1. Tracking sobre Eficacia Publicitaria de la Prensa Madrid, 29 de Noviembre de 2010

2. Datos básicos de prensa en general 1 Objetivos y Metodología de la investigación 2 Resultados de la investigación 3

3. 43,7% Población El volumen de lectores de prensa, se incrementa. El año 2009 marca un inicio de reducción de lectores papel, que se está confirmando a lo largo de 2010, y de incremento de los combinados o sólo internet 17.276 17.237 17.416 15.858 15.605 15.649 15.334 14.288 13.220 Fuente: EGM 3er año móvil excepto 2010 2º año móvil

4. Se mantiene el interés por el producto por esto aumenta ligeramente el tiempo de lectura En el año 2010 el tiempo de lectura es de 42 minutos al día Fuente: EGM 3er año móvil excepto 2010 2º año móvil

5. La prensa es el medio más fiable, creíble … En que medio puedo encontrar las informaciones y las noticias más fiables y más creíbles Fuente: AIMC Marcas 2009

6. La publicidad en prensa es bien aceptada por parte del lector Porque es el medio que mejor compagina la publicidad con los contenidos En que medio está mejor compaginada la publicidad con los contenidos Fuente: AIMC Marcas 2009

8. Cada día más competitivo en lo que a rentabilidad se refiere ….La prensa mejora el coste por rating de televisión, por primera vez, en target Hombres+16 Año 2009 Año 2010 Índice rentabilidad sobre coste por rating en cada medio Fuente: Sofres, EGM, i2p Enero-Septiembre 2009-2010

9. Datos básicos de prensa en general 1 Objetivos y Metodología de la investigación 2 Resultados de la investigación 3

11. El primer paso: puesta en marcha de investigación cuantitativa a modo de prueba con el Sector Automoción, coincidiendo con el 2º ciclo de la tercera ola 2008

12. A partir de esa primera prueba se ha venido desarrollando el Proyecto a lo largo de los dos últimos años trabajando con distintos sectores en cada ciclo de cada ola EGM

15. Medio que más se utiliza para ver publicidad y medio preferido para ello.

16. Beneficios que tiene la publicidad en prensa respecto a la de otros medios ( ej. respuestas: ayuda a planificar compras, facilita comparación de precios, tiene más ofertas, es más creíble, más accesible, más útil etc…)

17. Utilidad de la publicidad en prensa ( ej. respuestas: para ver precios, para información de puntos de venta, para decidir sobre un producto concreto etc…)

