Startups & The Press-Guy Grimland
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Startups & The Press-Guy Grimland

on

  • 2,192 views

Forum MIT -Getting media attention: the journalist's point of view By: Guy Grimland, TheMarker Posted by: www.smo.co.il

Forum MIT -Getting media attention: the journalist's point of view By: Guy Grimland, TheMarker Posted by: www.smo.co.il

Statistics

Views

Total Views
2,192
Views on SlideShare
2,055
Embed Views
137

Actions

Likes
0
Downloads
9
Comments
1

4 Embeds 137

http://www.smo.co.il 131
http://www.slideshare.net 4
http://translate.googleusercontent.com 1
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • posted by: www.smo.co.il<br /><br/>
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Startups & The Press-Guy Grimland Presentation Transcript

  • 1. תקשורת וסטארט - אפים איך עושים זאת נכון ( מנקודת מבט של עיתונאי )
  • 2. 03:00
    • אצל אנשים רגילים יום עבודה מתחיל בשבע – שמונה בבוקר , אצלי עוד מהלילה הקודם ...
  • 3. 08:00
    • אני מתעורר כתוצאה של בכי של תינוק . חמש דקות לאחר מכן אני מניק את אחד הילדים בבקבוק . ביד השניה אני מתעדכן ב - SMS ששולח לי יחצן של חברת היי - טק
  • 4. 08:30
    • אני עובר על המייל
    • מעדכן את עורכת מדור היי - טק בדה מרקר בסיפורים שאני מטפל
    • קורא מספר בלוגים חשובים , עובר על דה מרקר
    • בודק אם לא קיבלתי Alert מגוגל על גיוס כלשהו של סטארט - אפ ישראלי
  • 5. 09:30
    • כך נראה רכב של עיתונאי ...( תזכורת כואבת לכך שעד כמה שאני אוהב את המקצוע מרוויחים בו סביר בלבד )
  • 6. 10:00
    • פגישה עם חברת JoJo ( טוב לא מצאתי שם מופרך אחר בכדי לתאר חברת ווב 2.0). ראיון עם היזמים . אחד מהם מספר על חבר שבדיוק גייס 5 מיליון דולר מקרן X . אני רושם הכל .
  • 7. 11:30
    • אני מגיע למערכת , ומתחיל לעבור על המיילים . רוב היחצנים ישלחו הודעות לעיתונות בין השעות 08:00 ל -12:00. מתחיל הליך ברירת המוץ מהתבן .
  • 8. 11:00 עד 14:00
    • אני כותב את הסיפור הראשון שלי למחר . גיוס הון של חברת סטארט - אפ . היזמים מתראיינים , היחצנית שואלת אם אפשר להכניס כמה ציטוטים של מנהל ה - VC שהשקיע בחברה .
    • במקביל המיילים והטלפונים זורמים .
  • 9. 14:00 עד 17:00
    • אני עובד על הסיפור השני שלי למחר . ראיון עם מנהל קרן הון סיכון . במקביל אני מעלה לאתר ידיעה שנשלחה במייל על גיוס נוסף .
  • 10. 17:00 עד 00:00
    • אני חוזר הביתה , אומר שלום לאישה ולילדים . מוריד את הכלבה ועל הדרך מתעדכן בשיחות שהחמצתי .
    • מהמערכת מתקשרים לברר פרטים על כתבות שהעברתי
    • אני עובר על כלי תקשורת מתחרים בכדי להבין מה עשו המתחרים .
  • 11. מדוע בכלל להגיע לתקשורת?
    • מבחינת עלות / תועלת אין כמעט דרך אחרת שתאפשר לכם להגיע לקהל רחב .
    • זו אחת הדרכים ליצור מותג . אם חשבתם לעבוד במשך שנתיים על הפיתוח הטכנולוגיה - ואז לחכות שהפריצה הגדולה תגיע – טעות מרה בידיכם .
