Workshop RE-TARGETING presso SMAU Padova 2014

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Introduzione al RETARGETING:
Cosa è, come funziona e come usarlo per convincere utenti interessati ad acquistare prodotti nei siti di ecommerce. Il Retargeting Dinamico, personalizzato, TAG containers

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Workshop RE-TARGETING presso SMAU Padova 2014

  1. 1. Gabriele Taviani & Fabio sutto Uno sguardo verso il futuro prossimo RE-TARGETING WORKSHOP Fonte:
  2. 2. Gabriele Taviani & Fabio sutto RE-TARGETING Convincere un utente interessato a comprare nel sito di e-Commerce Gabriele Taviani & Fabio Sutto
  3. 3. Gabriele Taviani & Fabio sutto Rivolgersi al giusto target... RE-TARGETING WORKSHOP Fonte:
  4. 4. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Vale anche per la pubblicità online?
  5. 5. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP You Are What You Measure, So Choose Your KPIs (Incentives) Wisely
  6. 6. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Il retargeting è anche la risposta a questo genere di personaggio “Me li fai visionare e approvare i siti della tua campagna?”
  7. 7. Gabriele Taviani & Fabio sutto Infine: quale differenza? CON RETARGETING SENZA RETARGETING
  8. 8. Gabriele Taviani & Fabio sutto Come il ReTargeting Funziona RE-TARGETING WORKSHOP
  9. 9. Gabriele Taviani & Fabio sutto Riconoscere il ReTargeting RE-TARGETING WORKSHOP
  10. 10. Gabriele Taviani & Fabio sutto RE-TARGETING Come creare una campagna di ReTargeting web e Social (Facebook) in pochi facili passi Gabriele Taviani & Fabio Sutto Per l’ADVERTISER
  11. 11. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Premessa: eCommerce Marketing INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA Far conoscere un prodotto/servizio in vendita online agli utenti web, mobile e socia • Campagne Display • Campagne Search • Campagne Social Creare audience minima di 1000 visitatori giornalieri unici (consigliato >5000) Sviluppare strategie di convincimento utenti interessati che ancora non hanno acquistato tramite il RETARGETING • Ideare elementi di forzatura convincimento • Sviluppare Banners che stimolino il convincimento • Creare campagne ReTargeting multiple
  12. 12. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP CONVINCERE con il ReTargeting Il ReTargeting per l’utente non deve essere un fastidio ma una opportunita’. Crea banner con intelligenza che convincono un utente già interessato. SEQUENZA
  13. 13. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP ReTargeting: Classico e Dinamico CLASSICO DINAMICO BANNER STATICO Per utenti reTargeting rilevati dai TAG in home page e pagina categoria. BANNER DINAMICO Per utenti reTargeting rilevati dai TAG di pagina prodotto o carello (conosciamo interesse a prodotto).
  14. 14. Gabriele Taviani & Fabio sutto TRACKING TAG: Configurazione e Installazione RE-TARGETING WORKSHOP Piattaforma RETARGETING Google TAG Manager eCommerce Site
  15. 15. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Scelta del Gruppo TAG Scelta della tipologia TAG RET CLASSICO RET DINAMICO <script type="text/javascript" src="//dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></scri pt><script type="text/javascript">var cts_PageLevel=’PRODUCT';goCTS=new CTS('smartingtv.brokerad.net');goCTS.track();</scri pt> <script type="text/javascript" src="//dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></script><s cript type="text/javascript">var cts_PageLevel='PRODUCT';var cts_Params=[{type:'DI', name:'pid', entity:’ %%product_reference%%'}];goCTS=new CTS('smartingtv.brokerad.net');goCTS.track();</script>
  16. 16. Gabriele Taviani & Fabio sutto Creazione Campagna ReTargeting • Pubblica i banner di re-targeting negli adexchange web e Mobile • Formato banner standard IAB • Configurazione banner dinamici RE-TARGETING WORKSHOP DISPLAY FACEBOOK RIGHT FACEBOOK NEWSFEED • Pubblica i banner di re-targeting nell’area destra per la pubblicita di Facebook WEB • Formato Ad, Standard Adv FB • Pubblica i banner di re-targeting Come newsfeed nel wall di Facebook Web e Mobile • Formato Ad, Standard news feed FB
  17. 17. Gabriele Taviani & Fabio sutto Configurazione base della campagna RE-TARGETING WORKSHOP Confugurazione del CAP • Frequency CAP Numero max impression per range temporale • Recency of visit Finestra temporale dalla data di creazione cookie in visitatore Confugurazione del Payout CPM • Display : minimo $ 4.00 (consigliato) • Facebook R : minimo $ 2.00(consigliato) • Facebook N : minimo $ 8.00 (consigliato)
  18. 18. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: GEO RE-TARGETING WORKSHOP
  19. 19. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: Contestuale RE-TARGETING WORKSHOP Selezonare solo le categorie da ESCLUDERE, lasciando deselezionate le categorie di contestualizzazione
  20. 20. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: Audience (tipo cookie) RE-TARGETING WORKSHOP Includere e escludere gli utenti con specifici cookie installato nel loro device. In caso di ReTargeting Dinamico sarà possibile creare diverse campagne con diverse tipologie di comunicazione.
  21. 21. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: AdExchange RE-TARGETING WORKSHOP
  22. 22. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: Altri filtri RE-TARGETING WORKSHOP
  23. 23. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: caricamento dei banner RE-TARGETING WORKSHOP
  24. 24. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Banner per RET Classico RE-TARGETING WORKSHOP Caricamento Banner FLASH Caricamento Banner TAG (JS)
  25. 25. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Banner per RET Dinamico RE-TARGETING WORKSHOP A monte della creazione banner dinamici sovranno essere configurati I parametri di imporazione info prodotti da xmlfeed.
  26. 26. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Banner RichMedia RE-TARGETING WORKSHOP
  27. 27. Gabriele Taviani & Fabio sutto Configurazione Speciale per Facebook Ads RE-TARGETING WORKSHOP Preview Post
  28. 28. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Facebook Newsfeed RE-TARGETING WORKSHOP Creazione Utente Advertiser nella pagina Facebook che posta Preview Post
  29. 29. Gabriele Taviani & Fabio sutto Lancio delle campagne RE-TARGETING WORKSHOP APPROVAZIONE Creativita’ FUND piattaforma LANCIO campagna
  30. 30. Gabriele Taviani & Fabio sutto Analisi Statistiche campagne RE-TARGETING WORKSHOP
  31. 31. Gabriele Taviani & Fabio sutto Analisi Statistiche campagne RE-TARGETING WORKSHOP
  32. 32. Gabriele Taviani & Fabio sutto Riorganizzazione campagne RE-TARGETING WORKSHOP Pausa i banner con basso CTR Acquista meno dagli adexchange con basse performance Escludi i contesti con basse performance Escludi Publisher che non performano (crea liste bianche e nere)
  33. 33. Gabriele Taviani & Fabio sutto RE-TARGETING Provateci voi ora! COUPON: STARTUPITA Gabriele Taviani & Fabio Sutto
  34. 34. Gabriele Taviani & Fabio sutto GRAZIE! Gabriele Taviani gabriele@brokerad.co Fabio Sutto fsutto@brokerad.co Gabriele Taviani & Fabio Sutto

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