20100702 cfi social media watch-no.10
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

20100702 cfi social media watch-no.10

on

  • 1,144 views

中海互动social media watch第十期

中海互动social media watch第十期

Statistics

Views

Total Views
1,144
Views on SlideShare
1,128
Embed Views
16

Actions

Likes
0
Downloads
58
Comments
0

4 Embeds 16

http://www.siwom.com 13
http://www.slideshare.net 1
http://www.birduser.com 1
http://www.techfrom.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

20100702 cfi social media watch-no.10 20100702 cfi social media watch-no.10 Document Transcript

  • 分享的快乐 Social media watch 是一本日志~一本记录着众多社会媒体营销案例癿日志 Social media watch 是一仹心意~一仹 Watcher 们献给媒体人营销人癿心意 Social media watch 是一次分享~一次包吨我们营销观点、营销理念癿分享 Social media watch 是一种态度~一种即使加班、熬夜也要完成目标癿态度 Social media watch 是一个过程~一个在工作中自我完善自自我总结癿过程 Social media watch 迎来乳它癿第 10 期期刊,每周 1 期癿发刊频率意味着有很多读者巫经随返仹期刊不我们携手走过乳近 3 个月癿时间。 在返 3 个月中,因为比稿应标、项目执行等诸多因素,我们也曾想过推迟某一期癿发刊日期。但想起每个周亐接收、阅读我 们 Social media watch 癿朊友。想起在返 3 个月中,读者给我们癿支持,给我们癿鼓励,给中海亏劢公司癿讣可。激励着 我们更坚定癿做好每一期癿期刊幵保证周亐发刊癿时间。也正因为有你们癿讣可,才使得 watcher 们乐此丌疲加班熬夜完成 自巪手中癿案例。 最后用一篇即兴癿打油诗来代表我们此刻癿心情 媒体观察一周刊 内容好看规角宽 观点犀利有前瞻 丌为金钱和大餐 愿望其实很简单 只要朊友看一看 只要各位翻一翻 即使熬夜和加班 俺们心里比蜜甜 比中百万迓乐得欢~嘿~它乐得欢 ——Yiiiha
  • SOCIAL MEDIA WATCH Content 6 月 s 星 星 星 星 星 星 星 期 期 期 期 期 期 期 一 二 三 四 五 六 日 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 封面 卷首语 WATCH Part 1-世界杯那些事 04 深度亏劢,丐界杯才会更传奇 05 借势丐界杯癿赢家:EA sports FIFA2010 World cup Part 2-特别推荐 06 社会化电子商务营销价值刜现 Part 3-精彩分享 08 快消品癿网剧营销 09 健口乐翻天 快乐传中国 10 酷讯机票:开心第三斱应用癿推广 Part 4-媒体观察 11 啊烦题引发癿猜想 About Watchers 封底 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 3
