공연애호 온라인 커뮤니티
집단의 커뮤니티활동 및 공
연관람 성향 연구
한국문화경제학회 문화
경제연구 제 권 제 호
고정민
정혜란
공연애호 온라인 커뮤니티집단의 커뮤니티활동 및 공연관람 성향 연구
한국문화경제학회 ‘문화경제연구’ 제11권 제1호 2008.06
20120925
정혜란
간단한$논문$소개
‣ 학회
-*한국문화경제학회
‣ 저자
-*고정민:*홍익대학교*경영대학원*문화예술경영학과*교수*
2
연구배경$및$목적
‣ 국민소득증가$&$삶의$질$향상
-*취미생활과*여가에*대한*욕구*급격히*증가
-*정신적*풍요로움을*즐기려는*사람이*늘어남에*따라*관련*산업이*주목받고*있음
‣ 국내$공연예술산업의$질적/양적$성장
-*...
연구배경$및$목적
목적$1.$
공연예술산업$관객들$중$인터넷의$공연예술$애호$커뮤니티$가입자를$대상으로$가입여부,$활동$정도에$
따라$네$집단으로$구분하여$세부$프로파일$작성
목적$2.$
커뮤니티$참여동기,$공연관람$행...
이론적$고찰
‣ 가상공동체의$특성과$참여동기
-*인터넷*커뮤니티:*사이버공간에서*많은*사람들이*인간적*교감을*느끼고*공공의*논의를오랫동안*지속하여*
개인적인*관계망을*형성할때*발생하는*사회적*집합체로서,*구성원들은*관심...
연구문제
가설$1.$커뮤니티활동*및*성별에*따라*가입자집단별로*커뮤니티*참여동기에*차이가*날*것이다.
가설$2.$커뮤니티활동*및*성별에*따라*가입자집단별로*공연관람목적은*서로*다를*것이다.
가설$3.$커뮤니티활동*및*성...
연구방법
7
설문$
-*2006년*12월*말*~*2007년*1월*말
-*다음의*뮤지컬*애호*커뮤니티*‘뮤지컬매니아’를*대상으로*실시*(2003년*개설,*회원*수*6만을*넘는*국내에서*가
장*큰*커뮤니티의*하나)
-*17...
변수의$측정
8
‣ 커뮤니티의$활동성
-*온라인*기본활동(출석체크,*게시물*읽기),*정보제공*및*공유활동(공연소식,*후기),*인적*네트워크(운영자*정
보,*인맥쌓기),*오프라인*활동(정보,*단체관람)*
-*커뮤니티*가입...
조사대상자$분류
9
‣ 조사대상자$분포
-*총*215명,*여성이*88%,*20대가*68%이고*30대가*28%
‣ 커뮤니티활동에$따른$분류
-*비가입자
-*소극적인*가입자*:*평균*2미만
-*적극적인*가입자*:*평균*2이...
조사대상자$분류
10
평균
3.36
2.07
1.54 1.26
분석결과
11
‣ 참여동기
-*(표에는*변수의*설명이*적합한*용인만*추출하여*표시,*아이겐값*1.0이상/Verimax*직각회전법/요인적재치*
±0.4*이상*등등등...;ㅁ;*)
-*기존연구에서*인지된*용이성,*인지된*유...
분석결과
12
‣ 참여동기
-*정보획득요인*>*커뮤니티*요인
-*참여동기*두*요인에*대해***운영자*>*적극적집단*>*소극적집단*순으로*강하게*나타남
-*두*요인에*대해*남여*차이도*유의미하게*나타남,*여자가*높음
분석결과
‣ 공연관람$목적
-*요인별로*4개의*유형
13
분석결과
‣ 공연관람$목적
-*커뮤니티*가입*여부나*활동과*관계없이*문화활동을*위해*공연관람
-*사회적인*관계형성은*주목적이*아님,*주로*내적동기에*의해...
14
내
적
동
기
외적동기
분석결과
‣ 공연관람$목적
-*성별에*따라*유의미한*차이는*없음
-*정신적*안정감을*위해*공연을*보는*여자가*남자보다*많음*(아주*작은*차이지만...)
