Presentación utilizada por José Antonio Cordón García durante su charla en SocialBiblio el 30 de enero de 2013 con el título "Nuevas tendencias en edición y lectura electrónica: el futuro inmediato".

1. Nuevas tendencias en edición y
lectura electrónica: el futuro
inmediato
José Antonio Cordón.
Universidad de Salamanca
30-01-2013

5. La Enciclopedia
Mecánica», que patentó
Ángela Ruiz, en 1949 era
en realidad un libro de
texto para
estudiantes que
funcionaba con un
sistema mecánico de aire
a presión, al que se le
podían colocar diversos
carretes correspondientes
a las diferentes materias.

6. • Invención-aplicación.
• El síndrome de la
maleta de ruedas

7. • Son muchos los
cambios que nos ha
deparado 2012, y los
que se vislumbran para
2013 y años
posteriores. Pero quizá
lo más interesantes es
que se empieza a
Pensar en digital
7

8. • DISPOSITIVOS

9. • Tendencia:
• Baja de las ventas de dispositivos de tinta
electrónica (informes Forrester Research, IDC,
etc.)
• Fuerte subida de las ventas de tablets
• Un mercado cada vez más diversificado

13. • A pesar de ello
siguen las
innovaciones en
este terreno, como
el e-reader flexible
de 9 pulgadas de
plastic Logic.

14. • Conocíamos los
lectores de 5
pulgadas, iniciados
por el Opus de
Bookeen, al que le
siguieron Sony,
PocketBook y Kobo
Mini, el más
pequeño del
mercado según
presumía la marca

15. • Pero comienzan a surgir
los e-reader de 4,3
pulgadas, aproximando la
experiencia de lectura a
los smartphones. Uno de
ellos es el Reader Pyrus
Mini, de TrekStor, de 100
gramos de peso,
capacidad para almacenar
2000 libros y con un coste
de 50 euros

16. • Prosigue el propósito de
conseguir lectores de
tinta en color.
• En el encuentro CES 2013,
de este mes, Pocket-lint
anunciaba su próximo
lanzamiento de uno, con
tecnología Mirasol, más
ligero y con mayor calidad
de pantalla, legible
incluso al sol.

17. • Etacco, anuncia el suyo
para Enero-marzo de
2013, en asociación con
la sociedad E-ink y la
incorporación de la
tecnología Triton 2
(mayor contraste de
color, hasta 4096 grados)
Pocketbook, anuncia
igualmente otro para
julio de 2013. Tanto uno
como otro tendrán
pantallas en torno a las
9 pulgadas.

18. • Fagotización de
modelos.
• Tabletas 3d.
• Wikipad, Gadmei,
eGlide XL Pro II, de
Ematic, LG Optimus 3d,
ect

20. Previsiones
• Para tratar de mantener su mercado, fabricantes
de e-reader venderán incluso por debajo del
coste de fabricación.
• La presión para mantener los costes al mínimo
será extrema especialmente en los casos en que
el fabricante del sistema no es también un
proveedor de contenido.
• Posición ventajosa de Amazon que puede
recuperar parte de sus pérdidas a través de las
ventas de contenidos a precios muy bajos

21. Previsiones
• Tablet: un mercado en expansión

22. • Según un estudio
sobre hábitos de
compra de
dispositivos de
lectura a nivel
mundial, el 40% de
los padres que
tienen hijos que leen
libros electrónicos va
a comprar nuevos
aparatos este año.

23. Estudio de Stearling (2012)
• El 90 por ciento de todo el contenido que
consumimos se produce a través de distintas
pantallas
• frente a 10 por ciento en papel y otros medios
tradicionales.

24. • La televisión no es el centro absoluto de
nuestra atención y, durante más del 77 por
ciento del tiempo que le dedicamos, usamos
otro dispositivo -teléfono, tableta o PC- al
mismo tiempo.

25. • La multitarea o gestión de múltiples
aplicaciones abiertas al mismo tiempo se está
convirtiendo en un factor crítico en la
experiencia de usuario
• Esto está forzando la incorporación de la
experiencia de lectura en dispositivos que
permitan hacer otras cosas.

26. • AUTORIA
José Antonio Cordón
26
Grupo E-Lectra

27. Prosigue la tendencia hacia el crecimiento de la
autopublicación

28. • No hace mucho la autopublicación era
considerada como la opción de último recurso,
como el último refugio para los autores fallidos
• El estigma de la autopublicación está
desapareciendo. Cada semana, los autores
autopublicados se incorporan a las listas del New
York Times, Wall Street Journal, GalleyCat o
World Book Digital.
• Estos autores están a punto de tener más cuota
de mercado en 2013 que la generación de
escritores ubicados en la edición tradicional.

