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M-commerce and Media Consumption

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InMobi présente une nouvelle étude réalisée avec Mobext sur 15 pays qui met en évidence les nouvelles tendances de la mobilomanie en France et à l’international ainsi que les usages des tablettes …

InMobi présente une nouvelle étude réalisée avec Mobext sur 15 pays qui met en évidence les nouvelles tendances de la mobilomanie en France et à l’international ainsi que les usages des tablettes intitulée « M-commerce and Media Consumption »

Cette étude répond notamment aux questions :
- A quelle heure la tablette est le plus utilisée ?
- Quels sont les types de sites les plus visités ?
- Quelle est la place du multi-screen ?
- Quelles activités sont laissées de côté après l’acquisition d’une tablette ?
- Comment est-ce que la tablette a changé la vie des utilisateurs

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  • 1. Leader Mondial De La Publicité Mobile 1
  • 2. Nous Touchons + 40% Population Internet Mobile North  America   112  mn     EME   120  mn     Japan   28  mn     APAC   135  mn     La1n  America   Africa   15  mn     35  mn   2
  • 3. Prix et Récompenses Mobile/Créa Sega Samurai Bloodshow 2012 IAC Award Best Mobile App/Ad Samsung Galaxy MMA 2011 Innovation Award Alice in Wonderland “Future of Mobile Advertising” Steve Jobs, Former CEO, Apple Titan “New Stay” 2012 Gold Winner Indian Digital Media Awards 3
  • 4. Démographie Du Panel - France 50% 50% HOMMES FEMMES VILLES Tier 1: Paris Tier 3: Other City or Large Town Tier 2: Marseille, Lyon, Toulouse, Nice Tier 4: Small Town or Village 4
  • 5. Notre Consommation Média Évolue 5
  • 6. Le Mobile: Un Média PersonnelSur quel média (score total sur 100) passez-vous le plus temps tout au long de lajournée? 6
  • 7. Split Par Média - Monde Journaux/ Magazines 33 minutes 140 PC 49 L’utilisateur minutes Radio minutes Internet mobile Consomme en moyenne 7.2 h Media Par Jour 98 minutes 117 minutes Mobile TV 7
  • 8. Split Par Média - France Journaux/ Magazines Mobile Radio L’utilisateur 27% Internet mobile Consommation Média Consomme en moyenne se fait sur le Mobile 7.1 h Media Par Jour TV PC 8
  • 9. 9
  • 10. 51%D’entre-nous multi-taskDevant la Télé 10
  • 11. Le Mobile au quotidien - FranceLa consommation média mobile est davantage personnelle que partagée 15% 14% Shopping En RDV ou 22% 19% Dans la En cours En famille salle de bain 67% au lit 39% En regardant la TV 47% 15% Evènements En patientant sociaux 25% Transports 11
  • 12. PC VS MOBILE 12
  • 13. Comment Nous Connectons-Nous En Ligne? 59% Monde 34% France D’entre nous utilisent leur mobile comme unique source Internet Quelle Plateforme De Connection Utilisez-Vous Pour Aller En Ligne? 9% 32% 30% 29% Surtout via PC Autant via PC que Mobile Surtout via Mobile Uniquement via Mobile 13
  • 14. Que Consommons-Nous Sur Notre Mobile - Monde 22% Social Media (e.g. Facebook, Twitter etc.) 19% Loisirs (musique videos etc.) 18% Jeux 14% News/Sport 12% E-mail 7% Recherche Locale 8% Shopping 14
  • 15. Que Consommons-Nous Sur Notre Mobile - France WHAT? 24% Social Media (e.g. Facebook, Twitter etc.) 19% Jeux 18% News/Sport 16% Loisirs ) (music, videos … 12% E-mail 7% Recherche Locale 5% Shopping 15
  • 16. Pourquoi Utilisons-nous Internet via Notre Mobile? 54% Je l’ai toujours sur moi 45% Facilité d’usage 16
  • 17. 21% Des mobinautes francais se considèrent “early adopters” Early Adopters Late AdoptersEarly adopters:Individus qui ont pour habitude d’acheter quasi systématiquement les nouveaux produits high tech.Les early adopters constituent souvent la première audience d’un produit high tech en phase de lancement. 17
  • 18. Focus Sur 2 Segments Démographiques MOBILE MOTHERS GENERATION M Mères de Famille Les – de 25 ans qui passent + d’1h/ Vivant à la maison jour sur leur mobile 18
