I Estudio Anual IAB Spain
TV Conectada y Vídeo Online:
Informe de Resultados
Octubre de 2013
#IABestudioTVC
@IAB_Spain

Pa...
Índice

Objetivos y Metodología

Resultados

TV Conectada

10 top findings

#IABestudioTVC

Vídeo Online
Objetivos y Metodología

#IABestudioTVC
Objetivos
Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet.
•
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•
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Metodología
Ficha técnica: Investigación cuantitativa

Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) ...
Resultados

#IABestudioTVC
TV Conectada

#IABestudioTVC
Usuarios TV Conectada
y TV tradicional
Dimensionamiento y perfil

#IABestudioTVC
Definición concepto

Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet
(Smart TV, TV con un ordenador/portátil/co...
Dimensionamiento TV Conectada

Dimensionamiento

3M de
individuos
tienen TVC en
España

SI

18%

10M de
individuos
conocen...
Perfil usuario / no usuario
TV Conectada
El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de es...
Uso TV Tradicional por
Usuario / No Usuario de TVC
No usuario TVC

Usuario TVC

90%
89%

Ayer

Esta última
semana
Hace más...
Dimensionamiento y perfil
usuarios TV Conectada
Resultados

Usuario TV Conectada
Penetración
•3 M tienen TVC.
•De los que ...
Dispositivos acceso a
Internet y a TV Conectada

#IABestudioTVC
Dispositivos acceso a Internet
entre usuarios TV Conectada

TV

+

+

Portátil, Ordenador
Netbook, sobremesa
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Sustitución de dispositivos
de acceso a Internet

Desde que utilizo TV Conectada…
Acceso a Internet

... Utilizo más otros...
Dispositivos acceso a Internet
y a TV Conectada
Resultados
1. El acceso a la TVC se realiza principalmentea través de cons...
Convivencia
TV Tradicional y TV
Conectada

#IABestudioTVC
TV Tradicional vs. Conectada
entre usuarios TV Conectada
TV Conectada

TV Tradicional

Ayer
Esta última
semana
Ha más de u...
Contenidos y actividades
TV Conectada
Contenidos audiovisuales

Otros contenidos
Hombres

Escuchar música,
radio

38%

Vid...
Sustitución de la TV Tradicional

Desde que utilizo TV Conectada…
TV
tradicional

... Veo más TV tradicional que antes
......
Hábitos de uso TV Conectada
Se ajusta mucho

Se ajusta bastante

Se ajusta poco

No se ajusta nada

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Tipología usuarios TV Conectada

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a través de la TVC
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Tipología usuarios TV Conectada
Descripción

Sólo TV a la
carta

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cine/DVD

TV Lovers

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Tipología usuarios TV Conectada
Perfiles

Sólo
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Sociodemográficos

Ambos sexos.
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Convivencia TV Tradicional y
TV Conectada
Resultados
1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal.
2. Se conc...
No usuarios TV Conectada

#IABestudioTVC
Conocimiento y motivos
No uso de TV Conectada
Dimensionamiento
Hombres (10%)
16-29 (9%)
30-44 (8%)

SI

Mi televisor es an...
No usuarios TV Conectada

Resultados

1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%),
2...
Smart TV

#IABestudioTVC
Dimensionamiento uso de SmartTV
Dimensionamiento

SI

Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet

21%
Tiene Smart ...
Motivos no uso SmartTV
como TV Conectada
Tiene Smart TV pero no la utiliza
para conectarse a Internet

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Smart TV

Resultados

1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la
usan conectada

2. Los...
Vídeo Online

#IABestudioTVC
Definición concepto

Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de
Internet, independientemente...
Dimensionamiento
usuarios Vídeo Online

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Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Plataformas
16,3M de internautas
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Dimensionamiento

Contenidos
C...
Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Contenidos

Plataformas
71%

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TV a la carta (páginas de
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Dimensionamiento usuarios
Vídeo Online
Resultados

1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas
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Dispositivos acceso
Vídeo Online

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Dispositivos de acceso a Vídeo Online

Ordenador /
Portátil

Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net

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Uso de dispositivos por target

