Your SlideShare is downloading. ×
0
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Sessie twitteren  wie en wat is belangrijk door olav aarts
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Sessie twitteren wie en wat is belangrijk door olav aarts

558

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
558
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Twitteren: wie en wat is belangrijk? Olav Aarts Nathalie van Schie
  • 2. Agenda van deze sessie Inleiding: onderzoek (15 minuten) Vraag en antwoord (10 minuten) Discussie (20 min)
  • 3. Ik vorm mijn eigen mening, onafhankelijk van mijn vrienden
  • 4. Ik vorm mijn eigen mening, onafhankelijk van mijn vrienden Als ik twitter denk ik na over wat ik in mijn tweet zet omdat dat belangrijk is
  • 5. Ik vorm mijn eigen mening, onafhankelijk van mijn vrienden. Als ik twitter denk ik na wat ik in mijn tweet zet omdat dat belangrijk is. Mijn eigen mening is (deels) afhankelijk van wat de meerderheid vindt.
  • 6. Waarom deze studie? Doel: De keuzes die we maken in ons dagelijks leven worden steeds meer beïnvloed door online sociale netwerken. Wat is belangrijk? Individu Informatie Netwerk Nut: weten welke factoren belangrijk zijn in online domein en bieden aanknopingspunten voor effectieve beïnvloeding.
  • 7. Eerdere studies Totaal 27 relevante studies 3 studies hadden variabelen uit alle drie de factoren 14 studies hadden variabelen uit twee factoren 10 studies hadden variabelen uit een factor Factoren: Individuele kenmerken: 23 Informatie kenmerken: 6 Netwerkkenmerken: 18 Relatief weinig informatie kenmerken: grootschalige analyse daarvan is relatief nieuw en lastig.
  • 8. Onderzoeksvraag Hoe belangrijk zijn individuele, informatie- en netwerkkenmerken in online sociale netwerken voor het verklaren van individueel keuzegedrag? Individueel keuzegedrag Activiteit: word ik actief op social media? Voorkeur: wat ga ik doen op social media (mijn mening)?
  • 9. Onderzoeksvraag Hoe belangrijk zijn individuele, informatie- en netwerkkenmerken in online sociale netwerken voor het verklaren van individueel keuzegedrag? Individu
  • 10. Onderzoeksvraag Hoe belangrijk zijn individuele, informatie- en netwerkkenmerken in online sociale netwerken voor het verklaren van individueel keuzegedrag? Informatie
  • 11. Onderzoeksvraag Hoe belangrijk zijn individuele, informatie- en netwerkkenmerken in online sociale netwerken voor het verklaren van individueel keuzegedrag? Netwerk
  • 12. Data 93.404 tweets, 20.822 personen, 102.638 verbindingen Hoe voorspellen we individueel keuzegedrag?
  • 13. Analyse Activiteit Voorkeur Kandidaat 1 Tweet Kandidaat 2 . . . Individu i op tijd t Geen Tweet Kandidaat J-1 Algemene Tweet (optie J)
  • 14. Factor Activity Operationalization Local Social Network activity Individual Variable Number of tweets an individual receives from other individuals who he or she follows during the last hour. Friends-Followers ratio The ratio of the number of tweets an individual receives from individuals with whom the relationship is two-way and the number of tweets an individual receives from individuals with from the relationship is one-way during the last hour (strong tie – weak tie) Friends Followers Arousal (!) Directed message (@) Question (?) Information Link (http://, www etc.) Emotion (☺ etc.) Retweet (RT) The logarithm of the number of friends The logarithm of the number of followers Number of tweets containing the information characteristic specific sign an individual receives from other individuals who he or she follows during the last hour. Global Social Network activity Number of tweets sent by the Twitter network during the last hour Network cluster activity Number of tweets an individual receives from other individuals in the same cluster during the last hour Network Density effect The logarithm of the number of connections within the cluster, an individual belongs to, divided by the potential number of connections. Cluster size External The logarithm of the number of individuals in the cluster, an individual belongs to. Television show Dummy variable indicating whether the television show is on.
  • 15. Data & methodologie Hiermee: 1 exp 1 , exp 1 Pr !! ! " exp#$ ∑)*+ exp#$ ′ &' ′ &' .
  • 16. Data & methodologie Hiermee: 1 exp 1 , exp 1 Pr Wordt iemand actief op twitter? !! ! " exp#$ ∑)*+ exp#$ ′ &' ′ &' .
  • 17. Data & methodologie Hiermee: 1 exp 1 , exp 1 Wat gaat hij/zij dan doen? Pr !! ! " exp#$ ∑)*+ exp#$ ′ &' ′ &' .
  • 18. Resultaten We hebben een model laten leren welke combinatie van Individuele kenmerken Informatiekenmerken Netwerkkenmerken het beste individueel keuzegedrag verklaart
  • 19. Resultaten Meerdere combinaties mogelijk: Individuele kenmerken Informatiekenmerken Netwerkkenmerken Model met de beste samenstelling: Individuele & netwerkkenmerken Omdat de verhouding tussen eenvoud en voorspelling bij dit model het meest optimaal is om individueel keuzegedrag te verklaren
  • 20. Resultaten We concluderen dat de individuele en netwerkeigenschappen de meest verklarende kracht hebben, en de informatiekenmerken de minst. Wie je bent, in termen van je individuele kenmerken, en hoe je verbonden bent met anderen lijken een sterkere rol te spelen dan wat die anderen te zeggen hebben. BIC (vaste lijn) en Log-likelihood (stippellijn) waarden per model.
  • 21. Actuele case: Zwarte piet NIET relevant is…. Gebruik van “!!!!!” “@” “???” WEL relevant is….. Iemand is voor of tegen, hij kijkt naar zijn omgeving
  • 22. Wat betekent dit? Praktische implicaties: De bevindingen geven organisaties inzicht welke gegevens belangrijk zijn, belangrijke variabelen op te nemen voor consumentenmodellering, opinievorming en gedrag. Toespitsen op sociaal-structurele kenmerken in plaats van op psychoinformatieve aspecten. Twittergedrag wordt grotendeels verklaard/bepaald door individuele en netwerk kenmerken en veel minder door informatie aspecten.
  • 23. Vragen?
  • 24. Stellingen
  • 25. ☺ ! en ?? zijn onbelangrijk.
  • 26. ☺ ! en ?? zijn onbelangrijk? Het is zinvol om Marco Borsato over jouw product/bedrijf te laten twitteren.

×