Référencement naturel   special filière viticole
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Référencement naturel special filière viticole

on

  • 324 views

 

Statistics

Views

Total Views
324
Views on SlideShare
324
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
9
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Référencement naturel   special filière viticole Référencement naturel special filière viticole Presentation Transcript

    • Domptez
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourPlantons le décor…~91% des françaisutilisent Google3,3 milliards derequêtes chaque jour4 milliards de vidéosvues chaque jourla publicité représente~92% du CA de Google400 Millions75 % du marché Mondial
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourQu’est-ce que le seo?Plantons le décor…
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourQu’est-ce que le seo?Plantons le décor…
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourPlantons le décor…
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jour85 % des internautes ne vont pas au delà de la1ère pageLes 3 premiers résultats de cette premièrepage monopolisent plus de 60% des clicsPlantons le décor…L’eldorado de la 1ère pageSource CCBenchmark
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourPlantons le décor…Première source de trafic
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourSEO pour quoi faire ?Travailler/Améliorer sa notoriété Obtenir un avantage concurrentiel Toucher l’internationalAugmenter le trafic de son site Augmenter ses ventes
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourChoix des mots clésVin Blanc pour les huitresMoelleux foie grasVin Rouge GibierVin rouge bio bordeauxDégustation châteauIdée de vin pour la saint valentinBon Vin pour mariageRosé pour l’apéritifVin fruit de merVin BordeauxAcheter vinBon vinGrand Cru classéConcurrenceaccrueforttraficFaibleconcurrencetraficqualifiéVin de BordeauxVin rouge BordeauxVin Saint-Emilion
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jour• Quel est mon domaine d’activité ? Mon activité principale? Quel(s)produit(s) je souhaite mettre en avant ?•Y a-t-il un décalage entre le jargon interne, les messages marketing et larequête réelle de l’internaute ? (ex oenotourisme vs visite de château)•Quels sont les objectifs/ambitions de mon site (site de vente, sitevitrine, oenotourisme...)•Qui sont mes clients ?Le choix des mots clés
    • LoutilLe choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clésGoogle Keyword ToolEquivalent = Yahoo Search Marketing
    • LoutilLe choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
    • LoutilLe choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clésSemRush
    • Google SuggestLe choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
    • Les recherches associées de GoogleLe choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
    • Outils de suggestion de mots clés en Anglaishttp://www.wordtracker.com/ (la référence)http://www.keyworddiscovery.com/http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/http://www.spyfu.com/Le choix des mots clés Les outils d’aide Générateurs de mots clés
    • Les balises de vos concurrentsCTRL + ULe choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrence
    • : www.monsite.comLa densité par mots clésLe choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrencewww.outils-referencement.com
    • : www.monsite.comLa densité par mots clésLe choix des mots clés Les outils d’aide Etude de la concurrencehttp://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourEt après ….Que faire de mes mots clés?Le choix des mots clés•Sémantiquement : organisez votre contenu rédactionnel et visuelautour de ces mots clés(titres, sous titres, chapô, parties hautes, gras…)•Techniquement : renseignez vos Balises pour les robots
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourPopularitéContenuTechniqueLA TECHNIQUE
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLA TECHNIQUEUn regard sur la technique
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueVotre meilleur ami = Google pour les Webmaster
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueGoogle pour les webmasterInscrivez votre site sur Google pour webmaster
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueGoogle pour les webmasterVotre relais de discussion avec Google
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourDesdirectivesexplicitesetdétailléesLa TechniqueGoogle pour les webmaster
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueCMSla moitié du chemin est déjà fait!Développement totaldemande des compétences techniquesorientées seoLe développement & l’administration
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourL’accessibilité (Robots)La TechniqueL’accessibilité
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilitéCe que lisent les robots Google
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourAttention au Flashcontraintes de lecture pour les robotsLa TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants•Les sites ayant dans leurs pages des éléments en flash (comme une carte)•Les sites entièrement réalisés en Flash (On parle de sites Full Flash)
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa perte d’audience MobileCertains navigateurs nelisent pas la technologiesflash (safari)La TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquantsLe temps de chargement
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourSource : Présentation Synodiance Formation seoLa TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourPage speed insightsLa TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourPage speed insightsLa TechniqueL’accessibilité  les facteurs bloquants
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourOptimisez vos balises – commencez à placer vos mots clés !Balise titleBalise meta descriptionBalise meta keywordsBalise meta news_keywordsBalise meta revisit afterBalise meta robotsBalise meta syndication sourceBalises meta de géolocalisationBalise meta notranslateBalise meta charsetBalise meta refreshVideos sur les balises metaBalise meta original sourceSavoir parler au moteurLa TechniqueL’accessibilité Les Balises
