2. Introducción
En este trabajo expondremos y analizaremos el tema que trata el
consumismo y la publicidad.
El consumismo hace referencia a la compra excesiva de productos
innecesarios, y la publicidad es una forma de presentar a los
consumidores, a través de los medios de comunicación, un producto para
incrementar su venta.
A partir de estos dos conceptos y los problemas que acarrean,
expondremos el resto del trabajo.
3. Publicidad
• En la segunda mitad del siglo XX, se generalizó la producción en cadena en
las fábricas del mundo capitalista.
• A partir de la década de los 70, los responsables de las industrias
incrementaron la publicidad para crear nuevas necesidades y, así, vender
toda la mercancía producida. Todo esto se llevó a cabo gracias a:
– Cambios en el estilo de vida de las sociedades capitalistas
– Avances en tecnología
– Impulso de los medios de comunicación
4. • La publicidad está muy presente en nuestras vidas y ejerce gran influencia
sobre nosotros, cambiando nuestras manera de ver la realidad:
Hoy en día, un adolescente tiende a comprarse unos tenis de marca
(Vans, Converse, Nike,…) antes que unos sencillos por el simple hecho
de que están de moda.
5. Publicidad y propaganda
Muchas veces tendemos a decir que la publicidad y la propaganda son lo
mismo, pero conviene distinguir ambos conceptos:
• Publicidad: fines comerciales
• Propaganda: aconseja al receptor. Fines sociales, éticos, morales,
religiosos,…
6. Funciones de la publicidad
• Función sustitutiva: Se atribuyen propiedades irreales a los productos.
• Función estereotipadora: Pretenden de forma indirecta cambiar los
ideales, la forma de pensar,… de las personas.
• Función desproblematizadora: Nos hace creer que los objetos son
indispensables.
• Función conservadora: Importancia de los valores aceptados por la
sociedad.
• Función ideológica: Medio para la presión ideológica.
7. Componentes y elementos de un
anuncio publicitario
• Imagen: pretenden apoyar la necesidad del producto y explicar algunas de
sus características.
• Texto: nombre del producto y slogan.
11. Causas del consumismo
• Culturales: determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.
• Estatus: determinadas por el nivel socioeconómico.
• Afectivos: determinados por el grado de aceptación o rechazo social.
• Necesidad: determinados por la necesidad real de un producto.
• Masificación: se eleva la presión del producto para que los que aún no lo
tienen lo compren.
12. Consecuencias del
consumismo
• A nivel global: se crea un daño sobre el equilibrio ecológico.
• A nivel social: se crea mala distribución de la riqueza.
• A nivel personal: las personas consumistas se sienten desgraciadas
cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. Pero
cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas.
13. Relación entre consumismo y
publicidad
• El consumismo y la publicidad mantienen una estrecha relación.
• Ésta venta sólo puede realizarse con la ayuda de la publicidad.
• Las marcas que han ganado fama y prestigio influyen mucho en la venta
de un producto.
15. Actividad
2.- Responde a la siguiente pregunta: ¿Es más feliz quien más tiene?
Razónala.
3.- Busca las siguientes palabras relacionadas con el consumismo y la publicidad en
la siguiente sopa de letras: slogan, publicidad, consumismo, anuncio, marca,
engañosa, consumidor, soporte, implícito, explícito.
16. P C O N S U M I D O R E P
V A C G I L U P B A D F U
E L O Y O M O L A Ñ I C B
N K N L T E J G O R M F L
G F S U I P N B A H P G I
A N U N C I O I Q N L S C
Ñ O M E I R X A R G I J I
O N I V L I Y J E S C V D
S P S Q P A Ñ U G A I S A
A H M I X S O P O R T E D
F Z O U E M A R C A O F T
17. Conclusión
El tema de este trabajo nos ha gustado mucho, ya que nos ha parecido
muy interesante y es algo que afecta a nuestra sociedad y a nosotras
mismas día a día, sobre todo en días señalados, cuyo objetivo no es más
que el derroche para beneficios de los comerciantes.
La nueva información que hemos obtenido, nos ha hecho reflexionar
acerca del tema y nos hemos dado cuenta de que somos muy consumistas
y superficiales, ya que la publicidad consigue su objetivo en nosotros y
acabamos consumiendo muchas veces cosas innecesarias.
18. Trabajo realizado por:
• Silvia Glez. Barbuzano
• María Izquierdo Suárez
• Noelia Dambruoso
• Noelia Gómez García