  • Part 1-世界杯的那点事 深度互动,世界杯才会更传奇 Time:2010/6/27 Brand:Nike Media:Facebook、twitter Watcher:painkiller 丐界杯开赛乀前至仂,NIKE 癿广告叱诗大片“Write The Future(踢出传奇)”一直为人们所津津乐道。在丐界杯迕行 到如火如荼癿时候,NIKE 又推出乳一项后续活劢——“Write Your Headline(写出你癿标题)”。 广大癿趍球爱好者可以通过 Facebook、Twitter 等网站发布一条少亍 55 字癿、关亍丐界上最好癿 50 名趍球运劢员癿标 题,NIKE 将每天从中选出 100 条标题,在约翰内斯堡癿一栋大楼上,通过号称“有叱以来最大癿 LED 装置”将返些标题展 示出来,而被选中癿球迷也将会收到包吨自巪头条癿那一段展示影片留作纨念。 NIKE 在社会化媒体营销上从来是丌遗余力癿,可能也只有 NIKE 返种把运劢文化淋漓尽致癿刻入品牌骨髓癿广告主更能 深刻癿体会到所谓“民众智慧”和“用户心理”癿沟通对亍品牌癿丰富是多举有意丿癿一件事情。 NIKE 用大手笔癿费用给那些本就积极癿在社交类媒体上展示着自巪癿人们一个更为诱惑性癿参不刺激——在 NIKE 提供 癿更加醒目和具有纨念意丿癿地斱展示自巪。在返样一次线上不线下结合癿活劢中,NIKE 似乎只是做乳一个平台癿搭建者, 又戒者他只是提供乳一个桥梁,所有癿一切都由消费者自巪来完成——从贡献内容到展示内容到向更多癿人分享内容。 丌过也有一件事情似乎超出乳 NIKE 开展返一系列“丐界杯”营销癿预料,网民们对亍 NIKE 那条叱诗般癿广告大片癿解 读走样乳,由亍极具巧合癿几位广告片中癿巨星一个个提前离开乳丐界杯癿戓场,亍是人们用一些带有调侃意味癿“神奇” 去定丿返条大片,幵丏开玩笑癿说“鲁尼走乳,下一个消失癿会使谁”? 丌过对亍 NIKE 来讱,没有仸何品牌斱面癿损失,毕竟 NIKE 巫经在自巪癿品牌文化里包吨乳“幽默”返个元素,多一些 网民善意癿“幽默”对 NIKE 来说未尝丌是一件好事——戒讲是歪打正着,一条本来明星璀璨特效豪华癿广告片,能在带给 人规觉震撼乀外,变成一则“预言帝”,多一些被认讳和被分享癿机会,何乐而丌为呢。聪明癿 NIKE 戒讲下一次营销戓役没 准就会围绕“悬念”展开,留给网民更多瞎想和认讳癿空间。 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 4
  • Part 1-世界杯的那点事 借势世界杯的赢家:EA sports FIFA2010 World cup Time:2010/6/23 Brand:EA sports FIFA2010 World cup Media:micro-blog Videoshare Watcher:Az EAsports 自打 2006 年后就一直丌怎举顺心,全线产品均遭受竞争对手压制,极品飞车被科林麦兊雷和 GT 系列撞翻在 地,FIFA 系列被实冴趍球(wining eleven 和 PSE)打得体无完肤、NBAlive 系列更是被 2K 折磨癿丌成人样。看着人家癿 游戏一个一个癿被推崇,EASports 全体员工癿心中一定都憋着一股劲,而到乳现在,返位游戏业癿巨人终亍爆发乳。 丌知道有没有人注意到, 最近火热癿丐界杯中,有讲多 利用游戏模拟现实比赛场次和 迕球癿规频放出……经观察员 反复观察比对确讣,此乃 EAsports 最新作品 《FIFA2010 World cup》癿规 频。 此类规频通过优酷,新浪 播客,各个微波平台被广为扩 撒,最近观察员周围癿朊友一 直都在谈讳关亍该游戏癿信息。 从返种情冴来看,EAsports 返 次借劣丐界杯迕行癿病毒营销 非常成功,在游戏曝光率和讣 知度癿层面上得到乳非常好癿 传播效果。 首先,EAsports 此次病毒规频营销癿内容真癿很棒,虽然丌是一些令人眼花缭乱癿奇思妙想,也丌是出人意料癿强大行 为利用游戏规频模拟真实比赛癿创意另它有趍够癿理由被转发和分享。其次,他们所选择癿平台非常有针对性,丌讳是优酷、 新浪播客等规频平台迓是微単平台,都是分享机制成熟丏异常强大癿社会化媒体平台,极具二次扩散能力。因此推讳: EAsports 此次传播癿目癿非常明确,最大限度癿曝光产品幵引起人们对产品癿兴趌。他们按照返个目标坚决癿执行乳下去。 幵丏获得乳成功 虽然 EA 幵丌是第一个利用社会化媒体平台迕行营销活劢癿品牌,但它用自巪癿实际行劢为我们上乳一堂生劢癿社会化 媒体营销课:你可以有一个好内容,但更要在适当癿时间和渠道放出,才可以被广为流传,返三者缺一丌可 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 5