Sexo

Ordenador /
Portátil

55%

TV
conectada

TV +disco duro

Móvil

Tablet

63%

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Contenido Video Online
por dispositivos
TV +
disco duro

Ordenador /
Portátil

TV
conectada

62%

11%

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Video Online /
Dispositivos por contenidos
Ordenador /
Portátil

TV
conectada

TV + ordenador

Programas sólo web

Dibujos...
Convivencia TV Tradicional y
Vídeo Online

Desde que veo Vídeo Online……
TV
tradicional

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Dispositivos acceso Vídeo Online

Resultados
El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador ...
Interactuación con
el Vídeo Online

#IABestudioTVC
Interactuación
Dispositivos/ Canales
Dispositivos
Ordenador /
Portátil

Móvil

Tablet

Smart
TV

SI
70%

57%
18%

6%

Cana...
Interactuación
Drivers / barreras
(+)

Valorar / Opinar los contenidos

43%

Comparar / Leer otras opiniones

SI

28%

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Interactuación con el Vídeo Online

Resultados

1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los
contenidos, m...
Pago por contenidos

#IABestudioTVC
Pago de contenidos
Drivers / barreras
Hombres (24%)

Interés/ ganas de ver esos contenidos

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SI

SI

35%

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Permeabilidad a la publicidad

Formato de mostrarla
7%
Nada de acuerdo

Vídeo publicitario antes del
contenido

18%

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Permeabilidad a la publicidad
usuarios que han pagado/ no
han pagado
SI han pagado contenidos

NO han pagado contenidos

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Permeabilidad a cookies
Perfil
T2B
15%

Base:
Diferencias significativas

#IABestudioTVC

T2B
13%

T2B
24%

1.087

892

19...
Pago por contenidos

Resultados

1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos
de vídeo, y ...
Top Findings

#IABestudioTVC
Top findings
TV Conectada

1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino,
joven y con nivel d...
Top findings
TVC & Vídeo Online

7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de
tecnología...
Top findings
Vídeo Online

11.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de
ordenador (70%)...
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Elogia
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I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online

233

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Estudio de IAB sobre la cantidad de usuarios que tienen conectada la televisión a internet.

Resultados:
1.Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los
contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del
smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.

2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer
opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque
todavía no han identificado su atractivo.

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I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online

  1. 1. I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online: Informe de Resultados Octubre de 2013 #IABestudioTVC @IAB_Spain Patrocinado por YuMe Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net Elaborado por Elogia
  2. 2. Índice Objetivos y Metodología Resultados TV Conectada 10 top findings #IABestudioTVC Vídeo Online
  3. 3. Objetivos y Metodología #IABestudioTVC
  4. 4. Objetivos Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet. • • • • • Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión. Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada. Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional. Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras. Cuantificar cuántos hogares tiene smart V y la tienen conectada. Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte. • • • • • • Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido. Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la TV tradicional. Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet. Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO. Acceso a contenidos de VO. Rol de la publicidad en contenidos de VO. #IABestudioTVC
  5. 5. Metodología Ficha técnica: Investigación cuantitativa Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online Consupermiso.com. Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España, representativo de población internauta española último día conforme a EGM. Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio. Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013. Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de 2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%. #IABestudioTVC
  6. 6. Resultados #IABestudioTVC
  7. 7. TV Conectada #IABestudioTVC
  8. 8. Usuarios TV Conectada y TV tradicional Dimensionamiento y perfil #IABestudioTVC
  9. 9. Definición concepto Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet (Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos BlueRay, un Set Top box, etc…) #IABestudioTVC
  10. 10. Dimensionamiento TV Conectada Dimensionamiento 3M de individuos tienen TVC en España SI 18% 10M de individuos conocen TVC 100% SI 64% NO (26.6M) Individuos con conexión a Internet ayer (17.0M) 86% 82% NO Población española 16-55 años SI Uso TVC Base: 1.147 NO 14% Conocimiento TVC 952 Ha utilizado alguna vez TVC 810 Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952 #IABestudioTVC
  11. 11. Perfil usuario / no usuario TV Conectada El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores. Total Usuario Sexo No usuario Hombre 64% Mujer 16 - 29 Utiliza TVC Usuario 30-44 48% No utiliza TVC No usuario 45 - 55 9% 41% 34% 3% 41% 45% 20% 18% 52% 18% 36% Ocupación Edad 22% 3% Utiliza TVC Usuario No utiliza TVC No usuario 11% Estudiante 4% 21% 1% Tareas del hogar / Cuidado de hijos Parado/a Estudios 82% 65% 62% Jubilado/ Pensionista Trabajador cuenta propia/ajena Usuario Diferencias significativas #IABestudioTVC No usuario Usuario No usuario Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
  12. 12. Uso TV Tradicional por Usuario / No Usuario de TVC No usuario TVC Usuario TVC 90% 89% Ayer Esta última semana Hace más de una semana o no ve TV Contenido Horario Cuando 22% 18% 07:00 a 14:00 Series extranjeras 24:00 a 02:30 92% 86% 20:30 a 24:00 02:30 a 07:00 76% 64% Cine 36% 30% 17:00 a 20:30 5% 5% 69% 62% 76% 70% 55% 47% 14:00 a 17:00 5% 6% Series nacionales 35% 22% 60% 48% Deportes 8% 3% 76% 72% Informativos Dónde Con quién 89% 88% 37% 29% En el dormitorio 24% 16% En la cocina Otros 0% 2% Diferencias significativas #IABestudioTVC Yo solo/a Con mi pareja En el comedor/salón 59% 52% Con toda la familia 44% 36% Otros Animación / dibujos animados 14% 10% Con amigos 37% 25% Realities 25% 23% Con mis hijos 28% 21% Magazines 58% 56% 2% 1% 46% 34% Programas/Vídeos musicales Otros 36% 27% 6% 4% Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 ¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional? ¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional? ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? ¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?
  13. 13. Dimensionamiento y perfil usuarios TV Conectada Resultados Usuario TV Conectada Penetración •3 M tienen TVC. •De los que no, 86% la conoce (10 M). •De los que la conocen, 4 de cada 10 la ha usado. Perfil •Perfil más masculino. •Joven. •Con nivel de estudios superiores. #IABestudioTVC Uso TV Tradicional •Son intensivos en consumo de TV Tradicional, especialmente en: Consumo prime time/madrugada y mediodía. Además del salón destaca el consumo en el dormitorio/cocina. Realiza un consumo individual/en pareja y familiar. Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.
  14. 14. Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada #IABestudioTVC
  15. 15. Dispositivos acceso a Internet entre usuarios TV Conectada TV + + Portátil, Ordenador Netbook, sobremesa Smartphone Miniportátil TV + Consola sobremesa Tablet Smart TV + TV+Portátil TV+ Ordenador sobremesa Otros Consola portátil Set Off box Dispositivos (GoogleTV, Blue-ray Apple TV,…) Media de dispositivos de conexión utilizados Dispositivos TVC #IABestudioTVC ¿A través de que dispositivos te conectas a Internet? Base usuario TVC: 195
  16. 16. Sustitución de dispositivos de acceso a Internet Desde que utilizo TV Conectada… Acceso a Internet ... Utilizo más otros dispositivos ... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes ... Utilizo menos tiempo otros dispositivos Base: 195 105 No 90 Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base 78 utiliza TVC: 937 * 67 50 * Base insuficiente #IABestudioTVC Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que... Base Utiliza TVC: 195
  17. 17. Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada Resultados 1. El acceso a la TVC se realiza principalmentea través de consola y Smart TV 2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para conectarse a Internet. En promedio 4,4. 3. Destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola de sobremesa. 4. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo mantiene (64%; se conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (30%) (incorporan la smartTV). #IABestudioTVC
  18. 18. Convivencia TV Tradicional y TV Conectada #IABestudioTVC
  19. 19. TV Tradicional vs. Conectada entre usuarios TV Conectada TV Conectada TV Tradicional Ayer Esta última semana Ha más de una semana o no ve TV 43% 5% Contenido Horario Cuando 22% 12% 14:00 a 17:00 90% 07:00 a 14:00 18% 43% 55% 20:30 a 24:00 5% 15% 92% 8% 6% Con quién Con mi pareja 45-55 a. 59% 48% Yo solo/a 58% 61% Con toda la familia 16-29 a. 23% 25% 20% Con mis hijos Con amigos Otros Series extranjeras 76% 55% 69% 52% 35% 27% 30-40 a. Dónde 14% 10% 2% 1% 44% Deportes Animación / dibujos animados 60% 40% 46% 32% Realities 37% 20% Programas/Vídeos musicales 36% 27% Magazines ¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC? Diferencias significativas ¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC? ¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC? ¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC? #IABestudioTVC 76% 34% Series nacionales 70% 24:00 a 02:30 02:30 a 07:00 Informativos 36% 36% 17:00 a 20:30 76% 62% Cine 28% 20% Base usuarios TVC: 195
  20. 20. Contenidos y actividades TV Conectada Contenidos audiovisuales Otros contenidos Hombres Escuchar música, radio 38% Videojuegos 37% Hombres Redes sociales Hombres Hombres de 45-55 a. 33% Email 32% Prensa, revista, blogs, foros 23% Compras a través de internet 20% Videollamadas, comunicaciones Gestiones bancarias 19% 15% Base usuarios TVC: 195 #IABestudioTVC Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la TV Conectada (TV + Internet)?
  21. 21. Sustitución de la TV Tradicional Desde que utilizo TV Conectada… TV tradicional ... Veo más TV tradicional que antes ... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes ... Veo menos TV tradicional que antes Base: 195 105 90 67 78 50 Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
  22. 22. Hábitos de uso TV Conectada Se ajusta mucho Se ajusta bastante Se ajusta poco No se ajusta nada Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional Top Two Box 78% He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada 67% He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada 61% Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet) 61% En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión 54% En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional 48% Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo 47% He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada 42% He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada 24% Base usuarios TVC: 195 #IABestudioTVC Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos.
  23. 23. Tipología usuarios TV Conectada A partir de los hábitos de uso que realiza a través de la TVC identificamos distintas tipologías de usuarios vinculados a la misma TVC Lovers (31%) Alternativa Cine / DVD (36%) Sólo TV a la carta (33%) Sustituyo TV tradicional/ visualizo contenidos en directo He dejado de ir al cine, comprar/alquilar DVDs Programas de TV tradicional que no he podido ver o quiero volver a ver Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide. Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC
  24. 24. Tipología usuarios TV Conectada Descripción Sólo TV a la carta Alternativa cine/DVD TV Lovers Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional 77% 74% 82% Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional 34% 40% 73% 5% 54% 70% 4% 97% 81% 13% 99% 87% 46% 34% 33% 21% 8% 7% He dejado de ir al cine He dejado de comprar DVDs He dejado de alquilar DVD's Veo contenidos adicionales Programas en directo Abandona la TV Tradicional 86% 93% 62% Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC
  25. 25. Tipología usuarios TV Conectada Perfiles Sólo TV a la carta Sociodemográficos Ambos sexos. Perfil ligeramente más adulto. Uso Internet Ordenador sobremesa/ portátil, smartphone, smartTV. Cada vez veo más TV Conectada 45% Alternativa cine/DVD Ligera mayor proporción de perfil femenino. Ordenador sobremesa/portátil, smartphone, smartTV. 61% TV Lovers Mayor proporción de perfil masculino. Perfil más joven. Utiliza más dispositivos para acceder a Internet, destaca: tablet/consola portátil, TV conectado a ordenador de sobremesa. 78% Base Utiliza TVC: 195 #IABestudioTVC
  26. 26. Convivencia TV Tradicional y TV Conectada Resultados 1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal. 2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo más individual. 3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso email. 4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional 5. 3 perfiles: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD» y «TVC Lovers». 6. Hábitos: #IABestudioTVC
  27. 27. No usuarios TV Conectada #IABestudioTVC
  28. 28. Conocimiento y motivos No uso de TV Conectada Dimensionamiento Hombres (10%) 16-29 (9%) 30-44 (8%) SI Mi televisor es antiguo 41% No me interesa 18% 8% NO 21% La conozco mucho 25% El ordenador y el televisor se encuentran en habitaciones diferentes 17% No sé cómo hacerlo 15% Hombres (25%) La conozco bastante Mi conexión es muy lenta Mi ordenador/portátil es antiguo 82% 57% La conozco poco No tengo televisor Otros 14% CONOCIMIENTO TVC UTILIZA TVC Diferencias significativas #IABestudioTVC No la conozco nada 10% 6% 1% 4% MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE TVC Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952 …indica tu nivel de conocimiento… ¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad? A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…
  29. 29. No usuarios TV Conectada Resultados 1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%), 2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigüa / 17% PC en otra habitación / 10% Conexión lenta 3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta 4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares fuera de su casa. #IABestudioTVC
  30. 30. Smart TV #IABestudioTVC
  31. 31. Dimensionamiento uso de SmartTV Dimensionamiento SI Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet 21% Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet SI NO 79% NO PENETRACIÓN SMART TV INTENCIÓN DE COMPRA Diferencias significativas #IABestudioTVC Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 ¿A través de que dispositivos te conectas a Internet? Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello. …¿Estás considerando comprar una este año?
  32. 32. Motivos no uso SmartTV como TV Conectada Tiene Smart TV pero no la utiliza para conectarse a Internet Diferencias significativas Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952 Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello. …¿Estás considerando comprar una este año? Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet, ¿por qué motivo? #IABestudioTVC
  33. 33. Smart TV Resultados 1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la usan conectada 2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos. #IABestudioTVC
  34. 34. Vídeo Online #IABestudioTVC
  35. 35. Definición concepto Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de Internet, independientemente del dispositivo (TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…) #IABestudioTVC
  36. 36. Dimensionamiento usuarios Vídeo Online #IABestudioTVC
  37. 37. Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Plataformas 16,3M de internautas consume Vídeo Online Dimensionamiento Contenidos Cine 47% Series extranjeras 47% 37% Deportes 34% Series nacionales TV a la carta / programas ya emitidos previamente en TV SI 100% 30% 25% Programas/Vídeos musicales 64% 96% 22% Informativos 16% Animación / dibujos animados NO Población española 16-55 años (26.6M) Individuos con conexión a Internet ayer (17.0M) #IABestudioTVC 4% Ve Vídeo Online Base: 1.147 Programas emitidos únicamente a través de Internet 12% Realities 9% Magazines 9% Otros ¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado? 4% Base: 1087
  38. 38. Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Contenidos Plataformas 71% YouTube Canal Gratuito TV a la carta (páginas de canales de TV… 16-29 (98%) 32% 12% Wuaki.tv 96% 14% Yomvi SI GoogleTV 11% Base: 1.147 #IABestudioTVC 4% Televeo 4% Ve Vídeo Online 5% Cineclick NO AppleTV 4% YouTube Canal Pago 4% Video Hub ¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado? 3% Base: 1087
  39. 39. Dimensionamiento usuarios Vídeo Online Resultados 1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online. 2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de deportes y series nacionales 3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta (incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV, Yomvi y Wuaki.tv #IABestudioTVC
  40. 40. Dispositivos acceso Vídeo Online #IABestudioTVC
  41. 41. Dispositivos de acceso a Vídeo Online Ordenador / Portátil Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net TV conectada TV + disco duro Móvil ¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Marca todos los que correspondan. Tablet Base consumidores Vídeo Online:1.087 #IABestudioTVC
  42. 42. Uso de dispositivos por target Sexo Ordenador / Portátil 55% TV conectada TV +disco duro Móvil Tablet 63% 55% 63% 52% Hombre Mujer 45% 37% 38% 35% 47% 43% 42% 43% 45% 39% 43% 20% Usa TV Conectada 37% 38% Edad 45% 48% 19% 20% 14% 15% 18% 24% 31% Utiliza TVC 82% 76% 69% No utiliza TVC 15% 85% 100% Similar entre hombres y mujeres  Mayor proporción adultos  Menor proporción de uso de TV conectada Base: Mayor proporción de hombres  Consistente  Todos usan TV conectada Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción adultos  Menor uso de TV conectada Mayor proporción de hombres. Mayor proporción de jóvenes. Alta proporción de uso de TV conectada 878 121 128 117 16-29 30-44 45-55 Similar entre hombres y mujeres Mayor proporción de uso de TV conectada 90
  43. 43. Contenido Video Online por dispositivos TV + disco duro Ordenador / Portátil TV conectada 62% 11% 15% 3% 2% 69% 11% 12% 1% 4% 71% 8% 5% 7% 4% 63% 14% 9% 2% 4% 71% 9% 6% 2% 7% 63% 8% 4% 13% 5% 61% 11% 4% 9% 9% 51% 15% 13% 8% 7% 74% 11% 6% 3% 3% Móvil Tablet Base consumidores Vídeo Online:1.087 ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Indícanos a través de que dispositivos los ves
  44. 44. Video Online / Dispositivos por contenidos Ordenador / Portátil TV conectada TV + ordenador Programas sólo web Dibujos animados Cine TV carta / Emitidos Series nacionales Dibujos animados Deportes (descarga previa) Series extranjeros ¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? #IABestudioTVC Indícanos a través de que dispositivos los ves Móvil Música Tablet Informativos
  45. 45. Convivencia TV Tradicional y Vídeo Online Desde que veo Vídeo Online…… TV tradicional ... Veo más TV tradicional que antes ... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes ... Veo menos TV tradicional que antes 14% 6% 51% 61% 44% 36% 34% Hombre 16-29 30-44 45-55 475 319 462 306 12% 12% 12% 12% 50% 54% 47% 44% 38% 34% 42% Total Mujer 612 Base: 1087 Diferencias significativas #IABestudioTVC Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
  46. 46. Dispositivos acceso Vídeo Online Resultados El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no superan el 12%). Ordenador / Portátil TV conectada TV + ordenador (descarga previa) Tablet Móvil Perfil usuario • Ambos sexos • Ligeramente más adulto • No conectados a TV • Perfil más masculino • 100% conectados a TV • Perfil más masculino • 18% conectados a TV • Ambos sexos • 31% conectados a TV • Ambos sexos • 18% conectados a TV Contenido • Deportes • TV a la carta • Programas sólo de Internet • Series nacionales • Animación • Cine • Series extranjeras • Animación • Vídeos musicales • Informativos La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes. #IABestudioTVC
  47. 47. Interactuación con el Vídeo Online #IABestudioTVC
  48. 48. Interactuación Dispositivos/ Canales Dispositivos Ordenador / Portátil Móvil Tablet Smart TV SI 70% 57% 18% 6% Canales SI Redes Sociales NO 72% NO La Web del contenido APPs propia plataforma 46% APPs smart TV 41% 6% Ve Vídeo Online Interactúa Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087 #IABestudioTVC Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos? Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo
  49. 49. Interactuación Drivers / barreras (+) Valorar / Opinar los contenidos 43% Comparar / Leer otras opiniones SI 28% Divertido / Entretenido / Interesante 10% Porque me gusta 9% Te involucra / Participas 8% Compartir Opiniones = Mejores Contenidos Participar en sorteos /ganar premios 4% 1% No sabe/ No contesta SI NO NO Ve Vídeo Online Otros (-) Interactúa No veo la necesidad/ No me interesa Si comento NO puedo verlos/ atención No suelo comentar No tengo tiempo Nada en particular/ No me lo he planteado No se como hacerlo Hago otras cosas Sólo comento luego del programa Porque hay que registrarse No tengo esa opicón en las webs que uso Porque no me gusta No sabe/ No contesta Otros 12% 3% 34% 11% 9% 6% 4% 3% 2% 1% 1% 1% 19% 11% 1% Base consumidores Vídeo Online: 1.087 #IABestudioTVC Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos? ¿Por qué no?
  50. 50. Interactuación con el Vídeo Online Resultados 1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales. 2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque todavía no han identificado su atractivo. #IABestudioTVC
