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Importancia del posicionamiento web                                          • Cada vez es mayor la proporción del tráfico...
Posicionamiento web y social media                                          •   El posicionamiento web fomenta la autorida...
SEO (Search Engine Optimization) SEO se refiere al conjunto de técnicas que permiten que un sitio web ocupe una posición i...
Factores que influyen el posicionamiento web                     Título                     Tags (etiquetas)            ...
Factores que influyen el posicionamiento web                      Enlaces naturales                      Alta en directo...
WEB 2.0 Y REDES SOCIALES EN      CAMPAÑAS SEO
Web 1.0                              Web 2.0                                                   Inteligencia               ...
Estructura de la web 2.0BLOGSREDES SOCIALES
Estructura de la web 2.0HERRAMIENTAS SOCIALES
Estructura de la web 2.0MOVILES                 MULTIMEDIA   MICROBLOGS
Estructura de la web 2.0INFORMACIÓNCLOUD
Ventajas del posicionamiento en redes sociales                     •   Humaniza las empresas.                     •   Cono...
SEO / SEM
Plan SEOObjetivos:    • Tráfico (incrementar ventas, leads, contenido/      publicidad)    • Reputación online    • Brandi...
Estrategia de Keywords• Para establecer keywords:     Competencia,     Tráfico potencial     Contenido de web     Pens...
Long Tail
Keyword clustering vs   Keyword focus
Herramientas para armar           Keywords•   SEMrush,•   Google Insights,•   Google Adwords•   Keyword generators (como r...
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Factores On Page
Factores On Page
Factores OFF Page    Google: Relevancia de cada página (landing               pages) - Page RankLink Building / Link Baiti...
Factores OFF Page
Otros factores a tomar en          cuenta• Velocidad de carga del sitio web• Cambios de diseño / dominio
Tácticas
Errores comunes que afectan     el posicionamiento• Mal uso del flash o javascript• Uso de técnicas “pasadas de Moda”, p.e...
Medición SEOIndicadores a medirse• Sobre la indexación de la página  – Cantidad de Páginas Indexadas  – Posición por keywo...
Medición SEOIndicadores a medirse• En el tráfico de la página   –   % en el total del tráfico del sitio generado por busca...
No olvidarEvaluar la competencia
HerramientasMedir Tráfico del Sitio• Google Analytics• Analizadores de logs en servidores• Yahoo analytics
HerramientasMedir Indexación y / o backlinks de Páginas• http://websitegrader.com/• http://tools.seobook.com/firefox/seo-f...
Otras herramientas• Medir velocidad: http://pagespeed.googlelabs.com
Optimización SEOFactores a tomar en cuenta para laoptimización• Orientado a objetivos / conversiones• Monitoreo y optimiza...
Conclusiones• La importancia del marketing Mix y el  contenido• Trabajo continuo• Importancia de conocer el negocio y el  ...
• Recursos recomendados en español     Chica SEO, SEO Charlie, Taller SEO• Recursos en inglés• Guía de Google - Search Eng...
¿Dudas?: @carlamiranda
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Presentación - Introducción al SEO

  1. 1. SEOPosicionamiento en Buscadores @carlamiranda @ebuho
  2. 2. Importancia del posicionamiento web • Cada vez es mayor la proporción del tráfico que llega a los sitios web a través de buscadores. • El 80% de los usuarios no pasa de la primera página en los resultados de una búsqueda en internet. El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores. Fuente: Google Inc.
  3. 3. Posicionamiento web y social media • El posicionamiento web fomenta la autoridad de las páginas (popularidad online) • Social Media, fomenta lo que se denomina la Autoridad Social • Ambos nos brindan influencia. • Google y Bing reconocieron que el Social Media, concretamente Twitter y Facebook influyen de manera importante en el posicionamiento web El 81% de los internautas acceden a la información de Internet a través de los buscadores. Fuente: Google Inc.
  4. 4. SEO (Search Engine Optimization) SEO se refiere al conjunto de técnicas que permiten que un sitio web ocupe una posición importante en los resultados de un motor de búsqueda.
