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    In mobi france Etude M-Commerce In mobi france Etude M-Commerce Presentation Transcript

    • La plus grande régie publicitaire sur mobile indépendante au monde Confidenel  :  Ne  pas  diffuser   1!
    • Point de vue du consommateur sur le MCommerce et la publicité Mobile associéeInMobi: Hier et AujourdhuiPrésentation de l’étude M Commerce :•  Aujourd’hui, quel est le comportement de lacheteur sur mobile ?•  Quelles différences entre le mobile et le PC ?•  Les acheteurs sur mobile sont-ils satisfaits ? Quest-ce qui influencent leurs achats ?•  Comment les consommateurs utilisent-ils leur téléphone mobile pour leurs achats ?•  Quel est le rôle et linfluence de la publicité sur le M Commerce ? 2!
    • Croissance de InMobi en Europe Juin 2010 Juin 2011 Lancement de InMobi Europe Les résultats aujourd’hui •  17 millions d’utilisateurs §  83 millions d’utilisateurs •  890 millions d’impressions §  5,8 milliards d’impressions •  1800 sites et applications §  10 000+ sites et applications5x  nombre  d’ulisateurs  uniques  6x  nombre  de  sites  et  d’annonceurs     En  moins  d’un  an  !   3!
    • InMobi en FranceUn public de + de 9 millions de Français Plus  de  500  Millions  d’impressions  par  mois  en  France   Impressions Existantes 8%   7%   Android §  Plus de 10 000 applications et éditeurs 37%   iPhone OS §  Capacité à cibler plus de 9 000 appareils 18%   RIM §  Plateforme couvrant tous les téléphones et tablettes Symbian Autres 30%  Androïd est devenue en moins d’un an la première plateforme en France avec une partde 37 % de notre inventaire. Apple maintient sa position de constructeur le pluspopulaire en France et représente 30% de notre traffic. Source  :  Données  InMobi  Network,  mai  2011   4!
    • Nos Clients! 5!
    • Expertise Rich Media reconnue InMobi est fier d’annoncer l’acquisition de Sprout.         spécialiste du HTML5 6!
    • Expertise créative pour répondre à tousvos objectifs de Recrutement Vidéos de Visionnage de bande-Génération de leads et démonstration et annonce et film viral modèle interactif coupons http://www.inmobi.com/sprout/ http://sprout.ly/sproutgallery    
    • HTML5 sur Tablettes 8!
    • HTML5 sur Tablettes 9!
    • InMobi France !Présentation EtudeM Commerce! 10!
    • Où en sommes nous aujourd’hui ? Revenus Issus du M Commerce Revenus Issus du M au Royaume Uni Commerce aux Etats Unis (Source: Verdict/Ovum Estimates) (Source: ABI Research estimates)   €6,7B €316,5M     €141.4M   €1,8B €0,9B €294M 2009   2013  (esmate)   2008 2009 2010 2011*•  Le M Commerce, un marché relativement petit mais en forte croissance,•  eBay a pour objectif en 2011 de dépasser les 3 Milliards Euros de CA sur le mobile Verdict/Ovum  Research:  hLp://www.internetretailing.net/2010/06/mobile-­‐commerce-­‐set-­‐to-­‐double-­‐by-­‐2013-­‐%E2%80%93-­‐but-­‐for-­‐ now-­‐its-­‐just-­‐part-­‐of-­‐the-­‐shopping-­‐experience-­‐finds-­‐verdictovum-­‐study/   11!
    • Méthodologie de létudeInMobi  a  interrogé  des  consommateurs  du  monde  enXer  sur  leurs  habitudes  dachat  sur  téléphone  par  le  biais  dune    enquête  sur  téléphone  :     •  14 questions •  3 langues, 12 pays •  13 424 personnes interrogées •  tous types de téléphone •  réponses classées par âge / sexe •  réalisée entre février et mars 2011 Résultats pour la France : •  570 personnes interrogées Résultats pour lEurope : • 2 377 personnes interrogées 12!
    • RÉSULTATSACHATS SUR MOBILEPÉNÉTRATION ET PRÉFÉRENCESPoint de vue du consommateur sur les achats sur mobile 13!
