Marta Szczepańska                                Dyrektor Strategiczny Socializer SASocial Media 2013Kierunki rozwoju społ...
Agenda•   Social Media Anno Domini 2012•   Prognozy odnośnie rozwoju Social Media•   Pięć trendów na 2013 r.
Social Media w Polsce – AD 2012•    Ponad 99% polskich internautów deklaruje korzystanie z serwisów     społecznościowych ...
Social Media w polskim biznesie•   Wg. Deloitte, w Social Media jest obecnych zaledwie 5% z blisko 2    mln firm w Polsce•...
Dlaczego Social Media się nie             skończą?•   Liczba użytkowników SM na    świecie wciąż rośnie (23,1% w    2011),...
5 TRENDÓW NA 2013 ROK
1. Visual marketing, czyli social        media i „ładne obrazki”•    Rośnie rola serwisów     umożliwiających dzielenie si...
Przesłanki wzrostu popularności?• Łatwość użycia (gotowe filtry w Instagram /  funkcja „przypinania” w Pinterest),  zwłasz...
Prognoza na 2013•   Konieczność wypracowania strategii social /    marketingowej opartej na obrazach•   Duża szansa dla ma...
2. Storytelling•   Uruchomienie z końcem marca funkcji Timeline na Facebooku    – poczatek ery storytellingu•   Dla użytko...
Przykład wykorzystania: RedBullhttp://socialmediatoday.com/index.php?q=larry-weintraub%2F461766%2Fred-bull-facebook-timeli...
Przykład: Red Bull• Red Bull uzyskał dostęp do funkcji Timeline wcześniej niż inne  firmy w ramach porozumienia z Facebook...
Prognoza na 2013•   Wzrost jakości publikowanych    treści na firmowych profilach    (nowa forma wymusza starania) i    po...
3. Integracja SM <-> Offline             2012
2013 - integracja postępuje na            wielką skalę                                 Mercedes podpisał strategiczną     ...
Co dalej?
4. „Rok mobile’u” w            społecznościach•   2013 może (ale nie musi) być przełomowy dla    rozwoju mobilnych sieci s...
Przesłanki dalszego wzrostu            popularności•   Rosnąca liczba smartphone’ów    (40-60% sprzedaży operatorów)    i ...
5. Geolokalizacja•   Lata 2009-2010 – początki    geolokalizacji w Polsce.    „Zbędna rozrywka” dla    geeków.•   Od marca...
Przesłanki rozwoju?• Wzrost liczby urządzeń  mobilnych i  dynamiczny rozwój  mobilnego Internetu• Rosnąca otwartość na  dz...
Prognoza na 2013•   Coraz powszechniejsze    wykorzystanie „check-    inów”•   Rozwój lokalnych    serwisów    geolokaliza...
Geolokalizacja – za i przeciw• Zalety  •   Poznawanie miejsc, osób, odświeżanie kontaktów  •   Zniżki i oferty specjalne  ...
Wielkie niewiadome•       Google+    •    Nadal niszowy, „geekowski” mimo wielkiego         potencjału    •    Nieznany te...
Social media 2013 - przyszłość mediów społecznościowych w Polsce
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Social media 2013 - przyszłość mediów społecznościowych w Polsce

8,343 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
8,343
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
163
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Social media 2013 - przyszłość mediów społecznościowych w Polsce

  1. 1. Marta Szczepańska Dyrektor Strategiczny Socializer SASocial Media 2013Kierunki rozwoju społecznościowych w Polsce
  2. 2. Agenda• Social Media Anno Domini 2012• Prognozy odnośnie rozwoju Social Media• Pięć trendów na 2013 r.
