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    뉴미디어_페이스북 뉴미디어_페이스북 Presentation Transcript

    • 광고와 뉴미디어
      광고홍보전공 09122632 손은지
    • Contents
      알아가기
      프로필
      그룹
      페이지
      응용프로그램
      마케팅 사례
    • Chapter . 1
      Facebook
      알아가기
    • 원래 Facebook은 2004년에 마크주커버그라는 학생이 학생정보를 알려주기 위해 만든 하버드 대학교의 개인정보 교류사이트 였다.
      초기에는 하버드 대학 학생의 신분확인을 거쳐 가입을 시켜주는 폐쇄적인 형태였지만,
      이후 점차 개방하여 일반사용자에게도 Facebook을 공개하였다.
      그리고 2011년 현재, 사용자 5억명 이상의
      세계 최대 소셜 네트워크 서비스로 성장 하였다.
    • 국내
      사용자 현황
      170만 명
      40만 명
      2010년 초
      2010년 10월
      • 아이폰, 갤럭시S 등 스마트폰의 활발한 보급
      • 소셜 네트워크 서비스에 대한 사회적 관심

    • 여기서 잠깐!


      의 차이점
      “보여주기”에 치중되어 있는 편
      소식지 혹은 스토커 천국
      미니홈피만으로는 사용자의 정체성 파악에 어려움이 있다.
      사용자의 정보가 한 페이지에 일목요연하게 표시
      (사진, 교류중인 친구 등 시시콜콜한 내용들)
      비공개적이고 폐쇄적이다.
      공개적이고 개방적이다.
      (ex. 일촌공개)
    • 왜!
      을 써야 할까?
      프로필
      (개인용도)
      페이지
      (회사, 유명인)
      그룹
      (인터넷 카페)
      응용 프로그램
      “SNS 종합선물세트”
    • Chapter . 2
      Facebook
      프로필
    • 프로필(Profile)
      “전 세계의 친구들과 이야기나 사진을
      쉽게 주고받을 수 있는 통로”
      (뉴스피드와 담벼락 등이 주요 기능이다.)
      Facebook의 “개인적인 용도”
    • 뉴스피드
      (Facebook접속 시 가장 먼저 보인다.)
      친구들의 담벼락에 쓰여지는 내용, 다른 친구들의 활동, 누가 누구와 친구를 맺었는지, 누가 어떤 글을 <좋아요>했는지 등의
      시시콜콜한 내용을 최근 것부터 보여주는 것
      “찾아오는 친구소식”
      (뉴스피드만 보아도 친구들의 소식을 알 수 있다.)
    • 담벼락
      한 사람에게 제공하는 딱 하나의 게시판
      담벼락은 “자신중심”
      방명록+자기게시판 = 담벼락
      짧은 생각 중심
      길고 복잡한 글은 <노트>에!
    • 뉴스 피드와 담벼락의 상관관계
      “뉴스 피드입력창= 담벼락 입력창”
      뉴스 피드
      : 실시간 확인용
      담벼락
      : 언제든지 찾아볼 수 있는 저장공간
    • Chapter . 3
      Facebook
      그룹
    • 그룹
      (작은 그룹의 사적은 공유에 초점)
      Daum카페와 NAVER 카페의 비슷한 기능을 제공한다.
      가족, 친구 등과 의 친목, 프로젝트 등에 활용 된다.
      그룹은 Facebook.com/~
      (고유주소)를 가질 수 없다.
      페이스북의 고유주소는 오직 개인 프로필과 회사, 유명인의 공식 페이지에만 발급
      따라서 페이스북 그룹들은 오직 검색에만 의존
    • Chapter . 4
      Facebook
      페이지
    • 페이지
      (회사나 유명인의 공식 페이지)
      운영자의 이름이 모두 페이지의 이름으로 대체
      개인에게 쪽지를 보낼 수 없다.
      대신, 업데이트 소식을 보낼 수 있음.
      페이지는 ‘친구맺기’ 대신에 <좋아요>누르는 사람과 관계가 맺어짐
      그룹은 아마추어 순수모임,
      페이지는 전문성을 가진 프로패셔널한 모임
    • 프로필, 그룹, 페이지 비교
    • Chapter . 5
      Facebook
      응용프로그램
    • 응용프로그램
      Facebook에서 정한 프로그래밍 규칙을 따르기만 하면
      누구나 만들어서 올릴 수 있다.
      유료로 사용하지는 않지만, 응용프로그램은 팜빌과 같이
      ‘캐시’수익을 내거나 광고를 통한 간접 수익을 얻는다.
      개인 프로필을 위한 응용 프로그램
      응용프로그램
      종류
      회사 등 공식페이지를 위한 프로그램
      FBML(Facebook Mark up Language)
      기본 HTML을 그대로 구현, 처음 사용자가 접속할 때 대문으로 사용할 수 있다. (무한 확장 가능)
    • 소셜 네트워크 게임 (SNG)
      ; 친구와 함께하는 게임
      * 최근 SNG의 경향
      ‘친구가 도와주지 않고서는 도저히 할 수 없는 게임’
      Ex. 팜빌
    • Chapter . 6
      Facebook
      마케팅 사례
    • 버거킹– 와퍼 희생 마케팅
      Fecebook의 10명의 친구를 버리면
      와퍼 하나를 먹을 수 있는 상품권을 주는 이벤트
      그 결과, 20만 명 이상의 친구들이 버려졌다.
    • 스타벅스– 소통의 장
      2008년, 20만 명의 팬을 확보하고 있는 페이스북 페이지를 개인으로부터 인수하여
      스타벅스 공식페이지로 만들었다.
      페이스북의 네트워크 성격을 이해하고, 단순히 뉴스를 전달하는 매체의 성격 뿐 아니라 팬들끼리 대화의 기회를 주는 역할을 하면서 소비자가 제품과 이에 대한 열정을 표현하게 함
      스타벅스의 현재
      21,886,925 명
    • Thanks you.