Social TV - телевизор снова становится общим
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Social TV - телевизор снова становится общим

on

  • 2,543 views

8 декабря Павел Ребров (Vidimax) и Фил Смирнов (Motka) рассуждали вместе с членами Social Media Club Moscow о ...

8 декабря Павел Ребров (Vidimax) и Фил Смирнов (Motka) рассуждали вместе с членами Social Media Club Moscow о
том, как сегодня просмотр телевизора вновь становится совместным, что от этого изменится, как всё это пережить и как заработать на этом денег.

Тезисы:

- Интернет появляется в телевизоре, на самом большом и консервативном из домашних экранов, не только для просмотра интернет-видео.
- Вместе с ним на голубой экран приходят социализация и персонализация- все те вещи, которые и произвели бум веб-два-ноль.

Информацию о других мероприятиях Social Media Club Moscow можно найти у нас на страничке в facebook - http://www.facebook.com/SocialMediaClubMoscow?v=app_4949752878&ref=ts

Statistics

Views

Total Views
2,543
Views on SlideShare
2,543
Embed Views
0

Actions

Likes
2
Downloads
39
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Apple Keynote

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Позвольте представиться. Я Павел Ребров, работаю в компании Видимакс и занимаюсь построением такого видео сервиса, который бы устроил меня самого.\n\nУ меня есть дома телевизор, достаточно новый, но я не подключен ни к чьей антенне, ни к одному из доступных сегодня «потоков сознания».\n\nЯ смотрю телевизор довольно много (South Park, Доктор Хаус, Теория Большого Взрыва, полнометражные фильмы и др.), но в мой телевизор попадает только тот контент, который я сам выбираю и, с некоторым допущением, он попадает туда тогда, когда я захочу.\n
  • Social TV не про гражданскую журналистику, это про «Социальные сети в телевизоре».\n\n
  • \n
  • Телевизор, казалось бы, ассоциируется исключительно с социальной архаикой. Мы не можем управлять тем, что смотрим, не имеем способа получить от телевидения того, что хотим смотреть. Телевидение работает на «среднего человека» и нам, молодым, успешным и продвинутым, мало что может предложить.\n\nОднако большая часть наших претензий связана не с телевизором, а с вещательным телевидением как средством доставки и представления контента.\n\nСовременный телевизор готов воспроизводить практически любой контент, от канала «Россия» до YouTube, включая все те фильмы и сериалы, которые вы украли из сети.\n
  • Слишком широкий выбор и изобилие -- это усложнение выбора и существенное препятствие для начала пользования продуктом.\n\nРынок разнообразных «хелперов», помогающих принимать решения, огромен. Это стилисты, рекомендующие индивидуальный стиль, работники видеосалонов, помогающие определиться с фильмом для просмотра вечером, телегиды, помогающие разобраться в программе телепередач. В интернете распространены машинные, человеческие и гибридные «хелперы» -- Imhonet, группы в социальных сетях и тэдэ.\n\nЛучший хелпер -- это человек, вкусы которого я разделяю и мнению которого я доверяю. Ещё лучше, если меня с ним связывает общение.\n
  • Есть мнение, что телевизор и телевидение -- одни из источников упадка общения, наряду с многоквартирным строительством. СМС-голосовалки на самом деле ни на что не влияют (пример с «К Барьеру», записанное шоу с двумя разными вариантами концовки), это общение всё с той же «чёрной дырой». Ответных импульсов в ответ на свои «пинги» ждать не приходится.\n
  • Контент, с другой стороны, является постоянным источником тем для обсуждения. Бабушки обсуждают перепетии сериалов, молодёжь -- Комеди Клаб, интеллектуалы -- фильмы Жана Жене и Ким Ки Дука, а «нормальные люди» -- «Трансформеров» и «2012».\n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Телевизионные операторы вводят возможности общения абонентов между собой. В отсутствие возможностей персональной связи с пользователем через телевизор, а также в силу специфики телепроизводства (невозможность кастомизировать вещательный продукт под конкретного пользователя, поддержка часовых поясов и т.д.) попытки социализации телепродукта со стороны производителей контента обычно не слишком удачны.\n\nОдна из самых больших проблем -- низкая конверсия ТВ-пользователей в онлайн-зрителей и наоборот. Туча эфирной рекламы ТНТ-онлайн не привела на tnt-online.ru хоть сколько-нибудь сопоставимой с телеканалом аудитории. Другая проблема -- формат общения со зрителями. Лишь немногие используют Twitter или Facebook для _общения_. Обычно это такая же «труба», в которую медиа-холдинг дублирует свои основные сообщения. Исключение -- Муз-ТВ, довольно активно общающийся с твиттер-пользователями.\n\n«Интерактивные» программы с блогерами -- это всего лишь новые «письма в редакцию», а СМС-чаты -- «казино-цирк Базука» (см. «Страх и ненависть в Лас Вегасе»), развлечение для подростков и пьяных компаний.\n\nСегодня работает многошаговая механика, когда нахождение контента происходит при помощи компьютера, просмотр -- на телевизоре (не всегда), а пост-обсуждение -- опять на компьютере. Мы выбираем, скачать ли нам новый фильм по рейтингу Imhonet, отзывам и рекомендациям на film.ru или в ЖЖ.\n