    • Une Majorité des mobinautes Français ont déjà acheté sur mobile. Avez  vous  déjà  acheté  les  produits  suivants   sur  votre  mobile  ?     Biens et Non- services: Produit   %  dachat   acheteurs: 29% ArXcles  numériques   49%   36% (musique,  films,  jeux,  etc.)   Acheteurs Appareils  électroniques     19%   sur mobile Mode   11%   Uniquement Voyages   10%   numérique: 35% Billets  de  spectacles   10%   Autres   2%  12.1  millions  de  Français  ont  déjà  acheté  sur  le  mobile  (Source:  comScore  Mobilens  July  2011,    inMobi  Mobile  Shopping  Research  August  2011)   Base = Total French respondents (n =570 )! 14! Q4. Have you ever purchased any of the following products via your mobile device?!
    • Une Majorité des Mobinautes Européens ont déjàacheté sur mobile. Avez-­‐vous  déjà  acheté  lun  des  produits   suivants  avec  votre  téléphone  mobile  ?   Produit   %  dachat   Biens et Non- services: ArXcles  numériques   47%   acheteurs: 26% (musique,  films,  jeux,  etc.)   42% Appareils  électroniques     14%   Acheteurs sur mobile Mode   12%   Voyages   11%   Uniquement numérique: 32% Billets  de  spectacles   9%   Autres   1%   Les données pour lEurope incluent : le Royaume-Uni, la France et lAllemagne Base  =  Total  de  personnes  interrogées  dans  lUE  (n  =2377  )   Q4.  Avez-­‐vous  déjà  acheté  lun  des  produits  suivants  avec  votre  téléphone  mobile  ?! 15!
    • Les hommes et les femmes nachètent pas lesmêmes articles sur Mobile Prévoyez-­‐vous  dacheter  lun  des  arBcles  suivants  au  cours  du  prochain  mois  ?   Contenu  numérique   31%   31%   Hommes   Appareils  électroniques     23%   23%   Femmes   Mode   15%   On  retrouve  les  différences   26%   classiques  entre  les  sexes   10%   avec  le  mobile     Billets  de  spectacles   25%   Aucun   39%   37%   %  personnes  interrogées  Base  =  Total  duXlisateurs  de  web  mobile  (n=570)  Q10.  Prévoyez-­‐vous  dacheter  lun  des  arXcles  suivants  au  cours  du  prochain  mois  ?! 16!
    • RÉSULTATSACHATS SUR MOBILESATISFACTION ET FACTEURS CLÉSPoint de vue du consommateur sur les achats sur mobile 17!
    • Les acheteurs sur mobile sont plutôt satisfaitsde leur expérience actuelle......mais il y a possibilité damélioration. Comment  noteriez-­‐vous  votre  expérience  dachat  sur  mobile  ?   %  personnes  interrogées  ayant  acheté     0%   10%   20%   30%   40%   50%   Excellente  (5)   Bonne  (4)   Plutôt  saBsfait     Moyenne  (3)   Mauvaise  (2)   Très  mauvaise  (1)   Note  moyenne   3.9  Base  =  Total  dacheteurs  sur  mobile  (n=362)   18!Q5.  Comment  noteriez-­‐vous  globalement  votre  expérience  dachat  sur  mobile  ?!
