MÍDIAS SOCIAIS
Conceitos e Aplicações

2 Redes Sociais

3

Redes Sociais
4
 Para entender as mídias
sociais, é importante Joaquim
compreender o conceito
J. Pinto
de redes sociais Fernandes Teresa
 Redes Sociais são os
relacionamentos entre João
pessoas (sociedade) que
Lili Raimundo
se formam em função de
algum tipo de afinidade Maria
e/ou interesse comum

Quando surgiram?
5
 As Redes Sociais  Não é um fenômeno
existem, portanto, novo e não existe por
desde que o primeiro causa da internet
humano começou a se  Drummond já falava
relacionar com o de uma rede social 15
segundo humano anos antes da internet
nascer, em 1969

Características das Redes Sociais
Kogut (2000)
6
 A formação da rede se  O valor da rede não
dá em função do está nos nós, mas nos
ambiente relacionamentos
 Estrutura da rede  Coordenação emerge
emerge de: na rede
 Características  Ausência de autoridade
tecnológicas da indústria  Auto-organização
 Normas sociais
 À medida que a rede
 Fatores institucionais
“aprende”, diminui a
necessidade de
integração vertical
 Vantagem Cooperativa

Características das Redes Sociais
Burt (2004)
7
 Opiniões e Pessoas cujas redes
comportamentos são ligam os “buracos
mais homogêneos estruturais”, tem acesso
dentro dos grupos do antecipado a uma
que entre eles, criando maior diversidade de
buracos no fluxo de informações
informações entre os
grupos, ou, simplesmente,
“buracos estruturais”  O capital social existe
onde as pessoas
 Pessoas que estão mais possuem vantagens
próximas dos “buracos” devido à sua
na estrutura social localização na
possuem mais chances de estrutura social:
terem boas idéias corretagem (broker)

A Força dos Laços Fracos
Granovetter (1973 e 1983)
8
 Tese de doutorado,  Quanto mais forte um
1970 “Changing jobs” laço, mais laços eles
 Força dos Laços terão em comum
 Tempo  Aumento da
 Intensidade emocional similaridade
 Intimidade  Laços fortes requerem
(cumplicidade) maior dedicação
 Reciprocidade  Tempo: recurso
limitado

A Força dos Laços Fracos
Granovetter (1973 e 1983)
9
 Ligação “impossível”
 A-C: forte
 A-B: forte
 B-C terá, ao menos,
uma ligação fraca

Estruturação das Redes
Granovetter (1973)
10
Pontes
Teoriados
6 degraus
“Amigo do
amigo” –
Laço fraco

Estruturação das Redes
Granovetter (1973)
11
 Laços Fortes x Laços  Paradoxos
Fracos  Laços fracos
 Laços fracos ligam  Geram “alienação”
membros de pequenos  Indispensáveis para
grupos diferentes geração de
 Laços fortes concentram oportunidades e
indivíduos similares em integração social
pequenos grupos  Difusão da inovação
 Laços fortes
 Coesão local x Macro
fragmentação
 Une membros locais
enquanto separa os
pequenos grupos

Teoria dos 6 Degraus
12
 A partir dos trabalhos
de Michael Gurevich e
posteriormente de
Stanley Milgram nos
anos 60, John Guare
desenvolveu uma peça
teatral nos anos 90 Infelizmente, sem
que popularizou o comprovação científica, a
teoria é considerada
conceito uma lenda urbana

13 Mídias Sociais
A Evolução da Comunicação

Mídia: Meio de Comunicação
14
Possibilidades
de ruídos

Mídia Tradicional
15
Televisão
Rádio
Jornal Mensagem
Outdoor
Banners

Mídia Tradicional
16
O que eles não viam...
Televisão
Rádio
Jornal Mensagem
Outdoor
Banners

Mídia Social
18
 Meios (canal) de  O emissor passa a
comunicação que atua fazer parte do grupo
sob o paradigma das (sociedade)
Redes Sociais  O receptor se torna
 Tecnologias de ativo (e emite
comunicação mensagens também)
aplicadas  Interatividade
 Disseminação viral da
informação

Mídia Social em Ação
19
Comunicadores

20 Redes Sociais Virtuais
Alguns exemplos

Blogs
22
 Mais famosos: Wordpress e Blogspot
 Derivado do Weblog: registro diário
via web
 Diário Pessoal
 Utilizado por empresas, jornalistas e
usuários comuns
 Caso Felina

Portais
23
 Trabalham o conceito de contatos e comunidades
 Trocam mensagens e fotos
 Não possuem um foco específico
Ning: um portal de Redes
Sociais
Agrega diversas redes sociais
de conhecimento específico

Mapa das Redes Sociais no Mundo
24
(2007)
Referência: Sedentário Hiperativo

Mapa das Redes Sociais no Mundo
25
(2008)
Referência: Marketing 2.0

Redes Específicas e Profissionais
26
Profissionais Específicas
 Focadas em atividades  Tratam de assuntos
específicos e buscam
ou objetivos específicos, reunir pessoas
tendem a atender interessadas nesses
profissionais buscando mesmos assuntos
conhecimento
colaborativo

Multimídia
27
 Redes de compartilhamento de
vídeos “caseiros”, música e
imagens
 Na Europa, o tempo médio
assistindo a vídeos online já é
superior ao tempo médio em
frente à TV
 Caso Dafra

Conhecimento
28
 Conhecimento Colaborativo
 Valhem-se do conceito wiki
 Desenvolvimento Colaborativo
 Qualquer usuário pode alterar uma
informação e será monitorado pelos
demais usuários
 Wikipedia
Diversão na rede
Wikipiada
Desiclopedia

Microblogs
29
 Blogs com postagens até 140 caracteres
(para uso com celulares)
 Twitter é o mais conhecido
 Velocidade de informação e disseminação
 Sucesso
 Caso Obama
 Caso Marcelo Tas
 Escorregadas
 Caso Xuxa
 Caso Mercadante
 Caso Dell

Para saber mais...
30
 Para entender a Internet
 Guia do Twitter

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