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Presentation de Solecom...

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Et si la publicité devenait utile ? Aujourd'hui si on parle de publicité ou communication responsable seule la réflexion en amont de la publicité est réalisée. Et si il y avait une vie en aval …

Et si la publicité devenait utile ? Aujourd'hui si on parle de publicité ou communication responsable seule la réflexion en amont de la publicité est réalisée. Et si il y avait une vie en aval ?

...La publicité cherche toujours à répondre aux p...

En effet les plus grands consultants en communication responsable veilleront à ce que toutes les étapes en amont soit exemplaires : logistique, empreinte CO2, supports et encres naturels, adéquation entre l'éthique du message et le produit...

Dans tous les cas et malgrès les nombreux conseils l'objectif de la publicité reste le même : vendre le produit.

On comprendra facilement le consommateur qui reste sur sa faim.

... financent directement les associations en leur reversant 1% du cout de leur campagne. Cet argent est déposé dans le coffre de SolecomCity. Ces annonceurs sont les acteurs économiques...

La communauté Solecom City est tout aussi exemplaire et responsable. C'est elle qui vote pour valider définitivement l'octroi des subventions. En s'engageant chaque membre a le pouvoir de voter pour le porjet associatif de son choix parmi une liste permanente de 10, de soutenir gratuitement une initiative citoyenne locale.

En plus du salon de vote, les outils mis à disposition de la communauté permettent d'éclairer son engagement, de défendre son opinion et les valeurs qu'elle porte. Plus un membre participe au développement de la communauté en utilisant régulièrement son blog, le forum, le Média Tv... et plus il recevra de jetons.

L'exemplarité de notre concept c'est aussi la récompense de toute action et de toute initiative. C'est l'engagement de nos annonceurs, des associations et des membres...