    • Une perception globale Positive des utilisateursavec le M Commerce Comment noteriez-vous globalement votre expérience dachat sur mobile ? Note moyenne dexpérience dachat sur mobile (1-5) Excellente/   60%   56%   64%   72%   66%   66%   67%   Bonne   Moyenne   Mauvaise/   30%   25%   40%   31%   26%   33%   Très  mauvaise   23%   Hommes  Femmes   15-­‐18   19-­‐24   25-­‐34   35-­‐44   45-­‐64   Base = Total dacheteurs sur mobile (n=362) Q5. Comment noteriez-vous globalement votre expérience dachat sur mobile ? 19
    • Lexpérience utilisateur sur le M Commerce varieen fonction de la plateforme mobile. Comment noteriez-vous globalement votre expérience dachat sur mobile ? Note moyenne dexpérience dachat sur mobile (1-5) Excellente/   53%   Bonne   69%   66%   Moyenne   94%   Mauvaise/   35%   Très  mauvaise   31%   31%   6%   Notez que : près de 50 % des acheteurs ne iPhone  OS   Androïd   Symbian   Autres   possédant pas de smartphone ont une impression positive de leur expérience Base = Total dacheteurs sur mobile (n=362) Q5. Comment noteriez-vous globalement votre expérience dachat sur mobile ? 20
    • Le Prix et le Paiement : Deux Facteurs Clefs du M Commerce Quelles caractéristiques appréciez-vous le plus en achetant sur votre téléphone ? Prix   59%   OpXons  de  paiement   32%   Simplicité  d’uXlisaXon   30%   DescripXons  produit  détaillées   27%   DescripXons  produit  sommaires   25%   Avis  de  consommateurs   25%   OpXons  de  livraison/retrait   24%  VérificaXon  de  disponibilité  en  magasin   21%   Comparaison   14%   GraXficaXon  immédiate   14%   Commodité   13%   Aucun   5%   % personnes interrogées Base = Acheteurs de produits numériques uniquement (n=202) 21 Q9. Cochez ci-dessous les caractéristiques que vous appréciez le plus en achetant sur votre téléphone mobile :
    • A la recherche d’une simplicité dutilisationdu M Commerce Quelles caractéristiques appréciez-vous le plus en achetant sur votre téléphone ? % personnes interrogées Simplicité  d’uXlisaXon   45%   37%   Prix   34%   32%   Commodité   28%   27%   DescripXons  produit  détaillées   25%   23%   VérificaXon  de  disponibilité  en   23%   16%   Comparaison   14%   1%   Base = Acheteurs darticles physiques (n=151) 22 Q9. Cochez ci-dessous les caractéristiques que vous appréciez le plus en achetant sur votre téléphone mobile :
    • Le M commerce,avec les acheteurs darticles de mode. Quelles caractéristiques appréciez-vous le plus en achetant sur votre téléphone ? % personnes interrogées OpXons  de  paiement   60%   Simplicité  d’uXlisaXon   57%   GraXficaXon  immédiate   56%   Prix   46%   Commodité   44%  VérificaXon  de  disponibilité  en  magasin   40%   Avis  de  consommateurs   39%   OpXons  de  livraison/retrait   39%   DescripXons  produit  détaillées   33%   DescripXons  produit  sommaires   26%   Comparaison   20%   Aucun   1%   Base = Acheteurs darticles de mode (n=62) 23 Q9. Cochez ci-dessous les caractéristiques que vous appréciez le plus en achetant sur votre téléphone mobile :
    • Le M commerce,avec les acheteurs d’appareils électroniques Quelles caractéristiques appréciez-vous le plus en achetant sur votre téléphone ? % personnes interrogées OpXons  de  paiement   45%   Simplicité  d’uXlisaXon   44%   Prix   38%   GraXficaXon  immédiate   38%   DescripXons  produit  détaillées   30%   Commodité   28%   VérificaXon  de  disponibilité  en  magasin   27%   OpXons  de  livraison/retrait   24%   Avis  de  consommateurs   20%   DescripXons  produit  sommaires   19%   Comparaison   16%   Aucun   2%   Base = Acheteurs dappareils électroniques (n=110) 24 Q9. Cochez ci-dessous les caractéristiques que vous appréciez le plus en achetant sur votre téléphone mobile :
    • Le M commerce dans les secteurs Loisirs et Culture(Spectacles, Concerts…) Quelles caractéristiques appréciez-vous le plus en achetant sur votre téléphone ? % personnes interrogées Simplicité  d’uXlisaXon   69%   Commodité   55%   GraXficaXon  immédiate   50%   OpXons  de  paiement   42%   OpXons  de  livraison/retrait   38%   Prix   34%   VérificaXon  de  disponibilité  en  magasin   28%   Avis  de  consommateurs   25%   Comparaison   24%   DescripXons  produit  sommaires   23%   DescripXons  produit  détaillées   23%   Aucun   2%   Base = Acheteurs de billets de spectacles (n=56) 25 Q9. Cochez ci-dessous les caractéristiques que vous appréciez le plus en achetant sur votre téléphone mobile :
    • RÉSULTATSACHATS SUR MOBILEHABITUDES ET PRATIQUESPoint de vue du consommateur sur les achats sur mobile 26!