  51. 51. Pago por contenidos #IABestudioTVC
  52. 52. Pago de contenidos Drivers / barreras Hombres (24%) Interés/ ganas de ver esos contenidos 19% SI SI 35% No era posible gratuitamente 18% Por ver los contenidos antes/ estrenos 11% Por una Formato de Calidad 8% El precio era justo/ buen precio 8% Merecía la pena 4% Comodidad de verlos en casa 96% NO 81% 3% Variedad/ Calidad/ de Contenidos 3% No me interesa pagar/ No veo la necesidad 37% Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis NO 4% Ve Vídeo Online Sólo veo contenidos gratuitos Ha pagado por contenidos Diferencias significativas #IABestudioTVC 26% Por presupuesto/ Son caros 23% 15% Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087 De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?
  53. 53. Permeabilidad a la publicidad Formato de mostrarla 7% Nada de acuerdo Vídeo publicitario antes del contenido 18% Vídeo publicitario después de haber visto el contenido Un poco de acuerdo 24% Muy de acuerdo 37% Anuncio en la parte inferior del video Indiferente Bastante de acuerdo 69% 20% Anuncios fijos alrededor de la ventana del contenido (Banner… 33% 18% T2B 51% 19% Vídeo publicitario durante el visionado del contenido 10% Ventana emergente (pop up) 8% Anuncios en movimiento alrededor de la ventana del contenido… 6% Mostrar publicidad Base consumidores Vídeo Online: 1.087 #IABestudioTVC ¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? ¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
  54. 54. Permeabilidad a la publicidad usuarios que han pagado/ no han pagado SI han pagado contenidos NO han pagado contenidos 3% Nada de acuerdo Vídeo publicitario antes del contenido 20% Vídeo publicitario después del contenido Un poco de acuerdo Vídeo publicitario durante el contenido. 29% Bastante de acuerdo Anuncios en movimiento alrededor… 26% T2B 49% 14% 23% Mostrar Publicidad Base: 195 #IABestudioTVC 20% Otros Vídeo publicitario antes del contenido 17% Un poco de acuerdo 18% 11% 24% Vídeo publicitario durante el contenido. Indiferente 0% 37% 8% Anuncios fijos alrededor de la ventana (Banner… Bastante de acuerdo Muy de acuerdo 70% Vídeo publicitario después del contenido 11% Anuncio en la parte inferior del video Ventana emergente (pop up) 10% Nada de acuerdo 37% Anuncios fijos alrededor de la ventana (Banner… Indiferente Muy de acuerdo 63% Anuncios en movimiento alrededor… 34% T2B 50% 16% Mostrar Publicidad Base: 892 ¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita? ¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad? 19% 5% Anuncio en la parte inferior del video Ventana emergente (pop up) Otros 20% 7% 0%
  55. 55. Permeabilidad a cookies Perfil T2B 15% Base: Diferencias significativas #IABestudioTVC T2B 13% T2B 24% 1.087 892 195 Base consumidores Vídeo Online: 1.087 ¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?
  56. 56. Pago por contenidos Resultados 1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el contenido. 2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes. 3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que sería antes de ver el contenido. 4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están pagando por el contenido. #IABestudioTVC
  57. 57. Top Findings #IABestudioTVC
  58. 58. Top findings TV Conectada 1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores). 2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario. 3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS. 4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV Tradicional. 5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet 6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%) #IABestudioTVC
  59. 59. Top findings TVC & Vídeo Online 7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de tecnología. 8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o uso de otro dispositivo 9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%). Dispositivo preferido: ordenador 10.Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes 11.Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki #IABestudioTVC
  60. 60. Top findings Vídeo Online 11.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de ordenador (70%) y smartphone (57%). 12. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho interés. 13. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online. 14.El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%) #IABestudioTVC
  61. 61. #IABestudioTVC Elogia www.elogia.net marketintelligence@elogia.net Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net Javier Clarke Director Mobile & New Media IAB Spain javier@iabspain.net @javiclarke comunicacion@iabspain.net http://twitter.com/IAB_Spain http://www.facebook.com/iabspain IAB Spain. Conde de Peñalver, 52, 5º B. Madrid 28006. Tel.: 91 402.76.99
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