    • זה יסייע לכם בגיוס עובדים , איתור משקיעי הון סיכון ואנג ' לים ובפתיחת דלתות אצל לקוחות .
  • 12. ואם אני לא רוצה ? האם אפשר להישאר מתחת לרדאר ?
    • במילה אחת : לא
    • גם אם יש לכם סטארט - אפ שאתם סבורים שאין שום צורך שתבנו לו שום סקס אפיל שיווקי , אתם טועים . בסופו של דבר לסטארט - אפ שלכם יש מטרה . למכור רעיון שלכם למישהו אחר . וזה לא משנה אם זה מדובר במנהל IT של לוסנט , או בילד בן 12 מחוצ ' קן .
  • 13. איך מתחילים ( או האם אני צריך יחצן )?
    • בשלוש מילים: אתם לא צריכים יחצנים (אבל זה מקל מאוד על התנהלות מול כלי התקשורת).
    • למה כן יחצנים:
    • כי אלו שמנוסים ומקצועיים היו בעצמם עיתונאיים ומכירים היטב כיצד פועלת הזירה התקשורתית
    • זה מוריד מכם עומס מיותר ומאפשר להתמקד במה שחשוב (לפתח את הסטארט-אפ).
    • יחצן טוב ידאג לשמור על יצירת מודעות גבוהה לסטארט-אפ שלכם ולמיתוג חכם לאורך זמן.
  • 14. אז נפתרה הבעיה (אשכור יחצן)
    • זהו שלא . מכמה סיבות :
    • יחצנים עולים כסף ( מאות דולרים ועד אלף – 2000 דולר לטובים שבהם ).
    • אין שום סיבה שלא תעשו זאת בעצמכם . יחצנים גובים רייטנר ואתם לא באמת צריכים אותם מדי חודש .
    • יחצנים עדיין מתקשים כיום להבין את השינוי הגדול שמתחולל במדיה : דעיכת הפרינט ועליית הווב .
  • 15. דה מרקר וגלובס או WSJ ו - USA TODAY - זה מספיק
    • זהו שלא . לא מעט יחצנים יאמרו לכם : רוצים חשיפה ? אין בעיה נסדר לכם כתבת תדמית חיובית בעיתונים הנ &quot; ל . אבל זכרו את אפקט טק קראנץ ' ( תיאוריית הזנב הארוך ).
    • תשכחו מהמושג &quot; כתבת תדמית &quot;. פניתם לתקשורת ? מעתה השליטה יוצאת מידיכם .
    • למרות שהשליטה לא בידיכם אפשר באמצעות כללים פשוטים ליצור כתבה טובה .
  • 16. כללים נכונים בפנייה לתקשורת :
    • 1. ראשית כל , איך בכלל פונים ? תשובה : פשוט מרימים טלפון או שולחים מייל .
    • מה מספרים לו ? נסו להיכנס לראש עיתונאי ולהבין מה הוא מחפש ( טיפ : כל עיתונאי מתעניין בדברים שונים ).
    • קובעים פגישה , אבל מתכוננים ( מביאים נתונים על השוק , רקע ביוגרפי קצר על היזמים וכו ') .
    • מי מגיע לפגישה ? רצוי היזמים או המנכ &quot; ל .
    • מהי מהות הפגישה ? עניינית , שוטפת , תמציתית וקצרה . אין מקום לפגישות נוספות
  • 17. ואם אני רוצה לעשות לבד ? לדאוג בעצמי לאסטרטגיה שיווקית
    • אין בעיה, זה בהחלט אפשרי (כל סטארט-אפ צריך מיתוג נכון ויחסי ציבור, אבל לא כל סטארט-אפ צריך זאת באופן שכיח).
    • לסיכומו של דבר: ההחלטה האם לשכור יחצן תלויה בגורמים רבים. כל אחד מכם יחליט מה נכון עבורו.
  • 18. מותו של הפרינט
    • היום ישנם אינספור ערוצים שמאפשרים להגביר נראות וליצור מודעות :
    • אפליקציה בפייסבוק ( וכנראה מעכשיו גם בגוגל ומייספייס )
    • SEO ( Search engine optimization ) חכם
    • סרטונים ויראלים
    • פורומים / קהילות ורשתות חברתיות
    • בלוגים
  • 19. תודה לכם
    • לשאלות , עצות , טיפים והדרכה – אשמח לסייע במייל הבא : [email_address]
    • טלפון סלולרי : 0526102271