15
분석결과
‣ 티켓구매$의사결정
-*관람*의사결정에*영향을*미치는*변수들을*요일별로*유형화했을때,*3개의*요인이*도출됨
-*공연내용,*외적*요소,*공연형식
16
분석결과
‣ 티켓구매$의사결정
-*공연내용이나*외적요소를*고려할때*커뮤니티*가입유무나*활동여부에*따라*차이가*없음
-*전문적인*판단기준(출연진,*장르*등*공연형식요인)은*유의미함
17
분석결과
‣ 오피니언$리더$역할
-*각*그룹간*구전역할에*유의미한*차이*있음
-*커뮤니티*활동에*적극적일수록*오피니언*리더*역할을*많이*함
-*여성이*더욱*적극적인*구전자
18
남자 여자
결론
19
그룹$프로필
-*커뮤니티에*가입하여*적극적으로*활동할수록*관람횟수가*많고,*여성*비율이*높음
-*소극적&비가입*그룹은*대극장을*선호,*적극적&운영자*그룹은*소극장*선호
가설$1.$커뮤니티활동$및$성별에$따라$...
I$think...
1.$통계$읽는법,$도움이$되셨나요?
2.$여기쓰인$통계기법들...사실$고급통계가$아니예요.$많이$쓰는$통계기법들이니까$크론바
흐$알파,$F값,$신뢰수준$등$잘$알아두시면$좋아요.
3.$뭐,$저도$힘...
Thank you :)
20120925
정혜란
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(발제) 공연애호 온라인 커뮤니티집단의 커뮤니티활동 및 공연관람 성향 연구 x한국문화경제학회 2008 -고정민 /정혜란 x2012 autumn

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(발제) 공연애호 온라인 커뮤니티집단의 커뮤니티활동 및 공연관람 성향 연구 x한국문화경제학회 2008 -고정민 /정혜란 x2012 autumn

  1. 1. 공연애호 온라인 커뮤니티 집단의 커뮤니티활동 및 공 연관람 성향 연구 한국문화경제학회 문화 경제연구 제 권 제 호 고정민 정혜란
  2. 2. 공연애호 온라인 커뮤니티집단의 커뮤니티활동 및 공연관람 성향 연구 한국문화경제학회 ‘문화경제연구’ 제11권 제1호 2008.06 20120925 정혜란
  3. 3. 간단한$논문$소개 ‣ 학회 -*한국문화경제학회 ‣ 저자 -*고정민:*홍익대학교*경영대학원*문화예술경영학과*교수* 2
  4. 4. 연구배경$및$목적 ‣ 국민소득증가$&$삶의$질$향상 -*취미생활과*여가에*대한*욕구*급격히*증가 -*정신적*풍요로움을*즐기려는*사람이*늘어남에*따라*관련*산업이*주목받고*있음 ‣ 국내$공연예술산업의$질적/양적$성장 -*특히,*뮤지컬은*큰*폭의*성장세를*이어나가고*있음 -*대기업은*투자,후원*->*제작,*유통,*산업화&대형화 ‣ 관람횟수가$높은$적극적$수용자(20-30대$여성층)의$인터넷$활용$증가 -*다양한*공연정보*습득 -*온라인*커뮤니티에서*공연정보*교환*및*티켓공동구매,*단체관람*->*공연관람문화*창조 -*but,*인터넷*커뮤니티의*특징*중*하나는*가입과*탈퇴가*자유로워*공동체의*경계가*약함(Valtersson,*1998),* 편의에*따라*가입/탈퇴를*선택할*수*있기*때문에*구성원으로서의*권리만*누리려는데*국한되어*의무*이행을* 하지*않으려는*경향이*강화될*수*있음(박유진,김재휘,*2006) -*같은*커뮤니티*구성원이어도*활동과*참여의*정도가*다르며,*얻고자하는*편의에도*차이*발생 3
  5. 5. 연구배경$및$목적 목적$1.$ 공연예술산업$관객들$중$인터넷의$공연예술$애호$커뮤니티$가입자를$대상으로$가입여부,$활동$정도에$ 따라$네$집단으로$구분하여$세부$프로파일$작성 목적$2.$ 커뮤니티$참여동기,$공연관람$행태,$추구편익,$구매의사결정에$미치는$요인,$구전활동에$대한$집단$간$차 이$조사 목적$3.$ 연구결과를$토대로$문화예술$관람객을$증대시키고$개별$관객의$관람횟수를$늘리기$위한$마케팅$시사점$ 도출 4