  3. 3. Social Media w Polsce – AD 2012• Ponad 99% polskich internautów deklaruje korzystanie z serwisów społecznościowych (badanie Megapanel PBI)• YouTube i Facebook to 2 i 3 witryna w Polsce (zaraz po Google) pod względem zasięgu oraz 3 i 4 pod względem RU• „Topowe” serwisy: − YouTube – 13,1 mln RU − Facebook.com – 12,6 mln RU i 8,25 mln zarejestrowanych użytk. − NK.pl – 12 mln użytk. / RU − Grupa Społeczności.pl (w tym Fotka.pl) – 2,2 mln RU − Goldenline – 2,1 mln RU − Google+ - 2,4 mln RU
  4. 4. Social Media w polskim biznesie• Wg. Deloitte, w Social Media jest obecnych zaledwie 5% z blisko 2 mln firm w Polsce• Wg. CapGemini i HBRP polskie firmy wykorzystujące ten kanał nie osiągnęły jeszcze socialowej „dojrzałości”: − Wykorzystanie głównie FB i YT, blogosfery − Koncentracja na promocji oferty, wizerunku − Często brak spójności i wpływu działań SM na inne obszary firmy („silosowe” podejście) − Brak monitoringu• Są to jednak także przesłanki do dalszego rozwoju tego obszaru.
  5. 5. Dlaczego Social Media się nie skończą?• Liczba użytkowników SM na świecie wciąż rośnie (23,1% w 2011), choć dynamika wzrostu SM spada (nasycenie)• Są przewidywane dalsze wzrosty przychodów z tego kanału i inwestycji w niego• Społeczności coraz mocniej integrują się z pozostałą częścią Internetu oraz światem „offline” (np. wtyczki FB – Internet w Internecie)
  6. 6. 5 TRENDÓW NA 2013 ROK
  7. 7. 1. Visual marketing, czyli social media i „ładne obrazki”• Rośnie rola serwisów umożliwiających dzielenie się zdjęciami i materiałami wizualnymi:• Pinterest.com (17 mln użytkowników) - najbardziej „hot” społeczność 2012 roku (wzrost o 4 000% w 6 m-cy)• Zakup Instagramu (30 mln użytkowników) przez Facebooka za 1 mld USD (obrona przed Pinterest?)
  8. 8. Przesłanki wzrostu popularności?• Łatwość użycia (gotowe filtry w Instagram / funkcja „przypinania” w Pinterest), zwłaszcza w porównaniu z Flickr lub Picasą• Łatwość przyswajania informacji w formie wizualnej (zdjęcia, video – to najbardziej angażujący typ treści w social media)• Integracja z istniejącymi serwisami społecznościowymi (FB), urządzeniami mobilnymi i przeglądarkami
  9. 9. Prognoza na 2013• Konieczność wypracowania strategii social / marketingowej opartej na obrazach• Duża szansa dla marek dysponujących zdjęciami wysokiej jakości (odzież, motoryzacja, sklepy online)• Powstawanie klonów (np. Pinspire.pl)• Niebezpieczeństwa – rozleniwienie użytkowników (80% aktywności na Pinterest to przepinanie cudzych treści)
  10. 10. 2. Storytelling• Uruchomienie z końcem marca funkcji Timeline na Facebooku – poczatek ery storytellingu• Dla użytkowników – możliwość podzielenia się wszystkimi aspektami życia (zawłaszczenie przez FB)• Dla marek (zwłaszcza tych z tradycjami) oznacza to możliwość opowiedzenia własnej historii w zupełnie inny niż dotąd sposób
  11. 11. Przykład wykorzystania: RedBullhttp://socialmediatoday.com/index.php?q=larry-weintraub%2F461766%2Fred-bull-facebook-timeline-timewarp
  12. 12. Przykład: Red Bull• Red Bull uzyskał dostęp do funkcji Timeline wcześniej niż inne firmy w ramach porozumienia z Facebookiem i zaczął uzupełniać swój profil o wszystkie ważne wydarzenia z historii marki• Następnie zorganizował konkurs, w którym były zadawane pytania związane z tymi wydarzeniami – użytkownicy musieli więc przeczytać całą stronę i przy okazji poznać markę• Pytania miały formę rebusów, anagramów lub innych zagadek, co utrudniało zadanie• Odpowiedzi zgodnie z regulaminem FB były udzielane w dedykowanej aplikacji• Ostatniego dnia, po rozwiązaniu wszystkich zagadek, pojawiło się pytanie finałowe.• Konkurs okazał się bardzo angażujący dla użytkowników.
