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Wer ist smec?
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Konto optimal einrichten
Dashboards & Berichte
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Wer ist smec?
Vortragende
Christian Scharmüller
Head of Sales
Key Account Manager
Studium BWL - Finanzwirtschaft &
Marketing
Über 4 Jahr...
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Ziele
Potentiale
Rahmenbedingungen
Umfrage
Haben Sie bereits Erfahrungen mit Google
Analytics gesammelt?
Einführung
Was ist Google Analytics?
Umfangreiches Tracking-Tool
Infos zu
Besuchern,
Besucherquellen,
Content und
Conversi...
Konto optimal einrichten
Screenshot Übersichtsebene mit Pfeil zu Kontoebene
Konto optimal einrichten
Kontoeinstellungen
Konto optimal einrichten
Nutzerverwaltung
Konto optimal einrichten
AdSense & Filter
Verhindert dass firmeninterne Zugriffe auf
die Website, den Shop etc. gemessen
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Konto optimal einrichten
Property-Ebene
Wichtig
Legen Sie für jeden Webauftritt
eine eigene Property an!
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Profil-Ebene
Wichtigste Einstellungen:
Profilnamen vergeben
Zeitzone + Währung
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Dashboards & Berichte
Standardberichte
Echtzeit: Infos zu aktuellen Besuchern
Besucher: Anzahl der Besucher, Seiten pro Be...
Individuelle Dashboards
& Berichte
Alle möglichen Dimensionen
miteinander kombinierbar
Individuelle Dashboards
& Berichte
Screenshot Dashboard
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Datentracking
Tracking Code einfügen
Wichtig
Tracking Code auf jede Unterseite
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E-Commerce Tracking
richtig einrichten
Detaillierte Produktinformationen
3 Tracking-Objekte integrieren
Transaktionsobjekt...
Ziele
Messen, wenn ein Besucher eine gewünschte Aktion
ausführt
Optional: Geldwert zuweisen
Individuelle vs. vordefinierte...
Zieltrichter
Beispiel
Achtung
Tracking Code anpassen wenn
die URLs des Checkouts
identisch sind
Analytics & AdWords Verknüpfung
Schritte zur Verknüpfung:
Start immer im AdWords-Konto!
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Vorteile von Analytics
gegenüber anderen Tracking-Tools
Einfache Verknüpfung mit Google
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Google Analytics: Ziele & Conversions verstehen und messen

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Einführung in Google Analytics - Sie erfahren, wie man ein Konto erstellt, wie man Ziele definiert und Conversions misst.

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Google Analytics: Ziele & Conversions verstehen und messen

  1. 1. Deckblatt Ziele Potentiale Rahmenbedingungen Google Analytics Ziele & Conversions messen und verstehen WEBINAR | 5. SEPTEMBER 2013 by smec - Smarter Ecommerce GmbH
  2. 2. Agenda Wer ist smec? Google Analytics - Einführung Konto optimal einrichten Dashboards & Berichte Ziele einrichten - Conversions tracken Analytics & AdWords Vorteile & Nachteile Frage & Antwort Session
  3. 3. Wer ist smec?
  4. 4. Vortragende Christian Scharmüller Head of Sales Key Account Manager Studium BWL - Finanzwirtschaft & Marketing Über 4 Jahre bei smec Birgit Kirchhofer Online Marketing Manager Google Analytics & AdWords- zertifziert Studium Marketing & E-Business Über 2 Jahre bei smec
  5. 5. Deckblatt Ziele Potentiale Rahmenbedingungen Umfrage Haben Sie bereits Erfahrungen mit Google Analytics gesammelt?
  6. 6. Einführung Was ist Google Analytics? Umfangreiches Tracking-Tool Infos zu Besuchern, Besucherquellen, Content und Conversions Einfache Anmeldung
  7. 7. Konto optimal einrichten Screenshot Übersichtsebene mit Pfeil zu Kontoebene
  8. 8. Konto optimal einrichten Kontoeinstellungen
  9. 9. Konto optimal einrichten Nutzerverwaltung
  10. 10. Konto optimal einrichten AdSense & Filter Verhindert dass firmeninterne Zugriffe auf die Website, den Shop etc. gemessen werden und die Daten verfälschen Eigene IP ausschließen
  11. 11. Konto optimal einrichten Property-Ebene Wichtig Legen Sie für jeden Webauftritt eine eigene Property an!
  12. 12. Konto optimal einrichten Profil-Ebene Wichtigste Einstellungen: Profilnamen vergeben Zeitzone + Währung Onlineshop ja/nein AdWords-Verknüpfung
  13. 13. Dashboards & Berichte Standardberichte Echtzeit: Infos zu aktuellen Besuchern Besucher: Anzahl der Besucher, Seiten pro Besuch, Sprache, Standort, ... Besucherquellen: Herkunft und Keywords Content: Inhalt der Website, z.B. die meistbesuchtesten Seiten, Ladegeschwindigkeit ! Conversions: Anzahl abgeschlossener Ziele, Zieltrichter, E-Commerce-Daten
  14. 14. Individuelle Dashboards & Berichte Alle möglichen Dimensionen miteinander kombinierbar
  15. 15. Individuelle Dashboards & Berichte Screenshot Dashboard + Screenshot Widget hinzufügen
  16. 16. Datentracking Tracking Code einfügen Wichtig Tracking Code auf jede Unterseite ODER in das Template einfügen! <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-25619151-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script>
  17. 17. E-Commerce Tracking richtig einrichten Detaillierte Produktinformationen 3 Tracking-Objekte integrieren Transaktionsobjekt: speichert Informationen Objekt das Produktinformationen mit Transaktion verknüpft Objekt das die Informationen bündelt und an Google Analytics sendet <html> <head> <title>Receipt for your clothing purchase from Acme Clothing</title> <script type="text/javascript">   var _gaq = _gaq || [];   _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);   _gaq.push(['_trackPageview']);   _gaq.push(['_addTrans',     '1234',           // transaction ID - required     'Acme Clothing',  // affiliation or store name     '11.99',          // total - required     '1.29',           // tax     '5',              // shipping     'San Jose',       // city     'California',     // state or province     'USA'             // country   ]);    // add item might be called for every item in the shopping cart    // where your ecommerce engine loops through each item in the cart and    // prints out _addItem for each   _gaq.push(['_addItem',     '1234',           // transaction ID - required     'DD44',           // SKU/code - required     'T-Shirt',        // product name     'Green Medium',   // category or variation     '11.99',          // unit price - required     '1'               // quantity - required   ]);   _gaq.push(['_trackTrans']); //submits transaction to the Analytics servers   (function() {     var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;     ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';     var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);   })(); </script> </head> <body>   Thank you for your order.  You will receive an email containing all your order details. </body> </html>
  18. 18. Ziele Messen, wenn ein Besucher eine gewünschte Aktion ausführt Optional: Geldwert zuweisen Individuelle vs. vordefinierte Ziele Zieltypen: URL-Ziel Ereignis Mindestbesuchsdauer Mindestanzahl an Seiten / Besuch Beispiele Kauf Anfrage senden Newsletter abonnieren Download Mind. 3 Unterseiten besucht Mind. 3 Minuten auf der Website
  19. 19. Zieltrichter Beispiel Achtung Tracking Code anpassen wenn die URLs des Checkouts identisch sind
  20. 20. Analytics & AdWords Verknüpfung Schritte zur Verknüpfung: Start immer im AdWords-Konto! 1. Schritt: Tools & Analysen - Google Analytics - Verwalten 2. Schritt: Mein Konto - verknüpfte Konten - Profil auswählen Vorteile: alle Metriken auf einen Blick Analytics-Daten zur AdWords-Optimierung (sogar auf Keyword-Ebene) Mehr Remarketing-Möglichkeiten
  21. 21. Vorteile von Analytics gegenüber anderen Tracking-Tools Einfache Verknüpfung mit Google AdWords - Möglichkeit, definierte Ziele zu importieren Umfangreiches Gratis-Tool Laufende Verbesserungen Einfache Dashboards & Berichte Keyword (not provided) ... bedeutet, dass der Besucher bei Google eingeloggt war als er über ein Keyword auf Ihre Website gelangt ist!
  22. 22. Deckblatt Ziele Potentiale Rahmenbedingungen F & A Session Bitte stellen Sie uns jetzt Ihre Fragen!
  23. 23. Deckblatt Ziele Potentiale Rahmenbedingungen Vielen Dank für Ihre Teilnahme! Kontaktieren Sie uns uns! Fragen - Wünsche - Anregungen? Christian Scharmüller Birgit Kirchhofer christian.scharmueller@smarter-ecommerce.com birgit.kirchhofer@smarter-ecommerce.com
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