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Pr프로그램의기획및실행 _PRidean_BonnieLim
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Pr프로그램의기획및실행 _PRidean_BonnieLim

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  • 1. PR 프로그램의 기획 및 실행 임소현
  • 2. Wilson, “각 커뮤니케이션 전술은 창조되기 전 기획”되어야 함 또한 “주요 공중들 (Key Public)”을 규명해야 함 “주요 공중들”의 인식을 꿰뚫고 그들이 바라는 행동을 제시함으로써 효과적 기획을 성취하고 PR 목표를 달성할 수 있음
  • 3. PR수행과정 공중의 needs와 쟁점이 무엇인지 파악하는 단계이중 조사, 평가, 실행을제외한 단계를 PR기획단계라 함!
  • 4. 조사 : PR기획수립단계
  • 5. 조사 : 조사결과분석 목적과PR목표설정
  • 6. PR기획 : PR목표설정
  • 7. PR목표설정
  • 8. PR목표설정양적목표: 홍보물, 보도자료, 이벤트 등프로그램 유포나 처리의 양 인지 : 공중의 메시지 이해정도 태도 : 공중의 호의적 태도변화 행위 : 공중의 새로운 행동창출
  • 9. PR기획 : 목표공중설정
  • 10. 목표공중설정 쟁점에 대한 다음의 요소들을 고려하여 공중의 우선순위를 결정 !
  • 11. PR기획 : 핵심메시지개발
  • 12. 핵심메시지개발 주의할 점! 키메시지는 광고카피와 다르다! Key Message는 보도자료, 이벤트, 인쇄물 등 전술들을 통해 일관되게 표현할 기본 포지셔닝 컨셉을 논리적으로 설명해 주는 것 목표공중들의 쟁점, 관심, 이해에 근거한 메시지 설정!
  • 13. PR기획 : 전략,전술수립
  • 14. 전략수립전략은 어떻게(how?) 목표를성취할 것인가에 대한 것!즉, 어떤 커뮤니케이션방식으로목표공중에 도달하고, 핵심메시지를전달할 것인가를 제시하는 것 어떤 channel을 어떤 메시지를 어떠한 소구방식으로 포장해서 통해서 메시지를 전달할 것인가! 전달할 것인가 !
  • 15. 전술수립
  • 16. 전술수립
  • 17. PR기획 확인“전체 프로그램의 통일성”
  • 18. PR평가 설정된 목표의 수행결과에 대한 측정
  • 19. PR평가 효과 평가 : 앞에 설정한 효과목표(인지/태도/행동목표)가 캠페인을 통해 전반적으로 실행되었는가 양적평가 : 메시지 노출 빈도, 기사화 횟수, 추가정보 요청 빈도수 홍보물, 뉴스레터는 제작했는지 여부 등을 평가
  • 20.