  13. 13. Prognoza na 2013• Wzrost jakości publikowanych treści na firmowych profilach (nowa forma wymusza starania) i poprawa zaangażowania fanów• Rosnąca liczba kampanii komercyjnych na FB opartych o Timeline (są już pierwsze polskie „wdrożenia”)• Wykorzystanie Timeline w rekrutacji – jako CV uzupełnionego o istotne dla pracodawcy aspekty (ukończone szkoły, firmy i stanowiska, zainteresowania)
  14. 14. 3. Integracja SM <-> Offline 2012
  15. 15. 2013 - integracja postępuje na wielką skalę Mercedes podpisał strategiczną umowę z Facebookiem w sprawie umieszczenia funkcji FB we wszystkich modelach w 2013Przyszłoroczny model Lexusa GSbędzie wyposażony w aplikacjeumożliwiające korzystanie zFacebooka i Yelp (wyszukiwarkabiznesów lokalnych)
  16. 16. Co dalej?
  17. 17. 4. „Rok mobile’u” w społecznościach• 2013 może (ale nie musi) być przełomowy dla rozwoju mobilnych sieci społecznościowych• Wg. szacunków GUS Polsce jest 48,5 mln telefonów komórkowych (ponad 6 mln smartphone’ów)• Połowa użytkowników Facebooka w Polsce (4 mln) wchodzi na niego z urządzenia mobilnego• Mobilną wersję NK odwiedza 1 milion użytkowników (w grudniu 2011 wygenerowali 160 mln odsłon)
  18. 18. Przesłanki dalszego wzrostu popularności• Rosnąca liczba smartphone’ów (40-60% sprzedaży operatorów) i tabletów• Rozwój mobilnego Internetu, zwłaszcza sieci 3G, LTE• Ograniczenia korzystania z SM w miejscu pracy (?)• Rosnąca popularność funkcji dostępnych tylko z poziomu urządzenia mobilnego lub „tu i teraz” (upload zdjęć, meldowanie się)
  19. 19. 5. Geolokalizacja• Lata 2009-2010 – początki geolokalizacji w Polsce. „Zbędna rozrywka” dla geeków.• Od marca do grudnia 2011 doszło do 2 744% wzrostu liczby miejsc, w których meldowali się użytkownicy systemów geolokalizacyjnych i 3 202% wzrostu liczby zameldowań!
  20. 20. Przesłanki rozwoju?• Wzrost liczby urządzeń mobilnych i dynamiczny rozwój mobilnego Internetu• Rosnąca otwartość na dzielenie się lokalizacją (ekshibicjonizm?)• „Czynnik lansu” (dzielimy się tym, że „bywamy”)
  21. 21. Prognoza na 2013• Coraz powszechniejsze wykorzystanie „check- inów”• Rozwój lokalnych serwisów geolokalizacyjnych• Pojawienie się ofert i zniżek związanych z meldunkiem w lokalizacji• Nadal dość niszowe
  22. 22. Geolokalizacja – za i przeciw• Zalety • Poznawanie miejsc, osób, odświeżanie kontaktów • Zniżki i oferty specjalne • Zabawa, rozrywka• Wady: • Niebezpieczeństwa nadmiernego ekshibicjonizmu (kradzieże, niechciane kontakty)
  23. 23. Wielkie niewiadome• Google+ • Nadal niszowy, „geekowski” mimo wielkiego potencjału • Nieznany termin wprowadzenia reklam i pełnego otwarcia API• Twitter • Mikroblogi nie przyjęły się w Polsce (ale Twitter notuje wzrosty) • Popularne tylko w niektórych środowiskach• Nowe, nieznane „gwiazdy”SM

×