    • Le M Commerce mixe :Internet Mobile et Applications Quelles ressources avez-vous utilisées lors de votre dernier achat ? Numérique Physique Les  deux   21%   "85  %  de  nos  ventes  sur  mobile  viennent  du  web  mobile   Site  won  dapplicaXons".   deux   et  neb   Les   Site  web   mobile   39%   mobile      -­‐  Peter  Hogan,  VP  eCommerce  Shoes.com   42%     44%   ApplicaX Source  :  Conférence  sur  lachat  sur  mobile  (Mobile  Shopping  Summit),  avril  2011   on   ApplicaX 37%   on   17%   % personnes interrogées ayant acheté Bases = Acheteurs de produits numériques uniquement (n=202) et acheteurs darticles physiques (n=151) 27! Q8.  Pour  votre  dernier  achat  sur  mobile,  quelles  ressources  avez-­‐vous  uXlisées  ?!
    • Produits High Tech et M CommerceDécouverte  et  transacXon     Quand  vous  cherchez  à  acheter  du  contenu  numérique,  comment   uBlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?   Découvrir  de  nouveaux  produits   38%   Rechercher  le  meilleur  prix   27%   Rechercher  des  bons  de  réducXon   25%   Lire  les  avis   25%   Acheter   25%   Partager  mon  achat  avec  mes  amis   24%   Rechercher  des  produits  similaires   13%   %  des  personnes  interrogées  cherchant  à  acheter  des  jeux  ou  du   contenu  pour  mobile    Base  =  Total  dacheteurs  de  contenu  /  jeux  numériques  (n=196)   28!Q11A-­‐D.  Quand  vous  cherchez  à  acheter  <un  produit>,  comment  uXlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?!
    • Le M Commerce sur Internet Mobileou Applications ? Quelles ressources avez-vous utilisées lors de votre dernier achat ? Appareils Mode électroniques Billets Les  deux   23%   Site  web   Les  deux   Site  web   mobile   26%  ApplicaX mobile   Les  deux   38%   Site  web   on   68%   45%   mobile   9%   ApplicaX 59%   ApplicaX on   on   15%   17%   % personnes interrogées ayant acheté Base  =  Total  dacheteurs  mobile  (billets=56,  électronique  =110,  mode=62)   29! Q8.  Pour  votre  dernier  achat  sur  mobile,  quelles  ressources  avez-­‐vous  uXlisées  ?!
    • Top des Usages M Commerce Quand  vous  cherchez  à  acheter  <un  produit>,  comment  uBlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?  1.  Comparaison  de  prix   1.  Comparaison  de  prix   1.  Recherche   1.  Recherche  2.  Achat   2.  Recherche   2.  Comparaison  de  prix   2.  Comparaison  de  prix  3.  Recherche  de  magasins     3.  Recherche  de   3.  Recherche  de   3.  Achat  4.  Recherche   magasins  locaux   magasins  locaux       4.  Achat   4.  Achat   Base  =  Total  dacheteurs  sur  mobile  (Mode=118;  Appareils  électroniques=137;  Billets  spectacles=119;  Contenu  mobile  /  jeux=196)   30! Q11A-­‐D.  Quand  vous  cherchez  à  acheter  <un  produit>,  comment  uXlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?!
