Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012

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Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012

  1. 1. BTL DIGITAL@sierravwww.smdigital.com.co
  2. 2. ¿Qué veremos hoy?1. Digitalización de los medios2. Introducción al BTL Digital3. Tendencias 2012 (3+ impacto)4. Aplicaciones y Casos de Éxito
  3. 3. 1. DIGITALIZACIÓN DE LOS MEDIOS
  4. 4. El Marketing ha cambiado Sólo el9% de los adultos recuerda alguna marca después de ver un programa de TV.
  5. 5. Proliferación de MediosHoy, Los medios están fragmentados• 13,500 Estaciones radio (4,400 en 1960)• 17,300 Revistas (8,400 en 1960)• 82,4 Canales de TV por hogar (5,7 en 1960)Y la Web:• Millones de sitios• Billones de páginas
  6. 6. ‘‘ Un cambio radical ha ocurrido‘‘ en el mundo de la Publicidad y el Mercadeo.
  7. 7. Los consumidores ya no oyen más… El mercadeo intrusivo ya desapareció… Source hhtp://www.iirusa.com/
  8. 8. • Los consumidores actuales sacrificarían primero su televisor que su teléfono Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”• El segmento de la población de edades comprendidas entre 15 y 24 años está dirigiendo el cambio hacia un nuevo paradigma de las telecomunicaciones.
  9. 9. TELEVISIÓN: NO SE VA… SOLO CAMBIA
  10. 10. INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO
  11. 11. Información en tiempo real
  12. 12. RADIO
  13. 13. Internet en el Automóvil
  14. 14. PERIÓDICOSLIBROS Y REVISTAS
  15. 15. Tinta electrónica
  16. 16. VALLAS Y OUTDOORS
  17. 17. Digital Billboards – Instantaneous added value
  18. 18. Publicidad Exterior
  19. 19. PUNTO DE VENTA
  20. 20. PUNTO DE VENTA
  21. 21. 2 INTRODUCCIÓN AL BTL DIGITAL
  22. 22. TIMES SQUARE 1985
  23. 23. TIMES SQUARE ACTUALIDAD
  24. 24. Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso.Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…
  25. 25. Forever 21 - Times Square
  26. 26. “Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas,lo recuerdo; si me involucras, aprendo."BENJAMIN FRANKLIN
  27. 27. EL BTL Digital busca que losconsumidores interactúen con lamarca.Se basa en el principio del OPT-Iny no en la interrupción.
  28. 28. ¿QUÉ ES BTL DIGITAL?
  29. 29. Gente – Tráfico
  30. 30. Tecnologías digitales
  31. 31. Interacción
  32. 32. Medición
  33. 33. CASO: CONVIÉRTETE EN EL PERSONAJE
  34. 34. IMPORTANCIAPorque logra llamar la atención de unpúblico transeúnte, detenerlos, ypermitirles que interactúen con lamarca, que la recuerden, y en muchoscasos que la compartan usando las redessociales y lo dispositivos móviles.
  35. 35. ¿DÓNDE?• Centros comerciales• Almacenes / tiendas• Supermercados• Calle• Bares restaurantes• Aeropuertos• Ferias y eventos
  36. 36. 3 TENDENCIAS 2012 (3) – CON GRAN POTENCIAL EL BTL DIGITAL
  37. 37. ¿SOLOMO? SOLOMO
  38. 38. El SOCIAL MEDIA1. comienza a madurar
  39. 39. A. Penetración (Crecimiento)En Junio de 2011, 114,5 millones de personasen América Latina visitó un sitio de red social.
  40. 40. B. Redes que se consolidarán en 2012: Cambios – Evolución
  41. 41. RETO: ¿Cómo permitir que los asistentes a una feriaautomotriz compartan lo quepiensan de los autos Hyundai con sus amigos en las redes sociales ?
  42. 42. EL RETO: ¿Cómo manifestarle elagradecimiento a un millón de fans de Facebook, sin usar Facebook?
  43. 43. 2. LOCAL LOCAL
  44. 44. A. Hay más sitios.B. Hay más información, pero la guerra estáen el contenido de CALIDAD.
  45. 45. C. Hay más compañías peleando las mismas palabras claves.D. Lo local es cada vez más relevante.
  46. 46. E. La pelea por las búsquedas móviles hace más compleja la ecuación.
  47. 47. Códigos QREs la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenarinformación que genere respuestas rápidas de los usuarios.
  48. 48. RETO:¿Cómo hacer que los clientes puedan dar «I like» a los productos DIESEL desde las tiendas?
