MERCADOTECNIA INTEGRAL
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Maribel Bernal Arizmendi
 Valeria Moreira
 Sonia Villafuerte
 Mara Maldonado
 Cecilia Hernán...
INTRODUCCIÓN
El Marketing integrado es un enfoque del
marketing que defiende la
necesidad de unificar e integrar todos los...
ENFOQUE DE MERCADOTECNIA INTEGRAL
Es el trabajo conjunto y
coordinado
entre
el
departamento
de
mercadotecnia y todas las
d...
¿CUÁLES SON LAS IMPLICACIONES AL ADOPTAR
UNA FILOSOFÍA DE MERCADOTECNIA INTEGRAL?

Un mercado objetivo
 Fijar objetivos y...
RELACIÓN DE LAS
EMPRESAS EN LA
MERCADOTECNIA
INTEGRADA
Es la integración de todos los medios que están al
alcance del segmento de mercado objetivo para los
intereses comerciales...
Está basado en la teoría que, desarrollando una
estrategia de fragmentación de medios (realizando una
campaña global con d...
Dirección de Marketing
Cámara, Grande y Cruz
Kotler
Edición Milenio
EJEMPLOS
Lanzamiento de producto nuevo: se integran las áreas
de desarrollo, gestión de productos, mercadotecnia,
logístic...
CONCLUSIONES
El marketing integral es indispensable para
cualquier empresa y es una forma esquemática
que debe manejar el ...
BIBLIOGRAFIA
Nadia Ilardia . Diseño Email Marketing, Social
email marketing. 28 de marzo de 2013.
Marketing integrado: con...
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  1. 1. MERCADOTECNIA INTEGRAL  Maribel Bernal Arizmendi  Valeria Moreira  Sonia Villafuerte  Mara Maldonado  Cecilia Hernández  Roberto Ruíz  Omar salinas  Elizabeth Hernández  Maleny Derbez  Juan Bernardo Becerril
  2. 2. INTRODUCCIÓN El Marketing integrado es un enfoque del marketing que defiende la necesidad de unificar e integrar todos los canales de comunicación para ofrecer una experiencia de marca coherente para el consumidor. 
  3. 3. ENFOQUE DE MERCADOTECNIA INTEGRAL Es el trabajo conjunto y coordinado entre el departamento de mercadotecnia y todas las demás áreas funcionales de la empresa. El objetivo principal es lograr la satisfacción del cliente mediante la participación activa de cada persona que integra la empresa, independientemente del área en el que desempeña sus funciones. Todas las funciones de la mercadotecnia actúen de forma coordinada entre sí.
  4. 4. ¿CUÁLES SON LAS IMPLICACIONES AL ADOPTAR UNA FILOSOFÍA DE MERCADOTECNIA INTEGRAL? Un mercado objetivo  Fijar objetivos y medir KPI´s  Herramientas (medios estrategias y acciones)  Identidad institucional y coorporativa  Estrategia de contenido  Todo debe de reflejar el mismo mensaje.  Sitios web , redes sociales 
  5. 5. RELACIÓN DE LAS EMPRESAS EN LA MERCADOTECNIA INTEGRADA
  6. 6. Es la integración de todos los medios que están al alcance del segmento de mercado objetivo para los intereses comerciales de la compañía para una misma campaña. Al hablar de medios, nos referimos a que el cliente es accesible y/o accede a la empresa a través de distintos canales de venta y comunicación bidireccional. Ejemplo: El cliente puede ser contactado por teléfono, SMS, correo electrónico; y a su vez el cliente puede contactar a la empresa a través de similares medios y otros no tan convencionales pero que van adquiriendo popularidad como las redes sociales, internet, etc.
  7. 7. Está basado en la teoría que, desarrollando una estrategia de fragmentación de medios (realizando una campaña global con diferentes formatos dependiendo el tipo de medio) combinada con una estratificación de potenciales consumidores del producto/marca, se logra un éxito en la emisión/recepción del mensaje/anuncio/campaña, con mejores resultados y mayor efectividad comercial.
  8. 8. Dirección de Marketing Cámara, Grande y Cruz Kotler Edición Milenio
  9. 9. EJEMPLOS Lanzamiento de producto nuevo: se integran las áreas de desarrollo, gestión de productos, mercadotecnia, logística, ventas, comunicación.  Promociones en fechas especiales: ventas, mercadotecnia, logística, anaqueleo, clientes (cocreación). 
  10. 10. CONCLUSIONES El marketing integral es indispensable para cualquier empresa y es una forma esquemática que debe manejar el mismo foque de herramientas para que no se pueda perder la estructura o la esencia de la empresa. 
  11. 11. BIBLIOGRAFIA Nadia Ilardia . Diseño Email Marketing, Social email marketing. 28 de marzo de 2013. Marketing integrado: convinado en el mundo Offline y online.  Articulo sobre Maestría en mercadotecnia integral, Covadonga Sánchez, Universidad Anahuac méxico sur. 
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    Recortar diapositivas es una manera útil de recopilar información importante para consultarla más tarde.

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