    • Produits High Tech et M Commerce Quand  vous  cherchez  à  acheter  un  appareil  électronique,  comment  uBlisez-­‐vous  votre   téléphone  mobile  ?   Rechercher  le  meilleur  prix   54%   Recherche  de  prix   Découvrir  de  nouveaux  produits   25%   Lire  les  avis   21%   Rechercher  des  bons  de  réducXon   16%   Partager  mon  achat  avec  mes  amis   12%   Rechercher  des  produits  similaires   11%   Les  acheteurs  dappareils   Scanner  le  code  barre   11%  Télécharger  une  applicaXon  d’aide  à  l’achat     10%   électroniques  recherchent   Trouver  un  magasin/vérifier  la  disponibilité   7%   également  les  meilleurs   Acheter   4%   prix  sur  leur  téléphone   Contacter  un  vendeur   4%   mobile  pendant  leurs   %  des  personnes  interrogées  cherchant  à  acheter   achats.   des  produits  électroniques     Base  =  Total  dacheteurs  dappareils  électroniques  (n=137)   31! Q11A-­‐D.  Quand  vous  cherchez  à  acheter  <un  produit>,  comment  uXlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?!
    • Mode et M Commerce Quand  vous  cherchez  à  acheter  un  arBcle  de  mode,  comment  uBlisez-­‐vous   votre  téléphone  mobile  ?   Rechercher  le  meilleur  prix   36%   Recherche  de  prix   Rechercher  des  bons  de  réducXon   32%   et  de  réducBons     Acheter   22%   Partager  mon  achat  avec  mes  amis   20%   Découvrir  de  nouveaux  produits   19%   Les  acheteurs  darXcles  de  Trouver  un  magasin/vérifier  disponibilité   19%   Rechercher  des  produits  similaires   13%   mode  sont  à  la  recherche   Télécharger  une  applicaXon     13%   de  "la  bonne  affaire"  :    ils   Contacter  un  vendeur   12%   cherchent  les  meilleurs   Lire  les  avis   10%   prix  et  des  bons  de   Scanner  le  code  barre   9%   réducXon.     %  des  personnes  interrogées  cherchant  à  acheter   des  vêtements/chaussures     Base  =  Total  dacheteurs  darXcles  de  mode  (n=118)   32! Q11A-­‐D.  Quand  vous  cherchez  à  acheter  <un  produit>,  comment  uXlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?!
    • Le M commerce dans les secteurs Loisirs et Culture (Spectacles, Concerts…) Quand  vous  cherchez  à  acheter  des  billets,  comment  uBlisez-­‐vous  votre   téléphone  mobile  ?   Découvrir  de  nouveaux  spectacles   34%   Rechercher  le  meilleur  prix   34%   Les  acheteurs  de  Trouver  un  point  de  vente/vérifier  disponibilité   32%   Acheter  le  billet   32%   billets  de  spectacles   Rechercher  des  bons  de  réducXon   30%   se  renseignent  sur   Lire  les  avis   28%   les  nouveaux   Rechercher  des  spectacles  similaires   24%   spectacles  en   Partager  mon  achat  avec  mes  amis   23%   uXlisant  leur   Télécharger  une  applicaXon  d’aide  à  l’achat     22%   téléphone  mobile.   Contacter  un  vendeur   19%   %  des  personnes  interrogées  cherchant  à  acheter  des  billets   pour  le  cinéma  ou  un  concert     Base  =  Total  dacheteurs  de  billets  spectacles  (n=119)   33! Q11A-­‐D.  Quand  vous  cherchez  à  acheter  <un  produit>,  comment  uXlisez-­‐vous  votre  téléphone  mobile  ?!
    • RÉSULTATSACHATS SUR MOBILEINFLUENCE DE LA PUBLICITÉPoint de vue du consommateur sur les achats sur mobile 34!
    • 70% du panel interrogé reconnait les avantages de la publicité mobile. Niveau d’aisance avec la publicité mobile Très à l’aise, elle est importante 43%   Plutôt à l’aise, je m’y suis habitué(e) 26%  Sans opinion, je n’y fais pas vraiment attention 11%   Plutôt mal à l’aise, elle peut être gênante 13%   Pas du tout à l’aise, elle est envahissante 8%   Base = Total de personnes interrogées (n=894)! 35! Q3. Etes-vous à laise avec la publicité mobile ? !