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <title>utilisée par Google dans son algorithme de classement. A choisir très soigneusementafin qu’elle décrive le mieux possible la page - les mots les plus importants au début.
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <title>Ne pas dépasser les 100 caractères60 caractères soit 6 à 10 mots est lidéal.Attention à la dilution des mots clés dans le titleUtilisez l’effet longue traineEvitez les « Bienvenue » et autres mots parasites
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <meta description>cette balise na pas d’ impact en termes de positionnementMais rédiger un bon message donne envie à linternaute de cliquer. Intégrezdes arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <meta description>cette balise na pas d’ impact en termes de positionnementMais rédiger un bon message donne envie à linternaute de cliquer. Intégrezdes arguments marketing, commerciaux et adressez-vous directement à lui
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <Keywords>Elle nest plus utilisée par Google pour le classement web
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <H1, H2, H3, H4…>• Impact votre seo• Sont les titres introduisant le contenu•6 niveaux de titrage possibles : h1, h2, h3, h4, h5 et h6• Google donne le plus d’importance à H1• Prépare à la lecture du paragraphe en résumant son contenu. « homme »• Indique et hiérarchise les informations les plus importantes de votre page « robots »
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise <H1, H2, H3, H4…><h1>Chateau Couronneau, producteur de vins biologiques</h1><h2>Vins issus de raisins de l’agriculture biologique.</h2><h3>Les actualités du château</h3>
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les BalisesL’outil HeadingsMapExtension Firefox
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les BalisesLattribut ALT de la balise IMGles moteurs de recherche ne lisent pas les imagesremplir systématiquement le champ ALT="description de limage"Pondérer l’utilisation des mots clés
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesla balise IMG
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balisesun super outil pour vous aider dans le travail devos balises : Screaming Frog
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les BalisesBaliser certaines données pour plus de visibilité
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les Balises= + de visibilité + de clic + de crédibilitéAvisAuteurProduits/offresRecettesEvénementsImages/audio/videoArticleCalendrierFourchette de prix
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les BalisesTechniquement : Chaque balise utilise un attribut = itemprop
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa TechniqueL’accessibilité Les BalisesL’optimisation des balises n’est qu’un infime partie du travail autour devotre référencement naturelIl y a plein dautres critères à travailler sur son site notammentle netlinking et la création de contenu original qui ont un poids trèsimportant dans votre rankingConclusion sur les Balises
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLE CONTENUcontentisking
    • contenuGoogle souhaite« récompenser » les contenusoffrant une véritable valeurajoutée à l’internaute….
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLE CONTENUHIER•Construire artificiellement du contenunon pertinent (spinning content)•Copier le contenu d’un site web pourl’utiliser dans un autre contexte(Scrapping )•Achat de lien en masse (annuaires)•Diffusion de lien en masse (link ninja)•Contenus cachés•Exagération de la densité par mots clésAJOURD’HUI•Construire un contenu à forte valeurajoutée pour l’internaute•Créer un contenu unique et original• Proposer des échanges de lien qui ontdu sens•La qualité prend le pas sur la quantité•Modération de la densité par mots clésLe contenu
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenu« Ne perdez pas trop de temps sur la densité des mots clés.Écrivez de façon naturelle. » Recommandation GoogleGoogle préconise un indice de densité de mots clés < à 7% etrecommande de ne pas faire de ce critère une obsession. Google vérifieaussi la présence de synonymes de ces mots clés.La densité par mots clés
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenuL’architecture de votre siteL’arborescenceLe poids de la home pageLe maillage interne
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourL’arborescenceLe contenul’architecture du sitePrivilégier l’arborescence en silo•Du plus général au plus spécifique• Short Tail = Home Page et Niveaux 1• Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits• Une page = Un contenu = Une URL
    • rLe contenul’architecture du siteLe poids de la Home Page• Si possible éliminer les pages dintroduction « skip »• Importance primordiale : page la plus populaire dun site• les moteurs lui donnent plus de poids comparativement aux pages internesIdéalement, votre page daccueil doit contenir :• Des liens directs vers tous les principaux services du site• Du contenu optimisé seo• Des liens régulièrement mis à jour• Une zone contenant régulièrement du nouveau contenu
    • rLe contenul’architecture du site Le poids de la home page
    • rLe contenul’architecture du site Le poids de la home page
    • rLe contenul’architecture du site Le maillage interneLe maillage interneC’est lensemble des liens qui relientles pages de votre site internetTravaillez vos liens de navigationet vos Liens contextuelsEn fonction de limportance (en terme de popularité) que vous voudrezdonner à une page, il faudra lui envoyer plus ou moins de liens
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenul’architecture du site l’arborescenceLe fil d’ariane : facilite la navigation de linternaute et favorise le référencement naturel.
