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Workshop Plug-se & Blog-se - Inédita Propaganda

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Transcript

  • 1. Blogs e publicidade:preservando a essência e aespontaneidade @nadimachalup
  • 2. Blogs já foram vistos como diários virtuais. “- Você vai colocar isso em seu Blog?”
  • 3. O conteúdo dos blogs começou a fazer parte da vida de muitosleitores, causando uma certa “dependência”, resultando nanecessidade de adequar o conteúdo ao público.Hoje, muitos deles influenciam diretamente ou indiretamente ocomportamento do leitor, inclusive com relação ao consumo.
  • 4. Tipos de Blog @nadimachalup
  • 5. Blogspessoais ouindependentes
  • 6. Blogspessoais ouindependentes
  • 7. BlogsCorporativos
  • 8. BlogsCorporativos
  • 9. BlogsSegmentados 2008 2011 Não nasceram com o objetivo de inserir publicidade, mas mudaram de rumo e querem aproveitar as oportunidades que surgiram.
  • 10. BlogsSegmentados 2006 2011
  • 11. BlogsInformativos
  • 12. As empresas querem aparecer na tela dos leitores.
  • 13. • Mídia Espontânea
  • 14. • Banners
  • 15. • Publipost (post pago)
  • 16. • Teste de produtos ou serviços
  • 17. • Sorteios
  • 18. O blogueiro vai deixar de falar de algo que gosta no blog por que não é pago por essa empresa?Vai falar bem de um produto que não gostatanto por que a empresa patrocina seuBlog? Deve cobrar? Quanto cobrar?E quanto aos produtos que ganhou,só pode falar bem? Como não perder a espontaneidade e a essência do Blog?
  • 19. Publicidade em blogs é um assunto novo e, por isso, não existem regras fixas.Vale a ideia de que “cada caso é um caso”. O compromisso com atransparência, imparcialidade e principalmente com o leitor devem existir.
  • 20. Dicas importantes:• É estranho aceitar parceria de uma empresa que não compartilha os mesmosvalores que o Blog e não fala a linguagem dos leitores.• Sempre que for fazer um post em parceria com uma empresa,deixe isso claro para seus leitores. Não tente colocar como sefosse espontâneo, pois o efeito será justamente o contrário.
  • 21. • Não recomende produtos sem nunca os ter usado.• Opinião não é moeda de troca para jabás. Perder a credibilidadeperante os leitores é um preço muito alto.• Gaste suas energias para aperfeiçoar o conteúdo do Blog.Parceria com as empresas será consequência de um blogbem feito. O maior compromisso do blogueiro é com seus leitores, afinal de contas, são eles os responsáveis pelo blog permanecer “vivo”.
  • 22. E lembre-se...“Ainda que atinja um estatuto elevado e um orçamento suficiente parase dedicar o tempo inteiro ao seu blog, nunca deixe de o ver e aceitarcomo algo de que gosta e de onde retira prazer. A partir do momento em que um blog se torna exclusivamenteprofissional, o prazer termina e a forma como é feita a interação com osleitores e a criação dos conteúdos será muito diferente, para pior.”Gestão de Blogs e Websites, por Paulo Faustino
  • 23. Deixando o seu textoCorreto e com leitura agradável @wanessalmeida
  • 24. Não, o texto para internet não tem uma forma fixa. Tudo vai depender do seu estilo de escrever e seguir moldes não é nada atraente.O texto para blog permite inovações,mas não pode fugir de alguns pilares básicos que, felizmenteou não, envolvem a nossa tão amada língua portuguesa. #todoscomemora.
  • 25. Relevância do tema- O que vai levar o leitor ao meu blog?- Como dizer o que todo mundo já disse de forma diferente?- Como transformar um tema tido como não relevante pelo público-alvo em atraente?
  • 26. Linguagem clara e atraente- A linguagem coloquial deve prevalecer, pois a rede não tem tempo para formalidades, mas tenha cautela.- Use e abuse do seu jeito diferente de escrever.- Erros de português: #todoschora- Falhas mais comuns: pontuação (crase), uso da vírgula, concordância verbal e nominal, grafia incorreta e nova ortografia.- Dica: aulete.uol.com.br.
  • 27. Concisão- É importante que o leitor saiba o máximo lendo o mínimo.- Orações curtas, períodos breves, frases breves. Enfim, parágrafos pequenos. O internauta não tem tempo para enrolação. Use e abuse da pontuação, em especial do ponto final.- Dica: intertítulos. Confira o exemplo: “Quando criamos, planejamos e construímos a decoração dos quartos dos nossos filhos, pensamos em diversos aspectos que envolvem desde segurança, passando pela estética, pela praticidade e até pelo preço da decoração mas, poucas vezes nossos filhos participam dessa empreitada.”
  • 28. Coesão- Linha imaginária, composta determos e expressões, que une osdiversos elementos do texto ebusca estabelecer relações desentido entre eles.- Evitar repetição de expressões eredundância de informações.
  • 29. Coerência- O texto deve apresentar uma relação lógica e harmônica entresuas ideias, que devem ser ordenadas e interligadas de maneiraclara, formando, assim, uma unidade na qual as partes tenhamnexo.- Evitar repetições, contradições e generalizações.
  • 30. Multimidialidade- Utilizar diversos recursos em ummesmo post: texto, vídeo, imagem ehiperlinks. Criatividade - Aí é com você!
  • 31. Fazendo oMídia Kit @renatachecha
  • 32. - O que é mídia kit?- Para quê serve um mídia kit?
  • 33. - Entendendo um pouco de mídia: como anunciantesdeterminam seus investimentos?- Variáveis de mídia: audiência, frequência, continuidade,eficácia de mídia.- Na TV, a compra de mídia baseia-se em dados depesquisa que veículos encomendam ao IBOPE.
  • 34. - Em blogs, como funciona? MÍDIA KIT é a sua tabela.- Acessos = impactos.- Pageviews e tempo médio = frequência.- Perfil do leitor = audiência.
  • 35. Elementos do mídia kit e como formatar:- Apresentação.- Dados de pesquisa web, dados sobre o universo do blog.- Perfil de usuário do seu blog: idade, sexo, classe social, etc.- O que o blog oferece para se adequar à realidade do público?
  • 36. Elementos do mídia kit e como formatar:- Acessos: únicos, pageviews, média diária e mensal.- Fidelidade ao blog: taxa de rejeição, páginas por visita.- Fonte de tráfego, segmentação regional.
  • 37. Elementos do mídia kit e como formatar:- Redes Sociais: Twitter e Facebook.- Tendências, early adopters e perfis de teste.
  • 38. Elementos do mídia kit e como formatar:- Possibilidades de anúncio, formatos, especificações e valores.- Histórico de anunciantes e parcerias: resultados.- Contato.
  • 39. Perguntas?