  5. 5. Factores que influyen el posicionamiento web  Título  Tags (etiquetas)  Relevancia o Contenido relacionado con tu nicho de mercado o Original o Informativo o Fácil de entender o Evitar errores ortográficos
  6. 6. Factores que influyen el posicionamiento web  Enlaces naturales  Alta en directorios  Intercambio de enlaces
  7. 7. WEB 2.0 Y REDES SOCIALES EN CAMPAÑAS SEO
  8. 8. Web 1.0 Web 2.0 Inteligencia ColectivaContenido Contenidopublicado Contenido publicado Contenido Generado por Generado por usuarios usuarios
  9. 9. Estructura de la web 2.0BLOGSREDES SOCIALES
  10. 10. Estructura de la web 2.0HERRAMIENTAS SOCIALES
  11. 11. Estructura de la web 2.0MOVILES MULTIMEDIA MICROBLOGS
  12. 12. Estructura de la web 2.0INFORMACIÓNCLOUD
  13. 13. Ventajas del posicionamiento en redes sociales • Humaniza las empresas. • Conocer la percepción de nuestros clientes. • Aprovechar el efecto multiplicador que tienen las redes sociales (efecto viral) • Complementa las otras estrategias de marketing on line permitiendo adelantar a la competencia.
  14. 14. SEO / SEM
  15. 15. Plan SEOObjetivos: • Tráfico (incrementar ventas, leads, contenido/ publicidad) • Reputación online • BrandingAlcance: • Ubicación • Idioma • Público objetivo
  16. 16. Estrategia de Keywords• Para establecer keywords:  Competencia,  Tráfico potencial  Contenido de web  Pensar que escribe el usuario cuando realiza una búsqueda
  17. 17. Long Tail
  18. 18. Keyword clustering vs Keyword focus
  19. 19. Herramientas para armar Keywords• SEMrush,• Google Insights,• Google Adwords• Keyword generators (como referencia)
  20. 20. Factores On Page• Tags de la programación: Descripción, instrucciones para los robots (Robots.txt)• Títulos y descripciones• Estructura de URLs• Contenido (h1 / negritas)• Programación con DIV y CSS en lugar de tablas• Links• Redirecciones canónicas• Sitemap• Atributo NO FOLLOW• Navegabilidad, limpieza de código
  21. 21. Factores On Page
  22. 22. Factores On Page
  23. 23. Factores OFF Page Google: Relevancia de cada página (landing pages) - Page RankLink Building / Link Baiting - Propiciar enlaces de manera natural: • Herramientas, tutoriales, buen contenido • Considerar, sitios en diferentes servidores, diferentes PRank, diferentes keywords • Dónde conseguir links: directorios, social bookmarks, social news • Importancia del anchor text
  24. 24. Factores OFF Page
  25. 25. Otros factores a tomar en cuenta• Velocidad de carga del sitio web• Cambios de diseño / dominio
  26. 26. Tácticas
  27. 27. Errores comunes que afectan el posicionamiento• Mal uso del flash o javascript• Uso de técnicas “pasadas de Moda”, p.e darle mucha importancia a los metatags.• Páginas muertas - Errores 404. Estás deben evitarse o colocar un redireccionamiento• Contenido duplicado / poco interesante• Compra de Links de «granjas»
  28. 28. Medición SEOIndicadores a medirse• Sobre la indexación de la página – Cantidad de Páginas Indexadas – Posición por keywords – Page Rank – Links
  29. 29. Medición SEOIndicadores a medirse• En el tráfico de la página – % en el total del tráfico del sitio generado por buscadores – Visitas referidas por buscador – Visitas referidas por keywords, frases – Palabras claves valiosas = Conversiones – Comportamiento del usuarios – Tasa de rebote ROI
  30. 30. No olvidarEvaluar la competencia
  31. 31. HerramientasMedir Tráfico del Sitio• Google Analytics• Analizadores de logs en servidores• Yahoo analytics
  32. 32. HerramientasMedir Indexación y / o backlinks de Páginas• http://websitegrader.com/• http://tools.seobook.com/firefox/seo-for- firefox.htmlMedir posiciones por keyword• WEB CEO http://www.webceo.com/
  33. 33. Otras herramientas• Medir velocidad: http://pagespeed.googlelabs.com
  34. 34. Optimización SEOFactores a tomar en cuenta para laoptimización• Orientado a objetivos / conversiones• Monitoreo y optimización constante• Atención a los cambios de Google y otros buscadores
  35. 35. Conclusiones• La importancia del marketing Mix y el contenido• Trabajo continuo• Importancia de conocer el negocio y el comportamiento de nuestros visitantes (analítica web)
  36. 36. • Recursos recomendados en español Chica SEO, SEO Charlie, Taller SEO• Recursos en inglés• Guía de Google - Search Engine Optimization Starter Guide• SEOMOZ – Begginers guide to SEO http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo• Search Engine Land
  37. 37. ¿Dudas?: @carlamiranda
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