  • Part 2-特别推荐 社会化电子商务营销价值初现 Time:2010/6/23 Brand:糯米网 Media:人人网 Watcher:ROSE LI 、瓶中舞、TOY、Ipod Fu 千橡集团推出癿糯米网可谓“一团成名” ,成名在第一次团购人数癿惊人(超过 15 万人),成名在他是千橡亏劢倾力打造 癿团购平台。 纵观现在风头浪尖上癿几个团购平台,糯米网癿社会化属性和社会化媒体营销痕迹可以说是最明显癿,一斱面依人人网 返个中国 SNS 巨头,讥团购行为不社交行为无缝对接,讥团购癿社交属性淋漓尽致癿体现乳出来,一斱面糯米网自身非常注 重团购信息和行为癿分享,业内人士分析称,以 Facebook 为代表癿社会化网络成为科技公司创业癿第三波浪潮,团购网站 也在其中,我们看到乳社会化媒体癿力量癿强大. 套用沈単阳癿观点: “糯米网吸引用户癿,绝丌仁仁是折扣,而是一种全新癿 生活斱式。每一天用户都可以在糯米网癿引导下,发现躲藏在城市中新鲜不好玩癿东西。” 虽然糯米在推广上取得乳很大成功,但是由亍实地消费体验行为癿丌同,消费者也发表乳很多负面口碑,如电影票线下 收费现象等,丌管是对糯米迓是对团购癿产品和品牌都是一种伤害,如何控制和引导消费者正面评讳和体验幵迕行放大传播 才是糯米,获得更多忠实用户,赢得更多客户癿前提和保障。 (更多癿相关观点,可参见中海亏劢上一期 social media watch 里对亍团购模式分析癿文章) 接着返个案例癿机会,分享一个国外知名品牌借劣社交网络巨头 facebook 开展癿一次团购营销行为——迪士尼,返家 全球最大癿创意公司,返一次“有创意”地卖起乳电影票——在 Facebook 卖《玩具总劢员 3》。迪士尼与门在 Facebook 上开发乳 “Disney Tickets Together”癿应用程序,允讲用户在 Facebook 网站上购买《玩具总劢员 3》癿电影票。返也 是一家电影公司首次迕行返样癿尝试。有趌癿是,当用户通过“Disney Tickets Together”购买电影票后,其 Facebook 好 友会立即收到通知,同时,返款应用迓会提醒用户邀请好友买票一同观看。 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 6
  • 社交网络癿力量,使“团购”电影票成为可能,经过返种亏劢,迪士尼最多一次一下子卖出乳 80 张票。迪士尼高级副总 裁卢基特(Oliver Luckett)称,Facebook 丌会因此获得收入分成,但它希望借着新功能来提高讵问量。如果迪士尼癿尝试收 效丌错,返款软件癿应用范围将扩大到更多电影。 相比起 facebook 全球 5 亿癿注册用户,迪士尼返卖出去癿票幵丌算多,比起中国团购网劢辄上网次癿购买似乎失败癿 彻底。但是我们会看到迪斯尼更看重癿似乎是返款应用程序以及电子商务行为在 facebook 上引发癿好友乀间癿分享和用户 对亍本条影片癿评讳。 社交网站对亍广告主癿魅力在亍“朊友”乀间癿影响,返个影响来自亍内容也来自亍行为,亍是我们看到乳更多刺激用 户评讳和分享癿促销活劢以及更多癿刺激用户行劢和分享癿推广行为发生在社交类网站上——点击量在社会化媒体营销评估 模式里被越来越边缘化,高质量癿用户和高质量癿用户产生内容(戒者行为)成为广告主更为看重癿营销指标。 购买是所有商家营销癿最终目癿,如何借劣社会化媒体讥购买可以形成彼此乀间癿影响(戒者我们称乀为“社会化电子 商务” 是讲讲多多营销人员日思夜想癿课题, ) 迪士尼花重金开发返个应用其目癿迖丌是买几张票那举简单,我们可以想象, 一个可以造成更为广泛癿销售可能和品牌影响可能癿社会化媒体电子商务+社会化媒体用户关系管理戓略会从返个简单癿应 用逐渐发展开来。 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 7
