Asset ใหม่ ของ PR ยุคดิจิตอล

1,152 views

Published on

Published in: Technology, Business

Asset ใหม่ ของ PR ยุคดิจิตอล

  1. 1. Asset ใหม่ของPR ยุคดิจตอล ิ ดร.ณัฐกิตติ์ ตังพู ลสินธนา ้
  2. 2. เราต้องปรับแนวคิดใหม่อย่ามุงแต่ปริมาณ ต้องนึกถึง ่แก่นของ Message มากขึน ้
  3. 3. การสือสารในยุคใหม่ ่• การเน้นปริมาณ ทาให้ดูไม่น่าสนใจ• Message ต้องมีคุณภาพ• ต้องหาประเด็นหลักก่อน• หาสือทีจะใช้ส่งสาร ่ ่• ปรับ message ให้เหมาะสมกับสือนัน ่ ้
  4. 4. กลุมเป้ าหมาย 2 กลุม ่ ่ • Opinion Leader • Mass
  5. 5. Opinion Leader • จะสนใจสือทีใ่ ห้ขอคิด ่ ้ • บทความ • การตลาด • Lifestyle • Editorial
  6. 6. Mass• ต้อง Controversial• ข่าวดารา บันเทิง• ข่าวหน้าหนึง ่
  7. 7. Public Relation• เป็ น Earned Media เป็ นสือทีไ่ ด้จากการให้ Credit ่• Blog Review• Twitter, Facebook
  8. 8. PR ใน Social Media• ก่อให้เกิด Trust มากกว่า Paid Media• คนนิยมถามข้อมูลจาก Guru• นิยมการดู Review
  9. 9. นัก PR ทีด ี ่• ต้องเป็ น Story Teller• ต้องออกแบบ Message ให้เหมาะสม ตรง Segment• ต้องมีความสร้างสรรค์ โดดเด่น
  10. 10. เนือหาทีด ี ้ ่• ต้องสร้างอารมณ์ความรู้สกร่วม ึ• Digital Platform ทาให้เกิดการ แลกเปลียนความคิดเห็น ่• เห็นความโปร่งใสของสินค้า และ บริการ• ทาให้เกิดความสัมพันธ์ กลับ กลุมเป้ าหมาย ่• เกิดการรวมกลุม่
  11. 11. Asset ใหม่ของวงการ• Digital Media• ยังไม่ม ี Agency ใด ประกาศความเป็ น Expert
  12. 12. Mass Media• ยังคงความสาคัญอยู่• แต่ไม่สามารถสร้าง relationship• นักข่าวต้องรู้จกผสมผสาน ั ให้เหมาะกับกลุมเป้ าหมาย ่

×