  • 19. MOBILE MOTHERS 3 sur 10 Sont Early Adopters 2h10min Min Temp passé sur leur mobile/jour Internet Plateforme de Mobile connection préférée Sont à l’aise avec la 65% publicité mobile 42% Utilisent leur mobile en regardant la TV 19
  • 20. 22% Social Media (e.g. Facebook, Twitter etc.) 20% JeuxLes “Mobile Mothers”sont de grandes 16%consommatrices Loisirs (musique,de social media video…)et de jeux 13% News/Sport 13% E-mail 9% Shopping 8% Recherche Locale 20
  • 21. GENERATION M 4 sur 10 Sont Early Adopters 2h 30 min Min temps passé sur leur mobile/jour Internet Plateforme de Mobile connection préférée Sont à l’aise avec la 66% publicité mobile 43% Utilisent leur mobile en regardant la TV 21
  • 22. 24% Social Media (e.g. Facebook, Twitter etc.) 21% Entertainment (music, videos etc.)Pour La Generation M 17% Play GamesSocial mediaet les loisirs 13% General Infosont les activités (Search, Sports,mobiles dominantes News etc.) 11% E-mail 7% Shopping 6% Local Search 22
  • 23. M-Shopping - Monde 53% Des mobinautes interrogés ont acheté un/des produits via leur mobile le mois dernier 23
  • 24. M-Shopping - France 39% Des mobinautes français interrogés ont acheté un/des produits via leur mobile le mois dernier 24
  • 25. TablettesEt Quand Est-Il Des Tablettes? 25
  • 26. Les Tablettes…C’est Avant Tout Une Histoire d’Amour… …Qui Se Passe Surtout à la Maison 26
  • 27. Tablette: outil Personnel & vecteur de lien social Ne voudraient pas être séparés de 36% leur tablette Admettent que leur tablette a changé leur manière de communiquer avec 23% leurs amis et collaborateurs Partagent leur tablette avec leurs 50% amis et/ou en famille 27
  • 28. Croissance des tablettes en Angleterre 72 %Propriétaires de tablettes – en millions De croissance en 7 mois, jusqu’à janvier 2012 12 % des internautes britanniques possèdent une tablette 28
  • 29. Top Usages Média Par Heure De La JournéeLe pic d’utilisation des tablettes se situe entre 18h00 et minuit, et le Matin au réveil 29
  • 30. Addition et non substitutionLes tablonautes français détiennent le record du temps passé sur le digital.De véritables sur-consommateurs de services high tech. 7h 5h 12 min 5h 47 min 21 min 30
  • 31. Même Schéma Dans d’Autres Pays 11 hours 7 hours 8 hours 8 hours 46 mins 58 mins 42 mins 3mins 6 hours 6 hours 9 hours 5 hours 3 mins 48 mins 6 hours 5 hours 20 mins 2 mins 52 mins 51mins 31
  • 32. Top Usages Mobile, Internet Fixe et Tablettes Mobile Internet Fixe TabletteCommuniquer avec ami Communiquer avec ami Communiquer avec ami 76% 76% 78% Divertissement Divertissement Divertissement 7% 70% 81%Trouver une information Trouver une information Trouver une information 66% 69% 81% Shopping Shopping Shopping 48% 61% 69% Activité bancaire Activité bancaire Activité bancaire 28% 54% 45% Usage professionnel Usage professionnel Usage professionnel 26% 30% 34% 32
  • 33. Tablettes: Pour Le Divertissement Et L’Admin 33
  • 34. Tablettes: Un Facilitateur De Vie Quotidienne Organisation Divertissement Facilité d’usage Confort comparé au PC 34
  • 35. Les Tablettes Ont Un Impact Sur La Lecture Presse 35
  • 36. Près de 60% des propriétaires de tablettes françaispassent au moins 30 minutes par jour sur les sites medias/news 36
  • 37. La Lecture Presse Migre Vers Les Tablettes - France 27% 24% 37
  • 38. Même Schéma Dans d’Autres Pays 38
  • 39. Tablette: Commerce Et Shopping 39
  • 40. 40% des “tablonautes français achètent desproduits/services chaque mois depuis leur tablette 40
  • 41. Quel Terminal Préférez-Vous Pour Vos Achats En Ligne? Près de 50% des propriétaires de tablettes interrogés préfèrent dorénavant réaliser leurs achats en ligne via leur tablette 41
  • 42. 42
  • 43. THANK YOU! MERCI! 43

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