Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser
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Soziales Fernsehen mit Zürcher App - Martin Glauser Presentation Transcript

  • 1. «Soziales Fernsehen mit Zürcher App»Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von FilmwordsORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.chPARTNER:
  • 2. ÜBER DEN REFERENTENMartin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords, gab Einblicke in die ersten Erfahrungen die Filmwords mitihrer Second Screen-App Zwap.TV gemacht hat und zeigte auf, wie Werbetreibende und TV-Konsumenten zukünftigvoneinander profitieren können und welche Rolle dabei Social TV spielt.ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.chPARTNER:
  • 3. Social Hub 2. Mai 2013Referat Martin Glauser
  • 4. Die Zukunft des Fernsehens
  • 5. R
  • 6. Dick Costolo says being the second screenis the future of Twitter.“GigacomTV is now the second screen, says YouTube boss.Radiotimes.comSocial TV market to be worth$256.44 bn by 2017.TechCrunchEveryone says that socialtelevision will be big.I think it’s not going to be big —it’s going to be huge.Ynon Kreiz, CEO Endemol Group
  • 7. Social TVEl DoradoSocial TV SpaceSocial NetworksBroadcasterPublishersCE ManufactorersDistributors2nd Screen Apps
  • 8. Social TV DefinitionSocial television is a general term for technologythat supports communication and social interactionin either the context of watching television, orrelated to TV content.Wikipedia
  • 9. Social TV Definitiondamals
  • 10. Social TV Definitiongestern
  • 11. Social TV Definitionheute
  • 12. VorurteileGrosse TV EventsSocial TV geht nur so:
  • 13. Grosse MasseSocial TV geht nur so:Vorurteile
  • 14. LiveSocial TV geht nur so:Vorurteile
  • 15. Castingshows & SportSocial TV geht nur so:Vorurteile
  • 16. 18-24 jährigeSocial TV geht nur so:Vorurteile
  • 17. PrivatsenderSocial TV geht nur so:Vorurteile
  • 18. Social TV geht nur so:Grosse TV EventsGrosse MasseLive TVSport & ShowsPrivatsender15-24 jährigeSocial TV geht auch so ...Periphäre FormateIm kleinen Kreisnon-linearPolitik, Film, Dok ...Öffentlich-rechtlich25-55 jährigeVorurteile
  • 19. Der Social TV LongtailActivityTV ContentCLESCGNTMTatort Simpsons Rundschau Homeland Star Trek etc.Hohe KonkurrenzPublic ViewingCommentsFormatspezifischHighlightsWenig bearbeitetKleinere CommunitiesDiscoveryFormatübergreifend24 x 7 x 150212
  • 20. 4 Radien des 2nd ScreenFormat Station Genre ProgrammVoice of Germany Prosieben ConnectVoice of Germany Fussballfunk Zwap.TV
  • 21. Multiscreen Environment
  • 22. Multiscreen EnvironmentSocial TV2nd Screen1st ScreenSocial TV Guide Check-in MessagingSocialTVsf.tvWeb & AppsNavigation
  • 23. Filmwords Social TV SystemComponentsPartnermedienWeb + AppsZwap.TV2nd Screen AppTV DiscoveryIPTVWeb + AppsTV StationsLive/MediathekenCEConnected TVTV ExperienceDigital TVSTBTV CompanionSocial TV DiscoveryTV AcademyReputation SystemTV LoungeMessaging / SharingTV AdtracksProfile/Context Targeting
  • 24. TV LoungeWer schaut?Friends firstTeilenEincheckenKommentierenBewertenKommentare
  • 25. TV LoungePushNotificationsWatchlist AlertsFriends MessagesSettings pro Userund Art der Aktivität
  • 26. TV Lounge
  • 27. TV LoungeSunrise TV SocialSocial TV Widget> Whos watching / has watched> Comments> Messaging> Rating> Sharing
  • 28. TV Companiontoo much(noise)TV Listings●1 2 3 4 5 6 7Editorial Picks12too little(silence)individualizedpersonalizedTV CompanionMorgenStation Social Genre TrendingTV Discovery mit Social EPG
