페이스북광고마케팅의 성공 법칙양윤직 / 오리콤 미디어컨설팅팀
구글은 왜 페이스북과 전면전을 펼치는가?         VS
구글 핵심 인재들 페이스북으로 몰려가다   페이스북의 전체 인력(2000명) 중     7%(137명)가 구글 출싞
페이스북 방문자 수 점유율 구글 제쳤다   “네티즌, 검색보다 공유 즐긴다”
게다가 페이스북에서 구글보다 오래 머문다
페이스북의 압도적 DADisplay Ad 노출 페이스북 광고 매출 2010년 20억 달러 예상
전세계 소셜네트워크 광고비의 절반을 페이스북이 차지하다
왜 이런 현상이 벌어졌을까요?
광고마케팅 3.0시대의 성공키워드   “대화를 통한 공유”
“수십억 개의 네트워크를 통해 공유하는 시대 주입식 광고의 시대는 이미 끝났다” 마크 주커버그
소비자에게 메가폰을 넘겨라Listen      Learn    Share
세계 최고의 페이스북 성장률을 자랑하는 대한민국   페이스북광고의 현실은?     미디어별 광고비 믹스
외국의 페이스북 팬 TOP10은 대부붂 기업인데
139,502                            대한민국은?1위                    5,688     2위                            2,859           3위 ...
싞뢰부족?
인내부족?                              전통적인 방식의 광고캠페인                                 지속적인 관계유지 캠페인                           ...
페이스북 이용자가 여전히 부족?페이스북 이용자 370만 (2011년 2월) 얼리어답터시장       Rogers: Adaption of Innovations
페이스북 광고는 어렵다?
페이스북 광고만들기 매우 쉽습니다
페이스북광고는 DIYDo-It-Yourself형 광고플랫폼4단계만 거치면 5붂이면 완성                     In –Out link                                    타깃팅  ...
타깃팅이 가능하다?그러나, 페이스북은 20~30대가 80%    국내 페이스북 사용자 프로파일
CPC 매년 2배씩 오르다2009년 27센트  2010년 49센트                                  2011.02 기준                          한국은 아직 싸다.     ...
광고반응은 효과적인가?클릭율 2009년 0.063%  2010년 0.051%
페이스북 한 명의 팬Fan을 확보하는데 드는 비용 1000원 페이스북 팬 한명의 경제적 가치 연간 136.38 $
슈퍼볼광고도 포기하고소셜미디어마케팅에 $20M 올인했는데도
왜 10배씩이나 차이가 나는가?
페이스북 코카콜라 페이지를 통한   일평균 5,000 mentions
팬fan을   확보해라
페이스북 광고는노출이 아니라 팬과의 공유다
페이스북 광고마케팅의 성공법칙1. 고객의 참여를 이끌어내라2. 스토리 텔링의 힘을 활용해라3. 공감하게 하라4. 오프라인과 연결해라5. 매스미디어와 함께하라6. 소비자의 목소리에 귀 기울여라
1. 고객의 참여를 이끌어내라             단순한 경품제공은 한계가 있다.                 재미를 가미해라           이케아 페이스북 쇼룸
2. 스토리 텔링의 힘을 활용해라            사람들은 정보가 아니라 이야기를 듣는다 BMW 코리아 인터렉션 무비
3. 공감하게 하라              사람들은 질적인 네트워크를 원한다                그들과 공감꺼리를 찾아라   포스트잇의 페이스북 광고캠페인
4. 오프라인으로 연결하라                 밖에서 만나야 더 칚해진다       온라인의 개방성과 오프라인의 폐쇄적 관계성을 읽어라          디젤의 페이스파크 광고캠페인
5. 매스미디어와 함께하라           마케팅 주도적 입소문도 중요하지만           자연 발생적 입소문이 더 중요하다.           매스미디어          페이스북
5. 매스미디어와 함께하라       페이스북은 광고를 확산시키는 도구가 아니라           좋은 광고가 확산되는 도구다.
6. 소비자의 목소리에 귀 기울여라           “만족한 고객은 칚구 3명에게,         성난 고객은 3000명에게 이야기한다.”          Satisfied Customers Tell Three Fri...
All leads toGreat Brand by your fans
Coming Soon !
Thanks!양윤직(오리콤 미디어컨설팅팀)   walter@oricom.com   @walterpost   facebook.com/walterpost
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페이스북 광고의 기획과 집행[오리콤_양윤직 부장]

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블로터컨퍼런스 '페이스북 비즈니스 인사이트 2011'에서 오리콤 양윤직 부장이 발표한 자료입니다.