  • Устранение барьеров на пути естественного желания [некоторых] пользователей делиться своим мнением по поводу увиденного на экране -- основная цель создания механизмов Social TV.\n\nЕсть и более экзотические и интересные способы реализации этих функций. Орион Экспресс очень успешно тестирует услугу «СМС на телевизор». Шлёшь СМС с идентификатором абонента на короткий номер и текст сообщения отображается у абонента на телевизоре (только у него).\n
  • Устранение барьеров на пути естественного желания [некоторых] пользователей делиться своим мнением по поводу увиденного на экране -- основная цель создания механизмов Social TV.\n\nЕсть и более экзотические и интересные способы реализации этих функций. Орион Экспресс очень успешно тестирует услугу «СМС на телевизор». Шлёшь СМС с идентификатором абонента на короткий номер и текст сообщения отображается у абонента на телевизоре (только у него).\n
  • Устранение барьеров на пути естественного желания [некоторых] пользователей делиться своим мнением по поводу увиденного на экране -- основная цель создания механизмов Social TV.\n\nЕсть и более экзотические и интересные способы реализации этих функций. Орион Экспресс очень успешно тестирует услугу «СМС на телевизор». Шлёшь СМС с идентификатором абонента на короткий номер и текст сообщения отображается у абонента на телевизоре (только у него).\n
  • Устранение барьеров на пути естественного желания [некоторых] пользователей делиться своим мнением по поводу увиденного на экране -- основная цель создания механизмов Social TV.\n\nЕсть и более экзотические и интересные способы реализации этих функций. Орион Экспресс очень успешно тестирует услугу «СМС на телевизор». Шлёшь СМС с идентификатором абонента на короткий номер и текст сообщения отображается у абонента на телевизоре (только у него).\n
  • Verizon—один из крупнейших телеком-провайдеров Северной Америки, выросший из сотового оператора. Компания стратегически позиционирует свой IPTV сервис FiOS TV как самый передовой из доступных на рынке. Интерактивность и веб-сервисы на телевизоре, реализованные через виджеты, играют ведущую роль в этом. \n\nТаким образом компания подчёркивает свою «генетическую», заложенную принципами IP-сетей интерактивность.\n
  • Успехи Google на этом поле пока ещё весьма скромны, в значительной степени из-за практически единодушного неприятия Google TV правообладателями.\n\nСервис вообще достаточно смелый и специфичный и предполагает значительное большую клавиатурную активность. Если посмотреть на пульт и скриншоты, то это кажется наиболее откровенной заявкой на то, что телевизор -- это просто другой экран компьютера. Стоит заметить, что большинство предыдущих попыток заставить телезрителя использовать клавиатуру окончились неудачей.\n
  • NoTube -- некоммерческий проект европейских университетов, попытка системно подойти к понятию Social TV. Основной посыл проекта в глобальном сращивании TV и Social на уровне данных -- расширение мета данных контента за счёт сторонней инфорамации, классификация социальной активности и создание объединяющих данные словарей.\n
  • Собственно, элементы Social TV присущи практически всем «современным телевидениям». Boxee, Hulu, BBC iPlayer, BSkyB и проч. Большинство из них базируются на браузерах и ориентированы на работу с компьютером. Некоторые, как Boxee, своей основной задачей сделали обеспечение internet expeience на телевизорах.\n\nДругие приложения, такие как tunerfish и miso, представляют из себя полностью «оторванные» от среды потребления сервисы.\n
  • Привлечение интернет-сервисов на телевизор приносит и интернетовские бизнес-модели во всех их вариациях. Во-первых, за возможность общаться с близкими через телевизор не зазорно и деньги брать. Например, за видео-звонки и конференции.\n\nВо-вторых, рекламодатели получают максимально точный канал оценки качества размещения и справедливо ожидать от них увеличения отчислений за рекламу в обмен за повышение её эффективности. Эта опция, однако, интересна тем рекламодателям, кто готов быть точным в определении своей аудитории и оценивать GRP не на аудитории «18+», а на аудитории «18+, любители гаджетов и доктора хауса».\n\nGRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.\n\nНу и, конечно же, открывается новое пространство для развития программ вознаграждения за лояльность, бонусы за хорошие рекомендации, разнообразный achievement unlock и пр.\n
  • Обладание подобной информацией ведёт к великому соблазну заняться выявлением «неблагонадёжных элементов» и прочей социальной евгеникой.\n
  • \n
  • \n