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  • 1. Dossier de Présentation de Solecom Odyssée 1) Quelle est notre problématique ? => Subvenir aux besoins financiers du tissu associatif. => Accompagner les entreprises dans une démarche Développement Durable et Responsabilité Sociale et Environnementale. Notre porte d'entrée pour une action au cœur de métier des entreprises est la Communication Responsable et la Publicité Solidaire. 2) Quels sont notre concept, notre solution et nos produits ? a) Notre concept en 2 mots Nous souhaitons transformer durablement la nature de la publicité en coupant le lien avec le produit et en la rendant utile par elle même, indépendamment de son impact sur les ventes. En utilisant un faible pourcentage des dépenses publicitaires pour financer les associations et agir au coeur de métier des annonceurs, à l'aide de partenaires experts, nous engageons tous les acteurs associés (Annonceurs et Régies Médias – Associations – Grand Public – Professionnels de l'économie solidaire – Partenaires Solecom – Collectivités – Parties Prenantes et ONG) dans une démarche de coopération. b) Notre solution en 4 étapes Étape 1 : des annonceurs solidaires Nous proposons aux entreprises de consacrer 3% de leurs achats d'espaces publicitaires pour leur leur politique DD et RSE et pour le financement de projets associatifs en utilisant le logo Solecom. 1% est directement versé aux associations, et 2% pour la rémunération des prestations Solecom. Étape 2 : Un coffre dédié Toutes les sommes récoltées au bénéfice des associations sont déposées sur un compte bancaire dédié, géré en partenariat avec un partenaire financier solidaire, c'est le Coffre Solecom.
  • 2. Etape 3 : Choix des projets subventionnés Les associations qui souhaitent bénéficier des subventions doivent répondre au Cahier des Charges « Associations Engagées » pour présenter leur projet. Ce Cahier des Charges comprend des critères de sélections stricts (secteur d'intervention,ancienneté de l'association,budget,philosophie d'intervention solidaire...) qui garantissent l'exemplarité des demandes. Tous les projets qui répondent aux critères sont mis en ligne et portés à la connaissance des internautes qui forment la communauté Solecom. Étape 4 : déblocage des subventions Tout le monde peut voter pour soutenir une association et lui débloquer sa subvention. L'inscription sur le site de Solecom est gratuite,c'est un principe démocratique, sans aucun autre engagement qu'une démarche citoyenne. c) Nos produits Internes # Solecom Odyssée Les statuts : Le choix des statuts s'est logiquement porté sur le statut scop pour répondre au triptyque associant finalité citoyenne, activités économiques et gouvernance d'entreprise démocratique. Nos statuts répondent à une vision plus solidaire de l'économie, récompensant le travail des salariés en particulier et de l'individu en général, c'est à dire des membres de la communauté et de tous les partenaires du projet, plutôt que le capital. Les articles qui engagent notre responsabilité : - objet : Notre objet est en lui même la marque de la solidarité et d'une autre économie. Financer le tissu associatif en transformant la nature de la publicité, c'est l'appel à des initiatives innovantes pour une plus grande démocratie citoyenne. Dans la rédaction de notre objet nous associons 2 activités qui sont les piliers de notre activité, indissociables l'un de l'autre, le financement des associations et le développement durable des entreprises. - pas de dividende sur le capital : Cet article marque notre engagement à ne rémunérer que le travail effectué par l'individu. Il réfute l'idée de rémunérer le capital quelle qu'en soit la sorte. Ne pas rémunérer le capital c'est considérer l'argent à sa juste valeur, comme substitut de l'homme en tant que travail. - limitation de l'intéressement : Cet article est un garde fou contre une rémunération trop importante du travail. Nous pensons que l'argent n'est pas une quête en soi, que le travail qu'il représente de façon effective ne doit pas recevoir de récompense disproportionnée. Cet article marque le fait qu'une partie du travail des salariés profitera à l'entreprise plutôt qu'à leurs propres fins. - Obligation de souscription : Nous souhaitons une gouvernance d'entreprise transparente et nous pensons que tous les salariés doivent porter les valeurs de l'entreprise en s'appropriant son capital, en d'autre terme son propre travail. Pour
