GAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety

721
-1

Published on

Conversie Attributie in Google Analytics

Published in: Technology
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
721
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

GAUC2010 - Mark Hoebe, Netsociety

  1. 1. 1<br />ConversieAttributie in Google Analytics<br />21 april 2010, Amsterdam<br />
  2. 2. Wat is het…???<br />Conversieattributie<br />2<br />Het verdelen van credits aanconversies op de website.<br />
  3. 3. Waarom...???<br />”95% van online advertentieskrijgtgeen credits”<br />Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.<br />3<br />Microsoft Atlas Institute:<br />
  4. 4. Dus…???<br />Conversieattributie: eennieuwinzicht<br />4<br />
  5. 5. Online marketing / web analytics<br />Conversietoegekendaanlaatstebron<br />
  6. 6. 6<br />Voorbeeld vraagstuk<br />
  7. 7. 7<br />Voorbeeld vraagstuk<br /><ul><li>Bijdrage per onderdeel?
  8. 8. Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?
  9. 9. Kansdat de sale niet was gerealiseerd?</li></li></ul><li>Wat hebben we nodig?<br />Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten. <br />Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interacties<br />Maximum aantaladvertenties<br />Lengte van sitebezoek<br />Weging view en click<br />Verschillende banner formaten<br />Maximaleperiode<br />8<br />
  10. 10. Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaar<br />Afhankelijk van branche en product<br />Er is (nog) geen waarheid<br />Meten, testen en optimaliseren<br />9<br />
  11. 11. Online Marketing Mix (simpel)<br />Organisch<br />Campagnes<br />Social Media<br />Direct<br />
  12. 12. Google Analytics Campagne Attributie v1<br />11<br />Versie 1 gelanceerd in maart 2010<br /><ul><li> Beperkt door cookie gebruik
  13. 13. Geen conversie data
  14. 14. Geen Timestamp</li></li></ul><li>Google Analytics Campagne Attributie v2<br />12<br /><ul><li> Verbeterd door gebruik van andere cookie
  15. 15. Combinatie met conversies
  16. 16. Timestamp
  17. 17. Variabele invulling bronnen</li></li></ul><li>De data in Google Analytics<br />13<br /><ul><li> Gebruik van CustomVar 1 t/m 5</li></li></ul><li>De data in Google Analytics<br />14<br /><ul><li> Data eruit halen met API</li></li></ul><li>Rapportage 1 - Channel Management<br />15<br /><ul><li> 5 touchpoints
  18. 18. Data getoond is conversie
  19. 19. Breakdown mogelijk met top 5
  20. 20. Trend conversie over afgelopen 12 weken</li></li></ul><li>Rapportage 2 – Attributie Matrix<br />16<br /><ul><li> Welke kanalen hebben invloed op elkaar
  21. 21. Touchpoints voor conversie</li></li></ul><li>Rapportage 3 – Attributie matrix<br />17<br />
  22. 22. Andere mogelijkheden<br /><ul><li> Uitsplitsen Social Media
  23. 23. Verdeling binnen campagnes
  24. 24. Uitbreiden met meerdere kanalen</li></li></ul><li>Hoe te verkrijgen…?<br />19<br /><ul><li> Script is nog in beta fase.
  25. 25. Verkrijgbaar voor aantal klanten van Netsociety.
  26. 26. Vanaf mei 2010 verdere verspreiding.</li></li></ul><li>20<br />Bedanktvooruwaandacht! Vragen?<br />bi@netsociety.nl<br />20<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×