Your SlideShare is downloading. ×
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Sessie je organisatie via sociale media promoten door peter paul van maanen

557

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
557
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Symposium “Voorspellen en beïnvloeden van gedrag met sociale media” Sessie 2 Je organisatie via sociale media promoten: Wat werkt? Peter-Paul van Maanen i.s.m. Olav Aarts, Erik Boertjes and Remco Wijn
  • 2. 2 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Inhoud van deze sessie 1. Inleiding onderwerp (15 minuten) • Voorbeeld van analyse van promotie eigen organisatie • Vragen ook tijdens inleiding welkom! • Presentator: Peter-Paul van Maanen 2. Q&A inleiding (10 minuten) • Doel: toelichting/verduidelijking inleiding 3. Discussie a.d.h.v. vragen (20 minuten) • Doel: jullie aan het woord! • Discussieleider: Karin Swets
  • 3. 3 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Effectief je organisatie via sociale media promoten: Wat zouden we dan eerst goed moeten weten? 1. Hoe beïnvloeden mensen andere mensen op sociale media? 2. Hoe kunnen organisaties andere mensen beïnvloeden op sociale media (bijvoorbeeld ter promotie van de organisatie)? 3. Hoe kunnen organisaties specifieke doelgroepen beïnvloeden?
  • 4. 4 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Begripsvorming Beïnvloeding van doelgroepen op sociale media d.m.v. interventies: 1. (Ongecontroleerde) interventie: Een bericht op sociale media om een bepaald doel aangaande een onderwerp te bereiken (bijvoorbeeld ter promotie van organisatie) 2. Gecontroleerde interventie: Een bericht op sociale media, in opdracht van de (eigen) organisatie, om een bepaald doel van de organisatie te bereiken (bijvoorbeeld ter promotie van organisatie) 3. Doelgroepen: Deze presentatie: Politici, Journalisten, (Eigen) medewerkers, Algemeen publiek
  • 5. 5 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Aanpak van onderzoek in deze presentatie Onafhankelijke variabelen (On-) gecontroleerde interventies Voor verschillende doelgroepen Afhankelijke variabele Verschillende beïnvloedingsmaten Toetsen stellingen en beantwoorden vragen
  • 6. 6 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Aanpak van onderzoek in deze presentatie Toepassing: Dutchorg Onafhankelijke variabelen Afhankelijke variabele Vraag Interventies # Originele On- (On-) berichten gecontroleerde met gecontroleerde #Dutchorg: interventies 7146 Gecontroleerde 14 # Beïnvloedingsmaten Medewerkers 308 Participanten Algemeen publiek 726 Doelgroep Voor Journalisten 58 verschillende doelgroepen Politici 151 Verschillende Publiek beïnvloedingsAantal berichten maten Bereik In hoeverre hebben de gecontroleerde Toetsen interventies en stellingen ter promotie van beantwoorden Dutchorg vragen gewerkt en wat kunnen we er van leren? Binnen 305 uur gedurende interventie periode van één week voor t/m één week na de politieke verkiezingen in 2012
  • 7. 7 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Resultaten Twee soorten: 1. Ongecontroleerde interventies 2. Gecontroleerde interventies
  • 8. Medewerkers meest en snelst beïnvloedbaar Politici Algemeen publiek Beïnvloeding Journalisten Medewerkers Beïnvloedingsdoelstelling politici 13 # interventies in uur Makkelijker journalisten te beïnvloeden dan algemeen publiek
  • 9. Interventions had positive impact on politicians, employees, and general public Beïnvloeding Interventions had more impact on politicians than journalists Politici Journalisten Medewerkers Algemeen publiek
  • 10. 10 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Wat hebben we hiervan geleerd? 1. Zijn medewerkers het meest en het snelst te beïnvloeden? 2. Is het makkelijker om journalisten te overtuigen dan het algemene publiek? 3. Kan je aangeven hoeveel we in een campagne moeten investeren om de politiek te overtuigen? 4. Hebben mijn gecontroleerde interventies zin gehad? 5. Kan je de invloed van kleinschalige interventies wel meten?
  • 11. 11 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Wat hebben we hiervan geleerd? Zijn medewerkers het meest en het snelst te beïnvloeden? Is het makkelijker om journalisten te overtuigen dan het algemene publiek? Kan je aangeven hoeveel we in een campagne moeten investeren om de politiek te overtuigen? Hebben mijn gecontroleerde interventies zin gehad? Kan je de invloed van kleinschalige interventies wel meten?
  • 12. 12 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Effectief je organisatie via sociale media promoten: Wat zouden we dan eerst goed moeten weten? 1. Hoe beïnvloeden mensen andere mensen op sociale media? 2. Hoe kunnen organisaties andere mensen beïnvloeden op sociale media (bijvoorbeeld ter promotie van de organisatie)? 3. Hoe kunnen organisaties specifieke doelgroepen beïnvloeden?
  • 13. 13 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Effectief je organisatie via sociale media promoten: Wat zouden we dan eerst goed moeten weten? 1. Hoe beïnvloeden mensen andere mensen op sociale media? 2. Hoe kunnen organisaties andere mensen beïnvloeden op sociale media (bijvoorbeeld ter promotie van de organisatie)? 3. Hoe kunnen organisaties specifieke doelgroepen beïnvloeden?
  • 14. 14 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Q&A inleiding
  • 15. 15 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Discussie a.d.h.v. vragen
  • 16. 16 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Discussie Welke toepassingen ziet u voor het gebruik van online social media voor het promoten van uw organisatie?
  • 17. 17 05 november 2012 Peter-Paul van Maanen Symposium sessie 2 Discussie • Persoonlijker benaderen mensen (consumenten, burgers, medewerkers, politici): Krijg je dat voor elkaar via sociale media? • Is bij het promoten van uw organisatie van belang om online gedrag te analyseren? • Achteraf (evaluatie promotie, lessons learned) • Vooraf (plannen en targeting promotie) • Ziet u mogelijkheden om hiermee nieuwe doelgroepen te bereiken? • Aandachtspunt: Hebben social media compagnes invloed op het imago van uw bedrijf? Denk aan issues als: • Privacy • Big brother is watching you • Beïnvloeden vs. manipuleren

×