29. • Según este estudio
un tercio de los
autores editados en
medios
convencionales han
experimentado con
sistemas de
autopublicación
29

30. • Los autores ahora • Como resultado se
disponen de las están desarrollando
herramientas para plataformas que
publicar de forma más proporcionan mayor
rápida, más inteligente visibilidad y presencia
y, en muchos casos, en el mercado que la
más eficaz que las edición tradicional
editoriales
tradicionales.

31. Incremento de las relaciones autor-lector

32. • Democrasoft, y Vook, con WeJIT.
• HarperCollins, con Bookperk.
• O empresas como Textnovel.com, desarrollan
historias en las que miles de usuarios pueden
recibir textos de sus autores favoritos e
intercambiar opiniones con ellos.

33. • Los escritores van • La mayoría de lo que se
pensando cada vez más lee, cuando se trata de
digitalmente desde el libros electrónicos, no
principio, previendo sus es más que un facsímil
obras como algo en lo electrónico de un
que la tecnología forma producto impreso, a
parte de su ADN y no veces en la misma
como un mero aditivo forma en que se pintan
del texto. las películas en blanco y
negro

34. • Beside Myself . Beside Myself es
una novela interactiva que
permite al lector escoger su
propio orden, combinar el
contenido de la novela,
organizarlos como una lista de
reproducción de iTunes, o seguir
a un narrador.
• También hay enlaces en vivo en
la novela a sitios web falsos, en
pleno funcionamiento,
direcciones de correo electrónico
de los personajes , junto con
menús interactivos, fotografías y
música originales, integración con
Facebook y Twitter, etc.

35. • EDICION
José Antonio Cordón
35
Grupo E-Lectra

36. Mercado Editorial
• Consolidación del mercado
• Internacionalización
• Crecimiento de las alianzas estratégicas entre
los grandes.

37. • Amazon, Apple, Barnes & Noble y Kobo
redoblan los esfuerzos globales de expansión
• Amazon opera en 10 países.
• La iBookstore de Apple ha abierto tiendas en 50.
• Barnes & Noble entró en el Reino Unido en 2012,
y seguirá expandiéndose en2013
• Kobo, después de su adquisición por el gigante
japonés Rakuten, prosigue su expansión global.

38. • El competidor a batir en 2013 seguirá siendo
Amazon. No sólo juega para ganar, juegan
para demoler a sus competidores
• Según la revista Fortune el aforismo de Jeff
Bezos es "Su margen es mi oportunidad

39. • Barnes & Noble se levantará de nuevo como
un actor importante
• En 2012, recibió una infusión de efectivo de
300 millones de dólares de Microsoft, y entró
en el Reino Unido, con 2.500 puntos de venta

40. FUSIONES Y ABSORCIONES
• Fusión Penguin-Bertelsman-
Random House
– 24% de las obras publicadas
en inglés en todo el mundo.
– 4.000 millones de dólares en
facturación
• Fusión Rupert Murdorch-
Harper Collins
• La filial Nook Media de
Barnes & Noble, y el grupo
Pearson, firman un acuerdo
mediante el que este entra
en el accionariado con 100
millones de dolares

41. • Nuevos modelos de negocio

42. Pago por lectura
• Total Boox. Frente al modelo Comprar primero
leer despues. Leer Primero pagar despues.
• Se paga proporcionalmente. Si se lee, en
conjunto, el 10% del libro, se paga el 10% del
precio. Si se completa todo el libro, se paga el
precio completo.

46. • Valobox propone un modelo similar

47. Cobrar por leer.
Un modelo curioso que
parte de la premisa de
que el 40% de los libros
que se comienzan no se
concluyen.

48. DRM
• Incremento de las editoriales que venden sin
DRM y lo hacen directamente a los
consumidores

49. • En 2012, Macmillan y HarperCollins se unieron
a otras editoriales como O'Reilly y F + W en la
venta de libros electrónicos libres de DRM y
directamente a los consumidores (o en el caso
de HarperCollins, experimentando con estos
modelos).

50. TENDENCIAS DE PUBLICACIÓN
• Segmentación de los contenidos:
– Los capítulos se desagregan en un proceso de
Journalización de los libros
– Las obras se serializan: Serials Kindle, Plympton
• Entrega de capítulos cada dos semanas de entre 20 y 50
páginas con pago en la primera entrega
– Las obras se reconfiguran: corpus editoriales

52. • Una novela por entregas
que aparecerá cada
miércoles y viernes hasta
completar la novena
entrega el 20 de febrero
cuando el autor peruano
ponga la palabra FIN…
entonces Óscar y las
mujeres mutará y llegará
a las librerías como un
libro tradicional.