Social TV - телевизор снова становится общим Presentation Transcript

  • 1. Social TV: телевизорснова становится общим
  • 2. Social TV—это средства реализациисоциально активного поведенияво взаимодействии с телевизором и видеоконтентом…то есть, в телевизор можно не только смотреть, но и взаимодействовать через него сдругими людьми.
  • 3. Внимание, вопрос!Вы смотрите телевизор? Почему?
  • 4. Зачем нужен телевизор?!• «Показывают всякую фигню»• Программная сетка вещания• Нет возможности влиять на то, что показывают зато телевизор:• имеет большой экран• приспособлен для использования «с дивана»• максимально облегчает выбор продукта• может показывать не только эфир!
  • 5. Услуга «Сделай мне интересно»• Очень хочется иметь мгновенный доступ ко всему контенту мира, однако…• …избыток вариантов выбора приводит к ступору и затрудняет принятие решения.• Лучший «поставщик» такой услуги—знакомый со схожими моим вкусами и интересами.• Традиционный «овощной» телезритель предпочитает эту услугу богатству выбора.
  • 6. Телевизор vs. ОбщениеРазговаривать с телевизором глупо, хотя иногдаочень хочется.
  • 7. Контент и ОбщениеФильмы, сериалы и другие продукты, созданные длятелевизора занимают в нашей жизни значительноеместо.
  • 8. Схемка
  • 9. Схемка
  • 10. Схемка АГА!
  • 11. Схемка АГА! ОГО!
  • 12. Social отдельно от TV• Собственные порталы и походы «в интернет», типа ТНТ Online, официальных каналов на YouTube и RuTube и др.• «Сюжеты из блогов»• «Чмоки всем в этом СМС-чяте»• Сайты обзоров и рекомендаций• Мобильные приложения Tunerfish, Miso и др.
  • 13. Social непосредственно в TVОчень хочется максимально приблизитьсяк совместному просмотру телевизора, даже еслизрители далеко друг от друга.
  • 14. Social непосредственно в TVОчень хочется максимально приблизитьсяк совместному просмотру телевизора, даже еслизрители далеко друг от друга. АГА! ОГО!
  • 15. Verizon FiOS TV: авангард мейнстрима• Традиционный оператор связи• Первый App Store для телевизионного сервиса• Социализация на базе Twitter и Facebook
  • 16. Google TV: больше кнопок!• Все прелести Android в телевизоре• И мощная клавиатура в комплекте
  • 17. NoTube: собаки Павлова, какие они?• 60% американцев по крайней мере раз в месяц используют интернет и телевизор одновременно.• 42% взрослых британцев, использующих интернет и телевизор, оставляют отзывы о том, что видят на ТВ.• NoTube—проект нескольких европейских университетов, операторов и правообладателей для построения семантически связанных сервисов интернет и ТВ.• Постановка задачи, структуры данных, протоколы обмена, www.notube.tv корпусы данных.
  • 18. И ещё целая вселенная• «The new personalisation features are also proving very popular, with 14 million of you tagging favourite programmes in just one month.» — BBC iPlayer
  • 19. А деньги-то где?• Доп. сервис за доп. деньги.• Новый уровень таргетирования рекламы.• Правильные рекомендации приводят к дополнительным продажам.• Уменьшение оттока абонентов.
  • 20. Сохранность личных данных• Получаемые сервисом данные очень хорошо характеризуют индивидуального зрителя.• Сбор данных происходит незаметно для пользователя.• Телевизор кажется «более безопасным» для личных данных. Это не так! «If you have something that you dont want anyone to know, maybe you shouldnt be doing it in the rst place.» —Eric Schmidt, Google CEO
  • 21. Спасибо за внимание!Буду рад ответить на ваши вопросы +7 (916) 912-5589 www.vidimax.ru pavel@vidimax.ru
  • 22. Что ещё почитать• NoTube на Slideshare, http://www.slideshare.net/NoTubeProject, http://www.slideshare.net/laroyo• New BBC iPlayer social features get thumbs up, http://www.techradar.com/news/internet/new-bbc- iplayer-social-features-get-thumbs-up-903293• YouView Technical Documents Library, http://www.youview.com/developer-zone/resources/• BBC Programmes and Music on the Linking Open Data Cloud, http://www.slideshare.net/metade/ bbc-programmes-and-music-on-the-linking-open-data-cloud-presentation• One Social Web, Free Open Decentralized Social Networking Platform, http://onesocialweb.org/• Technology Review 10: Social TV, http://www.technologyreview.com/communications/25084/?a=f• New Media Age: Social TV, http://www.nma.co.uk/features/social-tv/3019807.article• Social TV Reloaded—20 Best Solutions: http://www.personalizemedia.com/social-tv-reloaded/•