Sessie de publieke mening bestuurbaar of niet door david langley

771 views
693 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
771
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
481
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sessie de publieke mening bestuurbaar of niet door david langley

  1. 1. De publieke mening: bestuurbaar of niet? 5 november 2013, Soesterberg David Langley
  2. 2. Recent TNO onderzoek naar online opinievorming Individuele- en collectieve productkeuzes Factoren die keuzes beïnvloeden Simulaties Online kudde gedrag Patronen van groepsgedrag Algemeen en anti-brand Online interventiestrategieën
  3. 3. De publieke mening: bestuurbaar of niet? Casus: de HPV vaccin Antivaccinatie-informatie via websites en sociale media Zaaien twijfel over nut en noodzaak Trekken autoriteiten in twijfel Communiceren niet dwingend (suggereert geen vested interest) Door bezorgde ouders en de alternatieve geneeswijze community HPV-vaccinatie penetratie < 60% (t.o.v. > 90%) 2009 cohort: 47% van de opgeroepen meisjes lieten zich inenten Percentage groeit met inhaalcampagne Nogsteeds < 60%
  4. 4. Onderzoek: Discussie op Twitter Maart en april 2013 3.055 tweets verzameld met relevante zoektermen Nieuwe discussieanalyse methode: 9.584 extra tweets Eerste resultaten Twitter-analyse: Vooral jongeren (50 tweets met het woord “dochter”) Weinig echte poging tot beïnvloeding Rol van ouders in beslissing wordt genoemd Wetenschappelijk artikel onder peer-review
  5. 5. Onderzoek: Online interventie in online forum Doelgroep: ouders van 2014 cohort Is een online forum geschikt om de positie van de overheid te promoten, en hierdoor het drukkende effect van de anti-campagnes te reduceren? Eenmalige ‘nudge’ Wat moet je zeggen? Wie moet het zeggen?
  6. 6. Opzet Tweede van drie discussies Informatie over het HPV vaccin met de vraag: Wat doet u? Bericht van een nepouder: niet doen! Interventie bericht Onzichtbare reacties Meten attitudes en gedragsintentie
  7. 7. Wat moet je zeggen? 1. Verhogen geloofwaardigheid van de organisatie achter het vaccinatieprogramma 2. Invloed via waarden en normen 3. Inhoudelijke argumenten direct tegenspreken 4. Argumenten indirect tegenspreken door zelf-vertrouwen op te bouwen Wie moet het zeggen? 1. Ik ben ouder van twee dochters (12 en 14)… 2. Ik ben woordvoerder voor de overheidsgezondheidsdienst…
  8. 8. Eerste bevindingen Ongeveer de helft weet het zeker Ongeveer de helft twijfelt Groter effect op attitudes t.a.v. HPV vaccin Kleiner effect op intentie om dochter te laten inenten Vertrouwen in de overheid als het gaat om de HPV inenting Hoger wanneer de overheidwoordvoerder had meegepraat
  9. 9. Eerste bevindingen Onder de twijfelaars: Na interventie 3 van een andere ouder ben je minder geneigd om je dochter de HPV prikken te laten krijgen Na interventie 4 van een andere ouder ben je meer geneigd om je dochter de HPV prikken te laten krijgen Dit werkt anders om wanneer de interventie van de overheidwoordvoerder komt Neveneffect op andere maatregelen? Na interventies 1 en 4 heb je minder vertrouwen in uitstrijkje 1. Verhogen geloofwaardigheid van de organisatie achter het vaccinatieprogramma 2. Invloed via waarden en normen 3. Inhoudelijke argumenten direct tegenspreken 4. Argumenten indirect tegenspreken door zelf-vertrouwen op te bouwen
  10. 10. Eerste bevindingen Wat wordt gezegt heeft een invloed op je perceptie van wat andere ouders denken je moet doen Gepercipieerde effect van bijwerkingen (b.v. verstoring van natuurlijk afweersysteem) Minder bang wanneer de overheidwoordvoerder had meegepraat
  11. 11. Alleen twijfelaars
  12. 12. Links O, rechts P
  13. 13. Brede vragen aan jullie In welke andere settings zou deze bevindingen wel/niet gelden? Wat zijn andere belangrijke onderzoeksvragen in relatie tot online interventies? B.v. Meerdere nudges... Wat zou een handig hulpmiddel zijn voor organisaties? Een ‘serious game’ voor trainingdoeleinden Een rapport met uitleg Een loket voor advies op maat Iets anders...

×