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Formas retóricas

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Formas retóricas en publicidad

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    Formas retóricas Formas retóricas Presentation Transcript

    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Repetición : pura
      • Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON
      • Las dos imágenes (indio y botella con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz)
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Juego de palabras . Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:
        • “ Originalmente original”
        • Pretende sugerir:
          • Tradición, antigüedad
          • Minoritario (original)
          • Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
      • Derivación . Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos :
        • Originalmente = original + mente
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Anáfora . Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora:
        • “ BE” (imperativo del inglés ‘to be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’
        • Colocados como dos versos:
          • “ BE Magnetic BEEFEATER”
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras:
        • “ MASH” en lugar de MÁS
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDA de forma
      • Juego de palabras . Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:
        • “ Originalmente original”
        • Pretende sugerir:
          • Tradición, antigüedad
          • Minoritario (original)
          • Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
      • Derivación . Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos :
        • Originalmente = original + mente
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) :
        • “ Usa tu VISA”
      • Personificación:
        • “ El futuro elige VISA”
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica):
        • “ Yo formo parte, tú formas parte, ella forma parte,...”
        • “ ... Igual que yo. Igual que tú”
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma
      • Juego de palabras . Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto:
        • “ Originalmente original”
        • Pretende sugerir:
          • Tradición, antigüedad
          • Minoritario (original)
          • Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.)
      • Derivación . Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos :
        • Originalmente = original + mente
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Metáfora . Consiste en presentar como idénticos dos términos distintos . (O llamar a una cosa con el nombre de otra)
      • En este caso hay 2 metáforas:
        • “ 7 Pecados Capitales” , concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados.
        • “ Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos.
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo) :
        • El cuello de la botella con el sello de la bodega, en lugar de la botella completa
      • Contiene varias metáforas :
        • “ Recuerdo vivo de su historia”
        • “ Amor por la tierra”
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) :
        • El parque Gaudí de Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo)
      • Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación :
        • “ ... como en casa”. Pretende sugerir idea de hospitalidad.
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
      • Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones .
        • En este caso la comparación es la siguiente:
          • De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s.
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación)
      • Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones.
        • En este otro caso la comparación es la siguiente :
          • Se comparan dos grupos humanos:
            • El de arriba (aburridos, quietos, en negro)
            • El de abajo (alegres, bailando, en colores)
            • ¿La diferencia? El grupo alegre bebe.
            • Mensaje: ¡para divertiros, bebed Ballentine’s
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados .
        • La ‘nutrición’ es propia de personas o animales , no de los cabellos
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento)
      • Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas .
        • El ‘odio’ es un sentimiento humano que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo.
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado
      • Hipérbole : (exageración desmesurada) :
        • “ El único que es único”.
      • El eslogan, además, contiene una repetición .
      • La escena contiene una prosopopeya : personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”.
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado
      • Enumeración : ( figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea) :
        • razones para decir NO a las drogas
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado)
      • Sinónimos: mujer y hogar
      • R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’)
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de forma y de significado
      • Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado) .
      • Sinónimos:
        • mujer y hogar (implícito)
        • “ nueva mujer” –cerámica (moderna)
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Sinonimia (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) : belleza = cosmética
      • Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen).
      • Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje
      • A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro)
    • USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD de significado
      • Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) :
        • Beber = jugar (play)
        • (Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo).