Your SlideShare is downloading. ×

Web Seminar de Google Adwords

2,437
views

Published on

Este webinario está orientado para que puedas entender cuales son los pilares básicos para armar una campaña efectiva en el buscador de Google sin pagar de mas. Vas a comprender el significado de las …

Este webinario está orientado para que puedas entender cuales son los pilares básicos para armar una campaña efectiva en el buscador de Google sin pagar de mas. Vas a comprender el significado de las métricas más relevantes para tomar el rumbo de tu estrategia de anuncios online. Tus proveedores y competidores seguramente ya están anunciando en Google. ¿No te parece el momento adecuado para comenzar?

Ver grabación del webinar en el siguiente link: https://www.youtube.com/watch?v=yyQp_GZeggc


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,437
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
40
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Webinario de Google Adwords Leandro Reta Sabio
  • 2. #SMIAdwords@SMILatam @LeandroReta
  • 3. Pilares Básicos de una Campaña Efectiva
  • 4. ¿Qué es Google Adwords?“Es un servicio que le permite crear y publicar anuncios para su empresa, de forma rápida y sencilla” Google Inc. #SMIAdwords
  • 5. Ventajas•Paga por clientesinteresados•Inversión Controlada•Alcance•Ajustes en tiempo Real•Medición•ROI (Cuidado) @SMILatam @LeandroReta
  • 6. Panel de control Tradicional
  • 7. Panel de control de Adwords
  • 8. ¿Dónde podemos Anunciar? #SMIAdwords
  • 9. Red de Búsqueda• Respuestas directas• Resultados muy relevantes• Usuario interesado• Orientado a la conversión• Sólo anuncios de texto
  • 10. Páginas de resultados
  • 11. Concepto de subasta #SMIAdwords
  • 12. Nivel de Calidad• El CTR compone el 75%• Palabras claves relevantes• Texto de anuncios relevantes• Historial de rendimiento
  • 13. Influye en:• La posición de los anuncios• La oferta mínima de CPC #SMIAdwords
  • 14. ¿Cómo mejoro el Ranking?
  • 15. Estructura de una Cuenta @SMILatam @LeandroReta
  • 16. Mapa mental
  • 17. Cuenta• Dirección de correo electrónico Gmail• Contraseña• Datos de facturación• Configuración de usuarios
  • 18. Campaña• Presupuesto diario• Orientación geográfica• Red y Dispositivos• Idioma• Fechas finalización
  • 19. Grupo de Anuncios• Oferta máxima de CPC• Creación de anuncios• Elección de palabras claves #SMIAdwords
  • 20. Anuncios• Título• Descripción• Página de destino
  • 21. Palabras Claves• Oferta de CPC máximo• Tipo de concordancia• Preferencias de posición
  • 22. @SMILatam @LeandroReta
  • 23. Planificación y Creación de Campañas y Anuncios
  • 24. Preguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en Adwords
  • 25. Producto / Servicio• ¿Qué servicios brindo?• ¿Cuál vendo mas?• ¿Por qué?• ¿Cuál quiero anunciar online?• ¿Por qué?•• ¿Diferenciación o costos?
  • 26. Competidores• ¿Por qué nos eligen frente a ellos?• ¿Anuncian Online?• ¿Medios Online, Social Media, Adwords, Email Mkt?• ¿Los encontramos en Google?
  • 27. Nuestra Empresa Online• ¿Tenemos sitio web? (no reirse)• ¿Entedemos el Mkt Online?• ¿Encargado , Gerente de MkT Online?• ¿Quién gestiona el feedback online?
  • 28. Resultados On-Offline• ¿Dispongo de RRHH para responder a la demanda?• ¿Utiliza Google Analytics?• ¿Ventas, Leads, Consultas, Reservas?• ¿Tiene Call Center? #SMIAdwords
  • 29. @SMILatam @LeandroReta
  • 30. Investigación de Mercados Online Básica
  • 31. Buscador de Google• ¿Cómo nos buscarían nuestros clientes online?• Busquemos a nuestros competidores• ¿Hay productos complementarios?• ¿Anuncian multinacionales, pymes?
  • 32. Herramientas de Investigación Online
  • 33. Herramienta para Palabras Claves
  • 34. La utilizamos para estimar:• Cantidad de búsquedas relacionadas• Nivel de competencia• CPC aproximado• Palabras claves negativas• Ideas sobre palabras claves
  • 35. Google Insights For Search
  • 36. La utilizamos para:• Indagar sobre usuarios por Zona y Época• Descubrir nuevas tendencias de búsqueda• Tomar decisiones On-Offline
  • 37. @SMILatam @LeandroReta
  • 38. Tipos de Concordancia de Palabras Claves
  • 39. El 94% de los usuarios utilizan frases formadas por varias palabras en sus consultas: frases de 2 palabras 28.83% frases de 3 palabras 22.28% frases de 4 palabras 20.43% frases de 5 palabras 11.97% frases de 1 palabra 6.19% frases de 6 palabras 5.76% frases de 7 palabras 2.59% 4 ComsCore 1