53. Economía del lenguaje y de los
textos
• La tendencia a la economía del lenguaje se ha
extrapolado a la reducción de muchas de sus
manifestaciones mas estandarizadas, como las
narrativas, con una propensión cada vez
mayor a la brevedad

54. • El éxito de Kindle Singles,
textos breves de los que
Amazon ha vendido ya
dos millones de
ejemplares desde su sitio
web, corrobora esta
tendencia que ha sido
reproducida por otros
sitios como Byliner,
EnDebate, TedBooks,
SigueLeyendo, y tantos
otros

55. • La editorial Anagrama por ejemplo, cuenta
con la colección, 'Zoom', sólo en edición
digital, compuesta por mini libros de entre 10
y 50 páginas

57. • LECTURA Y LECTORES
José Antonio Cordón
57
Grupo E-Lectra

58. • Importancia creciente de los sitios de lectura
social:
• Readmill
• Bookshout
• OpenMargin
• Etc.
• Con propuestas participativas multiplataforma
e integración con redes sociales

59. • Integración de las redes sociales en los
sistemas de recomendación de obras

60. • Un estudio desarrollado
por NextMarket
Insights, a finales de
2012, muestra el
incremento paulatino
del uso de las redes
sociales para el
descubrimiento de
libros.

61. • BookRX , una wepapp que
permite obtener
recomendaciones de libros
en función de los tweets de
una cuenta particular y de
las suscripciones que se
mantengan a otras redes
sociales. Basta introducir
una dirección de Twitter
para que el programa
desarrolle un perfil y
aparezca una lista de obras
que se acomodan al mismo.

62. • Surgen sistemas de Crowdfuning editorial que
implican la participación financiera del lector
en los proyectos desarrollados por los autores.
• Y en algunos casos la opción de participar en
el desarrollo de las obras.

63. • Unbound, es un
interesante proyecto de
Crowfounding. Los
lectores que participan
en la financiación de las
obras pueden proponer
ideas al autor, y en los
casos en los que la
financiación supere las
250 libras se ofrece la
posibilidad de comer
con el.

64. • La editorial dedicada a la
publicación de comics
Sandawe, creada en
noviembre de 2009, en
2012 celebraba haber
alcanzado los 500.000
euros de financiación
para sus obras. Sus
responsables hablan de
“edinautas”, en la medida
en que sus lectores-
financiadores, participan
no solo en la viabilidad
económica de la obra,
sino en el desarrollo de la
misma.

65. • El año pasado hablábamos de la posibilidad de
intercambiar libros electrónicos a través de
plataformas de préstamo como Ebook Flind o
Book Lending.
• Ahora surgen propuestas de intercambio de
bibliotecas electrónicas enteras.
• Es el caso de Ownshelp

67. • Los usuarios, una vez
registrados pueden
subir a la nube sus
colecciones de libros
electrónicos e
intercambiarlas, total o
parcialmente con el
resto de los
participantes en la red.

68. • Bibliotecas

70. • Prosigue la política • Condiciones:
restrictiva al préstamo de • Solo 1200 libros del fondo
libros electrónicos en editorial de Minotaur Books
bibliotecas. MacMillan se ha imprint
unido al club de los 6 • Los libros estarán
grandes anunciando un plan disponibles a través de Axis
de préstamo para la 360, OverDrive, and 3M
primavera de 2013. Cloud Library.
• El programa de los grandes • Los libros se podrán prestar
responden, como algunos durante 2 años o 52 veces
bibliotecarios han señalado como máximo.
a la consigna:
• I HATE LIBRARIES • Todos tendrán el mismo
precio. 25 $

71. • Macmillan se une así a sus
compañeros de las principales
editoriales Hachette, Random
House, HarperCollins y
Penguin, que restringen la
disponibilidad de libros en las
bibliotecas (HarperCollins,
Penguin) o cobran precios
desproporcionados (Hachette,
Random House). Un exclusivo
club gobernado por Simon &
Schuster, que vende en la
actualidad sólo un título para
las bibliotecas, y porque tuvo
un premio

72. • Hace unos días se ha
presentado un proyecto de
ley en estado de Conneticut
que obliga a los editores a
vender libros electrónicos
para el préstamo en
bibliotecas.
• En Julio de 2012 el Partido
Laborista del Reino Unido
solicitó la creación de una
Comisión que estudiara las
condiciones del préstamo
de libros electrónicos en
bibliotecas.

73. • En España comienzan a
existir iniciativas, como la
desarrollada por las
Bibliotecas públicas de
Cartagena y Badajoz, con
Odilo Tk, o la Biblioteca
Universitaria de Salamanca
que implementara un
sistema de préstamo de
libros electrónicos propio
en los próximos dias, con el
concurso de la empresa
Xercode

74. • Los datos recogidos en un estudio realizado
por el Pew Research Center´s Internet &
American Life Project sobre las expectativas
que tienen los usuarios estadounidenses de
sus bibliotecas públicas, muestran que la
mayoría de ellos están deseosos de ver cómo
sus servicios digitales se expanden.
• Y esto es extrapolable al resto del mundo

75. Tenía otras portadas…

76. ¡¡¡¡¡¡¡MUCHAS GRACIAS¡¡¡¡¡
José Antonio Cordón. Universidad de Salamanca
@jacordongarcia
jcordon@usal.es
http://socialbibli
o.com