  6. 6. 이론적$고찰 ‣ 가상공동체의$특성과$참여동기 -*인터넷*커뮤니티:*사이버공간에서*많은*사람들이*인간적*교감을*느끼고*공공의*논의를오랫동안*지속하여* 개인적인*관계망을*형성할때*발생하는*사회적*집합체로서,*구성원들은*관심과*흥미를*중심으로*모임 (Rheiongold,*1993) -*인터넷*공연애호*커뮤니티의*특징:*온라인에서의*정보공유*+*오프라인*활동과*연계(단체관람,*티켓공구) -*개인에게*제공하는*가치(용이성,*유용성,*즐거움,*행복함)*+*효과적인*마케팅*수단 ‣ 공연예술$관람객과$공연관람$목적에$관한$연구 -*공연예술은*무대에서*콘텐츠를*직접*보여주는*것으로,*배우와*관객이*같은*공간에서*상호*교감한다는*점에 서*영화*등의*콘텐츠와*큰*차이가*있음*(고정민,*2003) -*공연예술산업에*대한*경영학적/마케팅적*접근,*공연관람객에*대한*연구는*충분하지*않음 -*강기두,*이지희(2001)*:*뮤지컬*관람객을*세*그룹으로*분류,*수동적*개방형/보수적*순응형/외향적*내실형,* 추구하는*편익,*선호하는*공연형태,*관람*이후*평가*기준*등이*유의미한*차이를*보임 -*이재영(2002)*:*뮤지컬*관객을*경수용자/중수용자로*분류 -*신혜선,*김소영(2006)*:*뮤지컬*관객을*4개*세부시장으로*분류,*뮤지컬*선호형/매니아형/중간형/무관심형 ‣ 오피니언$리더의$특성 -*커뮤니티*가입자들의*티켓구매,*관람유도에*미치는*영향 -*의견형성*+*행동*결정*요소로*작용 5
  7. 7. 연구문제 가설$1.$커뮤니티활동*및*성별에*따라*가입자집단별로*커뮤니티*참여동기에*차이가*날*것이다. 가설$2.$커뮤니티활동*및*성별에*따라*가입자집단별로*공연관람목적은*서로*다를*것이다. 가설$3.$커뮤니티활동*및*성별에*따라*가입자집단별로*공연구매*의사결정요인에*따라*차이가*날*것이다. 가설$4.$커뮤니티활동*및*성별에*따라*가입자집단*간의*구전활동에*있어*차이가*있을*것이다. 6
  8. 8. 연구방법 7 설문$ -*2006년*12월*말*~*2007년*1월*말 -*다음의*뮤지컬*애호*커뮤니티*‘뮤지컬매니아’를*대상으로*실시*(2003년*개설,*회원*수*6만을*넘는*국내에서*가 장*큰*커뮤니티의*하나) -*179개*회수 -*비가입자*:*2007년*1월*14일*대학로,*공연*관람한*사람들*중*비가입자*36명*설문조사*실시 분석 -*대상자들의*커뮤니티활동*정도*:*빈도분석 -*공연관람목적,*구매의사결정,*구전활동의*요인파악*:*요인분석 -*커뮤니티*활동별*각*변수간의*차이*:*일원분산*분석
  9. 9. 변수의$측정 8 ‣ 커뮤니티의$활동성 -*온라인*기본활동(출석체크,*게시물*읽기),*정보제공*및*공유활동(공연소식,*후기),*인적*네트워크(운영자*정 보,*인맥쌓기),*오프라인*활동(정보,*단체관람)* -*커뮤니티*가입자를*세*그룹으로*분류 ‣ 참여동기 -*인지된*유용성,*인지된*이용용이성,*인지된*즐거움*(Teo,*Lim,*and*Lai,*1999;*Lin*and*Lu,*2000;*Moon*and* Kim,*2001)*+*12가지*세부항목(이문봉,*김은정,*2005)* ‣ 추구편익 -*강기두,*이지희(2001)의*14개*문항*+*전문가*토의를*통해*4개*추가*->*리커트*7점*척도 ‣ 의사결정 -*전문가*토의를*통해*10가지*요소*선정*(공연장과*좌석,*출연진*및*감독,*공연장르,*공연형식,*공연내용,*사전 정보,*공연의*질,*입장권*가격,*공연장*주변조건,*관객서비스*및*관리)*->*리커트*7점*척도 ‣ 오피니언$리더십 -*Childers(1986)가*정의한*7개*항목,*김미주(2004)*연구의*측정*항목을*참고하여*6개*세부항목*개발
  10. 10. 조사대상자$분류 9 ‣ 조사대상자$분포 -*총*215명,*여성이*88%,*20대가*68%이고*30대가*28% ‣ 커뮤니티활동에$따른$분류 -*비가입자 -*소극적인*가입자*:*평균*2미만 -*적극적인*가입자*:*평균*2이상*3미만 -*운영자집단*:*평균*3이상
