Plan de marketing promocional para la marca MINI. Tres estrategias promocionales asociadas a diferentes objetivos.

1. PLAN DE MARKETING PROMOCIONAL
AÑO 2016

2. Grupo BMW
16% de las ventas del grupo BMW
pertenecen a la marca MINI
LA RELACIÓN ENTRE AMBAS MARCAS ESTÁ
PRESENTE EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
JOVEN
DINÁMICA
ATREVIDA
URBANA
FUNCIONAL
RACING/MOTOR
MOTOR
SEGURIDAD
CLASE SOCIAL
ECOLÓGICO

3. Construir los objetivos
POSICIONAMIENTO TARGET COMUNICACIÓN MINI NEXT
MARCA MINI
REFERENTE COCHES
COMPACTOS
Divertido
Emocionante
Estiloso
Customizable
Minimalism
20 a 30 años
Urbano
Independiente
Disfruta
conduciendo
Nivel
socioeconómico
medio
RRSS
-Facebook
-MINIGRAM
Programa de
desarrollo
ecológico y
preocupación por
el medio
ambiente desde
el cual Mini
controla desde
los procesos de
Producción ,
Distribución y
Deshechos.
-­‐Consistente
-­‐Poco
convencional
-­‐Muy
visual,
sin
perder
de
vista
nunca
el
concepto
“FUN
&
PERFORMANCE”.
TIPO DE COMUNICACIÓN

4. Construir los objetivos II

5. Construir los objetivos III
Crecimientos en EBIT: +15,2% a 9 meses’14.
Buen margen EBIT: +12% a 9 meses’14
Esto se ha debido a la buena evolución de los nuevos
modelos tanto en BMW como en Mini, que han impulsado
las ventas (+7,8% en ventas unitarias ’14)"
“
“
Óscar Rodríguez
Analista del Servicio de Estudios del Banco de Sabadell

6. Objetivos promocionales
POSICIÓN EL MERCADO
CRECIMIENTO VENTAS
Fase 3: madurez
BAJA ACT. PROMOCIONAL
1. AUMENTAR VENTAS
2. FIDELIZAR CLIENTES
3. APOYAR ACTV. COMUNICACIÓN
Captación clientes. Motivación FV
Generar “excitement” y diversión
Reforzar posicionamiento

7. ESTRENA MINI
PLAN
Infórmate
en
tu
concesionario
oficial
MINI
más
cercano.Promoción
valida
desde
01/09/2016
hasta
el
31/12/2016
PROTOTIPO VALLA PUBLICITARIA, BANNER, CARTEL PUNTO DE VENTA

8. RE-­‐START
¿RECUERDAS
EL
DÍA
QUE
COMPRASTE
UN
MINI?
VUELVE
A
VIVIR
LA
EMOCIÓN
CAMBIA
TU
ANTIGUO
MINI
POR
UNO
NUEVO!
Infórmate
en
tu
concesionario
oficial
MINI
más
cercano.Promoción
valida
desde
01/09/2016
hasta
el
31/12/2016

9. PROTOTIPO DECORAMA

10. by
¡CORRE POR TU MINI!
Promoción
basada
en
un
concurso.
Disponible
de
01/03/2016
a
15/06/2016.Aplicación
disponible
para
Android
y
IOS
8/7.5/7.
Para
más
detalles
y
las
Bases
del
concurso
visitar
la
Página
Oficial
de
Mini.
Aplicación
con
restristricciones
legales
impuestas
por
Real
Racing
by
EA.
PARTICIPA EN EL CONCURSO Y GANA GRANDES PREMIOS
NOTICIA PARA REVISTA

11. GRÁFICOS DENTRO DE LA APP