모바일앱 앱스토어 최적화 전략과 검색엔진 최적화 전략

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블로터컨퍼런스 [모바일 앱 마케팅 실전전략 2014] 사전 공개자료입니다. 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290

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모바일앱 앱스토어 최적화 전략과 검색엔진 최적화 전략

  1. 1. 블로터컨퍼런스 [모바일 앱 마케팅 실전전략 2014] 사전 공개 자료 모바일 앱 ASO 전략 (App Store Optimization) - 구글 Play 중심으로: 매너매그넷 김진 대표 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290
  2. 2. Page 2“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 ASO 이해의 출발 - 안드로이드 생태계 역할 및 구조 • App Store Optimization 주요 요소 앱 제품 페이지 – 앱 상점 키워드 검색자, 카테고리 검색자 상위 차트 페이지 사용자 평가/리뷰 다운로드 가속도 App Indexing(New Feature) • Search Engine Optimization 주요 요소 검색엔진 노출 – SEO 제품 웹사이트/모바일웹 블로그 (마케팅) 언론사 (PR) Vertical Community (광고) SNS(페이스북, 트위터, ...) (마케팅) App Indexing(New Feature)
  3. 3. Page 3“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 모바일 앱 ASO 전략1 ■ ASO를 통해 달성하고자 하는 목표의 이해 • Non-Viral 요소에서의 자연유입 효과 시뮬레이션 상위 차트에 노출 키워드 최적화를 통한 노출 웹사이트 Pull 마케팅(SEO)을 통한 노출 • K-Factor 효과 시뮬레이션(0.5) 광고를 활용해 유저 10명 인입 10명 초대 중 5명이 앱 다운 새로운 5명이 다시 2명 초대 2명이 1명 초대 • 10명이 총 3단계에 걸쳐서 8명 (5 + 2 + 1)을 추가 인입 • “세 채널 중 어느 쪽에서라도 자연스러운 유저 유입이 지속된다면 여러분 앱은 효과적으로 성장할 수 있음” 1. 광고/PR 2. ASO & SEO 3. 입소문
  4. 4. Page 4“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 모바일 앱 ASO 전략2 자연유입을 위한 앱 노출 기회를 늘려라1 • ASO 관련 요소들 : 앱 제목, Description, 아이콘, 스크린 샷과 동영상의 구성 방법 • 키워드 최적화 : 앱 제목과 Description 문장 안에 주요 목표로 삼고 있는 검색어를 반드시 여러분 앱과 연관있는 문장들로 최대한 자연스럽게 포함시켜는 ASO 방식 (어뷰징이 되지 않도록 관리해야 함) • MetricsCat(http://android.metricscat.com)을 활용 타겟팅 키워드들의 순위를 모니터링 할 수 있음 • App Annie(http://www.appannie.com)을 활용 타겟팅 키워드들의 순위를 모니터링 할 수 있음
  5. 5. Page 5“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 모바일 앱 ASO 전략3 앱에 대한 명성을 높여라 다운로드 가속도를 이해하고 마케팅에 활용하라 • 구글 Play는 다운로드 수와 같은 양적 요소와 앱을 사용하는 유저 품질과 같은 질적 요소를 종합적으로 고려한 랭킹 시스템을 활용해서 앱 순위를 지속적으로 변동 관리함 • 이런 이유로 인위적인 기법들의 경우 효과 지속성이 매우 짧을 수 밖에 없음 • 앱의 명성을 높이는 요소 : 좋은 평점과 리뷰, 구글 플러스 추천수, 실사용자 비율, 새로운 API와 기능 활용 • 구글 Play에서 다운로드 증감에 대한 일련의 패턴을 분석해서 랭킹 산정에 가점을 부여하는 방식 • 지속적으로 인위적인 영향을 가하기는 쉽지 않으므로, 꾸준한 업데이트를 통해 앱의 본질가치를 향상시키는 것이 가장 중요함 4 2 다운로드 수는 기본이다 • 노출을 늘리는 목적은 궁극적으로 다운로드 수를 높이고자 하는 것으로 모바일 앱 마케팅의 가장 기본적인 사항임 • 단일 국가 출시만으로는 공식 순위에 큰 영향을 미치는 다운로드 추세를 만들어내기는 쉽지 않으므로, 반드시 다국어 지원 버전 출시를 고려하라 3
  6. 6. Page 6“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 모바일 앱 ASO & SEO 전략 ■ APP Indexing 활용 • 사업적으로 콘텐츠에 대한 키워드 검색 결과가 검색엔진에 노출되는 것이 중요한 경우에는 모바일웹 방식을 많이 사용해왔음 •양질의 콘텐츠를 제공하고 있는 유형의 앱이라면, 고객을 유입시키기 위한 Pull 방식의 마케팅(SEO)을앱 마케팅에 동일하게 적용 가능함. [앱 인덱싱 기능 활용 방안] 1. 딥링크를 지원할 수 있도록 앱을 업데이트한다 2. 제품 웹사이트에 앱에 대한 딥링크 정보를 추가한다 3. 제품 웹사이트의 robots.txt파일에 다음 정보를 업데이트한다 User-Agent:Googlebot Allow:/ 참고 URL : https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/details •Kitkat 버전에서 제공하는 새로운 기능으로 앱 안에 있는 유용한 콘텐츠들에 대한 검색 결과를 검색엔진 쪽에 노출할 수 있도록 하는 기능 •콘텐츠의 검색엔진 노출 관점에서는 모바일 앱이 모바일 웹과 기술적으로 대등한 위치에 올라가게 됨