    • Quen est-il de la publicité off line ? Lors dun achat en magasin suite à une publicité off line*, utilisez-vous votre Très  probablement  à  ...   téléphone ? Prendre  une  photo/vidéo   29%   Répondre/envoyer  un  SMS   20%   No   35%   «  Aimer  »  la  marque/le  produit   19%   Télécharger  un  bon  de  réducXon   17%   Oui   Partager  votre  achat   12%   65%   AcXver  l’applicaXon  du  magasin   11%   Scanner  le  code  barre  d’un  produit   9%   Interagir  avec  une  vitrine  ou  une   promoXon  en  magasin   8%   65 % dacheteurs en magasin utilisent leur téléphone dune manière ou dune autre *la publicité hors ligne est définie dans létude comme "la publicité sur TV, radio et/ou magazine/journal"Base  =  Total  duXlisateurs  de  web  mobile  (n=570)   36!Q13.  Lors  dun  achat  en  magasin  suite  à  une  publicité  vue/entendue  sur  TV,  radio  ou  magazine/journal,  comment  uXlisez-­‐vous  le  plus  souvent  votre  téléphone  ?!
    • La publicité sur Mobile : A la découverte de nouveaux Produits Quen  pensez-­‐vous  ?  La  publicité  mobile…  m’aide  à  trouver  des  endroits  où  acheter  sur   mon  téléphone.   34%   est  une  bonne  façon  de  découvrir  de   nouveaux  produits.   32%   La  nouveauté,  cest   sympa   est  instrucXve  et  uXle.   25%   est  une  façon  praXque  pour  les  marques  et   produits  de  communiquer.   18%   Aucun   9%   %  personnes  interrogées  ayant  acheté  sur  téléphone   Les  acheteurs  de  contenu  numérique  sont  davis  que  la  publicité  mobile  est  un   moyen  de  découvrir  de  nouveaux  produits.   Base  =  Acheteurs  de  produits  numériques  (n=202)   37! Q7.  Cochez  ci-­‐dessous  les  phrases  que  vous  approuvez.    La  publicité  mobile…!
    • La publicité sur mobile incite à La Géolocalisation Quen  pensez-­‐vous  ?  La  publicité  mobile…   m’aide  à  trouver  des  endroits  où  acheter  sur   Où  puis-­‐je  acheter  ?   mon  téléphone.   46%   est  instrucXve  et  uXle.   39%  est  une  bonne  façon  de  découvrir  de  nouveaux   produits.   34%   est  une  façon  praXque  pour  les  marques  et   produits  de  communiquer.   29%   Aucun   8%   %  personnes  interrogées  ayant  acheté  sur  téléphone   Base  =  Acheteurs  darXcles  physiques  (n=151)   38! Q7.  Cochez  ci-­‐dessous  les  phrases  que  vous  approuvez.    La  publicité  mobile…!
    • Mode et Publicité sur Mobile :A la découverte de nouveaux produits Quen  pensez-­‐vous  ?  La  publicité  mobile…   est  une  bonne  façon  de  découvrir  de   nouveaux  produits.   54%   est  une  façon  praXque  pour  les  marques  et   produits  de  communiquer.   51%   m’aide  à  trouver  des  endroits  où  acheter  sur   mon  téléphone.   48%   est  instrucXve  et  uXle.   44%   Aucun   6%   %  personnes  interrogées  ayant  acheté  sur  téléphone   Pour  la  moiXé  des  acheteurs  darXcles  de  mode,  les  publicités  sont  un  moyen   praXque  de  communiquer.    Base  =  Acheteurs  darXcles  de  mode  (n=62)   39!Q7.  Cochez  ci-­‐dessous  les  phrases  que  vous  approuvez.    La  publicité  mobile…!
    • High Tech et Publicité sur Mobile. Quen  pensez-­‐vous  ?  La  publicité  mobile…   La  publicité   mobile  contribue  m’aide  à  trouver  des  endroits  où  acheter  sur   mon  téléphone.   56%   à  inciter  les   consommateurs   en  ligne  ou  en   est  instrucXve  et  uXle.   44%   magasin.   est  une  bonne  façon  de  découvrir  de   nouveaux  produits.   38%   est  une  façon  praXque  pour  les  marques  et   produits  de  communiquer.   29%   Aucun   9%   %  personnes  interrogées  ayant  acheté  sur  téléphone   La  publicité  mobile  apporte  de  nombreux  avantages  aux  acheteurs   dappareils  électroniques.   Base  =  Acheteurs  dappareils  électroniques  (n=110)   40! Q7.  Cochez  ci-­‐dessous  les  phrases  que  vous  approuvez.    La  publicité  mobile…!