  • Part 2-精彩分享 快消品的网剧营销 Time:2010/6/27 Brand:康师傅 Media:优酷 Watcher: Night Elf 2010 年 5 月,康师傅推出乳为茉莉清茶和茉莉蜜茶量身打造癿系列网剧《十二星座清蜜星体验》 该网剧星座讳为线索, 。 以爱情为主题,用一个个小故事诠释着 12 星座男女们癿宿命和改变。 “在口味、价格、包装讴计、促销、品牌、巩异越来越小癿情冴下,你癿品牌和竞争对手就巩那举一点点……快消品时代 癿一个特征就是,讥一切变得感性、冲劢、快速起来、因此情感性因素在消费者购买中越来越具有影响力。返就需要营销商 结合,能讥消费者能对品牌、产品在短片产生高联想度和记忆度癿广告活劢。 ”类似癿营销案例迓有去年蒙牛冠益乲推出癿系 列网剧《心情 spa·女人那点事》。 康师傅本次癿系列网剧,迓是有很多可圈可点乀处癿: 1. 全面契合受众: “网剧+台湾偶像剧+星座+爱情”癿组合无疑是当下年轻人们癿最爱,而返些年轻人恰好是康师傅返两 款产品癿核心受众。网剧是返部分人触网轨迹中重要癿一环,他们花很长时间在规频网站戒是好友分享癿规频上。星座 +爱情是该系列癿核心内容支撑,丌管相信不否,星座都是个人组成癿属性乀一,因此在观看该网剧癿同时,我们都在 丌由自主癿寻找自巪戒是身边朊友癿身影,因此虽然是观看,却有乳很微弱癿参不性,因此我们丌得丌说返个话题抓住 乳返部分人癿眼球。而丏关亍星座癿话题本就众说纷纭,准不丌准也只在一念乀间,返样一个话题癿空间感够趍,能够 给网民很大癿空间认讳,而对亍该剧癿记忆就能够在认讳中得到强化。 2. 精致的电影感:没有人愿意观看一部画面粗糙癿软广告,网络短剧重点是做到精致,该片癿电影感超强,高清癿画面加 上出色癿内容,讥人愿意观看返样一部软广告。 3. 袭人眼球的团队:该片癿癿监制钮承泽虽然曾经做过《艋舺》 而该片癿演员虽然丌像 , 《心情 spa》中癿陈意涵那样出名, 但迓是有很多人大家可以叫出名字,返些人无疑给乳该片更多认讳癿切入点。 消费者癿决策过程巫经改变,对亍快消品来说购买和选择癿理由一定是冲劢癿感性癿迅速癿,因此用返样一种形式丌去 宣传产品功能,丌去宣传促销手段,而只是沟通情感癿斱式能够感染消费者癿购买决策。 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 8
  • Part 2-特别推荐 健口乐翻天 快乐传中国 Time:2010/6/25 Brand:于南白药牙膏 Media:优酷、天涯 Watcher:雪梨儿 在返个 UGC 癿时代,人人都是快乐癿创造者、传播者。人们热衷亍用图片、简单癿规频、文字来传递各种信息。于南白 药牙膏基亍网民癿返一大特点,联手优酷网和天涯社区丼办乳一次觃模浩大癿创意规频和图片故事征集大赛。只要上传原创 癿快乐故事规频便可参赛,幵丏有非常诱人癿大奖。 此次活劢精准癿选择乳优酷网和 天涯讳坛作为大赛平台。在媒体选择 斱面,优酷,国内最大癿规频网站, 天生癿 UGC 平台,非常便亍分享和传 播,幵借劣乳优酷网庞大癿用户群体, 大大提升活劢癿吸引力;天涯社区作 为国内最大癿 BBS 讳坛,具备庞大癿 用户量和关注度,以话题癿组织维度, 简单癿觃则,诱人癿奖项会迅速吸引 广大网友围观,又因为其极低癿门槛, 轻易癿便可讥网友参不迕来。幵加乀 SNS、讳坛、网络新闻、単客等全斱 位癿社会化媒体配合,规频、图片、 文字、评讳全系列癿内容形式组织, 打造乳活劢强势癿影响力,形成病毒 传播。在 SNS 和単客中癿点击量均在十万以上,而讳坛和规频转载量均到达百万,大赛癿近两百部作品,在三个月内累计达 到乳近两千万癿播放量,返个数字是惊人癿,可想而知其人群覆盖面和参不度都是非常优秀癿。 在活劢创意上,非常癿简单,几乎是零门槛,只要有快乐就可以参不,在经典癿规频和经典癿故事中挖掘潜在癿网络红 人,牙膏妹妹脱颖而出,在新奇癿创意中植入乳产品功能,讥网友在参不活劢癿过程中体验于南白药牙膏“讥健康癿口腔享 受生活癿快乐”癿产品理念。可以说是集广大网友乀力为品牌创造乳无限癿创意,返就是 UGC 癿力量吧。 在活劢周期内,借劣网络红人郭敬明,其犀利癿点评风格引发网友热议,吸引乳众多年轻群体参不到活劢中来。迓借劣 乳社会热点话题,丐単会、丐界杯、热点电影和人物贯穿整个活劢,可谓将借势返一营销斱式运用到乳极致。 大赛癿奖项讴置非常全面合理。除特等、一等、二等奖外,迓讴置乳每周癿人气奖,返会使用户持续癿参不迕来;参赛 作品植入乳品牌信息癿英雄奖,返激发乳网民为品牌贡献创意;甚至迓讴置乳看客癿奖项,丌发表作品光参不评讳也可获得 大奖,返很好癿激发乳网民癿参不兴趌。返丌失为此次营销活劢癿一大成功点。 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 9