  7. 7. Page 7“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 ASO 요소의 제품 내재화 방안1 ■ 제품 기획시 고려해야 하는 모바일 앱 마케팅 요소들 • 앱과 관련성 있으면서 상품성 있는 키워드로 앱 이름을 만드는 것이 중요하다 예) Scribd vs. Scribd– Read UnlimitedBooks • 아이콘은 뷰티(Beauty)콘이다 - 앱 아이콘은 어떤 의미도 필요없다. 생기 있고, 무조건 예뻐야 한다! - 아이콘이 예쁘면 필요가 없어져도 삭제를 잘 안하는 경향을 보인다. 실사용자 비율에도 영향을 주게 된다. • 앱 리뷰 요소를 제품에 내재화하라 - 유저의 사용 패턴을 고려해서, 앱 이용 중 무엇인가 기분 좋은 경험을 하고 난 직후에 앱에 대한 평가와 리뷰 요청을 하도록 설계하라 예) 게임 앱의 경우 미션이나 퀘스트 완수한 바로 다음이라면 앱에 대한 리뷰를 요청할 좋은 타이밍이다
  8. 8. Page 8“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 ASO 요소의 제품 내재화 방안2 ■ 제품 기획시 고려해야 하는 모바일 앱 마케팅 요소들 • 주요 SNS에 정보 공유하기를 쉽게 만들어라 - 앱 사용 도중 획득하고 이용하게 되는 다양한 정보들을 단 한번 클릭으로 페이스북이나, 카카오톡 같은 주요 SNS에 쉽게 공유할 수 있도록 앱이 기획되어야 한다 - SNS에 정보 공유시에는 앱에 대한 간결한 소개 정보가 포함되어야 하고, 앱 정보 클릭시 앱을 다운로드 받을 수 있는 제품 페이지로 즉시 이동되도록 설계되어야 한다 • SNS 계정을 통한 로그인을 유도하라 - 로그인 없이 이용 가능한 앱이라도, 개인화된 ScreenName 등을 표시하는 방법 등을 고려해서라도 유저에게 자연스럽게 소셜 미디어 계정을 통한 로그인을 유도하라 예) 소셜 계정에 로그인시에 여러분 앱 사용 시작을 알리는 메시지를 SNS에 남기는 식으로 자연스러운 홍보 기회를 얻을 수 있음
  9. 9. Page 9“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 ASO 요소의 제품 내재화 방안3 ■ 부정적 결과가 초래될 가능성이 매우 높은 기획 요소 • 앱 실행시 로그인을 요구하거나 회원등록을 요구하지 말아라 - 유저는 앱 다운로드 즉시 앱을 사용하고자 한다. 그런데, 회원등록이나 로그인을 요구하면 대부분의 유저들이 절차가 귀찮고 강요가 싫어서 앱 실행 자체를 포기하는 비율이 높게 나온다 - 이런 경우 실사용 유저 확보 비용이 너무 커져서 그 어떠한 프로모션에 대해서도 비용 대비 효과를 기대할 수 없다 - 따라서, 절대로 이렇게 기획하지 마라!
  10. 10. Page 10“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 모바일 앱 통합 마케팅 방안 ■ 앱 마케팅 실행 맵 앱스토어 최적화 전략
  11. 11. Page 11“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 유저 유입과 효과 분석 Framework 주요 단계별 서비스 활성화 정도 분석 및 대응 “수익성 측면에서는 확보된 모든 유저들이 동일하게 가치 있는 것은 아니며, 사업적으로 가치 있다고 판단하는 행동을 실행하는 유저들을 활성화 유저들이라 정의하고, 그들을 통해 수익성을 증가시켜야 한다.”
  12. 12. Page 12“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 Appendix, 앱 마케팅 Framework
  13. 13. Page 13“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 블로터 컨퍼런스 [모바일 앱 마케팅 실전전략 2014]  날짜: 2014년 5월 20일(화)  장소: 과학기술회관 대강당  프로그램 1. 모바일 앱 마케팅 전략 프레임워크: 머니매그넷 김진대표 2. 모바일 앱 앱스토어 최적화 전략과 검색엔진 최적화전략: 머니매그넷 김진대표 3. 페이스북을 활용한 타게티드 앱 마케팅: 와이즈버즈 김종원 대표 4. 네오게임즈 4가지 없는 앱 마케팅 성공스토리: 네오게임즈 김병수 이사 5. 바이닐랩의 글로벌마케팅 도전과 성공기: 바이닐랩 창작프로듀서 조형호 이사 6. 모바일 데이터 분석 트랜드와 앱 애널리틱스 데이터: 맛파트너스 심규병 대표 7. 모바일 앱 활성화를 위한 광고전략-CPI광고, 그 너머: 폰플 이동호 대표 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290
  14. 14. Page 14“이게 진짜 안드로이드 마케팅이다”아이티매그넷 행사 안내 및 참가 신청: http://www.bloter.net/archives/189290 연사 안내  저자 ‘김진’ 블로그 : http://kimjstory.itmagnet.net  도서 페이스북 페이지 : https://www.facebook.com/realandroidmarketing  아이티매그넷 웹사이트 : http://www.itmagnet.net  문의 이메일 : partner@itmagnet.net  유저 리뷰 및 네이버 도서 정보 : http://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid= 7350782

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