Advertising conception for MDB

527 views
488 views

Published on

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
527
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertising conception for MDB

  1. 1. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ИДЕИ «Мясной Дом Бородина»<br />презентацию подготовила<br />НазмутдиноваСафия<br />
  2. 2. При разработке креативной концепции для торговой марки «Мясной дом Бородина» мы исходили из того, что бренд «МДБ» достаточно известен среди потребителей (обладает средним уровнем известности), имиджевые характеристики выглядят привлекательно и способствуют формированию доверия к марке, но на фоне более «ярких» конкурентов бренд «МДБ» выглядит лишенным индивидуальности.<br />Задачакампании – создание устойчивого положительного восприятия марки, формирование доверия и стимулирование лояльных потребителей к пробной покупке.<br />Итак, мы представляем вариант креативной концепции для марки «Мясной Дом Бородина», которая:<br /><ul><li>Подчеркивают сильные стороны марки
  3. 3. Создают устойчивое положительное восприятие марки
  4. 4. Формируют доверие среди потребителей
  5. 5. Стимулируют потребителей к пробной покупке</li></li></ul><li>КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ «вкус Настоящего мяса!»<br />
  6. 6. Описание общего видения креативной концепции «Вкус настоящего мяса!»<br /> Сегодня потребители все больше и больше стали задумываться над тем, что они едят. <br /> Предпочтение отдается экологически чистым продуктам, выпускаемых под строгим контролем качества в местах, соответствующих всем нормам санитарно эпидемической станции. <br /> Считается, что еще в середине прошлого века продукты изготавливались из натуральных ингредиентов, без примесей и ГМО.<br /> Мы предлагаем позиционировать марку «МДБ» как компанию, выпускающую натуральные высококачественные продукты.<br />
  7. 7. Преимущества концепции «Вкус настоящего мяса!»<br /><ul><li>Создание положительных ассоциаций с маркой «МДБ»</li></ul> Современные технологии, традиции и высокое качество по рецептуре 1938 года.<br /><ul><li>Акцент на качестве и контроле выпуска продукции
  8. 8. Большой творческий потенциал
  9. 9. Возможность широкого использования концепции</li></ul> Идею можно развивать в рекламных материалах различного формата (видеоролик, печатная, наружная реклама, РОS) длительное время. <br />
  10. 10. Сценарий видеоролика «Вкус настоящего мяса!»<br />
  11. 11. Moodboardкреативной концепции для «Мясного Дома Бородина»<br />
  12. 12. Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»<br />Большой, просторный цех с современным оборудованием, работают люди в белой спец. одежде, перчатках, шапочках. В центре кадра идет по цеху мужчина (технолог или представитель компании) в костюме и накинутом сверху белом халате. …На наших заводах мы выпускаем продукцию высокого качества, используя новейшее оборудование…<br />
  13. 13. Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»<br /> Он выходит на улицу, подходит к грузовику, который загружают коробками (на каждой коробке логотип МДБ). Грузовик уезжает (на нем огромный логотип МДБ). … сочетание современных технологий и традиций прошлого…<br />
  14. 14. Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»<br /> Большая кухня премиум-класса. Мама, папа, ребенок. В тарелках сосиски с гарниром, на столе нарезка различной продукции МДБ. …Папа и ребенок: «Ммм.. Вкуснастоящего мяса»…<br />
  15. 15. Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»<br />Мама крупным планом, улыбается. …Это все Мясной Дом Бородина!<br />
  16. 16. Раскадровка видеоролика «Мясной Дом Бородина»<br /> Новинка! Попробуйте уникальные молочные сосиски по восстановленной рецептуре 1938 года. Мясной Дом Бородина – Вкус Настоящего Мяса!<br />
  17. 17. Наружная реклама: <br />
  18. 18. BTL и POS-материалы <br />(для стимулирования потребителей к пробной покупке)<br />
  19. 19. Спасибо за внимание<br />

×