  49. 49. El Márketing3. MÓVIL despega.
  50. 50. 44,4 MillonesUsuarios con celular en Colombia (MinTic 2011)
  51. 51. Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzó 2,6 millones de usuarios. Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con conexión a internet.http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet
  52. 52. 4 DINERO DIGITAL
  53. 53. ¿Cómo trasmitirle de forma diferente a todos losclientes que compran en Strabucksun mensaje de navidad?
  54. 54. 4 APLICACIONES Y CASOS DE ÉXITO
  55. 55. A MAPPING
  56. 56. Projection Mapping es el arte de utilizarproyecciones de imágenes que se adaptan a laforma de los objetos. Interior Exterior
  57. 57. CASO INTERNACIONAL
  58. 58. RETO¿Cómo transmitir a losusuarios de videojuegos lainmersión que generajugar con Play station yque éstos a su vez ayudena difundir la marca?
  59. 59. CASO COLOMBIA
  60. 60. RETO: ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO PARTICIPANTE A UN NETWORKING DEL SECTOR ELÉCTRICOINTERNACIONAL, DE UNA MANERA POCO TRADICIONAL Y BIEN LLAMATIVA?
  61. 61. Projection mappingCaso de Éxito SMDigital:Networking ISA en evento Smart Grid.
  62. 62. B SUPERFICIES INTERACTIVAS
  63. 63. Superficies interactivasLas superficies interactivas pueden estar presentes decualquier forma: Paredes, Pisos, Mesas, Puntos de Pago…
  64. 64. RETO: ¿Cómo realizar la inauguración de una clínicade una forma atractiva y que generara recordación?
  65. 65. C CÓDIGOS QR /OUTDOOR
  66. 66. ¿Cómo enviar un mensaje de voz en una tarjeta de regalo?
  67. 67. Lugar: Estación mas congestionada de Londres.Público: Miles de personas con poco tiempo y mucho afán.Reto: ¿Cómo hacer para que la gente se detenga por unosminutos e interactúe con la marca, se divierta y lo compartacon amigos?
  68. 68. D REALIDAD AUMENTADA
  69. 69. RETO:¿CÓMO VENDER MUEBLESSIN QUE EL USUARIO LOSTENGA QUE MEDIR EN SUCASA?
  70. 70. Augmented Reality
  71. 71. RETO:¿CÓMO CONTAR TODOLO QUE PUEDO HACER CON KETCHUP?
  72. 72. RESUMEN
  73. 73. 4 ELEMENTOS1. Establezca un Objetivo2. Desarrolle una buena Idea / Estrategia3. Conozca el Lugar4. Seleccione la Tecnología apropiada
  74. 74. ¡Gracias!
  75. 75. CASO DE ÉXITO RESUMENDONDE SE ENMARCA TODO LO QUE ESTA PASANDO.
  76. 76. Fox Movies tenía como reto dar a conocer una nueva película de Superhéroes.
  77. 77. 1. Dar a conocer el trailer en la página web de la Productora – enlazado a las principales redes sociales. http://www.foxmovies.com/
  78. 78. 2. Dar a conocer el trailer: Canal de Youtube. http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU http://www.youtube.com/chronicle2012
  79. 79. Videos de 30 Segundos con momentos de la pelicula
  80. 80. Enlaces aredes sociales
  81. 81. 3. Generar Conversaciones acerca de la expectativa de la película.
  82. 82. Enlace a redes sociales
  83. 83. Hashtag
  84. 84. Conversación
  85. 85. Chat con losprotagonistas
  86. 86. Conversación
  87. 87.  Las películas a diferencia de muchos productos y servicios tienen un contenido atractivo para el público. Los medios hablan de películas todo el tiempo. Aun así… los productores querían garantizar el éxito de la película en un fin de semana especial Febrero 3 (Superbowl Febrero 5), que más se podía hacer.
  88. 88. 4. Generar Viralidad, dar al público contenido diferente, que mas allá de dar a conocer la película genera un interés potente para ir a verla.
  89. 89. 5. Hacerla de fácil acceso.
  90. 90. Compra de entradas en YOUTUBE
  91. 91. Permitir que los usuarios se6. apropien del contenido y lo ayuden a difundir.
  92. 92. Datos Febrero 4
  93. 93.  La información no solo pasa en tu sitio pasa en la web. Siembra contenido de calidad y la red (usuarios – Redes – portales – blogs – Etc.) se encargaran de compartirlo. Nadie comparte algo que no le interesa.
  94. 94. ¡Gracias!

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