Analisis cualitativo de publicaciones en facebook de unicef (viral posts)
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Analisis cualitativo de publicaciones en facebook de unicef (viral posts) Analisis cualitativo de publicaciones en facebook de unicef (viral posts) Presentation Transcript

  • Análisis Cualitativo de Publicacionesen Facebook de UNICEF¿Qué hace viral un contenido en Facebook?Fuente: www.facebook.com/unicef - Publicaciones de mayo 2012
  • ¿Por qué algunas publicaciones son más difundidas (virales) que otras?¿Cómo influye la emoción ¿Cómo influye el tipo de contenido en la difusión o viralidad en la difusión o viralidad de la publicación? de la publicación? 2
  • Clasificación de Emociones Emoción Ejemplo UNICEF muestra su indignación por el reciente asesinato de 32 niños - menores de 10 años -Extremo negativo Enfado confirmado por observadores de Naciones Unidas, y cientos más de heridos en la localidad de Houla, cerca de Homs. “Vivo en los barrios más pobres, donde los ladrones deambulan por las calles incluso a plena luz Tristeza del día”, dice Randrianarivelo (19 años) de Madagascar. Mira cómo los esfuerzos conjuntos entre el Fondo Saudí para el Desarrollo y Unicef Pakistán Interés están haciendo revivir el sistema educativo en el Valle de Swat en Pakistán. AbogacíaEmoción moderada Caroline es una niña que participó en el Foro Infantil 2002. En esta video-entrevista, nos cuenta por la cómo fue estar allá. juventud Evento de Como las organizaciones humanitarias advierten de la escasez de fondos para la crisis en el EBV Sahel, el actor y Embajador de UNICEF Reino Unido Ewan McGregor pide más ayuda para el… Positividad Feliz Cinco de Mayo! © UNICEF/NYHQ2011-1485/Friedman-Rudovsky Empodera- Annour protagoniza una cruzada contra el cólera en Chad. ¡Mira y entérate de más! mientoExtremo positivo Te traemos al Sahel, donde estas madres y niños lidian con las realidades cotidianas de la Admiración desnutrición.. 3
  • Distribución del promedio de participación según Emociones 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 Promedio de participación según 0 número de Me gusta, de comentarios, y de veces que fue compartida la publicación 4Extremo negativo Emoción moderada Extremo positivo
  • Clasificación de Tipo de Contenidos Vídeo Texto Aplicaciones Imagen 5
  • Distribución del promedio de participaciónsegún Tipo de Contenidos3500300025002000 Promedio de1500 participación según número de Me gusta, de comentarios, y de1000 veces que fue compartida la500 publicación 0 Aplicación Imagen Texto Vídeo 6
  • Principales hallazgos• Cuanto más emocional (en el extremo negativo o en el extremo positivo) es la publicación, mayor es la probabilidad de lograr interacción y participación• El contenido extremadamente positivo tiene más probabilidad de lograr participación que el extremadamente negativo 7
  • Principales hallazgos• Las imágenes reciben las mayores tasas de participación• Texto, aplicaciones y vídeo reciben una tasa de participación bastante similar – Es más probable que imágenes con mensajes altamente emocionales reciban altas tasas de participación – Es más probable que vídeos con mensajes de emoción moderada reciban bajas tasas de participación 8