20. Sombra y lápiz ojos

21. Lápiz de labios

22. Máscara pestañas

23. C. hidratantes (h/m)

24. C. manos (h/m)

25. C. faciales (h/m)

26. C. corporales (h/m)

27. Automóviles urbanos

28. Automóviles familiares

29. Automóviles alta gama y deportivos

30. Tarjetas crédito

31. Plan pensiones

32. Depósitos

33. Deuda pública

34. Fondos inversión

35. Acciones

36. Seguros vida

37. C. Belleza (h/m)

38. Gimnasios (h/m)

39. Spa/Masajes (h/m)

40. Clínicas estética + Tr. capilares (h/m)

41. Colonias y perfumes (h/m)

42. Hipermercados

43. G.Almacenes

44. Supermercados

45. C.Electrodomést.

46. G.Superficies especializadas

47. C.Comerciales

48. Cad. especializadas

49. Cereales

50. Yogures

51. Sopas/cremas

52. Chocolates

54. Lubricantes y Carburantes

55. Agua (h/m)

56. Zumos (h/m)

57. Cerveza (h/m)

58. Cerveza sin (h/m)

59. Vino (h/m)

60. Refrescos (h/m)

61. Espirituosas (h/m)

62. Móvil (h/m)

63. Fija (h/m)

64. Internet (h/m)

65. Ordenadores

66. Impresoras

67. Software

68. Videojuegos

69. Periféricos y Consumibles

70. Líneas Aéreas

71. Cruceros

72. Tren

73. Autobús

74. Coches Alquiler

75. Agencias-T.operad.

76. Hoteles-Apartahot.

77. Paradores-T.Rural

78. Destinos UE

79. Destinos América

80. Otros Destinos

82. Resultados Potenciales compradores

83. Una vez cuantificados los potenciales compradores o usuarios de los productos estudiados, en función de intención de compra, posesión de productos o frecuencia de compra o visita etc … Se observa que en promedio, el 77,8% de esos individuos de máximo interés comercial en cada uno de los sectores estudiados, son lectores de prensa Potenciales consumidores/usuarios % lectores de prensa y no lectores de prensa 3.322.000 2.572.000 11.827.000 12.382.000 28.710.000 29.800.000 28.940.000 30.589.000 9.418.000 5.416.000 17.098.000 Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline Lectores prensa último mes

86. Se aproxima a un 20% los potenciales compradores/usuarios y lectores, que han efectuado su compra a raíz de la publicidad vista en el periódico, un 43% más que la media de la población ¿En alguna ocasión se ha puesto en contacto con, ha comprado ….. a raíz de la publicidad que vio en el periódico? Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline

87. Uno de cada dos potenciales compradores/usuarios y lectores, recuerdan haber visto publicidad de cada sector de interés en su periódico, un 44% más que la media de la población ¿Recuerda haber visto algún anuncio sobre algún producto de ….. en las paginas de su periódico habitual? Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline

89. La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil

91. Los consumidores potenciales y lectores de prensa consideran que la prensa o la prensa + internet, son los medios en los que los anuncios de los sectores estudiados, son más útiles ¿En que Medio de Comunicación cree que los anuncios de…………son más útiles para usted? Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline Índice afinidad: Potencial consumo y lector//población Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos potenciales usuarios

92. Los consumidores potenciales y lectores de prensa consideran que la prensa papel o papel + internet, son los medios en los que los anuncios de los sectores a estudio, más les ayudan en la elección de un producto ¿En que Medio de Comunicación cree que los anuncios de…………ayudan más a la elección en la compra del producto? Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline Índice afinidad: Potencial consumo y lector//población Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos potenciales usuarios

93. En definitiva Once sectores y una información general del medio prensa estudiados a lo largo de los dos últimos años. Seis mil entrevistas telefónica promedio por sector, dan al proyecto una dimensión de unas setenta y dos mil entrevistas realizadas. Resultados que se desglosan hasta: 93 estudios (sectores, productos o targets) + 1 Estudio Gral. Prensa y Publicidad Principales resultados Casi el 78% de esos individuos de máximo interés comercial en cada uno de los sectores estudiados, son lectores de prensa. De ellos, uno de cada dos potenciales compradores/usuarios de cada sector, se detiene en los anuncios del mismo, un 57% más de los que lo hace el conjunto de la población. Casi uno de cada cinco de los potenciales compradores/usuarios han efectuado su compra a raíz de la publicidad vista en el periódico, un 43% más que la media de la población. Uno de cada dos recuerda publicidad del sector de interés, en su periódico. Un 44% por encima de la media de la población.

94. En definitiva Principales resultados (cont.) Los consumidores potenciales y lectores de prensa consideran que la prensa y la prensa e internet son los medios en los que los anuncios de los sectores a estudio ofrecen más información: En un 29 y 19% respectivamente por encima de la media de la población. Los consumidores potenciales y lectores de prensa consideran que la prensa y la prensa e internet son los medios en los que los anuncios de los sectores a estudio son más útiles: En un 36 y 29% respectivamente por encima de la media de la población. Los consumidores potenciales y lectores de prensa consideran que la prensa y la prensa e internet son los medios en los que los anuncios de los sectores a estudio les ayudan más a la elección de producto: En un 36 y 32% respectivamente por encima de la media de la población. Se confirma así, la importancia y el papel que el medio prensa diaria y su combinación con internet adquieren en el proceso de selección y compra de productos y/o servicios de los más variados sectores de actividad.