  • 3. donner un sens à cette adhésion au projet d'entreprise, ni le salarié, ni l'entreprise ne doivent agir sous la contrainte, mais toujours en pleine possession de son libre arbitre et de tout discernement. C'est pour cette raison qu'une durée de 4 ans a été retenue pour cette obligation. - limitation des actionnaires : L'actionnariat non salarié ne peut pas représenter plus de 20 % des parts sociales. # Notre Charte : Pour intégrer l'ensemble de nos valeurs nous avons dépassé le cadre légal des statuts en rédigeant une seule et unique charte d'engagement dont l'objectif est de définir notre cadre d'évolution et de nous engager sur des actions fortes. Cette charte, nous l'avons pensée comme une prolongation légitime des statuts, nous souhaitons qu'elle ouvre la réflexion sur la dignité d'entreprendre et le rapport que la société marchande entretient avec la société civile. Parmi les articles, citons notamment : - s'appuyer sur les statuts et répondre aux obligations de fédération et de partage qu'ils nous confèrent envers la communauté de l'économie sociale et solidaire. - Limiter les salaires à smic X5 - Favoriser les investissements solidaires ISR - Reverser 25% de notre Résultat Net Avant Impôts aux associations - S'engager totalement dans une démarche durable et « contaminer » les partenaires du projets # Solecom logo : L'utilisation de ce logo par les régies média et les annonceurs garantit le versement de 1% du coût de l'espace publicitaire au tissu associatif Quel que soit son niveau d'implication en développement durable, tout annonceur est libre d'utiliser Solecom logo comme outil de communication responsable. Toutefois, en initiant cette démarche, l'annonceur s'engage à évaluer son impact environnemental et social et à améliorer ses pratiques en la matière. La signature de la Charte des Annonceurs Solecom symbolise cet engagement. Solecom Odyssée facilite cette démarche d'amélioration des politiques de développement durable en offrant à l'annonceur une journée de formation aux bonnes pratiques de responsabilité sociale et environnementale des entreprises. Ces journées sont assurées par des experts externes. # Solecom City : Plateforme web qui propose tous les outils d'un réseau social : Solecom City c'est une plate forme communautaire web qui dispose de tous les outils nécessaires à l'expansion de sa communauté et à une valorisation de ses membres. Micro blogging, Forum, Mur d'expression, Chaînes TV Plus les membres participent et plus ils reçoivent des jetons, qui serviront au vote des subventions.
  • 4. Vitrines Web Annonceurs et membres : Pour tous les annonceurs et les régies Solecom, solidaires de la société civile, qui utilisent Solecom logo pour leur communication, elle met en scène les campagnes publicitaires qui profitent directement au tissu associatif. Elle est l'espace de transformation du rêve en miracle. Nous proposons également des pages et sites dédiés aux campagnes. Un coffre : Ce coffre est entièrement réservé aux projets des associations qui répondent aux chartes d'engagement et de subvention. associatifs citoyens. Il reçoit les 1% annonceurs et les 25% du résultat Solecom. La communauté valorise les initiatives locales en votant en ligne pour soutenir les projets de son choix. Le Salon de Vote : Ouvert à tous les membres, il soumet en permanence 10 projets associatifs au vote de la communauté pour valider la demande de subvention. Le vote est de la responsabilité de chaque membre qui dépose ses jetons de vote pour un ou plusieurs projets en fonction de ses choix. Chacun est libre de voter et d'utiliser ses jetons à sa guise, l'important est de soutenir le tissu associatif. # Communauté Solecom Communauté des acteurs pour une communication responsable, elle se différencie des réseaux sociaux classiques par son engagement et ses initiatives citoyennes. Ceux qui composent la communauté se retrouvent dans des valeurs chères au développement durable : respect de l'homme et de la nature, solidarité entre les individus et préservation de leur environnement. Les membres de la communauté s'engagent à respecter la Charte des membres de Solecom City. On y retrouvera donc les acteurs de l'économie sociale et solidaire, mais aussi l'ensemble des entités vivantes qui synthétisent dans leur action les bonnes pratiques durables. Solecom City est un espace naturel et ouvert au sein duquel la démocratie est assurée par les acteurs du commerce équitable et bio, de l'éco construction l'éco transport, l'éco tourisme... et de toutes les parties prenantes de la société civile pour un nouveau modèle économique. Cette communauté de membres responsables préfigure les modes de consommation de demain et à ce titre, s'apparente à un laboratoire de la nouvelle consomma'ction. Les avantages peuvent soumettre un questionnaire par campagne réalisée à l'ensemble de la communauté. # Club Solecom Club des annonceurs et des régies engagés fortement dans la thématique de communication responsable et de responsabilité sociale et environnementale, il s'appuie sur la charte du club Solecom dont les principes prônent une publicité responsable de la société et de son environnement.
  • 5. Les annonceurs s'engagent à utiliser Solecom logo pour l'ensemble de leurs dépenses d'achat d'espace publicitaire. Les régies s'engagent en reversant 1% aux associations sous certaines conditions. d) Les Produits externes : « Offres partenaires & champs de compétences couverts » La marque de l'Odyssée Solecom c'est son action au cœur des problématiques de Développement Durable et de Responsabilité Sociale et Environnementale. Pour cela, l'utilisation de Solecom Logo engage les annonceurs et les régies à suivre une journée de formation sur les pratiques durables et les incite fortement à instaurer un process d'amélioration continue en la matière. Cette formation est assurée par un partenaire externe dont le champ de compétences couvre l'un des domaines suivants : Stratégie du Développement Durable, Marketing Responsable, Développement des relations Parties Prenantes. Stratégie « Développement Durable » : - Formation et accompagnement des équipes - Outils pédagogiques de mise en œuvre et d'évaluation - Conseil stratégique Marketing Responsable : - Veille et benchmark sur les réglementations et les pratiques - Formations marketing et communication responsable - Méthodologie, élaboration et valorisation des messages Relations Parties Prenantes : - Conseil - Outils d'aide à la décision - Organisation et suivi des partenariats 3) Quel est notre avantage concurrentiel, en quoi notre solution est innovante ? a) Principe de la publicité solidaire : En coupant le lien entre la publicité et le produit qu'elle met en avant, nous apportons au secteur de la communication un concept innovant, celui de la publicité solidaire. Notre solution, déjà sur ce point, diffère des rares initiatives qui associent publicité et associations. En effet, les annonceurs Solecom profitent de l'intégralité des associations subventionnées comme vitrine, ils ne subventionnent pas une association en particulier mais participent au développement global de ces initiatives citoyennes. Les journées de formation assurées par nos partenaires RSE peuvent faire l'objet d'une action de communication avec n'importe laquelle des associations subventionnées. Ce principe de neutralité du choix de l'association par l'annonceur est renforcé par le déblocage des subventions par le grand public, véritable révolution démocratique sur la répartition des subventions.
  • 6. b) Principe de Communication Durable En construisant notre offre commerciale sur des pourcentages très faibles et une détermination du prix transparente, nous travaillons sur un levier fort de valorisation de la Responsabilité Sociale et Environnementale des entreprises. Pour l'annonceur, s'associer à Solecom c'est engager sa Responsabilité Sociale et Environnementale, c'est accepter d'améliorer sa démarche de Développement Durable. Ces engagements sont soutenus par Solecom qui offre le conseil d'experts en RSE à chacun de ses annonceurs. Par ailleurs, en acceptant la Charte « Annonceurs Engagés », nous effectuons un bilan annuel avec nos annonceurs dans le cadre de leur Rapport d'Activités Développement Durable. Cette action au cœur de métier, incluse dans l'offre commerciale Solecom, favorise un changement progressif des stratégies d'entreprises pour une intégration des valeurs de la société civile et des parties prenantes dans leur développement. Ce rapprochement intelligent avec la société civile, assurée par des experts, représente un garde fou contre des intentions d'éco-blanchiment que certains annonceurs peuvent avoir en voulant s'engager à nos côtés. S'engager à nos côtés, c'est œuvrer pour un modèle économique responsable. c) Principe de Valorisation de l'homme plutôt que le capital En choisissant le statut SCOP pour porter le projet, nous affirmons notre appartenance à une économie sociale et solidaire. Cet engagement nous le traduisons dans nos statuts mais aussi dans notre Charte. A ce titre, nous nous engageons à reverser 25 % de notre Résultat Net avant impôts au secteur associatif, qui viennent s'ajouter aux 1 % des annonceurs. 4) Quel est notre modèle économique ? a) Transparence de la relation Client Choix des clients : Nous ne sélectionnons pas nos clients sur leur exemplarité mais nous étudions à la première campagne leur niveau de Responsabilité Sociale et Environnementale. En fonction des résultats de cette étude, nous apportons une expertise adaptée pour améliorer son modèle sociétal et environnemental de façon continue. Détermination du prix : La facturation est unique quel que soit le support publicitaire et le référentiel est toujours le même : le coût d'achat de l'espace publicitaire. Sur ce principe notre tarification est de 3 % du coût de l'espace répartis de la manière suivante : 2 % pour le fonctionnement de Solecom et la rémunération de nos partenaires RSE et 1 % pour le Coffre Solecom dédié aux associations. Avec un objectif de 1% du marché de la publicité, c'est près de 3 millions € aux associations, et le double pour le fonctionnement Solecom et son intervention au coeur de métier des annonceurs ! b) Partage des Valeurs de l'Économie Sociale et Solidaire Nous plaçons l'éthique au cœur de notre modèle économique. Appartenir à l'ESS ce n'est pas seulement développer un produit social, c'est aussi s'engager pour une gouvernance d'entreprise plus démocratique, c'est partager son engagement avec
  • 7. ses clients et ses fournisseurs, ses salariés, c'est de fait s'engager dans une politique durable. c) Stratégie de la contamination positive Notre stratégie de développement s'appuie sur implication de toutes les parties prenantes. Solecom fédère et à chaque niveau de notre intervention nos partenaires trouvent un avantage. L'écoute des attentes de chacun nous permet de valoriser toutes les compétences disponibles. => Amélioration des démarches durables des Annonceurs grâce au levier RSE de leur communication => Sous traitance de l'action au cœur de métier et rémunération des partenaires RSE de Solecom => Choix d'un modèle internet Communautaire. (pas de publicité en ligne, pas de vente, pas de liens sponsorisés) d) Principe de compensation Notoriété Les caractéristiques innovantes du projet, le fait de rapprocher la société civile des annonceurs sans contact direct mais par l'intermédiaire de nos partenaires RSE et des prestations Solecom, ont un impact direct et immédiat sur la nature de la communication. Cette transformation de la publicité qui se traduit par l'augmentation des retombées médiatiques compte tenu de l'implication de tous, renforce son efficacité. Autrement dit, en faisant confiance à Solecom, les annonceurs n'augmentent pas leurs dépenses publicitaires pour un impact équivalent en terme de notoriété et retombées médias. e) Récompense de l'individu au profit du capital Notre choix pour un statut SCOP trouve un prolongement dans notre gestion des salariés et de l'actionnariat. Notre politique GPEC permet à chaque salarié Solecom d'avoir une écoute en interne mais surtout d'être force de proposition, véritable roue motrice de l'activité. L'intégration des salariés au capital de l'entreprise symbolise cette volonté de placer l'épanouissement de chacun au centre notre politique RH. 7) Comment imaginons-nous l'épanouissement de nos salariés, quelles sont nos solutions ? Notre politique RH est résolument orientée vers l'épanouissement du salarié, c'est pourquoi nous avons une batterie d'indicateurs et d'outils collaboratifs pour évaluer et améliorer en permanence la qualité des échanges avec les salariés. A ce titre, nous serons vigilants sur les volets emploi (turnover, souscription au capital, taux d'accident...), formation-éducation (utilisation du DIF, entretiens annuel et trimestriel pour définir suivre les programmes de développement des compétences.)
  • 8. 8) Quels sont nos volets sociétal, solidaire et environnemental, en quoi consistent-ils, quelles sont nos cibles ? Volet Niveau Caractéristiques Cibles Concernées d'intervention Solecom Objet : Financement du secteur Secteur Associatif, Entreprises associatif et Intervention durable Grands Comptes et PME, auprès des annonceurs. Régies Médias, Salariés de statut : Gouvernance d'entreprise. Solecom Annonceurs Charte : Implication de la société civile Annonceurs, fournisseurs et Volet Sociétal dans sa démarche développement clients des Annonceurs, durable Société Civile, Partenaires RSE Possibilité de suivi des actions par nos partenaires RSE Partenaires RSE Valorisation de leurs activités et Partenaires RSE rapporteurs d'affaires Communauté Charte : Engagement pour la société. Société Civile, Associations Soutien aux initiatives associatives locales et Engagement dans un réseau social responsable Associations Cahier des Charges : engagement pour Société Civile, Associations une action locale citoyenne Solecom Reversement de 25 % de notre résultat Solecom, Associations net avant impôts au Secteur Associatif Annonceurs Reversement de 1 % du coût d'achat de Annonceurs, Associations leur espace publicitaire au Secteur Associatif Volet Solidaire Charte : engagement pour une démarche solidaire et partage de l'engagement Partenaires RSE Valorisation des relations Entreprises Société Civile, Associations, avec la Société Civile Annonceurs Communauté Charte : Partage des bonnes pratiques Communauté, Société Civile, de consommation et Valorisation des Associations actions solidaires Associations Plusieurs secteurs directement Associations, Société Civile impliqués : services aux personnes, insertion par l'économie, sanitaire Cahier des Charges : engagement solidaire Solecom Charte : Bilan Global complet Solecom, Partenaires RSE (CO²,GES...) Environnemental Annonceurs Implication dans une démarche de Annonceurs, fournisseurs et Responsabilité Sociale et Clients des Annonceurs, Environnementale Société Civile Rapport d'Activité Développement Durable et performance des indicateurs Communauté Charte : Valorisation des pratiques Communauté, Société Civile, respectueuses de l'environnement Associations Associations Secteur spécifique de l'Environnement Associations, Société Civile Cahier des charges : engagement environnemental

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