    • rLe contenul’architecture du site le maillage interneLancre des liens est un facteur doptimisation primordialeIl est important de choisir judicieusement lintitulé de ces liensles intitulés correspondent aux requêtes viséesNe pas sur-optimiser son linking
    • rLe contenul’architecture du site le maillage interne
    • rLe contenul’architecture du site le maillage interne
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenuLa rédaction web
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenuLa rédaction webécrire pour le web est un exercice un peu particulier. Il faudra répondre à 2attentes distinctes:Les visiteurs : qui lisent en diagonal. La structuration de votre contenu estprimordiale pour les intéresser.Les moteurs : ils lisent tout de A à Z, mais ce ne sont que des machines. Ils necomprennent rien à la poésie ou au second degré. Il faut les aider à comprendrevos textes.
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenu la rédaction webLes 7 règles d’or Un seul sujet par pageExcepté la page d’accueil du site, qui sera une sorte de résumé de celui-ci Soignez vos titresTitle et H1 Une sémantique riche Bétonnez le premier paragrapheDoit résumer le contenu de la page. être accrocheur, donner envie d’aller plus loin.Le contenu de la partie supérieure est celui qui a le + d’importance pour les robots
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenu la rédaction web Structurer les paragraphes qui suiventH2, H3 Utilisez des intertitres pour chaque paragraphe suivant, séquencez votrecontenu pour en faciliter la lecture. Ne rédigez pas d’énormes pavés. Jouer sur la mise en gras Utiliser l’habillement les liens internesvous renforcerez le poids de la page de destination sur l’ancre utilisée pour le lien.Les 7 règles d’or
    • La règle du triangle inverséLe contenu la rédaction web
    • Les règles pour LE TITLEVariez les plaisirs !Le contenu la rédaction webTraitement Médias Actualité Interviews Portraits Reportages Tutoriels Comptes rendus Editos Photos Vidéos Infographies PPT (slideshare) PDF (issuu)
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenu la rédaction web
    • Les règles pour LE TITLEContenu Duplicate contentLes pages web à contenus identiques ou quasiment identiques sontpénalisées par le moteurLe contenu le contenu dupliqué
    • Les règles pour LE TITLELe contenu le contenu dupliquéLa duplication de contenu intrasite(fiches produits, actualités, les pages taguées)des efforts de réécriture doivent être faitl’utilisation de l’attribut rel=canonicalla désindexation de la page via la meta « noindex »Migration Redirection 301La duplication de contenu intersite(communiqués de presse, vol de contenus)l’utilisation de l’attribut rel=canonicalPopularisez vos pagesFormulaire de délation (Google pour les webmaster)
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenu le contenu dupliqué http://www.plagium.com/
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLe contenu le contenu dupliqué
    • LA POPULARITE1- Créer du contenu de qualité2- Anatomie d’un bon lien3-activer les signaux sociaux
    • La popularité d’un site ne traduit pas son succèsd’audience et ne se mesure pas à son nombre devisiteursLa popularité est mesurée par le nombre de liensexternes pointant vers votre siteAttention la qualité des liens prend le dessus sur laquantitéLa popularité
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourCRÉER DES CONTENUS DE QUALITELes « bons » contenus reçoivent naturellement des liensLa popularité• utiles /pratiques• in intéressés• Innovants•Fun/ludiques• Educatifs• Humoristiques•Informationnels (exclusivité)•Polémiques
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularitéLES TYPOLOGIES DE CONTENUS jeux Blog Site webService annexe (etgratuit) Sondage/tests Parodie/satire Guides Conseil /How-to Application mobile Infographie Livres blancsCarte des vins, accord mets/vins, conseil de dégustation envidéo, calendrier, 1vin1jour, dictionnaire su vin, quel amateur de vinêtes vous ?, libdub, top 10 des plus beaux châteaux à visiter
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourOU OBTENIR DU LIEN ?La popularitéAnnuaires (ou alors très qualifiés)Blogs et sites sectorielsConcurrents Sites référents de votre secteur Partenaires / Fournisseurschercher la Popularité et la légitimité lorsque vousengagez une stratégie de linking
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourOU OBTENIR DU LIEN ?La popularitéEbuzzingLes Blog rollRubrique blog Google
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLES LIENS QUI POINTENT VERS SON SITELa popularitéOpenSiteExplorer - Majestic SEO - Ahref
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularité
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularité
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularité
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularitéSource Axe-net
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularitéL’influence des réseaux sociaux
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularitéL’influence des réseaux sociaux“We do use Twitter and Facebook links andranking in our web search rankingBut in addition we also try to figure out a littlebit about reputation of an offer or a creator onTwitter or Facebook”
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourLa popularitéLes signaux sociaux sont utilisés dans lescritères de classement•Le nombre de tweet et retweet (à partir de 20 rt)•La notoriété dun utilisateur Twitter ou Facebook est prise en compte parGoogle pour lattribution du poids des liens situés dans ses tweets ou sur safanpage•Google exploite les liens trouvés sur les pages fan Facebook de la mêmemanière que les liens trouvés sur Twitter.
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourRéseau social créé pour « concurrencer » FacebookLe moindre partage est considéré comme un votepour votre pageUne grande portée pour l’entourageSoignez votre compteLa popularité  l’influence des réseaux sociaux
    • 4 milliards de vidéos vues chaque jourFocus sur la recherche locale AvecOlivier Boisseau (visite me 360)