  • 40. Concordancia amplia: la mayor cobertura Concordancia de frase: grupo objetivo reducido Concordancia exacta: consulta de Concordancia negativa: se excluyen búsqueda muy específica consultas de búsqueda irrelevantes 4 2
  • 41. Concordancia amplia:Mostramos un anuncio en respuesta a la palabra clave y a variaciones relacionadas,como sinónimos, formas en singular y plural, variaciones relevantes o frases quecontengan el propio término.Concordancia de frase:La palabra clave debe incluirse en la consulta de búsqueda, pero puede tener otrostérminos antes y después.Concordancia exacta:El anuncio se activa solo con la consultade búsqueda exacta. Exacta De frasePalabra clave negativa: Amplia y ampliadaLas consultas que incluyen esta palabra clave no activanel anuncio.43
  • 42. Concordancia Amplia• Palabra clave:Hotel en mendoza
  • 43. Se activa nuestro anuncio con:• Hoteles en mendoza• Hospedaje en mendoza• Hoteles baratos en mendoza• Historia hoteles en mendoza• Sindicato hoteles en mendoza• Videos de hoteles en mendoza
  • 44. Concordancia de Frase• Palabra clave:“hotel en mendoza” #SMIAdwords
  • 45. Se activa el anuncio con:• Precio de hotel en mendoza• Hotel en mendoza promociones• Hotel en mendoza baratos• Paquete hotel en mendoza• Tarifas hotel en mendoza vendimia
  • 46. No se activa con:• Precio de hoteles en mendoza• Hotel en promoción en mendoza• Hotel barato en mendoza• Tarifas en mendoza de hoteles
  • 47. Concordancia Excacta• Palabra clave:• [Hotel en mendoza]
  • 48. Se activa el anuncio con:• Hotel en mendoza #SMIAdwords
  • 49. Concordancia Negativa Si Anuncio un hotel 5 estrellas en Mendoza.• Palabra clave: -barato
  • 50. Se activa el anuncio con:• Hoteles en mendoza• Hoteles 5 estrellas en mendoza• Hotel con spa en mendoza
  • 51. No se activa con:• Hoteles baratos en mendoza• Hotel barato en mendoza• Hoteles económicos en mendoza
  • 52. Utilizar:• Herramientas de palabras claves de Adwords• Google Insights for Search
  • 53. @SMILatam @LeandroReta
  • 54. Comienzo
  • 55. Configuración
  • 56. Ubicación por País
  • 57. Ubicación por Provincia/Región @SMILatam @LeandroReta
  • 58. Por Zonas Específicas
  • 59. Elección de la Redes y Dispositivos
  • 60. Ofertas y Presupuesto
  • 61. Creación de Grupo de Anuncios• Nombre Representativo• CPC Máximo• Contenido del Anuncio @SMILatam @LeandroReta
  • 62. Creación de Grupos de Aununcios
  • 63. Anuncios#SMIAdwords
  • 64. Elementos Básicos• Título = Servicio + Ubicación Geog.• Descripción = Beneficio + Call to action• URL de Destino = Página de destino específica
  • 65. Palabras Claves
  • 66. Página de Destino
  • 67. Página de Destino¿ A nuestro Sitio Web o a una Landing Page Especial por Objetivo?
  • 68. Ofertas de CPC Máximos
  • 69. @SMILatam @LeandroReta
  • 70. Políticas de Google
  • 71. ¿Qué no debemos anunciar?• Servicios de acompañantes• Drogas• Medicamentos• Juegos y apuestas• Sex shops• Armas• Remedios milagrosos• Marcas registradas
  • 72. Conversiones
  • 73. ¿Cómo Empezamos?(luego de comprender a nuestro target en Google) #SMIAdwords
  • 74. Coordinando el Marketing On y Offline
  • 75. Establecer Objetivos• Claros• Medibles• Reales• Periodo de tiempo
  • 76. Crear y Gestionar Circuito de tráfico de prospectos• Usuario online al prospecto online• Prospecto online a la consulta offline• Consulta offline a la venta• Venta a Generar Base de datos a Fidelizar
  • 77. @SMILatam @LeandroReta
  • 78. Conversiones
  • 79. ¿Qué es una Conversión?Acción que deseamos que realice un usuarioen nuestro sitio web y que aporte valor anuestra empresa.
  • 80. Ejemplos• Compra• Registro• Suscripción• Reserva• Consulta• Vista de página/video
  • 81. Embudo de Conversión
  • 82. Configuración del Seguimiento de Conversiones
  • 83. Obtenemos Las Siguientes Respuestas:• ¿Qué anuncios generan mas ventas?• ¿Qué palabras claves son mas caras?• ¿Es rentable Google Adwords para mi empresa?• Después del click en el anuncio…¿Qué sigue?
  • 84. • ¿Pauso palabras claves caras?• ¿Incremento mis precios?• ¿Ofrezco mas servicios?• ¿Tengo la respuesta correcta a la demanda que genera Adwords?
  • 85. ¿Cómo Configurarlo?• Identificar la página web posterior a la que se cumple el objetivo esperado• Seguir los pasos en la Interfaz de Adwords• Pegar el Código de Seguimiento en la página seleccionada.
  • 86. Ubicación en la Interfaz de Adwords
  • 87. Página de Aterrizaje #SMIAdwords
  • 88. Página Post-Conversión(Aquí tenemos que pegar el Código que nos genera Goolge Adwords)
  • 89. ¡Muchas Gracias! @LeandroReta Leandro Reta Sabio Leandro Reta Sabio