Estrategia digital para la base de la piramide sm digital

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La Estrategia digital para la base de la pirámide muestra las inmensas oportunidades que existen en la alta penetración de la telefonía celular en las clases de menores ingresos de todos los países del mundo. Así mismo las redes sociales se han convertido en una excelente forma de distribuir contenido el cual muchas veces es producido por los usuarios.

Conferencia dictada para Grupo Orbis el 22 de Mayo de 2014 en Medellín a cargo de Andrés Sierra - director General de SM Digital (Agencia digital Full service).

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Estrategia digital para la base de la piramide sm digital

  1. 1. Estrategia Digital para la base de la pirámide Mayo 2014 | Andrés Sierra | Dir. General SM Digital
  2. 2. Twitter @sierrav
  3. 3. El Móvil La mayor oportunidad del presente y del futuro
  4. 4. La era de las telecomunicaciones comenzó con un cable..
  5. 5. Internet La evolución
  6. 6. + 4 Billones de Personas Saltaron la era del teléfono fijo y la conexión a internet por modem
  7. 7. Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood- trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpg El mayor salto tecnológico de la historia
  8. 8. 7 de 10 Habitantes del planeta tiene un celular Fuente: ITU communications 5,3 BILLONES DE USUARIOS
  9. 9. Fuente: emarketer Penetración móvil en Latinoamérica 104% + 600 Millones de líneas
  10. 10. • 105,3% penetración (+49M) • +18 M internet móvil • 20% - 30% Smartphones Colombia
  11. 11. Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood- trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgLa brecha tecnológica se cierra…
  12. 12. 8.3 trillones de mensajes se enviarán en 2015 Source: GSM World SMS el rey (Mensajes de texto)
  13. 13. SMS Multi-Usos
  14. 14. Mobile Banking
  15. 15. • 70% de la población en países en desarrollo no esta bancarizada • Alto porcentaje se encuentra en zonas donde los servicios bancarios no existen • USD $483 billones en Remesas se muevan al año en el mundo
  16. 16. África considerado el Laboratorio Móvil del mundo
  17. 17. • 18 Millones de usuarios • Pionero mundial en P2P Kenia
  18. 18. • Guatemala • India • China • Tanzania • Afganistán • Sur África • Egipto • Filipinas • ……..
  19. 19. Beneficios • Económico • Práctico • Seguro • Instantáneo • 24/7 • 365 días • Funciona en todos los celulares
  20. 20. Filipinas • 100 M Habitantes • $2.400 USD PIB/C • 100% penetración móvil
  21. 21. • Líder mundial de SMS per cápita • Pioneros en Mobile banking 2001 – 2004 • 22% de la población realiza pagos frecuentemente con el móvil
  22. 22. La Era Smartphone El futuro cercano
  23. 23. $25 USD
  24. 24. $175 USD
  25. 25. $135 USD
  26. 26. Celular de $25 USD
  27. 27. INTERNET
  28. 28. • 2.7 billiones de usuarios de internet en el mundo1 • 31% de la población de los países en vía de desarrollo están conectados a internet 240 Millones de usuarios en Latam
  29. 29. 50% Hogares colombianos Fuente: Dinero
  30. 30. Conexión directa entre agricultores y compradores SIN INTERMEDIARIOS
  31. 31. • Los campesinos pueden negociar directamente sus cosechas a precios de mercado • Información en tiempo real sobre los mercados
  32. 32. Centros de internet 600 Campesinos / Centro
  33. 33. • Compras eficientes de semillas y fertilizantes • 15 Millones de usuarios
  34. 34. Redes Sociales - Mercados emergentes
  35. 35. • 179 millones en LATAM • + 77% de usuarios • 58% son activos
  36. 36. El 25% de los usuarios de internet de los países emergentes accede a Youtube
  37. 37. Caso Coca- cola Caso
  38. 38. Video Hapiness factory https://www.youtube.com/watch?v=jglry742vyU
  39. 39. https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9Us://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
  40. 40. Videos • Brazil: https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE • https://www.youtube.com/watch?v=SgGfBiswon0 (0:30) • Vietnam: https://www.youtube.com/watch?v=gfM9rIhxieU • Malasia: https://www.youtube.com/watch?v=0yOvH325BPE • Egipto: https://www.youtube.com/watch?v=xRfh4ZfrW2g • Kenya: https://www.youtube.com/watch?v=p_BtV9znDjI
  41. 41. Creación de contenido • Contenido = Contar Historias • Genera Conversaciones • Incitan a compartir • Las mejores historias son aquellas de personas reales • Local
  42. 42. Dubai
  43. 43. La Distribución del contenido • Las historias se distribuyen a través de múltiples canales: Redes sociales, sitios web, plataformas de video, formatos publicitarios online, etc. • Alcance de la red de facebook permite llegar a más de 800 millones de personas • El contenido local se vuelve Global (GLOCAL) • Efecto Viral – Los usuarios distribuyen • 1/5 trafico de la web es móvil
  44. 44. • https://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk
  45. 45. El gran aprendizaje de Coca Cola ha sido mezclar el mundo Off-line y el Online. Generando acciones locales con distribución Global
  46. 46. 305 Millones de reproducciones en Youtube 82 Millones Fans Facebook

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