    • La publicité sur mobile, influenceur sur lessecteurs du Voyages, loisirs et Culture La  publicité  mobile  vous  a-­‐t-­‐elle  déjà  encouragé  à  faire  un  achat  sur  votre  téléphone  ?   % personnes interrogées ayant acheté Oui   Non   54%   56%   47%   47%   68%   Mode   Appareils   Billets   Voyages   Contenu   électroniques     numérique   Base  =  Total  dacheteurs  sur  mobile  (n=362)   41! Q6.  La  publicité  mobile  vous  a-­‐t-­‐elle  déjà  encouragé  à  faire  un  achat  sur  votre  téléphone  ?!
    • La publicité sur mobile, un moyen utile de découvrirde nouveaux spectacles et dacheter. Quen  pensez-­‐vous  ?  La  publicité  mobile…   est  instrucXve  et  uXle.   60%  m’aide  à  trouver  des  endroits  où  acheter   La  publicité  mobile   54%   sur  mon  téléphone.   est  uBle.  est  une  façon  praXque  pour  les  marques   54%   et  produits  de  communiquer.   est  une  bonne  façon  de  découvrir  de   49%   nouveaux  produits.   Aucun   5%   %  personnes  interrogées  ayant  acheté  sur  téléphone   Etant  donné  la  valeur  de  diverXssement  de  la  publicité  mobile,  les  consommateurs   la  voient  comme  un  moyen  praXque  de  découvrir  des  marques/produits.   Base  =  Acheteurs  de  billets  de  spectacles  (n=56)   42! Q7.  Cochez  ci-­‐dessous  les  phrases  que  vous  approuvez.    La  publicité  mobile…!
    • Le M Commerce séduit Les femmes La  publicité  mobile  vous  a-­‐t-­‐elle  déjà  encouragé  à  faire  un  achat  sur   votre  téléphone  ?   Majorité  OUI   44%   Majorité  NON  Les  femmes  sont   25%  davantage  incitées  à  lachat  par  la  publicité  mobile     Hommes   Femmes   %  de  "OUI"  chez  les  personnes  interrogées  ayant  acheté     Base  =  Total  dacheteurs  sur  mobile  (n=362)   43! Q6.  La  publicité  mobile  vous  a-­‐t-­‐elle  déjà  encouragé  à  faire  un  achat  sur  votre  téléphone  ?!
    • Quest-ce que tout cela signifie pour moi ? •  Les  consommateurs  sont  plus   avancés  et  averXs  que  nous  !   •  Adaptez  lexpérience  mobile   pour  favoriser  le  confort  et  la   simplicité  duXlisaXon.   •  Les  applicaXons  ne  sont  pas  la   seule  stratégie  à  envisager.     Prévoir  une  stratégie  Mixe  :   Internet  mobile  et  applicaXon   pour  réussir.   44!
    • Quest-ce que tout cela signifie pour moi ? •  Favoriser  une  couverture   maximale  de  tous  types   dappareil,  car  les  uXlisateurs  de   smartphone  ne  sont  pas  les  seuls   acheteurs  sur  mobile.   •  Acquérir  de  nouveaux  clients  en   élargissant  son  coeur  de  cible,  Les   achats  sur  mobile  ne  concernent   pas  uniquement  les  contenus   pour  mobile  et  la  jeunesse.   •  La  publicité  sur  mobile  joue  un   rôle  clef  dans  la  présentaXon  des   nouveaux  produits.   45!
    • Merci !!!!!france@inmobi.com!www.inmobi.com!!19 bd malesherbes !75008 Paris!!Direct Phone : +33 (0) 155273502!Fax: +33 (0) 155273700!  InMobi     46!Singapore  |  Bangalore  |  San  Francisco  |  London  |  Paris  |  Tokyo  |  Johannesburg