Workshop RE-TARGETING presso SMAU Padova 2014

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Introduzione al RETARGETING: …

Introduzione al RETARGETING:
Cosa è, come funziona e come usarlo per convincere utenti interessati ad acquistare prodotti nei siti di ecommerce. Il Retargeting Dinamico, personalizzato, TAG containers

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  • 1. Gabriele Taviani & Fabio sutto Uno sguardo verso il futuro prossimo RE-TARGETING WORKSHOP Fonte:
  • 2. Gabriele Taviani & Fabio sutto RE-TARGETING Convincere un utente interessato a comprare nel sito di e-Commerce Gabriele Taviani & Fabio Sutto
  • 3. Gabriele Taviani & Fabio sutto Rivolgersi al giusto target... RE-TARGETING WORKSHOP Fonte:
  • 4. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Vale anche per la pubblicità online?
  • 5. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP You Are What You Measure, So Choose Your KPIs (Incentives) Wisely
  • 6. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Il retargeting è anche la risposta a questo genere di personaggio “Me li fai visionare e approvare i siti della tua campagna?”
  • 7. Gabriele Taviani & Fabio sutto Infine: quale differenza? CON RETARGETING SENZA RETARGETING
  • 8. Gabriele Taviani & Fabio sutto Come il ReTargeting Funziona RE-TARGETING WORKSHOP
  • 9. Gabriele Taviani & Fabio sutto Riconoscere il ReTargeting RE-TARGETING WORKSHOP
  • 10. Gabriele Taviani & Fabio sutto RE-TARGETING Come creare una campagna di ReTargeting web e Social (Facebook) in pochi facili passi Gabriele Taviani & Fabio Sutto Per l’ADVERTISER
  • 11. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Premessa: eCommerce Marketing INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA Far conoscere un prodotto/servizio in vendita online agli utenti web, mobile e socia • Campagne Display • Campagne Search • Campagne Social Creare audience minima di 1000 visitatori giornalieri unici (consigliato >5000) Sviluppare strategie di convincimento utenti interessati che ancora non hanno acquistato tramite il RETARGETING • Ideare elementi di forzatura convincimento • Sviluppare Banners che stimolino il convincimento • Creare campagne ReTargeting multiple
  • 12. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP CONVINCERE con il ReTargeting Il ReTargeting per l’utente non deve essere un fastidio ma una opportunita’. Crea banner con intelligenza che convincono un utente già interessato. SEQUENZA
  • 13. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP ReTargeting: Classico e Dinamico CLASSICO DINAMICO BANNER STATICO Per utenti reTargeting rilevati dai TAG in home page e pagina categoria. BANNER DINAMICO Per utenti reTargeting rilevati dai TAG di pagina prodotto o carello (conosciamo interesse a prodotto).
  • 14. Gabriele Taviani & Fabio sutto TRACKING TAG: Configurazione e Installazione RE-TARGETING WORKSHOP Piattaforma RETARGETING Google TAG Manager eCommerce Site
  • 15. Gabriele Taviani & Fabio suttoRE-TARGETING WORKSHOP Scelta del Gruppo TAG Scelta della tipologia TAG RET CLASSICO RET DINAMICO <script type="text/javascript" src="//dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></scri pt><script type="text/javascript">var cts_PageLevel=’PRODUCT';goCTS=new CTS('smartingtv.brokerad.net');goCTS.track();</scri pt> <script type="text/javascript" src="//dezyjdr8nctg.cloudfront.net/CTS.js"></script><s cript type="text/javascript">var cts_PageLevel='PRODUCT';var cts_Params=[{type:'DI', name:'pid', entity:’ %%product_reference%%'}];goCTS=new CTS('smartingtv.brokerad.net');goCTS.track();</script>
  • 16. Gabriele Taviani & Fabio sutto Creazione Campagna ReTargeting • Pubblica i banner di re-targeting negli adexchange web e Mobile • Formato banner standard IAB • Configurazione banner dinamici RE-TARGETING WORKSHOP DISPLAY FACEBOOK RIGHT FACEBOOK NEWSFEED • Pubblica i banner di re-targeting nell’area destra per la pubblicita di Facebook WEB • Formato Ad, Standard Adv FB • Pubblica i banner di re-targeting Come newsfeed nel wall di Facebook Web e Mobile • Formato Ad, Standard news feed FB
  • 17. Gabriele Taviani & Fabio sutto Configurazione base della campagna RE-TARGETING WORKSHOP Confugurazione del CAP • Frequency CAP Numero max impression per range temporale • Recency of visit Finestra temporale dalla data di creazione cookie in visitatore Confugurazione del Payout CPM • Display : minimo $ 4.00 (consigliato) • Facebook R : minimo $ 2.00(consigliato) • Facebook N : minimo $ 8.00 (consigliato)
  • 18. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: GEO RE-TARGETING WORKSHOP
  • 19. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: Contestuale RE-TARGETING WORKSHOP Selezonare solo le categorie da ESCLUDERE, lasciando deselezionate le categorie di contestualizzazione
  • 20. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: Audience (tipo cookie) RE-TARGETING WORKSHOP Includere e escludere gli utenti con specifici cookie installato nel loro device. In caso di ReTargeting Dinamico sarà possibile creare diverse campagne con diverse tipologie di comunicazione.
  • 21. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: AdExchange RE-TARGETING WORKSHOP
  • 22. Gabriele Taviani & Fabio sutto Targettizzazione: Altri filtri RE-TARGETING WORKSHOP
  • 23. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: caricamento dei banner RE-TARGETING WORKSHOP
  • 24. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Banner per RET Classico RE-TARGETING WORKSHOP Caricamento Banner FLASH Caricamento Banner TAG (JS)
  • 25. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Banner per RET Dinamico RE-TARGETING WORKSHOP A monte della creazione banner dinamici sovranno essere configurati I parametri di imporazione info prodotti da xmlfeed.
  • 26. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Banner RichMedia RE-TARGETING WORKSHOP
  • 27. Gabriele Taviani & Fabio sutto Configurazione Speciale per Facebook Ads RE-TARGETING WORKSHOP Preview Post
  • 28. Gabriele Taviani & Fabio sutto CREATIVITA’: Facebook Newsfeed RE-TARGETING WORKSHOP Creazione Utente Advertiser nella pagina Facebook che posta Preview Post
  • 29. Gabriele Taviani & Fabio sutto Lancio delle campagne RE-TARGETING WORKSHOP APPROVAZIONE Creativita’ FUND piattaforma LANCIO campagna
  • 30. Gabriele Taviani & Fabio sutto Analisi Statistiche campagne RE-TARGETING WORKSHOP
  • 31. Gabriele Taviani & Fabio sutto Analisi Statistiche campagne RE-TARGETING WORKSHOP
  • 32. Gabriele Taviani & Fabio sutto Riorganizzazione campagne RE-TARGETING WORKSHOP Pausa i banner con basso CTR Acquista meno dagli adexchange con basse performance Escludi i contesti con basse performance Escludi Publisher che non performano (crea liste bianche e nere)
  • 33. Gabriele Taviani & Fabio sutto RE-TARGETING Provateci voi ora! COUPON: STARTUPITA Gabriele Taviani & Fabio Sutto
  • 34. Gabriele Taviani & Fabio sutto GRAZIE! Gabriele Taviani gabriele@brokerad.co Fabio Sutto fsutto@brokerad.co Gabriele Taviani & Fabio Sutto