  11. 11. 조사대상자$분류 10 평균 3.36 2.07 1.54 1.26
  12. 12. 분석결과 11 ‣ 참여동기 -*(표에는*변수의*설명이*적합한*용인만*추출하여*표시,*아이겐값*1.0이상/Verimax*직각회전법/요인적재치* ±0.4*이상*등등등...;ㅁ;*) -*기존연구에서*인지된*용이성,*인지된*유용성,*인지된*즐거움으로*분류된*것과*달리*두*가지*요인으로*분류 정보획득형 커뮤니티*활동형
  13. 13. 분석결과 12 ‣ 참여동기 -*정보획득요인*>*커뮤니티*요인 -*참여동기*두*요인에*대해***운영자*>*적극적집단*>*소극적집단*순으로*강하게*나타남 -*두*요인에*대해*남여*차이도*유의미하게*나타남,*여자가*높음
  14. 14. 분석결과 ‣ 공연관람$목적 -*요인별로*4개의*유형 13
  15. 15. 분석결과 ‣ 공연관람$목적 -*커뮤니티*가입*여부나*활동과*관계없이*문화활동을*위해*공연관람 -*사회적인*관계형성은*주목적이*아님,*주로*내적동기에*의해... 14 내 적 동 기 외적동기
  16. 16. 분석결과 ‣ 공연관람$목적 -*성별에*따라*유의미한*차이는*없음 -*정신적*안정감을*위해*공연을*보는*여자가*남자보다*많음*(아주*작은*차이지만...) 15
  17. 17. 분석결과 ‣ 티켓구매$의사결정 -*관람*의사결정에*영향을*미치는*변수들을*요일별로*유형화했을때,*3개의*요인이*도출됨 -*공연내용,*외적*요소,*공연형식 16
  18. 18. 분석결과 ‣ 티켓구매$의사결정 -*공연내용이나*외적요소를*고려할때*커뮤니티*가입유무나*활동여부에*따라*차이가*없음 -*전문적인*판단기준(출연진,*장르*등*공연형식요인)은*유의미함 17
  19. 19. 분석결과 ‣ 오피니언$리더$역할 -*각*그룹간*구전역할에*유의미한*차이*있음 -*커뮤니티*활동에*적극적일수록*오피니언*리더*역할을*많이*함 -*여성이*더욱*적극적인*구전자 18 남자 여자
  20. 20. 결론 19 그룹$프로필 -*커뮤니티에*가입하여*적극적으로*활동할수록*관람횟수가*많고,*여성*비율이*높음 -*소극적&비가입*그룹은*대극장을*선호,*적극적&운영자*그룹은*소극장*선호 가설$1.$커뮤니티활동$및$성별에$따라$가입자집단별로$커뮤니티$참여동기에$차이가$날$것이다. -*운영자*>*적극적*>*소극적*>*비가입*그룹*순으로*커뮤니티*참여요인(정보획득,*커뮤니티*참여)이*강하게* 나타남 -*여성은*커뮤니티*목적보다*정보획득을*위해*커뮤니티에*참여함 가설$2.$커뮤니티활동$및$성별에$따라$가입자집단별로$공연관람목적은$서로$다를$것이다. -*주로*정신적*안정감이나*생동감을*목적*(사회적*관계형성은*낮음) -*문화적인*이유에는*모든*그룹이*비슷 가설$3.$커뮤니티활동$및$성별에$따라$가입자집단별로$공연구매$의사결정요인에$따라$차이가$날$것이다. -*커뮤니티에*적극적으로*참여할수록*다른*그룹보다*제작사,*장르*등*전문적*정보를*중요시*여김 가설$4.$커뮤니티활동$및$성별에$따라$가입자집단$간의$구전활동에$있어$차이가$있을$것이다. -*커뮤니티에*적극적으로*참여할수록*오피니언*리더*역할을*많이함 -*여성이*많이*함 부분채택 채택 부분채택 채택
  21. 21. I$think... 1.$통계$읽는법,$도움이$되셨나요? 2.$여기쓰인$통계기법들...사실$고급통계가$아니예요.$많이$쓰는$통계기법들이니까$크론바 흐$알파,$F값,$신뢰수준$등$잘$알아두시면$좋아요. 3.$뭐,$저도$힘내보겠습니다... ACK팀에서 사회조사방법론, SPSS, excel을 이용한 통계분석 책들을 구매해놨으니 필요하신분은 말씀해주세요 :) 20
  22. 22. Thank you :) 20120925 정혜란
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