気持ちの連鎖、情報の連鎖
2008/9/23
Takeshi KOUNO.

連鎖を考える
1 気持ちの連鎖
2 消費者間の情報の連鎖
上記を想定した上で、どのゾーンに、
どんなメッセージを届けるかを考える

伝えたいイメージに繋げる
親近感
おもしろい
へんなこと
やるなあ

感情マップ（暫定版）
親切
違いがわかる
cool
信頼できる
あたたかい
本物志向
安心
マジメ やさしい
カッコいい 親しみやすい
進んでる 手頃 楽しい
オシャレ
おもしろい
高級感
かしこい 狙いたいイメージ（例）

気持ちの連鎖
親切
違いがわかる
cool
信頼できる
あたたかい
本物志向
安心
マジメ やさしい
カッコいい 親しみやすい
進んでる 手頃 楽しい
オシャレ
おもしろい
高級感
かしこい

サンプルブランド、キャンペーン
親切
違いがわかる
cool
信頼できる
あたたかい
本物志向
安心
マジメ やさしい
カッコいい 親しみやすい
進んでる 手頃 楽しい
オシャレ
おもしろい
高級感
かしこい

情報の伝播、広がりを意識する
OL、サラリーマン
ブロガー
女子大生

いろんなクラスタ（暫定版）
主婦
小学生
女子大生
家族
OL サラリーマン
ほかにもいろんな
クラスタが世の
中に存在する
ペット飼い主
ブロガー

消費者間の情報の連鎖
テレビ経由の
情報も多い
主婦
小学生
女子大生
家族
OL サラリーマン
複数のクラスタ
に属しているほど
インターネットを 飛びやすい
経由して遠隔地
ペット飼い主
に連鎖する
ブロガー

thank you!
今日はここまで
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