Busca e Social Media: Alinhando estratégias - Gustavo Zaiantchick - Social Media Brasil 2009

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Palestra "Busca e Social Media: Alinhando estratégias" de Gustavo Zaiantchick da Direct Labs no Social Media Brasil 2009.

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  • 1. Junho 2009 Busca tradicional Vs Buscas em redes sociais
  • 2. FUTURO DAS BUSCAS TRADICIONAIS E SOCIAIS QUAIS AS DIFERENÇAS DE BUSCA: TRADICIONAL X REDES SOCIAIS O QUE MUDA COM AS BUSCAS NAS REDES SOCIAIS
  • 3. As buscas tradicionais estão ameaçadas?
  • 4. Busca Tradicional Busca em Redes Sociais Vs
  • 5. Metadata Páginas Links Do que se trata busca tradicional?
  • 6. Histórico da Busca Tradicional 1993 1996 1998 2001 2006 2007 2002
  • 7. Essência da busca tradicional
      • Crawlers (robots, bots) coletam informações
      • Index : base de dados de páginas na web
      • Processamento de buscas com algoritmo de rankeamento
  • 8. Fonte: Jupiter Communicaitions Porem existem dificuldades…
      • 41.2% de usuários reportaram que o resultados das buscas geralmente não são relevantes
      • 32.5% de usuários reportam que o número de resultados é muito grande
      • 18% deixam os sistemas de busca pois não acharam a informação que estava procurando
  • 9. Desafio da Busca Tradicionais Como medir o que é invisível para os sistemas de busca tradicionais
  • 10.
      • Aumento de sites e páginas fechados, escondidos
      • Não conseguem ser achados e indexados
      • A Web invisível:
          • Redes fechadas
          • Intranet corporativa
          • Sites proprietários
          • Conteúdo dinâmico (típico em mídias sociais)
    Desafio da Busca Tradicionais
  • 11. Fonte: Elixir e PEW Mas existem muitas oportunidades…
      • 39% dos 100 principais resultados são conteúdo gerado pelos usuários como principalmente os blogs.
      • A blogosfera duplica de tamanho a cada 6 meses
    • 28% de usuários americanos usaram a web para colocar tags em conteúdo
    • 57% de usuários que visualizaram video, compartilharam link para outros usuários
      • 18% deixam os sistemas de busca pois não acharam a informação que estava procurando
  • 12. Busca Social
  • 13. Experiências Opiniões Recomendações Do que se trata Busca Social Instantaneidade Combinam tecnologias de sistemas de busca + comportamento individual de usuários
  • 14.
    • Alternativas
      • Desenvolvimento de sistemas de busca mais sofisticados
      • Usar diferentes buscas em redes sociais
      • Mídias sociais cada vez mais realizar buscas nas recomendações e experiências.
    Busca Social: robôs + pessoas Quanto mais interações acontecer no mundo mais difícil será encontrar informação relevante pela busca tradicional
  • 15. Exemplos de Busca Social
  • 16. Os tradicionais que socializaram
  • 17. Páginas Elementos estáticos Antes…
  • 18. Mapa Flickr Facebook Myspace Blog Elementos Sociais Depois…
  • 19. A evolução das buscas nas redes sociais
  • 20. Evolução nas buscas das redes sociais
  • 21. Evolução nas buscas das redes sociais
  • 22. Conteúdo totalmente gerado pelo usuário
  • 23. A instantaneidade do Twitter
  • 24. Scour: Google, Yahoo e MSN
  • 25. SocialMention : todos os formatos
  • 26. Samepoint : busca de conversações
  • 27. Aardvark: replica sua dúvida na sua rede de relacionamento
  • 28. Twootles: busca no Google + Twitter simultaneamente
  • 29. Busca Tradicional Busca em Redes Sociais Vs Como utilizar cada uma?
      • Assuntos em profundidade e abrangentes
      • Conteúdos oficiais e corporativos
      • Informações atemporais
      • Precisão vertical
      • Assuntos urgentes e instantâneos
      • Informações que exijam o percepção humana
  • 30.
    • A tecnologia dos sistemas de busca vai ser cada vez mais complexa, demandando mais servidores, energia e investimentos
    • A busca tradicional vai se manter relevante
    • O ranking de páginas vai ser cada vez mais influenciado pelas relações sociais na Web
    • A busca instantânea desafia a tradicional mas não é substitutiva. Elas coexistirão
    • Complementa e não substitui a busca por algoritmo
    • A busca social está mudando as regras e levando o poder para as pessoas
    Futuro das Buscas Sociais
  • 31. Gustavo Zaiantchick twitter.com/gustavoz [email_address] 4082-0069 8187-7838