Estrategia digital para la base de la piramide sm digital

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La Estrategia digital para la base de la pirámide muestra las inmensas oportunidades que existen en la alta penetración de la telefonía celular en las clases de menores ingresos de todos los países del mundo. Así mismo las redes sociales se han convertido en una excelente forma de distribuir contenido el cual muchas veces es producido por los usuarios.

Conferencia dictada para Grupo Orbis el 22 de Mayo de 2014 en Medellín a cargo de Andrés Sierra - director General de SM Digital (Agencia digital Full service).

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  • 1. Estrategia Digital para la base de la pirámide Mayo 2014 | Andrés Sierra | Dir. General SM Digital
  • 2. Twitter @sierrav
  • 3. El Móvil La mayor oportunidad del presente y del futuro
  • 4. La era de las telecomunicaciones comenzó con un cable..
  • 5. Internet La evolución
  • 6. + 4 Billones de Personas Saltaron la era del teléfono fijo y la conexión a internet por modem
  • 7. Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood- trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpg El mayor salto tecnológico de la historia
  • 8. 7 de 10 Habitantes del planeta tiene un celular Fuente: ITU communications 5,3 BILLONES DE USUARIOS
  • 9. Fuente: emarketer Penetración móvil en Latinoamérica 104% + 600 Millones de líneas
  • 10. • 105,3% penetración (+49M) • +18 M internet móvil • 20% - 30% Smartphones Colombia
  • 11. Foto: http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood- trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgLa brecha tecnológica se cierra…
  • 12. 8.3 trillones de mensajes se enviarán en 2015 Source: GSM World SMS el rey (Mensajes de texto)
  • 13. SMS Multi-Usos
  • 14. Mobile Banking
  • 15. • 70% de la población en países en desarrollo no esta bancarizada • Alto porcentaje se encuentra en zonas donde los servicios bancarios no existen • USD $483 billones en Remesas se muevan al año en el mundo
  • 16. África considerado el Laboratorio Móvil del mundo
  • 17. • 18 Millones de usuarios • Pionero mundial en P2P Kenia
  • 18. • Guatemala • India • China • Tanzania • Afganistán • Sur África • Egipto • Filipinas • ……..
  • 19. Beneficios • Económico • Práctico • Seguro • Instantáneo • 24/7 • 365 días • Funciona en todos los celulares
  • 20. Filipinas • 100 M Habitantes • $2.400 USD PIB/C • 100% penetración móvil
  • 21. • Líder mundial de SMS per cápita • Pioneros en Mobile banking 2001 – 2004 • 22% de la población realiza pagos frecuentemente con el móvil
  • 22. La Era Smartphone El futuro cercano
  • 23. $25 USD
  • 24. $175 USD
  • 25. $135 USD
  • 26. Celular de $25 USD
  • 27. INTERNET
  • 28. • 2.7 billiones de usuarios de internet en el mundo1 • 31% de la población de los países en vía de desarrollo están conectados a internet 240 Millones de usuarios en Latam
  • 29. 50% Hogares colombianos Fuente: Dinero
  • 30. Conexión directa entre agricultores y compradores SIN INTERMEDIARIOS
  • 31. • Los campesinos pueden negociar directamente sus cosechas a precios de mercado • Información en tiempo real sobre los mercados
  • 32. Centros de internet 600 Campesinos / Centro
  • 33. • Compras eficientes de semillas y fertilizantes • 15 Millones de usuarios
  • 34. Redes Sociales - Mercados emergentes
  • 35. • 179 millones en LATAM • + 77% de usuarios • 58% son activos
  • 36. El 25% de los usuarios de internet de los países emergentes accede a Youtube
  • 37. Caso Coca- cola Caso
  • 38. Video Hapiness factory https://www.youtube.com/watch?v=jglry742vyU
  • 39. https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9Us://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
  • 40. Videos • Brazil: https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE • https://www.youtube.com/watch?v=SgGfBiswon0 (0:30) • Vietnam: https://www.youtube.com/watch?v=gfM9rIhxieU • Malasia: https://www.youtube.com/watch?v=0yOvH325BPE • Egipto: https://www.youtube.com/watch?v=xRfh4ZfrW2g • Kenya: https://www.youtube.com/watch?v=p_BtV9znDjI
  • 41. Creación de contenido • Contenido = Contar Historias • Genera Conversaciones • Incitan a compartir • Las mejores historias son aquellas de personas reales • Local
  • 42. Dubai
  • 43. La Distribución del contenido • Las historias se distribuyen a través de múltiples canales: Redes sociales, sitios web, plataformas de video, formatos publicitarios online, etc. • Alcance de la red de facebook permite llegar a más de 800 millones de personas • El contenido local se vuelve Global (GLOCAL) • Efecto Viral – Los usuarios distribuyen • 1/5 trafico de la web es móvil
  • 44. • https://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk
  • 45. El gran aprendizaje de Coca Cola ha sido mezclar el mundo Off-line y el Online. Generando acciones locales con distribución Global
  • 46. 305 Millones de reproducciones en Youtube 82 Millones Fans Facebook