  • 29. TV CompanionDie Frau des Zeitreisenden17:00-17:50Dramaago now laterThe Kennedys17:00-17:30SeriesHollow Man17:00-17:30ThrillerCome Fly with Me17:20-17:30RomanceSwipe to next showof the same stationScroll through tv program,socially relevant first12friendssocial 6 lately now laterfriends everyone7friendsBauer, ledig sucht17:20-17:30Reality Show6friends4friends
  • 30. TV CompanionKriterien ...> schauen jetzt> Watchlist> oft geschaut> favorisiertRest ...> gleiche Plattform> schauen jetzt> hoher Titel> viele FollowersSocial ...> Facebook Friends> Followings> Special Interest> Ich selber
  • 31. TV CompanionSortierungändern
  • 32. TV CompanionSortierungändern
  • 33. TV CompanionSortierungändern
  • 34. TV CompanionFilterändern
  • 35. Guidance & ExperienceTVGuidanceTVExperienceActivitiesStreamsFollowingActivitiesFollowinga Cross-Platform a Multi-Screen a TV Experience & GuidanceSocialTVGuide
  • 36. TV Academy
  • 37. TV Academy
  • 38. TV Academy
  • 39. TV Academy
  • 40. TV AdtracksTV Adtracks „verlängert“ und erweitertFernsehwerbung auf Social TV Tools ..➔ cross-plattform➔ multi-screen➔ klassische und neue TV-Werbung➔ Profile und Context Targeting
  • 41. FilmwordsTV Adtracks1 Select Content Context2 Select Target Group Profile3 Select Timeframe & Budget4 Edit / Upload ad meansSelf ServiceAgenturen / VermarkterAdtracks Sales TeamFilmwords AGSocial TV SystemSocial EPGNetwork-Targeting: Filmwordsbetreibt seine Social TV Module aufdiversen Plattformen - IPTV, WebTV,Broadcasters, Publishers - undschafft so eine TV-Community überPlattformgrenzen hinweg.Überall, wo Social TV Elementeintegriert sind, können auch diepassenden Ads ausgeliefert werden.TV Adtracks
  • 42. Re-Targeging: Konvergenz heisst, TVwird auf allen Screens konsumiert. Auchsequenziell: Man beginnt auf einemBildschirm und fährt auf einem andern fort.Oder nutzt das mobile Gerät alsZweitbildschirm, parallel zum TV-Konsum,um mit Freunden zu interagieren oderInformationen zum Programm abzurufen,oft just während Werbepausen. Deshalbgibts Filmwords Module für alle Screens.SocialTVGuideTVExperienceFirstScreenTVDiscoverySecondScreenFilmwords AGTV Adtracks
  • 43. Text AdExpandableappears onaction Expandable withinteractive elementslike sweepstakesText Ad mit Link+Expandable...Expandable...Check in and winGamificationAd Academyaa Check inand wina Check inand winTV Adtracks
  • 44. Klassischer WerbeblockIm linearen FernsehenAuslieferung der gebuchten Companion Ads> als Text-/Image Ad nach der Werbepause im Player> als Video-Ad (fullscreen) beim nächsten Channel-SwitchTV Adtracks
  • 45. Social TV EcosystemCustomerResponseCustomerResponseSharingSharingConnect / Tweets2nd ScreenSocial TVGuide1stScreenSocial TVPluginsTargeted AdsCompanion AdsViral MarketingViral MarketingNetworksWerbungCEStationsIPTV / Digital TVSpecialInterestZwapTVMedienbrands
  • 46. Vielen Dank!
  • 47. ÜBER SOCIAL HUBDer Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zumThema Social Media und bietet die Möglichkeit, sichvertieft zu informieren und mit Kollegenauszutauschen. Die Veranstaltungsreihe findet jedenersten Donnerstagmorgen des Monats statt.Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stetsbegleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis45 Minuten) wobei nationale und internationaleReferenten praxisbezogene Case Studies aus demBereich Social Media vorstellen.www.swissonlinepublishing.ch/socialhubÜBER DEN ORGANISATORSwiss Online Publishing unterstützt Unternehmen undInstitutionen bei der Konzipierung, Entwicklung &Implementation ihrer digitalen Kommunikations-strategie. Dabei kommt dem laufenden Betrieb derverwendeten Kommunikationskanäle ein besonderesAugenmerk zu. www.swissonlinepublishing.chORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.chPARTNER: