告設計不同的廣告文案。
− 以下範例即是相同客戶、網站在Yahoo搜尋關鍵字與
Yahoo內容聯播網中呈現的不同文案。

10. 提高廣告成效

11. 建立架構清楚的群組
群組
關鍵字
品牌
亞培
安素
Ensure
加鈣奶粉
保鈣
補充鈣質
促進消化
消化順暢
膳食纖維
高血壓
高膽固醇
脂肪酸
骨質 腸道 心血管疾病
- 將相關連的關鍵字放在同一個廣告群組。
- 這麼做方便您管理關鍵字，也可為每個群組量身訂做廣告文案。
量身訂做廣告文案

12. 什麼樣的廣告文案最吸引人？以下是以搜尋 HD 高畫質電視 所呈現的關鍵字
廣告做為案例，左邊與右邊，哪一則廣告更讓您心動？
線上電視機商店
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HDTV 高畫質電視
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在廣告文字中加入至少一個關鍵字
原則1
列出價格、促銷和獨家商品
原則2
鼓勵客戶採取行動
原則3
強調您業務、產品或優惠的獨到之處
原則4
廣告必須與到達網頁相呼應
請查看您網站上與廣告連結的網頁 (又稱「到達網頁」)，確認其中列出了廣
告中提及的優惠或產品。要是訪客在您的網站上找不到他們期望看到的資訊，
可能就會離開。
原則5
撰寫好的廣告文案原則，點擊率UP

13. 其他廣告文案撰寫建議
吸引用行動裝置瀏覽廣告的客戶
行動上網的客戶可能會特別需要某些實用資
訊 (例如商家位置或電話號碼)，因此文案不
妨增加通話額外資訊 (又稱點擊通話) 或位置
額外資訊，鼓勵他們看到廣告馬上採取行動。
實驗
請替每個廣告群組製作 3 到 4 則廣告，各自
包含不同的訊息，以便觀察客戶對哪一則廣
告的反應最好。系統也同時會自動增加CTR
較高的廣告，甚至關閉CTR過低的廣告。
輕輕一點立即
撥出電話！