Les groupes de presse américains sur l\'internet: une approche économique

Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Nikos Smyrnaios LERASS, Université Toulouse 3 Les groupes de presse américains sur l’internet : Une approche économique

Problématique & méthode Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

Quelles sont les stratégies de groupes de presse américains sur l’internet? Quels enjeux pour le journalisme américain?

Synthèse des études disponibles: State of the Media, Pew Internet, Interactive Advertising Bureau, Newspaper Association of America, Online Publishers Association etc.

Revue de la presse américaine sur le sujet.

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75% des américains utilisent l’internet.

3/4 d’entre eux lisent des information de presse régulièrement.

Ils passent la moitié de leur temps en ligne à consulter des contenus.

Les quatre premiers sites d’information (Yahoo, MSNBC, CNN, AOL) totalisent plus de 100 millions de visiteurs uniques par mois.

L’importance du numérique

Crise de la presse et « découplage » de la publicité

-Hausse consécutive des dépenses publicitaires.

En 2007, +21,2 MD$.

L’internet devant la radio et la TV par c âble pour la première fois.

Mais…

-Portails et moteurs deux fois plus de recettes pub que les médias en ligne.

-« Découplage » entre l’information et la publicité.

Pendant ce temps là…

-Baisse de diffusion régulière des journaux.

-Baisse recettes pub et petites annonces.

-2007, « année noire », baisse historique du CA sectoriel: - 3, 9 MD $.

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Concentration et diversification web Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 -Sam Zell > Tribune Co. -News Corp. > Wall Street Journa.l -Fonds de pension > Conseil d’administration du NY Times. -Réduction des co ûts. -Suppression des postes. -Diminution de taille et de pagination. -Investissements sur le net. -Acquisitions de pure players. -Renforcement des effectifs.

Croissance externe Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

Entre 2005 et 2007: réseaux sociaux, sites participatifs et c ommunautaires, pure players de l’information, guides et annuaires, jeux, commerce électronique, marketing interactif.

- News Corp.> MySpace, ING Entertainment, SlingShot labs.

CBS > Last.fm, CNET, Wallstrip, DotSpotter.

Time-Warner, Bebo, Userplane, Tacoda.

MSNBC > iVillage, Newsvine.

-Condé Nast> Reddit, Flip.

-Hearst>Kaboodle, Gather.

-Washington Post>Sprig.

-Gannett+ McClatchy+Tribune Co>Metromix, Shoplocal, Topix.

Gratuité de l’information Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

Suppression par le New York Times de son service payant.

Tergiversations de Rupert Murdoch au sujet du Wall Street Journal.

Newsweek, Sports Illustrated mise en ligne de l'intégralité des archives en accès libre.

Les raisons évoquées: nouveaux modes d’accès à l’information par le biais de « liens profonds », nécessité d’augmenter la visibilité des sites.

Trafic en provenance des moteurs de recherche, services de veille et d’annotation, blogs (fonction d’infomédiation).

Cas particulier du Capital Times.

Diversification des sources de revenu Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Proposer une gamme complète de services aux annonceurs: -Création de campagnes -Ciblage comportemental -Evaluation de l’efficacité -Calcul du retour sur investissement -Articulation avec d’autres services (jeux, réseaux sociaux, e-commerce) Rapprochement avec les agences marketing. Formation et recrutement des spécialistes.

Conclusion -Stratégies plus prudentes et davantage cohérentes qu’en 2000. -Externalisation des risques. -Acquisition par croissance externe des compétences spécifiques (référencement, marketing),des communautés constituées, d’une « legitimité » dans le Web 2.0. -Exploitation des « marques » dans le commerce électronique. -Sous-traitance et valeur ajoutée forte. -Redéploiement des ressources humaines et financières. Quelles incidences sur la qualité de l’information? Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008

Journée d’étude ECONOMIE DU JOURNALISME MSH Paris Nord, 4 juillet 2008 Je vous remercie! Le texte de la communication et la présentation sont disponibles en ligne: http://nikos.smyrnaios.free.fr/francais/communications.html