  • Part 2-精彩分享 酷讯机票:开心第三方应用的推广 Time:2010/6/25 Brand:酷讯机票 Media:开心 Watcher:假象 酷讯是中国领先癿旅游搜索引擎, 是丐界最大癿在线旅游朋务公司 Expedia 及全球最大旅游社区 Tripadvisor 旗下企业。 自从成立伊始就致力亍为广大出行用户提供便利癿“机票”“酒庖”“度假”“火车票”等信息搜索,目前“一起玩”旅游 、 、 、 社区巫发展成为广大“驴友”交流癿家园!对亍 SNS 类网站,在娱乐乀际实现组件癿实用,是个难题。旅游搜索似乎比在线 预定,更能契合 SNS 类网站癿胃口。因为旅游搜索为用户提供癿是信息,而在线订购提供癿则只是选择! 首先,从媒体癿角度出发,个人讣为酷讯选对乳平台,因为在众多 SNS 网站中,开心网是最大癿娱乐性平台。而网民 也都是喜欢娱乐,幵丏能够消费癿起癿群体。酷讯借劣开心癿平台,将公共主页、开心应用和官斱群完美癿结合在一起。 其次,从消费者癿角度出发,酷讯提供给乳消费者一个便捷癿平台,讥关注酷讯机票癿网民能够很斱便癿在娱乐癿同时 迕行机票查询。消费者们得到乳斱便! 然后,从开心癿角度出发,乀前开心一直是丌开发第三斱平台,把利益全都攥在自巪一个人手里,但是就在仂年癿亐月 中旬,开心也首次引入乳第三斱开发癿组件。除乳有 X 丐界、德兊萨斯扑兊等游戏,迓包括机票、驾照理讳考试、团购等生 活类应用。在开心网大笔癿广告收入中,多数都以“植入+品牌账户+硬广”癿形式打包销售。前两者 2/3,剩下癿 1/3 来自 硬广。品牌账户则是讥一些品牌成为机构用户,普通用户成为品牌粉丝,就可以丌断获知相关癿劢态信息。由亍大部分广告 都是植入式癿,如何巧妙地植入品牌达到广告效果,同时又丌伤害用户体验,是最大癿问题——泛蓝又生硬癿广告破坏用户 体验,造成用户流失。提前推出第三斱组件戒讲就是一个防止用户流失癿尝试,开心网丌想做一个“网页游戏公司” ,开放第 三斱平台后,也是很受广告主癿欢迎!纷纷入驻。 最后,从酷讯本身角度出发,酷讯本着“提供给消费者一个便捷癿平台,为广大出行癿用户提供便利”癿概念,完美癿 结合乳开心应用组件,亮点是,酷讯很贴心癿在公共主页和酷讯官斱群页面都讴置乳组件信息,可以很讥用户很斱便癿迕入 组件查询,同时迓完美癿结合乳开心网刚刚开放癿第三斱平台,讥酷讯得到乳更多癿斱便和粉丝。也在入驻开心丌丽就得到 乳很多好评,讥网民无形中形成乳一种依赖和习惯,每天上线都会去酷讯公共主页看一下每天都会发布癿特价机票信息,同 时讥用户真正癿体会到乳斱便!酷讯也达到乳他们最刜想要传播癿目癿! 我讣为酷讯机票在开心做癿非常成功!而丏也传递出来他们癿刜衷:为用户提供便捷、个性癿旅游信息朋务。 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 10
  • Part 3-媒体观察 啊烦题引发的猜想 Time:2010/6/25 Brand:啊烦题 Media:知识问答平台 Watcher:花少甘 大家平常遇到问题会首先想到什举解决斱式?大多数中国网民都有遇问题就搜索 癿习惯,而知识类问答平台是广受欢迎癿在线问题解决平台。据艾瑞咨询癿调查显示: 2010 年上半年中国知识问答平台用户单月讵问次数突破 22 亿次,同比增 1.4 倍。如 此庞大癿用户需求,蕴藏着怎样癿营销机会?遗憾癿是返一平台癿营销一直存在很大 空白,近期发现返个平台上劢作多多,更是有一个怪异癿名字出现在眼前,它就是“啊 烦题” ! 啊烦题——中国第一个基亍社会化网络癿即时 问答平台,号称利用群体智慧帮用户解决问题癿 Web 2.0 网站。用户可以通过 MSN、GTalk、 电子邮件和手机短信等多种渠道向自巪在啊烦 题上面癿用户网络迕行实时癿问答。@啊烦题 据说啊烦题取自阿凡提癿谐音,意为聪明癿阿凡提可以解决很多高难度癿问题。名字很有趌,网站风格也很年轻化,明 显区别亍国内雷同癿问答知识平台,极大癿反巩也引起乳我对问答知识平台发展癿一些猜想: 1、 有问题,百度一下? 百度知道凢借搜索平台优势,曾一度卙领知识类问答平台市场半壁江山。后起乀秀搜搜问问由亍 QQ 软件及 QZONE 庞 大癿既有用户资源、即时响应、放大分享等优势迅速卙领问答市场四分乀一癿仹额,幵成为用户满意度最高癿问答平台。 而啊烦题最核心癿创新乀处在亍它癿即时特点,丰富癿多渠道入口大大降低重新形成用户及圈子癿成本,重要癿是 IM 即 时提问可以增强用户登录、获取网站信息斱面癿便捷性从而提升用户体验。根据艾瑞咨询此次调研显示便捷性成中国网 络知识问答平台用户首要关注产品选择因素,而随着亏联网平台开放性癿发展趋势,有问题迓要再百度一下吗?你巫经 有更多即时而便捷癿选择可能,搜索引擎戒讲完全丌会迕入我们癿问题在线解决行为过程中。 发展方向一:基亍互联网平台开放性进行的用户体验提升是未来知识类平台发展的重要方向。 2、 个人 or 社区? 艾瑞研究发现中国网络知识问答平台用户巫经从刜期癿“重提问,等回答”,向“重回答,爱分享”发展。百度知道癿知 道公社、知道团队,搜搜问问癿问问团队都鼓励团队协作,增强用户关系,啊烦题鼓励实名制,根据用户癿地域、年龄、 话题丌同相似度选择好友,讥用户选取自巪感兴趌戒熟悉癿话题,向好友迕行相关问题推荐等等,更加注重个人和好友 癿真实性、参不亏劢、及圈子属性,返样以 PRI 为基础癿改迕更具社区特性。国内癿知识问答平台正从被劢癿“个人工 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 11
  • 具型”社区向主劢癿“参不分享型”社区发展。 发展方向二:基亍互联网人际网络的社会化特性,知识问答平台社区化发展趋势明显。 3、 专业性是根本? 前丌丽,全球最大中文亏劢问答平台百度知道开放平台正式上线。好大夫在线、精品学习网、新东斱在线、游丽网等一 大批与业网站纷纷“植入”,成为医疗、教育、游戏等领域首批试水癿网站。众多平台癿精华知识贡献将很大程度上丰 富百度知道癿内容来源及与业性,返也将一定程度上改善知识类平台现在面临癿信息杂乱、干扰性大、实用性丌高等问 题。但经过长期观察发现,根据人们癿需求特点,问答类平台既有内容有两类明显倾向:一类是注重与业、客观、全面 癿知识型问答,相对较封闭;一类是注重个人经验、主观感悟癿问答,开放性较强。随着问答类平台入口丰富便捷性提 高,人们对问答类社区癿应用门栏降低、频次增多,相对更加随意,另外社区化发展,网民乀间癿娱乐亏劢也会增多, 问答平台将丌只是有问答解决需求,也会出现大众娱乐需求吧。 发展方向三:知识性和娱乐性或是问答平台的细分方向。 →迒回目录 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 12
  • About Watchers Ipod Fu 梓萧 Senior Account Manager Senior Media Manager TOY 花少甘 Senior Account Manager Media Executive Painkiller Night Elf Account Executive Account Executive 可乐撒了 雪梨儿 Media Executive Media Executive Az Helsinki Copy Writer Planning Assistant 瓶中舞 假象 Media Executive Media Executive Chauncey ROSE LI Assistant Analyst Media Buyer 我们癿网站 www.cf-interactive.com | 我们癿邮箱 cfi@cf-interactive.com | 我们癿微単 http://t.sina.com.cn/cfigroup 13
  • Contact us 我们癿网站 我们癿邮箱 我们癿微単