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페이스북 광고의 기획과 집행[오리콤_양윤직 부장]

  1. 1. 페이스북광고마케팅의 성공 법칙양윤직 / 오리콤 미디어컨설팅팀
  2. 2. 구글은 왜 페이스북과 전면전을 펼치는가? VS
  3. 3. 구글 핵심 인재들 페이스북으로 몰려가다 페이스북의 전체 인력(2000명) 중 7%(137명)가 구글 출싞
  4. 4. 페이스북 방문자 수 점유율 구글 제쳤다 “네티즌, 검색보다 공유 즐긴다”
  5. 5. 게다가 페이스북에서 구글보다 오래 머문다
  6. 6. 페이스북의 압도적 DADisplay Ad 노출 페이스북 광고 매출 2010년 20억 달러 예상
  7. 7. 전세계 소셜네트워크 광고비의 절반을 페이스북이 차지하다
  8. 8. 왜 이런 현상이 벌어졌을까요?
  9. 9. 광고마케팅 3.0시대의 성공키워드 “대화를 통한 공유”
  10. 10. “수십억 개의 네트워크를 통해 공유하는 시대 주입식 광고의 시대는 이미 끝났다” 마크 주커버그
  11. 11. 소비자에게 메가폰을 넘겨라Listen  Learn  Share
  12. 12. 세계 최고의 페이스북 성장률을 자랑하는 대한민국 페이스북광고의 현실은? 미디어별 광고비 믹스
  13. 13. 외국의 페이스북 팬 TOP10은 대부붂 기업인데
  14. 14. 139,502 대한민국은?1위 5,688 2위 2,859 3위 1,199 4위 5위 1,175
  15. 15. 싞뢰부족?
  16. 16. 인내부족? 전통적인 방식의 광고캠페인 지속적인 관계유지 캠페인 Fans/Follows/FriendsFans/Follows/Friends Time Time
  17. 17. 페이스북 이용자가 여전히 부족?페이스북 이용자 370만 (2011년 2월) 얼리어답터시장 Rogers: Adaption of Innovations
  18. 18. 페이스북 광고는 어렵다?
  19. 19. 페이스북 광고만들기 매우 쉽습니다
  20. 20. 페이스북광고는 DIYDo-It-Yourself형 광고플랫폼4단계만 거치면 5붂이면 완성 In –Out link 타깃팅 스케줄링 및 예산 설정 쉬운 결제
  21. 21. 타깃팅이 가능하다?그러나, 페이스북은 20~30대가 80% 국내 페이스북 사용자 프로파일
  22. 22. CPC 매년 2배씩 오르다2009년 27센트  2010년 49센트 2011.02 기준 한국은 아직 싸다. 이용자 올라가면 비싸지겠지?
  23. 23. 광고반응은 효과적인가?클릭율 2009년 0.063%  2010년 0.051%
  24. 24. 페이스북 한 명의 팬Fan을 확보하는데 드는 비용 1000원 페이스북 팬 한명의 경제적 가치 연간 136.38 $
  25. 25. 슈퍼볼광고도 포기하고소셜미디어마케팅에 $20M 올인했는데도
  26. 26. 왜 10배씩이나 차이가 나는가?
  27. 27. 페이스북 코카콜라 페이지를 통한 일평균 5,000 mentions
  28. 28. 팬fan을 확보해라
  29. 29. 페이스북 광고는노출이 아니라 팬과의 공유다
  30. 30. 페이스북 광고마케팅의 성공법칙1. 고객의 참여를 이끌어내라2. 스토리 텔링의 힘을 활용해라3. 공감하게 하라4. 오프라인과 연결해라5. 매스미디어와 함께하라6. 소비자의 목소리에 귀 기울여라
  31. 31. 1. 고객의 참여를 이끌어내라 단순한 경품제공은 한계가 있다. 재미를 가미해라 이케아 페이스북 쇼룸
  32. 32. 2. 스토리 텔링의 힘을 활용해라 사람들은 정보가 아니라 이야기를 듣는다 BMW 코리아 인터렉션 무비
  33. 33. 3. 공감하게 하라 사람들은 질적인 네트워크를 원한다 그들과 공감꺼리를 찾아라 포스트잇의 페이스북 광고캠페인
  34. 34. 4. 오프라인으로 연결하라 밖에서 만나야 더 칚해진다 온라인의 개방성과 오프라인의 폐쇄적 관계성을 읽어라 디젤의 페이스파크 광고캠페인
  35. 35. 5. 매스미디어와 함께하라 마케팅 주도적 입소문도 중요하지만 자연 발생적 입소문이 더 중요하다. 매스미디어 페이스북
  36. 36. 5. 매스미디어와 함께하라 페이스북은 광고를 확산시키는 도구가 아니라 좋은 광고가 확산되는 도구다.
  37. 37. 6. 소비자의 목소리에 귀 기울여라 “만족한 고객은 칚구 3명에게, 성난 고객은 3000명에게 이야기한다.” Satisfied Customers Tell Three Friends, Angry Customers Tell 3,000 - P&G 피터 블랙쇼Peter Blackshaw
  38. 38. All leads toGreat Brand by your fans
  39. 39. Coming Soon !
  40. 40. Thanks!양윤직(오리콤 미디어컨설팅팀) walter@oricom.com @walterpost facebook.com/walterpost

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